2011揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案.ppt

1,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,揚(yáng)州京華城中城 4.17策劃推廣草案,2,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,推廣思路模型,3,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,整體策略,（一）“聲音大”(強(qiáng)大的媒體投入） 我們?nèi)轿徽厦襟w資源，從（高速公路、鐵路、公交車身、電梯等）戶外廣告、報(bào)紙平面廣告、 （電視、廣播）主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體（新浪、搜狐等）與消費(fèi)者的腦進(jìn)行接觸溝通，讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)揚(yáng)州京華城中城品牌形成深刻的記憶。,（二）“革新” 現(xiàn)代品牌不僅僅是品牌知名度與承諾，而是它給消費(fèi)者所帶來(lái)的不同體驗(yàn)。關(guān)鍵是揚(yáng)州京華城中城是什么？它能給消費(fèi)者什么？你能得到什么？于是我們策劃了多個(gè)極具亮點(diǎn)的活動(dòng)（如飛天活動(dòng)、暴走活動(dòng)等），讓消費(fèi)者與京華城中城互動(dòng)起來(lái)，并提煉出“中國(guó)現(xiàn)代第一城”的核心概念，與消費(fèi)者進(jìn)行意義深遠(yuǎn)的溝通。 我們將vi規(guī)劃、廣告、公共關(guān)系、媒介、顧客關(guān)系、互動(dòng)等手段加以整合，運(yùn)用專業(yè)方法打造京華城中城品牌，建構(gòu)起京華城中城品牌與目標(biāo)消費(fèi)者有效的溝通， 從而實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)銷售。,4,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,活動(dòng)背景,1、揚(yáng)州市屬江蘇省省轄市，行政區(qū)面積6,638 km2，人口約450萬(wàn)。新市區(qū)面積973km2，常住人口約100萬(wàn)。揚(yáng)州又是亞洲最大的化纖和電線電纜生產(chǎn)基地、中國(guó)紡織服裝、汽車和花卉苗木生產(chǎn)基地、全國(guó)信息化模范城市和優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)商品糧和高效農(nóng)業(yè)示范基地，有著良好的宏觀大背景； 2、揚(yáng)州京華城以滿足人們衣、食、住、行、育、樂(lè)全方位生活所需而設(shè)立，以安全、便利、舒適、溫暖、創(chuàng)新及育樂(lè)為發(fā)展目標(biāo)，不斷提升服務(wù)，為揚(yáng)州人民帶來(lái)全新的生活方式，開創(chuàng)了創(chuàng)世紀(jì)的造城理念； 3、現(xiàn)代物流已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，揚(yáng)州火車站的開通為揚(yáng)州物流行業(yè)提供新載體，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)力，這必將為揚(yáng)州房產(chǎn)業(yè)和零售業(yè)帶來(lái)新的高端消費(fèi)群。 4、4.17日為揚(yáng)州京華城中城開工典禮之佳期，這一開工典禮活動(dòng)的成功宣傳與舉辦有著跨時(shí)代的意義，意味著揚(yáng)州文昌商業(yè)圈的一次裂變與提升，是揚(yáng)州歷史上一次重大的建設(shè)格局的變遷。,5,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,宣傳定位,中 國(guó) 現(xiàn) 代 第 一 城 京華城中城,6,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,宣傳思路,1、通過(guò)對(duì)京華城中城造城概念、文化內(nèi)涵、升值空間、主導(dǎo)未來(lái)四個(gè)層面的宣傳，打造出京華城中城中國(guó)現(xiàn)代第一城這張王牌； 2、通過(guò)事件營(yíng)銷，不斷的制造各個(gè)宣傳周期的活動(dòng)亮點(diǎn)，增強(qiáng)整個(gè)社會(huì)特別是潛在消費(fèi)者對(duì)京華城中城的關(guān)注程度； 3、活動(dòng)體現(xiàn)京華城中城的企業(yè)精神； 4、體現(xiàn)揚(yáng)州京華城中城與政府的緊密配合度； 5、借勢(shì)造勢(shì)的媒體整合行銷傳播，力爭(zhēng)揚(yáng)州京華城中城開工一炮打響，協(xié)助該品牌與受眾群體進(jìn)行良好的溝通。,7,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,活動(dòng)周期,2004年3月1日5月17日 第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱 3月1日3月31日 對(duì)京華城中城概念提煉并炒作。 第二階段：強(qiáng)勢(shì)炒作 4月1日4月15日 以活動(dòng)為載體，“萬(wàn)人簽名活動(dòng)”、“飛天及暴走活動(dòng)”將全社會(huì)的關(guān)注目光吸引到京華城中城來(lái)，從爾為17日的開工奠基儀式充分造勢(shì)！ 第三階段：主題活動(dòng) 4月16日4月17日 新聞發(fā)布會(huì)，開工典禮。詮釋京華城中城是我們未來(lái)事業(yè)生活的領(lǐng)航員，未來(lái)身份的象征。 第四階段：強(qiáng)化記憶 4月18日5月17日 借助煙花三月旅游節(jié)活動(dòng)，借勢(shì)造勢(shì)，彰顯京華城中城與政府的緊密合作度，贏取政府與民眾的雙重認(rèn)同與支持。,8,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,目標(biāo)人群,政府 揚(yáng)州及周邊城市的消費(fèi)者 海內(nèi)外的投資商 海內(nèi)外的合作伙伴 媒體記者,9,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,第一部分宣傳預(yù)熱 3月1日3月31日,第一部分 活動(dòng)流程,10,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,1、 讓受眾充分理解“l(fā)iving mall”與“造城”兩個(gè)核心概念。 2、讓揚(yáng)城人民認(rèn)識(shí)到“造城”是在揚(yáng)州第一次出現(xiàn)的，引起揚(yáng)州人民的自豪感，增強(qiáng)京華城中城的親和力。 3、遞給目標(biāo)群體一個(gè)信息：京華城中城是揚(yáng)州未來(lái)的市中心，這里有著巨大的升值空間。,宣傳目的,11,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,1、 制作公交車車體廣告，并在這一階段完成投放工作； 3月1日-3月20 日 2、在揚(yáng)州及周邊城市高速公路、鐵路路口制作及投放高炮廣告； 3月1日-3月20日 3、在火車站、汽車站、商務(wù)會(huì)所等商業(yè)人士頻繁出入的地方投放戶外廣告； 3月1日-3月20日,廣告說(shuō)明,12,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,廣告說(shuō)明,4、在揚(yáng)州主流媒體提出“造城”和“l(fā)iving mall”核心概念，并炒作。 3月6日-3月12日 5、媒體宣傳結(jié)合江總書記的題詞精神把揚(yáng)州建設(shè)成古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的名城，而京華城中城就是現(xiàn)代文明的最集中體現(xiàn)，即“中國(guó)現(xiàn)代第一城”。 3月6日-3月25 6、根據(jù)市場(chǎng)反饋信息，修改并完善下一階段的宣傳方案。 3月25日-3月31日,13,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,第二部分強(qiáng)勢(shì)炒作 4月1日4月15日,第二部分 活動(dòng)流程,14,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,1、通過(guò)大型飛天活動(dòng)與萬(wàn)人暴走活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，進(jìn)一步展示京華城中城“超越古代文明 ，抵達(dá)現(xiàn)代顛峰”的精神內(nèi)涵。 2、進(jìn)一步深華上一階段提出的“l(fā)iving mall”及“造城”兩個(gè)概念，促使揚(yáng)州市民在心理上渴望這種居住環(huán)境的早日出現(xiàn)。,宣傳目的,15,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,活動(dòng)表現(xiàn),1、請(qǐng)相關(guān)專家就“造城”引起的人居環(huán)境的革命以及城市發(fā)展方式的革命舉行專題論壇； （月日月日） 2、舉辦 “我與京華共成長(zhǎng)”兒童繪畫大賽。 （4月1日4月10日） 3、時(shí)代廣場(chǎng)萬(wàn)人簽名活動(dòng)，為之后飛天活動(dòng)造勢(shì)。 （4月3日4月4日 ） 4、飛天活動(dòng)，萬(wàn)人暴走將消費(fèi)者對(duì)京華城中城的關(guān)注率掀起新的高潮，為16日的新聞發(fā)布會(huì)和17日的奠基儀式做最后的沖刺。 （3月15日4月15日 ）,16,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,時(shí)間： 4月3日、4日為雙休日 巨幅規(guī)格：2米x15米 巨幅內(nèi)容： 大字：京華城中城，中國(guó)現(xiàn)代第一城； 小字：激情瞰揚(yáng)州，隨心看世界這一刻，京華城中城讓你飛起來(lái)。,時(shí)代廣場(chǎng)萬(wàn)人簽名,17,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,報(bào)紙媒體安排,18,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,電視安排,19,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,電臺(tái)安排,揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)臺(tái)根據(jù)媒體（電視、報(bào)紙）的排期及內(nèi)容提供相關(guān)材料給經(jīng)濟(jì)臺(tái)主持人朱寧，由他自主安排，力求作到煽動(dòng)性，從而調(diào)動(dòng)全民參與熱情。 注：朱寧先生是揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)臺(tái)總監(jiān)，曾多次獲中國(guó)廣播節(jié)目主持人“金話筒”之提名。,20,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,1、激情瞰揚(yáng)州，隨心看世界這一 刻，京華城中城讓你飛起來(lái)。以京華城中城為中心，從東南西北四個(gè)方向分別升起四個(gè)飛艇，在中心京華城中城升起一個(gè)熱氣球，下掛巨型條幅，引起廣大群眾的極力關(guān)注。同時(shí)參加萬(wàn)人暴走活動(dòng)的人群開始匯集到四個(gè)地點(diǎn)，并發(fā)放印有京華城中城標(biāo)志的t-shirt。 2、四個(gè)飛艇盤旋半個(gè)小時(shí)后，發(fā)號(hào)槍令，齊向京華城中城飛去。舉行“跨越歷史長(zhǎng)河，擁抱現(xiàn)代文明”萬(wàn)人暴走活動(dòng)。具體路線為從東（古運(yùn)河）、南（文峰塔）、西（漢墓）、北（平山堂）四個(gè)可以代表?yè)P(yáng)州古文化的景點(diǎn)，最后匯聚在京華城中城這個(gè)現(xiàn)代文明的聚集地。 3、飛艇與參加暴走的群眾匯集在京華城中城后，四飛艇齊掛四條巨型條幅。然后讓各個(gè)方向最先到達(dá)者、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)?wù)吆腿f(wàn)人簽名中獎(jiǎng)?wù)吖?2人乘座飛艇感受“飛一般的感覺(jué)”，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。 4、這種宣傳方式在揚(yáng)州是第一次出現(xiàn)，在擁有“飛天的機(jī)會(huì)”和抽獎(jiǎng)活動(dòng)的雙重刺激下，必將引起揚(yáng)州人民的高度關(guān)注；同時(shí)這種方式具有爆炸性和震撼力，進(jìn)一步展示了京華城中城的企業(yè)實(shí)力，提高未來(lái)的業(yè)主和投資者信心；而且這種活動(dòng)是古代文化與現(xiàn)代文明結(jié)合的產(chǎn)物，豐富了揚(yáng)州人民的文化生活，會(huì)得到政府的大力支持。,活動(dòng)介紹,21,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,前期 ：宣傳階段 時(shí)間：3月15日4月1日借助電視、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體力 量進(jìn)行信息發(fā)布，進(jìn)行報(bào)名工作。 目的：調(diào)動(dòng)市民參與積極性，制造新聞熱點(diǎn)，同時(shí)挖掘活 動(dòng)本身蘊(yùn)涵的重大意義，強(qiáng)化京華城中城品牌和形象。,飛天活動(dòng),22,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,飛天活動(dòng),熱氣球簡(jiǎn)介 產(chǎn)品熱氣球就是將貴公司產(chǎn)品的外包裝形狀放大制作成自身高達(dá)30米左右的載人熱氣球。其顏色、形狀可與您的產(chǎn)品包裝完全一樣?？稍诔鞘猩峡盏涂站従忥h飛、停留，也可載人觀光旅游。白天龐然大物、栩栩如生，夜晚通體發(fā)光、鮮亮迷人。我們的飛行廣告可使您的產(chǎn)品銷售無(wú)堅(jiān)不摧，極大地提高了您的產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，可使您的產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)。,23,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,飛天活動(dòng),飛艇宣傳策刬 制作與貴公司品牌ci策劃標(biāo)準(zhǔn)色及廣告字樣統(tǒng)一的飛艇外觀，字跡清晰，美感動(dòng)人。 飛艇自地面起飛后按您的要求在指定區(qū)域沿城市繁華街道作低空緩慢飛行、盤旋。白天，龐然大物，其巨大艇面，猶如天外來(lái)客，栩栩如生，萬(wàn)人爭(zhēng)睹；夜晚，通體發(fā)光，璀燦奪目。飛艇廣告還可以吸引其它媒體的注意。它雍容華貴，是貴公司實(shí)力的體現(xiàn)。 受眾率100%，在人們對(duì)電視、報(bào)紙、路牌等大眾媒體熟視無(wú)睹、極其厭倦的情況下，飛艇廣告給人以耳目一新、動(dòng)人心魄之感。 飛艇的高科技性和漫步空中、自由自在的飛翔，可與您的品牌相得益彰，可極大提高貴公司品牌的知名度與美譽(yù)度。 飛艇廣告是世界500強(qiáng)普遍采用的媒體：可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、飛利浦、諾基亞、百威更是把飛艇當(dāng)作每年必作之媒體。富士膠卷通過(guò)在美國(guó)6個(gè)月的飛艇廣告宣傳（1996年），其市場(chǎng)占有率從7%上升到22%。德國(guó)卡夫食品公司利用飛艇廣告使其銷售額增長(zhǎng)8倍.,24,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,飛天活動(dòng),動(dòng)力滑翔傘： 一：動(dòng)力傘說(shuō)明 載人動(dòng)力滑翔傘是一種可以用來(lái)做廣告的載人飛行器。它由飛行員身背發(fā)動(dòng)機(jī)（左圖）自地面駕駛起飛后，可按客戶要求在指定區(qū)域沿城市繁華街道作低空緩慢平飛、盤旋，像特大號(hào)的雄鷹一樣在空中任意高度、任意速度、任意方向飛行?？蓴?shù)架編隊(duì)飛行，并施放煙幕。 飛行高度：20-60米（請(qǐng)觀賞飛行起飛圖）。 飛行速度：20-40公里/小時(shí) 飛行時(shí)間：1小時(shí)/次 二：廣告位置說(shuō)明 廣告字跡貼在飛行傘下方，廣告字體清晰，視覺(jué)效果美感動(dòng)人（廣告面積30平方米）。 空中飛人代表了高科技，是最新007電影黑日危機(jī)的最佳賣點(diǎn)。,25,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,10、11日活動(dòng)流程草表,26,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,報(bào)紙媒體安排,27,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,電視媒體安排,28,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,中期：熱炒階段 時(shí)間：4月1日4月14日 目的：1、借助電視、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體力量完成信息發(fā)布和 活動(dòng)報(bào)名工作； 2、開展系列活動(dòng)提升“載人活動(dòng)”意義，“激情瞰 揚(yáng)州，隨心看世界這一刻，京華城中城讓你 飛起來(lái)！,中期 熱炒階段,29,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,報(bào)紙媒體類,30,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,電視媒體類,31,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,新聞發(fā)布會(huì)和開工奠基儀式 4月16日4月17日,第三部分 主體活動(dòng),32,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,新聞發(fā)布會(huì),時(shí)間：4月16日 地點(diǎn)：京華大酒店,33,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,新聞發(fā)布會(huì)正式召開,34,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,新聞發(fā)布會(huì)媒體安排,35,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,新聞發(fā)布會(huì)附注,1、新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之后舉行一次晚宴，加強(qiáng)京華城中城與媒體之間感情層面的溝通。 2、宴后組織外地記者集體游覽揚(yáng)州的夜景，加強(qiáng)外地媒體與揚(yáng)州市的感情，并且進(jìn)一步了解京華城中城所處的外部宏觀環(huán)境。 3、安排外地記者的住宿事宜。 4、為第二天奠基儀式的醒獅表演進(jìn)行最后的彩排。,36,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,奠基儀式,時(shí)間：4月17日上午9：18開始 地點(diǎn)：京華城中城現(xiàn)場(chǎng),37,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,活動(dòng)介紹,1、現(xiàn)場(chǎng)熱氣球1個(gè)、飛艇1艘、動(dòng)力傘4個(gè)在開工現(xiàn)場(chǎng)即將開工前做現(xiàn)場(chǎng)做環(huán)場(chǎng)飛行營(yíng)造氣勢(shì)輝宏的氣氛。 2、專業(yè)隊(duì)伍進(jìn)行醒獅表演祈福迎祥。 3、重要領(lǐng)導(dǎo)及沈主席共同莊嚴(yán)奠基，共筑不凡偉業(yè)！,38,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,奠基儀式,39,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)平面圖,（晚上）,（晚上）,（白天）,40,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)效果圖（白天）,41,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)效果圖（晚上）,42,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,中華百米瓷龍介紹,這條長(zhǎng)達(dá)百米的巨龍通體透明，口吐煙霧，金光燦燦。蜿蜒曲折，鱗爪飛揚(yáng)，仿佛只需神人的一筆就可以飛騰升天似的。但是你相信嗎？它是用幾萬(wàn)只瓷器、碗、杯、盤、勺等傳統(tǒng)手工精心捆扎制作。這些平日看來(lái)毫無(wú)生氣的碗碟、在工匠的手中變得服服貼貼，巨龍的來(lái)臨，將為京華城中城帶來(lái)吉祥的祝福，祝愿京華城中城開創(chuàng)的不凡偉業(yè)擁有美好的未來(lái)！,43,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,第四部分 活動(dòng)流程,第四部分強(qiáng)化記憶 4月18日5月17日,44,2019/7/15,揚(yáng)州京華城中城4.17策劃推廣草案,宣傳目的,1、配合政府煙花三月旅游節(jié)活動(dòng)，進(jìn)一步顯示與政府的緊密合作度，并把京華城中城中國(guó)第一現(xiàn)代城品牌形象滲透到旅游節(jié)的每一個(gè)子活動(dòng)當(dāng)中。 2、進(jìn)一步加強(qiáng)京華城中城與揚(yáng)城人民的溝通，提高京華城中城作為未來(lái)的揚(yáng)州市中心，中國(guó)第一現(xiàn)代城在目標(biāo)消費(fèi)群體的地位和親切感。 3、給在