寶駿630AT成都品鑒體驗會活動整體方案.ppt

1,寶駿630 at成都品鑒體驗會活動整體方案,雙優(yōu)動力組合 與您共馭前程,一、活動概述 二、活動策略 三、活動細則 四、費用預算,3,背景： 1、寶駿首款轎車寶駿630全國上市近半年時間； 2、寶駿630目標群體主要集中于二、三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)； 3、寶駿630一級城市接受度需要進一步加強提升； 4、寶駿630全新at車型即將于4月上市發(fā)布，寶駿品牌將迎來新的轉(zhuǎn)折點；,活動概述,4,目的： 1、借助寶駿630全新at車型上市，提升一線城市購買率，拉動品牌知名度一級品牌形象； 2、最大范圍擴大寶駿630全新at車型上市的影響力，提升關注度； 3、提升品牌質(zhì)感，贏得良好的口碑形象；,活動概述,5,目標： 1、各大媒體對寶駿630全新at車型上市前，上市，上市后的信息進行有效傳播； 2、形象及事件炒作； 3、通過各大媒體平臺以及廣宣渠道將此次品鑒體驗會活動影響范圍擴大至20萬人； 4、各大媒體到場率發(fā)稿率、發(fā)稿率、微博現(xiàn)場互動傳播100%； 5、活動引發(fā)內(nèi)心的共鳴與好感，深入人心，記憶深刻；,活動概述,6,品鑒交流會主題：雙優(yōu)動力組合 與您共馭前程 品鑒交流會副主題：熱愛我的生活（love my life） 發(fā)布會時間：2012年4月14日（全天） 發(fā)布會地點：四川成都寬窄巷子（文化氣息，也有家的氛圍） 出席人員（預計200人，其中媒體50人）： sgmw公司領導 經(jīng)銷商伙伴 專業(yè)及大眾媒體網(wǎng)站版主論壇活躍用戶樂馳忠誠用戶 寶駿630幸福家庭,活動概述,一、活動概述 二、活動策略 三、活動細則 四、費用預算,8,通過預熱、造勢、上市、試駕、后續(xù)傳播五項事件對本次成都品鑒體驗會進行整體部署,活動策略,周期： 1、節(jié)奏把握； 2、互動銜接；,主線： 1、熱愛我的生活之廣告語征集大賽； （制造熱點事件，引發(fā)關注） 2、2012年4月14日，他（她）品質(zhì)駕臨，敬請關注； （懸念制造，引發(fā)關注）,傳播： 1、上市前官方預熱軟文傳播； 2、廣告語征集大賽信息傳播； 3、關注廣告密集型傳播；,事件： 1、預熱； 2、造勢； 3、品鑒上市； 4、試駕； 5、后續(xù)傳播；,9,活動策略,3月26日-4月1日,4月1日-4月13日,4月14日,4月15日,目的：引起關注，加深印象 內(nèi)容： 1、官方預熱軟文露出 2、雙優(yōu)動力概念拋引,目的：引發(fā)互動，制造熱點事件話題 內(nèi)容：1、廣告語征集大賽活動上線 2、各大廣宣平臺懸念廣告投放,目的：擴大事件知名度與影響力 內(nèi)容：品質(zhì)、輕松、愜意、嚴謹?shù)钠疯b或 關鍵詞：情感交流、品質(zhì)體現(xiàn),目的：體驗與感受 內(nèi)容：風景試駕,4月16日-5月,目的：后續(xù)傳播 內(nèi)容： 1、試駕報告 2、體驗報告 3、提車日記,預熱,造勢,品鑒體驗會,風景試駕,一、活動概述 二、活動策略 三、活動細則 四、費用預算,11,活動細則,3月26日,4月7日,4月8日,4月13日,4月14日,4月15日,4月21日,4月22日,5月,線 上,騰訊大成網(wǎng)專題：熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽,4月12日,4月1日,大賽頒獎,易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、新浪四川官方軟文發(fā)布征集活動露出與跟進,成都商報聯(lián)動騰訊大成網(wǎng)進行廣告語征集大賽互動,電梯露出懸念廣告,電梯廣告露出懸念揭曉廣告,公交站牌露出懸念廣告,公交站牌廣告露出懸念廣告,電影貼片露出懸念廣告,電臺傳統(tǒng)廣告+懸念廣告,電臺傳統(tǒng)廣告+懸念揭曉廣告,公交電視露出懸念廣告,感動您的生活寶駿汽車微電影廣告,pps網(wǎng)絡電視露出懸念廣告,感動您的生活寶駿汽車微電影廣告,品鑒體驗會信息露出試駕體驗報告提車作業(yè)貼,12,騰訊大成網(wǎng)專題頁面活動熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽,活動細則,焦點圖廣告,專題活動文字連接,qq彈窗廣告,13,成都商報互動騰訊大成網(wǎng)熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽 硬廣投放時間：4月1日、4月9日 硬廣投放版面：四分之一版 互動形式： 1、商報專題軟文露出廣告語征集大賽，與騰訊大成網(wǎng)交相呼應，同時與專題網(wǎng)頁形成互動； 2、商報在非硬廣投放時間的汽車專題版面露出寶駿630at新車上市預熱官方軟文；,活動細則,14,電梯廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關注，為活動造勢 投放時間：4月1日-4月14日 投放數(shù)量：400面 投放范圍： （1）成都市區(qū)寬窄巷子附近100面； （2）成都市區(qū)二環(huán)-三環(huán)300面； 投放內(nèi)容： 他（她）品質(zhì)駕臨敬請關注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細則,15,公交站牌廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關注，為活動造勢 投放時間：4月1日-4月14日 投放數(shù)量：60面 投放范圍： （1）成都市區(qū)一、二環(huán)沿線重點路段； 投放內(nèi)容： 他（她）品質(zhì)駕臨敬請關注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細則,16,公交電視廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關注，為活動造勢 投放時間：4月1日-4月14日 投放數(shù)量：成都所有公交線路 投放頻次：15秒/次，6次/天 投放內(nèi)容： 動畫版 他（她）品質(zhì)駕臨敬請關注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細則,17,電影貼片廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關注，為活動造勢 投放時間：4月1日-4月14日 投放影院：成都萬達國際院線 投放頻次：15秒/場 投放影片：所有影片 投放內(nèi)容： 動畫版 他（她）品質(zhì)駕臨敬請關注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細則,18,pps網(wǎng)絡電視廣告投放懸念吸引廣告 投放目的：吸引關注，為活動造勢 投放時間：4月1日-4月14日 投放影片：內(nèi)地劇場熱播劇/港臺劇場熱播劇 投放頻次：15秒/次 投放內(nèi)容： 動畫版 他（她）品質(zhì)駕臨敬請關注2012年4月14日成都寬窄巷子 露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”,活動細則,19,電臺廣告投放常規(guī)廣告+拋引懸念 投放目的：吸引關注，為活動造勢 投放時間：4月1日-4月14日 投放頻率：fm105.6（小剛方言） 投放頻次：早60秒（8:00-9:00），晚60秒（18:00-19:00） 投放內(nèi)容： 1、熱愛我的生寶駿630真實劇場之共馭前程 2、制造懸念2012年4月14日小剛將亮相寬窄巷子參加一場神秘活動，具體 什么活動內(nèi)容暫時保密，想要參加的朋友可以登錄騰訊大成網(wǎng)活動專區(qū)頁面爭取 入場機會！,活動細則,20,活動細則,3月26日,4月7日,4月8日,4月13日,4月14日,4月15日,4月21日,4月22日,5月,線 下,4月12日,4月1日,各項車展活動品鑒體驗會招募車展背景活動主題支撐,毛家灣駕?；卦囻{品鑒會,青羊駕校靜態(tài)品鑒會,品鑒體驗會,廣告語征集大賽線下活動招募,風景試駕會,21,寶駿630 at成都地區(qū)品鑒體驗會 活動主題：雙優(yōu)動力組合 與您共馭前程 活動副主題：熱愛我的生活（love my life） 活動時間：4月14日（10:30-21:30） 活動落地地點：成都寬窄巷子 活動內(nèi)容： （1）10:30-19:30，現(xiàn)場互動活動，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引； （2）20:00-21:30，品鑒體驗會+patry冷餐會；,活動細則,22,寶駿630 at成都地區(qū)品鑒體驗會 活動流程：,活動細則,23,寶駿630 at成都地區(qū)品鑒體驗會 活動內(nèi)容： （1）10:30-19:30，現(xiàn)場互動活動，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；（關鍵詞：品質(zhì)、情感互動） 互動活動： 共馭前程祝福語征集、抽獎 親子畫畫比賽 靜態(tài)展示： 寶駿630外觀改裝車靜態(tài)展示（車模） 寶駿630性能改裝車靜態(tài)展示（車模） 節(jié)目表演： 樂隊質(zhì)感音樂表演,活動細則,24,寶駿630 at成都地區(qū)品鑒體驗會 活動內(nèi)容： （2）20:00-21:30，品鑒體驗會+新車亮相+patry冷餐會；（關鍵詞：品質(zhì)、氛圍） 馬隊迎賓（待定，視現(xiàn)場環(huán)境是否符合要求） 開場表演（家庭秀，講述一個家庭不平凡的經(jīng)歷，從艱辛到幸福，從起步到成功） 羅小剛現(xiàn)場脫口秀（熱愛我的生活） 寶駿汽車首部“感動您的生活”系列dv首播（亮點中的亮點） 寶駿汽車“at自動擋車型”宣傳dv sgmw領導致辭（現(xiàn)場脫稿演講，沒有講臺，一只耳麥，一把高腳凳） 新車驚艷亮相 以待孵化的蛋殼為載體，蛋殼外布滿人生起起浮浮的畫面驚艷亮相時就如幸福家庭剛剛孕育的生命般破繭而出！ 新車講解（四川嘉馳車型講解，依然一只耳麥，一把高腳凳，一套ppt）,活動細則,25,寶駿630 at成都風景試駕體驗會 活動主題：駕馭我的生活 活動時間：4月14日（10:30-21:30） 活動地點： （方案一）成都都江堰離堆公園成都 （方案二）成都都江堰靈巖山成都 活動對象： （1）成都各大媒體 （2）汽車論壇版主 （3）論壇活躍用戶 （4）重點意向客戶 活動人數(shù)：32人,活動細則,離堆公園,靈巖山,26,寶駿630 at成都風景試駕體驗會 活動內(nèi)容： （1）成都都江堰離堆公園（9:30-11:00）成都都江堰靈巖山成都 試駕由四川嘉馳蘇坡店為起點，每車含駕駛?cè)藛T一共乘坐四人，共計8臺試駕車，車隊前設一輛引路車，車隊后設一輛救急車； 此路段試駕期間，只要不違反交通法規(guī)，將不設任何限制，皆在讓駕乘者充分了解、感受架控的性能與特點； （2）離堆公園（11:00-14:30）靈巖山 車隊到達后，全體游玩離堆公園； 游玩開始前進行自由分組，以成都特有的“麻偉”（即手心手背）形式將全體人員分為8組，分組完成后，進行游玩挑戰(zhàn)游戲； 午飯； （3）離堆公園都江堰成都（14:30-16:30）成都都江堰靈巖山成都 回程路段增加節(jié)油比賽環(huán)節(jié)，皆在讓駕乘者通過游戲體驗燃油經(jīng)濟性； 獲獎小組將獲得精美禮品或獎金；,活動細則,27,寶駿630 at成都風景試駕體驗會