國內(nèi)早教套裝產(chǎn)品市場分析-V.pptx

,國內(nèi)早教產(chǎn)品市場研究,市場部 2015.10.13,目 錄,PART 1 國內(nèi)早教套裝產(chǎn)品盤點(diǎn) PART 2 7 類產(chǎn)品對比分析,PART 1 國內(nèi)早教產(chǎn)品市場盤點(diǎn),集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,國內(nèi)早教產(chǎn)品市場盤點(diǎn),PART 1,巧虎套裝 產(chǎn)品背景：巧虎“樂智小天地”是日本最大的教育集團(tuán)BenesseCorporation（倍樂生株式會社）和 中國福利會出版的，針對學(xué)前兒童的家庭學(xué)習(xí)商品。 以培養(yǎng)良好的性格和生活習(xí)慣而受到家長認(rèn)可。 早教年齡越探越早，從7個(gè)月就開始了直至8歲，分齡分版呈現(xiàn)； 產(chǎn)品內(nèi)容：每月每套包含： 讀本、聰明豆系列繪本、情感繪本、DVD、智力玩具、父母用書。 優(yōu)點(diǎn)：巧虎在日本、臺灣等地累積豐厚經(jīng)驗(yàn)，看著非常簡單，背后卻有著很深的情報(bào)；其產(chǎn)品出色，幫助媽媽解決問題，教導(dǎo)寶寶建立良好的行為習(xí)慣。 缺點(diǎn)：源自日本的品牌形象，多少留有日本的教育風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)“立規(guī)矩”、“深鞠躬”、“等級關(guān)系”等。巧虎正版產(chǎn)品相對價(jià)格較高。,集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,國內(nèi)早教產(chǎn)品市場盤點(diǎn),PART 1,米卡成長天地套裝 產(chǎn)品背景：“米卡成長天地”是由全球最大的母嬰社區(qū)寶寶樹研發(fā)的家庭早教產(chǎn)品。 針對0-6歲不同年齡段寶寶成長需要，既幫助父母正確引導(dǎo)，又讓整個(gè)學(xué)習(xí)過程很快樂。 利用寶寶樹網(wǎng)站的大量用戶資源，向上千萬媽媽征集育兒中的困惑與問題，找到了最適合中國人的家庭教育需求。 產(chǎn)品內(nèi)容：游戲書、閱讀繪本、益智玩具、DVD、音樂CD、手工包、父母手冊等。 優(yōu)點(diǎn)：讓父母們進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，寶寶樹提供很多類型的線上及線下服務(wù)；整套產(chǎn)品性價(jià)比較高，玩具做工精細(xì)；內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式都更適合中國寶寶的情況。 缺點(diǎn)：跟巧虎相似的地方較多；進(jìn)入市場較晚，很多用戶不知道米卡品牌。,集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,國內(nèi)早教產(chǎn)品市場盤點(diǎn),PART 1,竹兜早教套裝 產(chǎn)品背景：竹兜早教套裝，由紅黃藍(lán)教育機(jī)構(gòu)依據(jù)中國數(shù)百萬兒童成長案例研發(fā)， 根據(jù)7-36個(gè)月不同寶寶的成長特點(diǎn)， 擺脫統(tǒng)一模式的學(xué)習(xí)計(jì)劃，可以為寶寶個(gè)性定制。 產(chǎn)品內(nèi)容： 繪本讀物、認(rèn)知讀物、DVD、CD、益智玩具、親子手工書、環(huán)境材料包、父母用書 優(yōu)點(diǎn)：卡通人物形象都是3D效果，生動(dòng)活潑；無月度主題，家長可根據(jù)自己的需要在對應(yīng)年齡段內(nèi)自行選購（所謂個(gè)性定制）。 缺點(diǎn)：無3歲以上年齡階段產(chǎn)品。DVD產(chǎn)品不夠給力。價(jià)格有些小貴。,集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,國內(nèi)早教產(chǎn)品市場盤點(diǎn),PART 1,貝瓦套裝 產(chǎn)品背景：貝瓦淘奇包是由學(xué)前教育機(jī)構(gòu)指導(dǎo)和研發(fā)的，結(jié)合了傳統(tǒng)圖書和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，旨在幫助家長發(fā)現(xiàn)兒童的興趣與天賦。 貝瓦面向?qū)W齡前兒童，強(qiáng)調(diào)“全媒體”家庭早教，并最早在國內(nèi)推出兒童IPad學(xué)習(xí)產(chǎn)品。 產(chǎn)品內(nèi)容：每月每套包含： 畫報(bào)、益智玩具、DVD、游戲書、親子繪本、互動(dòng)材料、認(rèn)知卡片、家長培育手冊、貝瓦網(wǎng)配套材料。 優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)站上配套內(nèi)容豐富，動(dòng)畫、兒歌、app方面步伐較快 缺點(diǎn)：內(nèi)容豐富但不夠精致；Pad游戲設(shè)計(jì)不夠流暢，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品較多，不大力提倡。,集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,國內(nèi)早教產(chǎn)品市場盤點(diǎn),PART 1,歪歪兔情智樂園套裝 產(chǎn)品背景：歪歪兔情智樂園”是以奧地利心理學(xué)家勞倫茲獲得諾貝爾獎(jiǎng)的關(guān)鍵期理論為依據(jù)， 針對06歲寶寶；以歪歪兔榜樣的力量，促進(jìn)寶寶情商、智商、體商全面發(fā)展。 產(chǎn)品內(nèi)容： 一個(gè)產(chǎn)品主題（每月都有3本書，1張DVD以及電話課程） 優(yōu)點(diǎn)：偏向情商教育，可以看到孩子在情緒控制方面的進(jìn)步。繪本品質(zhì)較高。 缺點(diǎn)：早教玩具方面相對弱；套裝里的品項(xiàng)內(nèi)容與其他品牌相比，不夠豐富。,集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,國內(nèi)早教產(chǎn)品市場盤點(diǎn)（光盤類）,PART 1,布奇樂樂園套裝 產(chǎn)品背景：布奇樂樂園是針對1-6歲中國寶寶成長研發(fā)的家庭早期教育套裝。 是外研社兒童發(fā)展中心研發(fā)的，從科學(xué)、社會、語言、健康、藝術(shù)五大領(lǐng)域?qū)和M(jìn)行全面培養(yǎng)。 產(chǎn)品內(nèi)容：綜合讀本、成長故事書、輔助教具、DVD、家長指導(dǎo)手冊，2歲以上的版本新增英語小劇場。 優(yōu)點(diǎn)：因?yàn)椴计胬L本是外研社出版的，所以套書中的英語單冊部分很出色；兩歲以上版本新增英語小劇場。 缺點(diǎn)：主角布奇獅子形象有些沉悶，DVD里的人物色彩黯淡；一種演示類教育，有些保守的中國傳統(tǒng)的教育模式。,集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,國內(nèi)早教產(chǎn)品市場盤點(diǎn)（光盤類）,PART 1,昂立稚慧谷套裝 產(chǎn)品背景：昂立稚慧谷是由上海交大昂立教育集團(tuán)打造的學(xué)齡前家庭教育系列產(chǎn)品。 稚為先，慧為本。據(jù)據(jù)教育部新幼兒教學(xué)兩綱（生命教育、傳統(tǒng)教育）為導(dǎo)向，為1-6歲學(xué)前家庭擬定了計(jì)劃與課程。 產(chǎn)品內(nèi)容：主題讀本、稚慧谷玩具、親子立方DVD、球球DVD、球球小故事繪本，新增稚繪本。 優(yōu)點(diǎn)：貼合備考（幼小銜接）需求；針對“421”式的中國家庭模式，研發(fā)了三代互動(dòng)的親子DVD，扭轉(zhuǎn)老一輩家長的教育習(xí)慣。 缺點(diǎn)：主角球球形象是一只熊貓，與竹兜形象相似；銷售市場目前集中在上海及周邊，價(jià)格有些貴。,PART2 7類產(chǎn)品對比分析,集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,對比分析,PART 2,一、品牌&視覺形象測評,集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,對比分析,PART 2,一、品牌&視覺形象測評,集團(tuán)內(nèi)需 地產(chǎn)轉(zhuǎn)型 社會進(jìn)步,對比分析,PART 2,二、年齡&內(nèi)容測評,集團(tuán)內(nèi)需 地