飛利浦照明中國路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)方案.ppt

,2004飛利浦照明中國路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案,2004年4月22日,3,目 錄, 活 動(dòng) 背 景 活 動(dòng) 方 案 項(xiàng) 目 支 持 活 動(dòng) 預(yù) 算,4,活 動(dòng) 背 景,5,行 業(yè) 背 景,飛利浦在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并結(jié)合尋求新的市場機(jī)遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領(lǐng)頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。 產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素?zé)?、緊湊型和常規(guī)的熒光燈，高強(qiáng)度氣體放電燈和特殊光源，固定設(shè)備、鎮(zhèn)流器、照明電子設(shè)備和汽車燈。 產(chǎn)品遍布全世界： 30%的辦公室 65%的世界頂級(jí)飛機(jī)場 30%的醫(yī)院 35%的汽車和55%的世界主要足球場（2002年日韓世界杯足球賽場的十分之七） ,6,發(fā) 展 之 道,飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面的因素。 可持續(xù)經(jīng)營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價(jià)值觀、以及對(duì)提高人們生活質(zhì)量的承諾的一部分。將可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的經(jīng)營過程中去是公司根本的發(fā)展方向。實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展需要突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。 同時(shí)，它也需要所有志同道合者的精誠合作和開誠布公。 可持續(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的經(jīng)營之道, 是創(chuàng)造價(jià)值和保證未來的投資。,7,活 動(dòng) 特 性,活動(dòng)性質(zhì) “中國城市照明行業(yè)研討會(huì)暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推廣會(huì)” 目標(biāo)受眾 各城市路政管理層及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 國內(nèi)市政照明建設(shè)行業(yè)專業(yè)人士 飛利浦照明相應(yīng)管理層官員,8,活 動(dòng) 特 性（續(xù)）,活動(dòng)目的 以優(yōu)勢品牌為依托,進(jìn)一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響 以一系列的會(huì)晤和豐富的互動(dòng)主題活動(dòng), 增進(jìn)飛利浦照明與國內(nèi)相關(guān)客戶的理解和溝通 以活動(dòng)本身作為信息發(fā)布的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)直達(dá)目標(biāo)的品牌傳播 通過媒體和活動(dòng)的渲染，樹立飛利浦照明在國內(nèi)同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，并將“飛利浦照明,服務(wù)中國”的服務(wù)理念及所做出的貢獻(xiàn)為主要訴求點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化,9,活 動(dòng) 要 素,活動(dòng)參與人數(shù) 來賓: 170人左右（預(yù)計(jì)） 飛利浦官員: 20人左右（預(yù)計(jì)） 媒介人員: 10人左右（預(yù)計(jì)） 來賓共計(jì): 200人左右（預(yù)計(jì)） 另:活動(dòng)服務(wù)支持人員: 80人左右 活動(dòng)時(shí)間 開始時(shí)間:2004年5月底 活動(dòng)周期:45天,10,活 動(dòng) 傳 播 要 素,傳播訴求 飛利浦不僅是照明領(lǐng)域的巨人，并且在推動(dòng)中國各項(xiàng)建設(shè)方面也作出了不懈的努力 飛利浦照明作為行業(yè)的先驅(qū)，時(shí)刻關(guān)注中國人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動(dòng)中國的全面發(fā)展 飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設(shè)提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品 作為中國政府和城建機(jī)構(gòu)的合作伙伴，將繼續(xù)為中國的城市建設(shè)作出應(yīng)盡的貢獻(xiàn),11,活 動(dòng) 方 案,12,“方案一：希望的見證”,13,活 動(dòng) 背 景 希 望 工 程,1989年10月開始啟動(dòng)的希望工程是中國青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。希望工程旨在通過動(dòng)員海內(nèi)外力量，資助中國農(nóng)村貧困地區(qū)的失學(xué)兒童繼續(xù)小學(xué)學(xué)業(yè)，改善貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，協(xié)助政府普及九年義務(wù)教育，積極推動(dòng)中國社會(huì)向現(xiàn)代邁進(jìn)。現(xiàn)已成為20世紀(jì)中國最具影響力的公益事業(yè). 附: 希望工程實(shí)施10年來，先后有1億多人次捐款，募集資金累計(jì)17.8億元人民幣，已經(jīng)救助200多萬因貧失學(xué)少年兒童重返校園，為貧困地區(qū)援建7000多所“希望小學(xué)”，為農(nóng)村小學(xué)捐建1萬套“希望書庫”、2000套“三辰影庫”少兒音像制品系列及配套錄放設(shè)備，培訓(xùn)和表彰了6000余名鄉(xiāng)村小學(xué)教師。,14,活 動(dòng) 背 景 飛利浦支持中國教育事業(yè),飛利浦照明在1990年進(jìn)入中國，多年來，飛利浦致力于積極回饋社會(huì)，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動(dòng)綠色照明并積極參與社會(huì)公益活動(dòng)。 飛利浦照明中國自1998年就開始參與中國的各項(xiàng)愛心工程，迄今，以各種形式已向全國的15個(gè)省捐款528萬元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學(xué)，200名教師培訓(xùn)，307個(gè)希望書庫，使442名失學(xué)兒童重返校園等等。 飛利浦照明堅(jiān)持六年不間斷地參與社會(huì)公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責(zé)任.,15,活 動(dòng) 背 景 聚 焦 江 西,希望的沃土 希望工程開展12年來，江西省通過各種途徑，共募集希望工程捐款23億元，救助貧困學(xué)生137萬人，興建希望小學(xué)703所，修繕農(nóng)村貧困學(xué)校250余所，捐建希望書庫、三辰影庫700個(gè)。江西省的希望工程被譽(yù)為“江西模式”、“放心工程”，江西青基會(huì)曾四次獲得“全國希望工程建設(shè)獎(jiǎng)”。 飛利浦照明為江西省籌款建設(shè)了兩所希望小學(xué)，現(xiàn)在希望小學(xué)的每一個(gè)孩子，實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)到知識(shí)改變命運(yùn)。,16,活 動(dòng) 背 景 聚 焦 江 西（續(xù)）,江西婺源：中國最美的農(nóng)村 婺源是江西一個(gè)具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內(nèi)，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風(fēng)純樸，文風(fēng)鼎盛，名勝眾多，古建遍布。由于這里風(fēng)光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整個(gè)縣城一派田園風(fēng)光景色，被譽(yù)為 “中國最美的鄉(xiāng)村”。 婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水之間；或依山，隱現(xiàn)于古樹青林之間；或傍水，倒映于溪池清泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如詩如畫。,17,活 動(dòng) 綜 述,活動(dòng)主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮希望” 活動(dòng)構(gòu)成 專業(yè)研討會(huì) 邀請(qǐng)與會(huì)來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設(shè)方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持 參觀希望小學(xué) 邀請(qǐng)與會(huì)來賓，訪問江西省兩所由飛利浦?？罨I建的希望小學(xué)，并現(xiàn)場為學(xué)校再次捐獻(xiàn)飛利浦專業(yè)照明用品，同時(shí)以飛利浦照明的名義向貧困失學(xué)兒童捐款 婺源自駕游 會(huì)后，邀請(qǐng)與會(huì)來賓親自駕駛越野吉普，暢游婺源，共同駕車體驗(yàn)中國最美的山村,18,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第一日,19,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第二日,20,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第三日,注:當(dāng)日越野吉普由專業(yè)司機(jī)駕駛,來賓可盡享一路山村景色,21,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第四日,注:當(dāng)日越野吉普由來賓親自駕駛,專業(yè)人員負(fù)責(zé)駕駛指導(dǎo)和引路,來賓可真正享受山村駕駛樂趣,22,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第五日,所有來賓乘坐越野吉普,由紫陽鎮(zhèn)返回南昌,并于當(dāng)日下午抵達(dá)南昌 按照預(yù)定機(jī)票,所有來賓于當(dāng)日下午由南昌啟程返回所在城市 注:當(dāng)日返回南昌行程,越野車由專業(yè)司機(jī)駕駛,來賓可再次回味一路山村景色并可稍作休息,23,活 動(dòng) 安 排 會(huì)議酒店推薦,南昌五湖大酒店是南昌市首家國際酒店管理公司管理的酒店，座落于風(fēng)景優(yōu)美的湖心島之上。 酒店擁有三百零二間設(shè)計(jì)豪華的客房與套房，另設(shè)有無煙房間予有需要客人，房間設(shè)備豪華，寬敞的五湖海鮮樓，提供海鮮及粵式佳肴?？腿烁深A(yù)訂附設(shè)的私人廂房。 酒店擁有大型宴會(huì)廳及六個(gè)會(huì)議室，提供多方面的宴會(huì)服務(wù)。商務(wù)中心設(shè)備先進(jìn)完善，各種服務(wù)包括秘書服務(wù)，傳真及速遞服務(wù)等。 附:此酒店將負(fù)責(zé)活動(dòng)前兩日的來賓接待和會(huì)務(wù)工作,24,活 動(dòng) 安 排 自駕游酒店推薦,江灣大酒店是婺源一家三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的高級(jí)賓館,坐落在白景線文博路邊上,交通十分便利,是目前婺源客房最多,裝修最豪華的酒店. 附:此酒店將負(fù)責(zé)活動(dòng)后兩日的來賓接待和會(huì)務(wù)工作,25,活 動(dòng) 焦 點(diǎn),探訪希望小學(xué) 捐贈(zèng)儀式 捐贈(zèng)飛利浦的優(yōu)質(zhì)燈管,為到訪的希望小學(xué)教室更換所有的燈管 舉行捐款儀式,為現(xiàn)在的困難學(xué)生當(dāng)場提供資金援助 參觀希望小學(xué) 帶領(lǐng)來賓參觀飛利浦希望小學(xué),回顧所取得的成績 探訪由飛利浦希望工程資金援助的學(xué)生,26,活 動(dòng) 焦 點(diǎn),婺源自駕游 飛利浦照明車隊(duì) 由五十余輛專業(yè)吉普組成的“飛利浦照明車隊(duì)”,搭載此次活動(dòng)的所有來賓,浩浩蕩蕩穿行于如詩似畫的江西山水之間,氣勢宏大,景象壯觀 越野車自駕 活動(dòng)第四天,來賓可親身駕駛“飛利浦照明車隊(duì)”的專業(yè)越野吉普,暢游婺源,體驗(yàn)駕駛樂趣,領(lǐng)略真正的中國鄉(xiāng)村風(fēng)情,27,活 動(dòng) 意 義,江西是“希望工程”的模范省區(qū),同時(shí)也有飛利浦照明資助的小學(xué),借此次機(jī)會(huì),與所有行業(yè)來賓共同見證飛利浦照明對(duì)中國的貢獻(xiàn),從而更加堅(jiān)定機(jī)構(gòu)客戶對(duì)飛利浦照明服務(wù)中國的信心 作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織山村自駕車游歷,整齊劃一的“飛利浦照明車隊(duì)”盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時(shí)使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶,28,傳 播 策 略,29,“方案二：城市的見證”,30,活 動(dòng) 背 景 飛利浦照明支持中國市政建設(shè),當(dāng)今世界，城市照明設(shè)計(jì)和美觀燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市面貌的重要標(biāo)志。無論是對(duì)政府部門還是私人投資企業(yè)而言城市亮化美化都是一個(gè)熱門話題，因?yàn)樗鼘⑻嵘總€(gè)城市的整體形象。 飛利浦照明在中國和全球一直專注于關(guān)系城市面貌和綜合服務(wù)的商業(yè)領(lǐng)域。,31,活 動(dòng) 綜 述,活動(dòng)主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮城市” 活動(dòng)構(gòu)成 專業(yè)研討會(huì) 邀請(qǐng)與會(huì)來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設(shè)方案以及飛利浦的專業(yè)產(chǎn)品支持 市政參觀 邀請(qǐng)與會(huì)來賓，參觀三亞（或博鰲）由飛利浦專業(yè)照明設(shè)備支持建設(shè)的市政項(xiàng)目 海濱自駕游 會(huì)后，邀請(qǐng)與會(huì)來賓親自駕駛越野吉普，穿行“南中國最具海洋風(fēng)情的路線”：三亞至博鰲。來賓們伴著徐徐海風(fēng)，體驗(yàn)獨(dú)特的海濱駕駛樂趣,32,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第一日,33,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第二日,34,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第三日,注:當(dāng)日越野吉普由來賓親自駕乘,專業(yè)人員負(fù)責(zé)駕駛指導(dǎo)和引路,來賓可真正享受海濱駕駛樂趣,35,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第四日,注:當(dāng)日越野吉普由專業(yè)司機(jī)駕駛,來賓可盡享一路海濱景色,36,活 動(dòng) 安 排 會(huì)議酒店推薦,五星級(jí)的三亞凱萊度假酒店是一粒鑲嵌在亞龍灣畔的明珠，擁有寬闊面海陽臺(tái)的404套酒店房間(160間高級(jí)高爾夫景房；74間高級(jí)海景房；78豪華海景房；34間新高級(jí)海景房；35間新豪華海景房；12間豪華海景套房；6間凱來套房和個(gè)總統(tǒng)別墅，擁有私人的游泳池)及其貼心呵護(hù)的服務(wù)和迷人友好的微笑更令人愉快而陶醉。,37,活 動(dòng) 安 排 自駕游酒店推薦,博鰲金海岸溫泉大酒店（四星級(jí)）位於海南省瓊海市著名的萬泉河入?？诓楁?zhèn)。酒店依山臨海，婉蜒的萬泉河在酒店門前奔流入海，憑窗遠(yuǎn)眺，近處波平如鏡，水碧沙白；遠(yuǎn)處煙波浩瀚，碧海連天?！坝駧?、“圣公石”、“萬泉河”、“龍?zhí)稁X”，可謂覽盡河海美景，獨(dú)占山水精華。,38,活 動(dòng) 意 義,三亞是南中國著名的旅游城市,博鰲更因亞洲經(jīng)濟(jì)論壇而一躍成名,他們都已成為中國新興城市的代表,作為行業(yè)先鋒的飛利浦照明有理由且有使命成為見證其成長的重要一份子 作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織海濱自駕車游歷,整齊劃一裝備專業(yè)的“飛利浦照明車隊(duì)”縱情于南中國最富盛名的海濱之上,盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時(shí)使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶,39,傳 播 策 略,新聞、專訪、深度稿配合活動(dòng)，貫穿整個(gè)過程，,專業(yè)研討會(huì) 活動(dòng)暖場,參觀市政照明工程 活動(dòng)高潮1,第一天,自駕車海濱行 活動(dòng)高潮2,第二天,第三天,第四天,40,項(xiàng) 目 支 持,41,專業(yè)車輛支持,活動(dòng)將選擇高通過性全能越野車,無論鄉(xiāng)村小道海濱堤岸均能游刃有余,行駛自如. 活動(dòng)所選車輛,使用簡易,利于初次駕駛四驅(qū)者上手 駕駛倉寬敞舒適（均可坐乘4人以上）,42,專業(yè)人員支持,專業(yè)越野車