圖形在公益廣告中的運用.ppt

圖形設計在公益廣告中的運用,姓名：郭哲赟 學號：07577418 班級：07視覺2班 指導老師：李美霞,論文選題目的及概述：,選題目的： 為了說明圖形設計可以準確而又清晰地表達出公益廣告所要傳達的信息，是一種更人性化，國際化的語言符號。 概述： 圖形設計在公益廣告中必須有著明確的目的性，即圍繞內容的需要內容的目標要求組織語言，必須準確的傳達公益廣告的內容信息。我個人認為一種藝術造型語言，圖形的設計必須在表達方式上進行探索，追求表達的真實性鮮明性和藝術性，這樣才能使信息更準確的傳達，提高傳達的價值意義。其警示教化的作用需要通過圖形創(chuàng)意這一載體來實現(xiàn)。因此，公益廣告的設計必須做到：文字與畫面簡單明了，協(xié)調連貫，同時又注意藝術風格新穎獨創(chuàng)，更要強調作品的意境。,姓名：郭哲赟 學號：07577418,1.圖形設計在公益廣告中的情感意義,公益廣告是為公眾服務的非商業(yè)性廣告，是以倡導或警示等方式傳播某種公益觀念，以便促使社會主義精神文明建設。所要傳播的信息是對社會的關懷，對人思想的主體性的弘揚，以及在情感上對人的關懷和理解。因此，公益廣告中的圖形不僅要以準確的，獨特的，形式將所要表達的內在信息以最有效的方式快速地傳遞給目標大眾，讓他們在獲得信息和獲得美的享受的同時也能感受到人性的關愛，能給人們在忙碌的生活之后帶來愉悅的輕松。因此，要在公益廣告的圖形設計中融入情感，才能容易引起大眾感情上的共鳴，吸引大眾的目光去接受信息，最終付出行動，從而達到良好的宣傳效果。,姓名：郭哲赟 學號：07577418,1.意義要真: 圖形作為一種視覺語言，不應虛情假意，不許假冒偽劣。人以誠為本，言守誠則信。這樣也更能傳到出公益廣告中所體現(xiàn)的真實用意。 2.意義要善: 圖形的意義就是服務大眾的意義。為此就得做好人說好話辦好事，圖形設計在公益廣告中的語言自然就與人為善，感動觀眾，生活也就會善意迎人。 3.意義要美 圖形設計在公益廣告中切切不可放松對美的追求，美意邊自在圖中。 4.意義要適切 圖形的意義不在多或少，也不在深或淺，而在貼切。 5.意義要認同 圖形的設計要與受眾心靈相通，就是雙方或多方對意義的認同。,姓名：郭哲赟 學號：07577418,2. 根據(jù)公益廣告對圖形設計的構思,1.概括性 以自然物為依據(jù)，概括出具有原圖基本特征的幾何圖形。 圖片分析： 低碳生活的招貼，簡化了一些復雜物體的細節(jié)，用簡單的圖形概括了低碳需要做些什么，提高人們的環(huán)保意識。,姓名：郭哲赟 學號：07577418,2.提取性 只提取圖形中抽象的構成因素，組合成為一幅抽象的圖形。用這種方式設計的圖形，已經剝離了原有的具象意義。 圖片分析： 立體斑馬線。作者從司機角度，斑馬線的三維錯覺明顯，自然減速。創(chuàng)造出了抽象的作品。,姓名：郭哲赟 學號：07577418,3 簡化性 化簡過程是將圖形平面化抽象化的過程。設計者通過化簡，可以把事物最典型的形象特征保留，剔除復雜的細節(jié)，達到更加有力地說明形象的目的。 圖片分析： 作者同樣簡化了人的形體，摒棄了復雜的垃圾，提示人們?yōu)榱顺鞘械那鍧?，請不要亂扔果皮紙屑。,姓名：郭哲赟 學號：07577418,4 聯(lián)系性 將自然界有聯(lián)系的實物保留其特征并構成到一起，產生新的意義。聯(lián)系構成是相加的過程，能夠表達多個形象帶來的信息，并通過聯(lián)想產生新的含義。 圖片分析： 作者利用干枯樹枝的自然形象通過與工廠和其他建筑的形象相加，得到了新形象，賦予了新的意義，圖中告訴我們不僅要減少對地球污染也要減少對土地的大面積開發(fā)等同于告訴我們要熱愛大自然。,姓名：郭哲赟 學號：07577418,3. 公益廣告圖形設計中的表現(xiàn)手法,1 具象圖形的表現(xiàn)手法 具象圖形一般是表現(xiàn)在現(xiàn)實中已存在的真實事物，會給人以強烈的視覺沖擊力和心靈的震撼。在公益廣告中具象圖形不僅要忠實地反映自然，還應是人的思想情感的體現(xiàn)，是經過人類思考總結的寫實結晶。具象圖形的風格主要采用寫實平面象征超現(xiàn)實等表現(xiàn)手法。 圖片分析： 這幅圖是1975 年日本福田繁雄創(chuàng)作1945年的勝利用類似漫畫的具象圖形的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出一種簡潔、幽默巧妙并深刻的圖形語言，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象，諷刺發(fā)動戰(zhàn)爭者自食其果，其含義深刻。這張紀念二戰(zhàn)結束30 周年的海報設計，獲得了國際平面設計大獎。這種具象的表現(xiàn)方式給人以視覺上的沖擊同時引起思想上的震撼和共鳴。,姓名：郭哲赟 學號：07577418,2 抽象的圖形表現(xiàn)手法 抽象是與具象對立的一種圖形形式，也是當代圖形設計的一大特點。抽象的形式不描繪真實事物具體的形狀顏色質感等，而是從具體事物中抽取基本元素，依據(jù)構成法則進行組合。這是構成藝術基本的圖形形式。抽象圖形可以在公益廣告總濃縮大量的信息，便于人類情感的交流與對話，刺激了人類的視覺，以便吸引觀者的注意力。 圖片分析： 在5.12 汶川大地震之后。羅榮設計制作的濟汶川，“川”與“濟”的巧妙結合，借意來呼吁全社會共同幫助與救濟地震災區(qū)，用最簡單與最震撼的視覺效果感動觀者。這種抽象符號的巧妙運用，雖然沒有具體的反映客觀事物，但卻在第一時間把信息準確無誤的傳達給觀者。,姓名：郭哲赟 學號：07577418,結語 ：,綜上所述，在公益廣告中，好的圖形設計可以在公益廣告沒有文字的情況下，通過視覺語言、溝通理解，可以跨越地域的限制，語言的障礙，文化的差異而進行無聲的交流，從而達到無聲感染的藝術境界。公益廣告中的圖形創(chuàng)意更強調的是創(chuàng)意思維的廣度和深度。其手法追求的是簡潔、有力。這與米斯凡德洛提出的“Less is more”的觀點是一致的。而要做到這一點，對圖形設計要求需要周圍事物的觀察與生活經驗的積累有著密切的關系，這樣才能在浩如云海的視覺元素中捕捉到貼切描述設計意圖的圖形創(chuàng)意，才能使公益廣告一直具有感染力、說服力、震撼力和生命力。隨著社會的發(fā)展和時代的進步，公益廣告在人們的生活中越來越發(fā)揮出巨大的作用，做好公益廣告宣傳，可以促進精神文明建設，也在構建和諧