美景營(yíng)銷活動(dòng)策劃案.ppt

美景 項(xiàng)目,營(yíng)銷活動(dòng)策劃案,營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn),7.30盛夏紅酒之夜,感恩行動(dòng)9.10教師節(jié)專場(chǎng),感恩祖國(guó)國(guó)慶專場(chǎng),美景無(wú)限 活力無(wú)邊 圣誕狂歡節(jié),高端、雅致 隆重、文化,尊貴篇,系列活動(dòng)一,盛夏夜紅酒品鑒,（2010年7月30日）,活動(dòng)要素,時(shí) 間,地 點(diǎn),主 題,媒體選擇,活動(dòng)內(nèi)容,2010年7月30日 19:00 21:00,美景銷售中心,盛夏夜之紅酒品鑒會(huì) 感受一份高雅與尊貴,自有媒體,盛夏夜紅酒品鑒,音樂(lè) 舞會(huì) 紅酒品鑒 紅酒文化展,邀約對(duì)象,政府、事業(yè)單位、企業(yè)、教育等人員及其他社會(huì)人士,通過(guò)紅酒品鑒會(huì)展現(xiàn)尊貴、典雅的生活方式，與項(xiàng)目的高品質(zhì)、高檔次相互結(jié)合，從而向公眾傳達(dá)項(xiàng)目自身定位理念，提高項(xiàng)目的品質(zhì)感和影響力。,目 的：,傳達(dá)理念,始興人的美景情節(jié)精彩生活的升華！,盡情展現(xiàn)，美景居住風(fēng)情，創(chuàng)造精彩生活新典范！,活動(dòng)組織：,1、活動(dòng)籌備小組： 為保證活動(dòng)的順利進(jìn)行，特成立籌備小組，將現(xiàn)場(chǎng)銷售、保安、交通引導(dǎo)、接待來(lái)賓、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、場(chǎng)地布置以及議程執(zhí)行等各項(xiàng)工作落實(shí)到專人負(fù)責(zé)。 2、籌備小組的組織機(jī)構(gòu) 主辦：*集團(tuán) 協(xié)辦：*有限公司,3、籌備小組人員名單：,現(xiàn)場(chǎng)布置,1、完成活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置，入口處設(shè)置導(dǎo)視牌，以鮮花、盆景點(diǎn)綴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外； 2、現(xiàn)場(chǎng)懸掛條幅：盛夏夜紅酒品鑒會(huì) 3、通道鋪紅地毯，沿地毯周邊擺放鮮花和花籃來(lái)烘托氣氛及引導(dǎo)人流； 4、主席臺(tái)制作大型紅底金字背景板，突出活動(dòng)氣氛，具體內(nèi)容：“盛夏夜紅酒品鑒”,邀請(qǐng)嘉賓及迎賓安排,開發(fā)商誠(chéng)邀：各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)，潛在客戶等，所邀請(qǐng)人員須在活動(dòng)前一周內(nèi)確定并寄送邀請(qǐng)函，活動(dòng)前三日內(nèi)再確認(rèn)； 安排禮儀小姐負(fù)責(zé)迎送賓客等各項(xiàng)禮儀服務(wù)； 項(xiàng)目組安排保安人員，負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場(chǎng)次序、安全保衛(wèi)，引導(dǎo)和管理來(lái)賓車輛?？?，協(xié)助接待來(lái)賓等。,廣告宣傳支撐,通過(guò)舉辦“紅酒品鑒”活動(dòng)，在*房地產(chǎn)市場(chǎng)再次掀起銷售熱潮，并借此向市場(chǎng)展示九齡美景舒適美滿的生活方式，聯(lián)合當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w、報(bào)社及電視臺(tái)等單位，針對(duì)活動(dòng)進(jìn)行必要的專題報(bào)道與文章炒作，提高項(xiàng)目的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，樹立項(xiàng)目全新的市場(chǎng)形象。,羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、電視臺(tái)等,品味生活、品味人生，九齡美景展現(xiàn)一種尊貴、典雅的生活方式 尊貴品質(zhì)、值得信賴，九齡美景，生活的最佳選擇！ 美酒與佳肴，生活與美景，享受零距離的觸感！ 精彩生活，一切就位！ 美景，生活之都！,宣傳語(yǔ)：,活動(dòng)儀式流程,迎接來(lái)賓： 禮儀人員引導(dǎo)來(lái)賓到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，簽到就座，現(xiàn)場(chǎng)播放墊場(chǎng)音樂(lè)。,開場(chǎng)表演,女子樂(lè)團(tuán)表演開場(chǎng)，增添現(xiàn)場(chǎng)氣氛，展示精彩藝術(shù)，以烘托高雅、品位的人居生活，演繹美景新生活、新文化、新風(fēng)尚。,領(lǐng)導(dǎo)致辭： 禮儀引導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)致辭（樂(lè)曲配合，講稿準(zhǔn)備）,致開場(chǎng)辭： 主持人致開場(chǎng)辭，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，并簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)內(nèi)容和流程,活動(dòng)開始： 主持人宣布活動(dòng)開始（現(xiàn)場(chǎng)禮花、音樂(lè)配合），工作人員為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓發(fā)放紅酒。,紅酒品鑒、節(jié)目表演，現(xiàn)場(chǎng)播放優(yōu)美音樂(lè),交際舞會(huì)，嘉賓溝通、暢談,活動(dòng)結(jié)束： 活動(dòng)結(jié)束、禮品發(fā)放、嘉賓離場(chǎng)（工作人員為到場(chǎng)嘉賓發(fā)放禮品，引導(dǎo)嘉賓離場(chǎng)）,活動(dòng)時(shí)間執(zhí)行：,費(fèi)用預(yù)算,注：以上費(fèi)用為*市場(chǎng)綜合價(jià)格，最終以實(shí)際報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。,預(yù)期活動(dòng)效果,通過(guò)活動(dòng)，達(dá)到包裝、樹立項(xiàng)目的形象。 主動(dòng)出擊，接觸更廣泛目標(biāo)客戶群 從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)，與目標(biāo)客戶群展開“溝通”、傳達(dá)項(xiàng)目品牌形象,心系教育 感恩老師,感恩篇,系列活動(dòng)二,（2010年9月10日）,美景感恩行動(dòng)教師節(jié),活動(dòng)要素,時(shí) 間,地 點(diǎn),主 題,媒體選擇,活動(dòng)內(nèi)容,2010年9月10日 19:00 21:00,美景銷售中心,尊師重教-感恩老師,自有媒體,圍繞文化主題開展辯論賽，詩(shī)歌朗誦、書法、繪畫、歌唱比賽等。書籍、音像、文化用品派送。,邀約對(duì)象,文化、教育界領(lǐng)導(dǎo)，校領(lǐng)導(dǎo)，教師、教育工作者等,美景感恩教師節(jié),通過(guò)邀請(qǐng)教師及教育工作者參加教師節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)，來(lái)展現(xiàn)開發(fā)商心系教育，開設(shè)社區(qū)幼兒園，以此來(lái)增添項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，提高項(xiàng)目知名度和美譽(yù)度。,目 的：,感恩理念,美景情系教育、始興人的“感恩節(jié)”！,九齡美景頗具內(nèi)涵，彰顯始興人居文化、居住理念,活動(dòng)籌備組織：,主辦：*集團(tuán) 總負(fù)責(zé)：項(xiàng)目經(jīng)理，1人 組長(zhǎng)：1人 工作人員：5人 成立活動(dòng)小組：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置，嘉賓的邀請(qǐng)：所邀請(qǐng)人員須在活動(dòng)前一周內(nèi)確定并寄送邀請(qǐng)函，活動(dòng)前三日內(nèi)再確認(rèn)，嘉賓接待，活動(dòng)的安排、現(xiàn)場(chǎng)次序的維護(hù)，以保證活動(dòng)的順利開展。,現(xiàn)場(chǎng)布置,場(chǎng)外入口處設(shè)導(dǎo)視牌，走道兩邊放置鮮花、盆景作點(diǎn)綴； 現(xiàn)場(chǎng)懸掛條幅：金秋感恩教師節(jié)快樂(lè) 場(chǎng)內(nèi)張貼書法、繪畫等文化作品圖；放置書、文化類圖書。 場(chǎng)內(nèi)布置大彩電，播放有關(guān)感恩教師的文化音樂(lè),感恩現(xiàn)場(chǎng),迎接來(lái)賓： 少先隊(duì)員引導(dǎo)來(lái)賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)！,工作人員準(zhǔn)備食品、糕點(diǎn)、飲品、礦泉水等,領(lǐng)導(dǎo)致辭： 禮儀引導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭！,致開場(chǎng)辭： 活動(dòng)主持致開場(chǎng)辭，介紹活動(dòng)內(nèi)容。,感恩活動(dòng)開始： 現(xiàn)場(chǎng)主持宣布活動(dòng)開始：（到場(chǎng)嘉賓分成兩組：以文化為題，開展辯論）,書法、繪畫展示、品鑒,嘉賓詩(shī)歌朗、歌唱等才藝展示,感恩之間,小朋友為在場(chǎng)的所有教育及教育工作者獻(xiàn)花，以表達(dá)對(duì)教育者的崇敬和感謝！,活動(dòng)結(jié)束： 活動(dòng)結(jié)束、贈(zèng)送書籍、音像、文化用品，感恩教師！,嘉賓離場(chǎng)： 工作人員引導(dǎo)嘉賓離場(chǎng),時(shí)間執(zhí)行：,