飛利浦照明中國路政機構公關推廣活動方案.ppt

,2004飛利浦照明中國路政機構公關推廣活動策劃案,2004年4月22日,3,目 錄, 活 動 背 景 活 動 方 案 項 目 支 持 活 動 預 算,4,活 動 背 景,5,行 業(yè) 背 景,飛利浦在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領導地位，并結合尋求新的市場機遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。 產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素燈、緊湊型和常規(guī)的熒光燈，高強度氣體放電燈和特殊光源，固定設備、鎮(zhèn)流器、照明電子設備和汽車燈。 產(chǎn)品遍布全世界： 30%的辦公室 65%的世界頂級飛機場 30%的醫(yī)院 35%的汽車和55%的世界主要足球場（2002年日韓世界杯足球賽場的十分之七） ,6,發(fā) 展 之 道,飛利浦始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會價值等各方面的因素。 可持續(xù)經(jīng)營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價值觀、以及對提高人們生活質(zhì)量的承諾的一部分。將可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的經(jīng)營過程中去是公司根本的發(fā)展方向。實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展需要突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。 同時，它也需要所有志同道合者的精誠合作和開誠布公。 可持續(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的經(jīng)營之道, 是創(chuàng)造價值和保證未來的投資。,7,活 動 特 性,活動性質(zhì) “中國城市照明行業(yè)研討會暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推廣會” 目標受眾 各城市路政管理層及相關領導 國內(nèi)市政照明建設行業(yè)專業(yè)人士 飛利浦照明相應管理層官員,8,活 動 特 性（續(xù)）,活動目的 以優(yōu)勢品牌為依托,進一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響 以一系列的會晤和豐富的互動主題活動, 增進飛利浦照明與國內(nèi)相關客戶的理解和溝通 以活動本身作為信息發(fā)布的平臺,實現(xiàn)直達目標的品牌傳播 通過媒體和活動的渲染，樹立飛利浦照明在國內(nèi)同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，并將“飛利浦照明,服務中國”的服務理念及所做出的貢獻為主要訴求點,實現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化,9,活 動 要 素,活動參與人數(shù) 來賓: 170人左右（預計） 飛利浦官員: 20人左右（預計） 媒介人員: 10人左右（預計） 來賓共計: 200人左右（預計） 另:活動服務支持人員: 80人左右 活動時間 開始時間:2004年5月底 活動周期:45天,10,活 動 傳 播 要 素,傳播訴求 飛利浦不僅是照明領域的巨人，并且在推動中國各項建設方面也作出了不懈的努力 飛利浦照明作為行業(yè)的先驅(qū)，時刻關注中國人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動中國的全面發(fā)展 飛利浦始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會價值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品 作為中國政府和城建機構的合作伙伴，將繼續(xù)為中國的城市建設作出應盡的貢獻,11,活 動 方 案,12,“方案一：希望的見證”,13,活 動 背 景 希 望 工 程,1989年10月開始啟動的希望工程是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起并組織實施的一項社會公益事業(yè)。希望工程旨在通過動員海內(nèi)外力量，資助中國農(nóng)村貧困地區(qū)的失學兒童繼續(xù)小學學業(yè)，改善貧困地區(qū)的辦學條件，協(xié)助政府普及九年義務教育，積極推動中國社會向現(xiàn)代邁進。現(xiàn)已成為20世紀中國最具影響力的公益事業(yè). 附: 希望工程實施10年來，先后有1億多人次捐款，募集資金累計17.8億元人民幣，已經(jīng)救助200多萬因貧失學少年兒童重返校園，為貧困地區(qū)援建7000多所“希望小學”，為農(nóng)村小學捐建1萬套“希望書庫”、2000套“三辰影庫”少兒音像制品系列及配套錄放設備，培訓和表彰了6000余名鄉(xiāng)村小學教師。,14,活 動 背 景 飛利浦支持中國教育事業(yè),飛利浦照明在1990年進入中國，多年來，飛利浦致力于積極回饋社會，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動綠色照明并積極參與社會公益活動。 飛利浦照明中國自1998年就開始參與中國的各項愛心工程，迄今，以各種形式已向全國的15個省捐款528萬元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學，200名教師培訓，307個希望書庫，使442名失學兒童重返校園等等。 飛利浦照明堅持六年不間斷地參與社會公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責任.,15,活 動 背 景 聚 焦 江 西,希望的沃土 希望工程開展12年來，江西省通過各種途徑，共募集希望工程捐款23億元，救助貧困學生137萬人，興建希望小學703所，修繕農(nóng)村貧困學校250余所，捐建希望書庫、三辰影庫700個。江西省的希望工程被譽為“江西模式”、“放心工程”，江西青基會曾四次獲得“全國希望工程建設獎”。 飛利浦照明為江西省籌款建設了兩所希望小學，現(xiàn)在希望小學的每一個孩子，實實在在的體驗到知識改變命運。,16,活 動 背 景 聚 焦 江 西（續(xù)）,江西婺源：中國最美的農(nóng)村 婺源是江西一個具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內(nèi)，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風純樸，文風鼎盛，名勝眾多，古建遍布。由于這里風光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整個縣城一派田園風光景色，被譽為 “中國最美的鄉(xiāng)村”。 婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水之間；或依山，隱現(xiàn)于古樹青林之間；或傍水，倒映于溪池清泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如詩如畫。,17,活 動 綜 述,活動主題:“飛利浦照明,用心點亮希望” 活動構成 專業(yè)研討會 邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持 參觀希望小學 邀請與會來賓，訪問江西省兩所由飛利浦專款籌建的希望小學，并現(xiàn)場為學校再次捐獻飛利浦專業(yè)照明用品，同時以飛利浦照明的名義向貧困失學兒童捐款 婺源自駕游 會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，暢游婺源，共同駕車體驗中國最美的山村,18,活 動 計 劃 第一日,19,活 動 計 劃 第二日,20,活 動 計 劃 第三日,注:當日越野吉普由專業(yè)司機駕駛,來賓可盡享一路山村景色,21,活 動 計 劃 第四日,注:當日越野吉普由來賓親自駕駛,專業(yè)人員負責駕駛指導和引路,來賓可真正享受山村駕駛樂趣,22,活 動 計 劃 第五日,所有來賓乘坐越野吉普,由紫陽鎮(zhèn)返回南昌,并于當日下午抵達南昌 按照預定機票,所有來賓于當日下午由南昌啟程返回所在城市 注:當日返回南昌行程,越野車由專業(yè)司機駕駛,來賓可再次回味一路山村景色并可稍作休息,23,活 動 安 排 會議酒店推薦,南昌五湖大酒店是南昌市首家國際酒店管理公司管理的酒店，座落于風景優(yōu)美的湖心島之上。 酒店擁有三百零二間設計豪華的客房與套房，另設有無煙房間予有需要客人，房間設備豪華，寬敞的五湖海鮮樓，提供海鮮及粵式佳肴?？腿烁深A訂附設的私人廂房。 酒店擁有大型宴會廳及六個會議室，提供多方面的宴會服務。商務中心設備先進完善，各種服務包括秘書服務，傳真及速遞服務等。 附:此酒店將負責活動前兩日的來賓接待和會務工作,24,活 動 安 排 自駕游酒店推薦,江灣大酒店是婺源一家三星級標準建設的高級賓館,坐落在白景線文博路邊上,交通十分便利,是目前婺源客房最多,裝修最豪華的酒店. 附:此酒店將負責活動后兩日的來賓接待和會務工作,25,活 動 焦 點,探訪希望小學 捐贈儀式 捐贈飛利浦的優(yōu)質(zhì)燈管,為到訪的希望小學教室更換所有的燈管 舉行捐款儀式,為現(xiàn)在的困難學生當場提供資金援助 參觀希望小學 帶領來賓參觀飛利浦希望小學,回顧所取得的成績 探訪由飛利浦希望工程資金援助的學生,26,活 動 焦 點,婺源自駕游 飛利浦照明車隊 由五十余輛專業(yè)吉普組成的“飛利浦照明車隊”,搭載此次活動的所有來賓,浩浩蕩蕩穿行于如詩似畫的江西山水之間,氣勢宏大,景象壯觀 越野車自駕 活動第四天,來賓可親身駕駛“飛利浦照明車隊”的專業(yè)越野吉普,暢游婺源,體驗駕駛樂趣,領略真正的中國鄉(xiāng)村風情,27,活 動 意 義,江西是“希望工程”的模范省區(qū),同時也有飛利浦照明資助的小學,借此次機會,與所有行業(yè)來賓共同見證飛利浦照明對中國的貢獻,從而更加堅定機構客戶對飛利浦照明服務中國的信心 作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織山村自駕車游歷,整齊劃一的“飛利浦照明車隊”盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領先的氣勢,同時使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶,28,傳 播 策 略,29,“方案二：城市的見證”,30,活 動 背 景 飛利浦照明支持中國市政建設,當今世界，城市照明設計和美觀燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市面貌的重要標志。無論是對政府部門還是私人投資企業(yè)而言城市亮化美化都是一個熱門話題，因為它將提升每個城市的整體形象。 飛利浦照明在中國和全球一直專注于關系城市面貌和綜合服務的商業(yè)領域。,31,活 動 綜 述,活動主題:“飛利浦照明,用心點亮城市” 活動構成 專業(yè)研討會 邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持 市政參觀 邀請與會來賓，參觀三亞（或博鰲）由飛利浦專業(yè)照明設備支持建設的市政項目 海濱自駕游 會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，穿行“南中國最具海洋風情的路線”：三亞至博鰲。來賓們伴著徐徐海風，體驗獨特的海濱駕駛樂趣,32,活 動 計 劃 第一日,33,活 動 計 劃 第二日,34,活 動 計 劃 第三日,注:當日越野吉普由來賓親自駕乘,專業(yè)人員負責駕駛指導和引路,來賓可真正享受海濱駕駛樂趣,35,活 動 計 劃 第四日,注:當日越野吉普由專業(yè)司機駕駛,來賓可盡享一路海濱景色,36,活 動 安 排 會議酒店推薦,五星級的三亞凱萊度假酒店是一粒鑲嵌在亞龍灣畔的明珠，擁有寬闊面海陽臺的404套酒店房間(160間高級高爾夫景房；74間高級海景房；78豪華海景房；34間新高級海景房；35間新豪華海景房；12間豪華海景套房；6間凱來套房和個總統(tǒng)別墅，擁有私人的游泳池)及其貼心呵護的服務和迷人友好的微笑更令人愉快而陶醉。,37,活 動 安 排 自駕游酒店推薦,博鰲金海岸溫泉大酒店（四星級）位於海南省瓊海市著名的萬泉河入?？诓楁?zhèn)。酒店依山臨海，婉蜒的萬泉河在酒店門前奔流入海，憑窗遠眺，近處波平如鏡，水碧沙白；遠處煙波浩瀚，碧海連天?！坝駧?、“圣公石”、“萬泉河”、“龍?zhí)稁X”，可謂覽盡河海美景，獨占山水精華。,38,活 動 意 義,三亞是南中國著名的旅游城市,博鰲更因亞洲經(jīng)濟論壇而一躍成名,他們都已成為中國新興城市的代表,作為行業(yè)先鋒的飛利浦照明有理由且有使命成為見證其成長的重要一份子 作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織海濱自駕車游歷,整齊劃一裝備專業(yè)的“飛利浦照明車隊”縱情于南中國最富盛名的海濱之上,盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領先的氣勢,同時使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶,39,傳 播 策 略,新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，,專業(yè)研討會 活動暖場,參觀市政照明工程 活動高潮1,第一天,自駕車海濱行 活動高潮2,第二天,第三天,第四天,40,項 目 支 持,41,專業(yè)車輛支持,活動將選擇高通過性全能越野車,無論鄉(xiāng)村小道海濱堤岸均能游刃有余,行駛自如. 活動所選車輛,使用簡易,利于初次駕駛四驅(qū)者上手 駕駛倉寬敞舒適（均可坐乘4人以上）,42,專業(yè)人員支持,專業(yè)越野車