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5月份促銷活動(dòng)終端執(zhí)行手冊(cè),七匹狼體育事業(yè)總經(jīng)理辦公室/營銷管理中心/品牌管理中心 April 11, 2011,前 言,5月(5.1勞動(dòng)節(jié))作為全年的消費(fèi)高峰之一,是服裝行業(yè)難得的一次消費(fèi)熱點(diǎn)?;顒?dòng)通過節(jié)日氛圍塑造,以及根據(jù)所處銷售波段(夏裝助銷-熱銷期)作相應(yīng)的折扣設(shè)定,吸引關(guān)注,促進(jìn)終端熱賣,達(dá)成銷售目標(biāo)。 本手冊(cè)主要針對(duì)終端廣宣形象進(jìn)行指導(dǎo),所設(shè)定的具體活動(dòng)內(nèi)容為模擬建議,各區(qū)域可根據(jù)自身商品狀況進(jìn)行調(diào)整設(shè)定。 本次活動(dòng)推出三套方案三套版面(一個(gè)事件/節(jié)日促銷版面、一個(gè)SALE版面,一個(gè)禮品促銷版面)供區(qū)域根據(jù)實(shí)際情況備選。 本手冊(cè)中宣傳品設(shè)計(jì)稿將發(fā)送一份不合層的圖片給各分公司,在保證主體形象統(tǒng)一的前提下,終端可根據(jù)不同店堂需求自行調(diào)整細(xì)節(jié)內(nèi)容。,8、物料配備建議 P35,5、活動(dòng)方案一POP及布置效果圖P8P16,6、活動(dòng)方案二POP及布置效果圖 P17P25,1、活動(dòng)建議細(xì)則P4,目 錄,2、主題音樂組織P5,7、活動(dòng)方案三POP及布置效果圖 P26P34,3、促銷服務(wù)用語P6,4、促銷短信組織P7,活動(dòng)建議細(xì)則,事件/節(jié)日, 歡騰5.1 :全場(chǎng)夏裝8.5折優(yōu)惠,滿300送豪禮! 根據(jù)5.1勞動(dòng)節(jié)而擬定的促銷方案,貼合季節(jié)主題、針對(duì)性強(qiáng),禮品促銷類, 5.1新鮮禮 :夏裝全場(chǎng)8.5折,滿277送彩拖一雙! 依托于本月特定事件(5.1勞動(dòng)節(jié))而衍生的相關(guān)禮品促銷方案,針對(duì)性強(qiáng),SALE促銷, SALE 新品滿300送禮包 簡(jiǎn)單直接的版面,清晰明了,顧客接受度高,主題音樂組織,以上為本次活動(dòng)推薦的主題音樂,建議各終端搭配同一類型音樂進(jìn)行循環(huán)播放。歌曲可由網(wǎng)絡(luò)下載。,右鍵“點(diǎn)擊歌名打開超鏈接”可鏈接下載頁面,Bule hawaii - 小野麗莎 sway it, hula girl 小野麗莎 swing time in honolulu 小野麗莎 poliahu - 小野麗莎 manoa - 小野麗莎 flor de yemanja 小野麗莎, 店鋪口播稿:激情夏日,歡騰5.1,七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)恭祝您擁有一個(gè)快樂假期!為感謝廣大消費(fèi)者的支持,勞動(dòng)節(jié)期間,七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為您奉獻(xiàn)精彩豪禮,夏季新品傾情優(yōu)惠中,多款時(shí)尚T恤、短袖襯衫伴您度過一個(gè)清爽夏季,敬請(qǐng)關(guān)注! (口播稿一) (口播稿二) (注:口播文字稿及錄音稿,各區(qū)域可根據(jù)實(shí)際情況酌情選用,右鍵點(diǎn)擊“小喇叭圖標(biāo)播放聲音”,可試聽) 迎賓服務(wù)用語:歡迎光臨,七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)5.1送豪禮?。ㄓ陀谜Z,將活動(dòng)內(nèi)容快速傳遞給消費(fèi)者,語速較快,但應(yīng)保證所表達(dá)內(nèi)容的清晰),促銷服務(wù)用語,短信/小區(qū)廣播內(nèi)容組織, 5.1勞動(dòng)節(jié)促銷:歡騰五一,勞動(dòng)快樂!勞動(dòng)節(jié)期間,七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)奉獻(xiàn)精彩豪禮,夏季新品優(yōu)惠中,歡迎惠顧! 詳詢:七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)XX店(電話) 禮品促銷類:迎五一,送新鮮豪禮,勞動(dòng)節(jié)期間,夏裝全場(chǎng)8.5折優(yōu)惠,滿277更送潮人彩拖一雙 ,詳詢:七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)XX店(電話) SALE促銷類:迎五一,七匹狼時(shí)尚運(yùn)動(dòng)夏裝熱賣中,即日起購買即可享受心動(dòng)折扣,更有豪禮相送,期待您的到來! 詳詢:(電話),備注:活動(dòng)內(nèi)容僅為模擬,各區(qū)域請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整;短信字?jǐn)?shù)控制在65以內(nèi)(一條),活動(dòng)方案一 POP,事件/節(jié)慶促銷類,櫥窗海報(bào),功 能:懸掛或張貼在櫥窗上,對(duì)外傳播活動(dòng)主題信息,塑造氛圍。 物料屬性:噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:粘貼、懸掛 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,門迎畫架,功 能:放置店門顯眼位置,強(qiáng)化主題信息 物料屬性:鑲邊KT噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:畫架安裝 適合賣場(chǎng):所有專賣店(必備) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,門迎畫架應(yīng)用示意,店頭吊旗,功 能:重點(diǎn)突出活動(dòng)主題,吸引消費(fèi)者進(jìn)店。 物料屬性:KT板噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:魚絲線懸掛于店頭內(nèi)上方 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,備用:X展架,功 能:與門迎畫架功能相同 物料屬性:相紙噴繪,展架安裝 安裝方式:展架安裝 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,臺(tái) 卡,功 能:放置收銀臺(tái)、中島等顯眼位置,突 出提示活動(dòng)信息,感染消費(fèi)者參與。 物料屬性:噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:放置 適合賣場(chǎng):所有專賣店(必備) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,臺(tái)卡應(yīng)用示意,吊 旗,功 能:活躍賣場(chǎng)氣氛,制造活動(dòng)氛圍 物料屬性:背膠,雙面對(duì)貼;或雙面KT板 安裝方式:懸掛于賣場(chǎng)天棚上,注意排列的整齊與層次感; 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,活動(dòng)方案二 POP,禮品促銷類,櫥窗海報(bào),功 能:懸掛或張貼在櫥窗上,對(duì)外傳播活動(dòng)主題信息,塑造氛圍。 物料屬性:噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:粘貼、懸掛 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,門迎畫架,功 能:放置店門顯眼位置,強(qiáng)化主題信息 物料屬性:鑲邊KT噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:畫架安裝 適合賣場(chǎng):所有專賣店(必備) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,門迎畫架應(yīng)用示意,店頭吊旗,功 能:重點(diǎn)突出活動(dòng)主題,吸引消費(fèi)者進(jìn)店。 物料屬性:KT板噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:魚絲線懸掛于店頭內(nèi)上方 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,備用:X展架,功 能:與門迎畫架功能相同 物料屬性:相紙噴繪,展架安裝 安裝方式:展架安裝 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,臺(tái) 卡,功 能:放置收銀臺(tái)、中島等顯眼位置,突 出提示活動(dòng)信息,感染消費(fèi)者參與。 物料屬性:噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:放置 適合賣場(chǎng):所有專賣店(必備) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,臺(tái)卡應(yīng)用示意,吊 旗,功 能:活躍賣場(chǎng)氣氛,制造活動(dòng)氛圍 物料屬性:背膠,雙面對(duì)貼;或雙面KT板 安裝方式:懸掛于賣場(chǎng)天棚上,注意排列的整齊與層次感; 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,活動(dòng)方案三 POP,SALE 促銷類,櫥窗海報(bào),功 能:懸掛或張貼在櫥窗上,對(duì)外傳播活動(dòng)主題信息,塑造氛圍。 物料屬性:噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:粘貼、懸掛 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,門迎畫架,功 能:放置店門顯眼位置,強(qiáng)化主題信息 物料屬性:鑲邊KT噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:畫架安裝 適合賣場(chǎng):所有專賣店(必備) 款式數(shù)量:1款,備 注:各分公司依據(jù)實(shí)際需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。,門迎畫架應(yīng)用示意,店頭吊旗,功 能:重點(diǎn)突出活動(dòng)主題,吸引消費(fèi)者進(jìn)店。 物料屬性:KT板噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:魚絲線懸掛于店頭內(nèi)上方 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,備用:X展架,功 能:與門迎畫架功能相同 物料屬性:相紙噴繪,展架安裝 安裝方式:展架安裝 適合賣場(chǎng):所有專賣店(可選) 款式數(shù)量:1款,臺(tái) 卡,功 能:放置收銀臺(tái)、中島等顯眼位置,突 出提示活動(dòng)信息,感染消費(fèi)者參與。 物料屬性:噴繪,統(tǒng)一尺寸 安裝方式:放置 適合賣場(chǎng):所有專賣店(必備) 款式數(shù)量:1款,備 注:
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