服裝陳列之ZARA調(diào)研報告.ppt

,_ZARA_品牌陳列設(shè)計 調(diào)研報告,調(diào)研人：_ 柴靜_ 調(diào)研地點：_望京嘉茂 調(diào)研時間：_ 2010年11月18日_,目 錄 一、商圈評估 二、商場基本情況分析 三、所調(diào)研品牌簡介 四、所調(diào)研店鋪銷售狀況 五、所調(diào)研店鋪形象,六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計評估 1、賣場色彩評估 2、賣場產(chǎn)品陳列評估 3、賣場燈具燈光評估 4、賣場氛圍調(diào)研 5、櫥窗陳列調(diào)研 6、賣場平面圖 7、櫥窗陳列圖 七、綜述總結(jié),一、商圈評估 商圈地址 北京市朝陽區(qū)廣順北大街 阜通西大街 中心街區(qū) 市區(qū) 商圈級別 市區(qū)高檔商業(yè)區(qū) 市區(qū)次商業(yè)區(qū) 市郊商業(yè)聚集區(qū) 商圈類型 商辦 商住 娛樂休閑 文教 住宅 發(fā)展?jié)摿?強 尚佳 平穩(wěn) 走下坡 不良,建筑條件 新穎時尚 豪華大氣 普通 破舊 主導行業(yè) 服裝 飲食 通訊 電器 文教用品 家具 飾品 小商品 其它 交通狀況 非常好好 普通 短期不佳 不良 道路條件 雙向線道 單行道 步行街 輻射性 強 尚佳 一般 差 繁華程度 人口集中特別繁華 外來人口較多一般 普通,商場基本情況分析,商場基本情況分析,二、商場基本情況分析,三、所調(diào)研品牌簡介,四、所調(diào)研店鋪銷售狀況,五、所調(diào)研店鋪形象,六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計評估,所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計評估,七、綜述總結(jié) 1、根據(jù)以上調(diào)研分析品牌店鋪陳列的優(yōu)缺點。 優(yōu)點： 1. 賣場陳列： 賣場導入?yún)^(qū)（櫥窗，陳列入口） 賣場營業(yè)區(qū)（中島陳列、板墻陳列） 賣場服務區(qū)域（試衣區(qū)、收銀臺） 賣場色彩： 由于賣場面積較大，貨品品種多，因此整個賣場色彩豐富，給人以漸變的感覺，顧客挑選貨品空間大。 3.陳列器具： 模特，中島，展臺，掛通，隔板。陳列器架結(jié)構(gòu)豐富，組合型很強，豐富了賣場的陳列氣氛及出貨量。 4. 列方式：正側(cè)掛、模特出樣、展臺 5. 服裝整體風格、類型分布較明顯 6. 模特展示較多，能夠讓貨品展示出細節(jié)，很美觀 。,2、提出系統(tǒng)改進方案。 首先在燈光設(shè)計中可以加以改進，有選擇性地對產(chǎn)品設(shè)置重點照明，以加強賣場的購物氛圍，燈光顏色在秋冬季時也可嘗試換為暖黃色，營造冬日溫暖的感覺，也避免燈光過冷過硬的效果。 SKU的數(shù)量可適當?shù)販p少，或增加多一些的疊裝，讓顧客在挑選貨品時能有效且盡可能地關(guān)注到每一件貨品，此外可以適當?shù)卣{(diào)整賣場兩邊的掛通高度，有些略微過高，容易使身高偏矮的顧客忽略處于高處的掛件。 賣場里形象海報缺乏，無品牌音樂播放，建議可設(shè)置一到兩張的形象海報，讓顧客能具體且更直觀地領(lǐng)略品牌的主推形象，也可播放一些符合品牌風格的音樂，可活躍賣場的購物氛圍，從而盡可能了延長顧客停留的時間，以達到最大的銷售可能性。,不足之處： 1. 賣場主通道不明確，次通道有時間距不夠大，不方便顧客舒適的通過 2. 掛通的貨品太多，一是不方便顧客拿貨和看碼；二是不夠美觀 3. SKU太多，賣場貨品擁擠。 4. 客流量很大，觸摸后，店員沒有及時的陳列回去，似的賣場的掛通上很亂，賣場也顯的很凌亂，影響了賣場的形象 有待改進之處： 培訓