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北京現(xiàn)代瑞納上市活動(dòng)方案 山西 太原,太原車緣廣告有限公司,目 錄,背景信息,推廣思路及核心,前期預(yù)熱推廣,上市儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),后期持續(xù)推廣建議,【背景信息】,【推廣思路及核心】,媒體傳播,前期：懸念營(yíng)造、消費(fèi)者關(guān)注度吸引 上市：瑞納上市信息發(fā)布 后期：營(yíng)銷訴求重點(diǎn)傳播,上市儀式：制造亮點(diǎn) 營(yíng)造新聞傳播點(diǎn) 后期活動(dòng)：試駕、瑞納性能展示體驗(yàn),平面,電臺(tái),【推廣思路】,活動(dòng)公關(guān),雙管齊下,【推廣核心】,青春,家庭,熱情,瑞納的品牌含義,瑞納主要目標(biāo)消費(fèi)群的特征：,單純的媒體傳播或者活動(dòng)公關(guān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新品上市的推廣需求，二者結(jié)合才能事半功倍。 傳播和公關(guān)內(nèi)容符合主要目標(biāo)消費(fèi)群體特征，圍繞品牌含義進(jìn)行。,時(shí)間：2010年8月10日8月27日,圖文并茂 對(duì)信息接受者刺激強(qiáng)烈 容易產(chǎn)生聯(lián)想,單純聲音刺激 適用于介紹性信息的直接傳遞,瑞納上市懸念營(yíng)造 吸引目標(biāo)群體關(guān)注,瑞納主要買點(diǎn)宣傳 促使消費(fèi)決策形成,山西廣播電視報(bào) 40萬份發(fā)行量 12天有效閱讀期 覆蓋1750歲人群 全家人的報(bào)紙 山西晚報(bào) 山西青年報(bào),山西經(jīng)濟(jì)廣播 省內(nèi)全面覆蓋 全天24小時(shí)播音 地域有效覆蓋 多類型綜合欄目 受眾有效覆蓋 金牌汽車欄目 目標(biāo)群體有效覆蓋 太原交通廣播 太原音樂廣播,平面媒體,廣播媒體,【前期媒體預(yù)熱推廣】,【媒體排期】,【近期瑞納信息調(diào)查】信息來源：中華網(wǎng),/zh_cn/gouche/wg/11026346/20100809/16068703.html,知曉/認(rèn)可度低是突出問題,【近期瑞納上市信息調(diào)查】信息來源：中華網(wǎng),【小結(jié)】,瑞納主要目標(biāo)消費(fèi)群體與預(yù)期一致 賣點(diǎn)亦符合目標(biāo)群體期望。,瑞納認(rèn)可/知名度低 山西市場(chǎng)前期沒有進(jìn)行密集媒體投放 公關(guān)活動(dòng)亦未展開。,【上市儀式目的】,啟動(dòng) 山西市場(chǎng),營(yíng)造 新聞熱點(diǎn),提升 知名度,市場(chǎng)份額 品牌形象,上市活動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng),【上市儀式時(shí)間及地點(diǎn)】,青年宮是太原市大型劇目演出、產(chǎn)品推廣活動(dòng)舉辦地之一，在太原商圈享有較高的知名度。 青年宮演藝中心設(shè)施可以滿足新車發(fā)布特殊要求，如車輛在室內(nèi)舞臺(tái)展示。,活動(dòng)時(shí)間：2010年8月28日（星期六） 活動(dòng)地點(diǎn)：太原市青年宮演藝中心,參與群體：新老客戶（6080人） 建議媒體邀請(qǐng)： 山西晚報(bào)、 山西廣播電視報(bào)、太原晚報(bào)、 生活晨報(bào)、山西商報(bào) 太原音樂廣播、山西音樂廣播、 長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播、 山西新聞綜合廣播、 山西電視臺(tái) 太原電視臺(tái)、 易車網(wǎng)、 山西汽車網(wǎng),【上市儀式要素】,上市儀式綜述,以光影效果渲染整個(gè)上市發(fā)布儀式，通過不同的設(shè)備、效果，營(yíng)造儀式的氛圍及亮點(diǎn)。,【 揭幕亮點(diǎn)：激光秀】,室內(nèi)上市發(fā)布儀式，光影效果突出。 激光秀可編輯不同程序營(yíng)造不同效果。,動(dòng)感 科技 時(shí)尚 光影魅力 新車閃耀亮相,led 作為主題背景，不同環(huán)節(jié)播放不同內(nèi)容渲染氣氛。,【 配合環(huán)節(jié)】,燈光 揭幕環(huán)節(jié)配合激光秀效果，其它環(huán)節(jié)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)氛圍做相應(yīng)渲染。,煙霧機(jī) 強(qiáng)化激光秀、燈光、led光影效果。,【節(jié)目選擇】,節(jié)目選擇：緊扣“青春”、“熱情”主題，選擇現(xiàn)代、時(shí)尚的群體表演節(jié)目。,現(xiàn)場(chǎng)光影設(shè)施齊備，魔術(shù)效果突出。,青春動(dòng)感、熱情昂揚(yáng)，高雅而時(shí)尚。,激情水鼓 激昂奔放，鼓動(dòng)水舞。,魔術(shù),動(dòng)感提琴,舞動(dòng)激情 v我非凡,現(xiàn)代舞,【上市儀式簡(jiǎn)要流程】,上市活動(dòng)流程 15：0015：30 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備就位 來賓簽到、入場(chǎng) 15：3015：35 主持人開場(chǎng) 介紹來賓 15:3515:40 激情水鼓 15：3515：40 主辦方領(lǐng)導(dǎo)致辭 15:4015:45 動(dòng)感提琴 15：4515：50 新車揭幕 15：5016：00 瑞納產(chǎn)品介紹 16：0016：05 魔術(shù)、現(xiàn)代舞 16：05 賞車,來賓簽到：互動(dòng)投影形式進(jìn)行 用光影使簽到成為亮點(diǎn),時(shí)間：2010年8月28日 15：00,【相關(guān)儀式建議：新車上市儀式建議】,室內(nèi) 活動(dòng),“關(guān)門唱戲”，儀式僅作用于上市儀式指定參與人群，活動(dòng)影響力有限，必須補(bǔ)充其它宣傳手段才能提高瑞納認(rèn)可度/知名度。,戶外 活動(dòng),“搭臺(tái)唱戲”，除儀式指定人群外，活動(dòng)作用人群數(shù)量大大增加，形成熱點(diǎn)效應(yīng)，口頭傳播利于瑞納認(rèn)可/知名度提高。,1.與2010太原秋季車展同步進(jìn)行新車上市 發(fā)布儀式，另一方案已詳細(xì)闡述。 2.選擇商業(yè)區(qū)舉辦新車上市發(fā)布儀式,【相關(guān)場(chǎng)地建議：商業(yè)區(qū)上市儀式建議】,地點(diǎn)：太原市長(zhǎng)風(fēng)街和信摩爾廣場(chǎng) 毗鄰城市主干道長(zhǎng)風(fēng)大街，燕莎友誼商城、和信商座、和信寫字樓、沃爾瑪超市四大不同功能商務(wù)區(qū)聚集一處，相關(guān)人群特征與瑞納主要目標(biāo)群體特點(diǎn)一致。 時(shí)間：2010年8月28日19:30 主題擬定 ：北京現(xiàn)代瑞納上市發(fā)布會(huì) 暨“v我非凡”消夏晚會(huì) 場(chǎng)地搭建：搭建巨型開放式帳篷，將舞臺(tái)、背景、上市環(huán)節(jié)光影設(shè)備及貴賓席納入其中，營(yíng)造氛圍。在