百度：2013Q2網(wǎng)游行業(yè)搜索報(bào)告.doc

百度：2013q2網(wǎng)游行業(yè)搜索報(bào)告百度商業(yè)分析部發(fā)布了2013q2的網(wǎng)游行業(yè)搜索分析報(bào)告。一直把“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，研究解讀行業(yè)”作為部門核心價(jià)值觀的商業(yè)分析部此次發(fā)布數(shù)據(jù)出來(lái)，也是希望游戲行業(yè)從業(yè)人員能從中得到一些游戲市場(chǎng)方面的啟示。通過(guò)對(duì)游戲市場(chǎng)搜索數(shù)據(jù)的分析，能從中得到一些營(yíng)銷方面的領(lǐng)悟，從而驅(qū)動(dòng)游戲企業(yè)在未來(lái)更好地開展市場(chǎng)營(yíng)銷工作。報(bào)告的內(nèi)容涵蓋了主要的游戲類型(端游，頁(yè)游，手游)從2012q2至2013q2之間搜索指數(shù)變化趨勢(shì)，趨勢(shì)波動(dòng)時(shí)段，網(wǎng)民搜索內(nèi)容占比之間的對(duì)比分析。由于游戲茶館主要致力于手游行業(yè)的研究，所以本文這次分析的重點(diǎn)將不會(huì)涉及到端游和頁(yè)游兩種類型，只是會(huì)借用其某些數(shù)據(jù)作為手游行業(yè)分析的參考。首頁(yè)，需要借用的是端游的搜索指數(shù)環(huán)比報(bào)告圖，報(bào)告圖顯示的一些數(shù)據(jù)能幫助手機(jī)游戲營(yíng)銷人員在營(yíng)銷時(shí)間點(diǎn)和內(nèi)容上有更準(zhǔn)確的把握。從圖上搜索指數(shù)變化趨勢(shì)可以看出，暑假和春節(jié)/寒假屬于搜索量比較集中的，峰值比較高的時(shí)間段，而且第二段的備注文字也提到：暑假期間的搜索周期比較短。搜索周期較短意味著用戶在這個(gè)時(shí)間段前后搜索的間隔時(shí)間比較短，用戶想找到自己想要的信息的愿望更加強(qiáng)烈。從每周的搜索數(shù)據(jù)分析，工作日的搜索量只有周末的85%。據(jù)此可以得出，游戲產(chǎn)品的搜索需求主要集中在用戶空閑時(shí)間比較充分的時(shí)間段。游戲產(chǎn)品的營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)就應(yīng)該盡可能選擇在這些時(shí)間段進(jìn)行。用戶在空閑時(shí)間的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品廣告不會(huì)有什么抵觸心理，另外他們會(huì)有充足的時(shí)間去深入了解產(chǎn)品的特色。在這些時(shí)段開展的營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)一定能收到事倍功半的效果。此份報(bào)告中涉及到手機(jī)網(wǎng)游搜索情況的部分，分析的內(nèi)容包括手機(jī)網(wǎng)游檢索需求來(lái)源分布，玩家關(guān)注內(nèi)容分析，玩家最關(guān)注的游戲平臺(tái)分析，最受關(guān)注手游分發(fā)平臺(tái)分析。如上圖檢索來(lái)源圖表所示，手機(jī)網(wǎng)游搜索來(lái)源移動(dòng)端比例明顯要高于其他兩種游戲，占到了31%。所以未來(lái)的手游產(chǎn)品的營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)該是跨傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)領(lǐng)域。移動(dòng)端的視頻app，新聞app，游戲媒體客戶端，社交工具等都應(yīng)該屬于產(chǎn)品推廣的制高點(diǎn)。手機(jī)游戲產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)新聞和游戲攻略類的新聞稿，依然是手機(jī)游戲玩家最關(guān)注的內(nèi)容。其實(shí)在這一點(diǎn)上端游，頁(yè)游，手游的情況基本情況都是比較吻合的。但是這兩種類型稿件僅限于游戲本身的玩家具有營(yíng)銷公關(guān)的價(jià)值，玩家都只會(huì)關(guān)注自己感興趣游戲的產(chǎn)品和攻略新聞稿件。上面這幅圖是手機(jī)游戲版本搜索比例餅型圖，從圖中我們可以看出，手機(jī)游戲玩家對(duì)pc版的關(guān)注度最高，達(dá)到了58.5%。安卓和ios分別只占了33.1%、8.1%的關(guān)注度。目前國(guó)內(nèi)對(duì)wp的關(guān)注度很少。從各版本的關(guān)注比例不難看出：手機(jī)游戲玩家希望能在pc端和移動(dòng)端同時(shí)游戲的強(qiáng)烈愿望。另外也能說(shuō)明手機(jī)游戲在根本的游戲體驗(yàn)上還無(wú)法超越pc游戲。在這一點(diǎn)上pc游戲還保持著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。最后的一張圖表是玩家對(duì)手機(jī)游戲各分發(fā)平臺(tái)的關(guān)注分析，360手機(jī)助手和91助手受玩家關(guān)注度較高分別達(dá)到了40.9%和28.8%的比列，憑借著手機(jī)qq和微信帶來(lái)強(qiáng)大用戶基數(shù)的騰訊關(guān)注比例只有