近期營銷宣傳活動策劃方案匯報.ppt

近期營銷宣傳活動框架方案匯報 市場經(jīng)營部 索世儒 二OO二年十一月十二日 哈爾濱,以產(chǎn)品、時間、活動三條線統(tǒng)一策劃,三步走方案時間進程圖,11月14日 11月26日 12月25日 1月1日 1月5日 1月22日 2月1日,十六大結束,400萬客戶,圣誕節(jié),元旦,十冬會,十冬會結束,春節(jié),冰雪節(jié),冰雪節(jié)試開通,400萬客戶信賴,激情十冬會溝通更精彩,過年哪能不送禮,過年哪能不拜年,11月24日12月24日,12月20日1月22日,1月20日2月28日,小靈通,時間點選擇：2002年11月26日 2001年11月26日，中國移動客戶超億 為500萬留有空間 手機銷售活動到月底 宣傳什么？,400萬客戶信賴方案（11月24日至12月23日）,營銷 手機回饋 客戶發(fā)展 VPMN ,形象 發(fā)展歷程 網(wǎng)絡優(yōu)勢 客戶優(yōu)勢 ,服務 積分計劃 關注服務 引導服務 特色服務 ,產(chǎn)品 彩 信 全 球 呼 移動秘書 手機雜志 IP卡,新聞發(fā)布會 11月26日，產(chǎn)生四百萬客戶代表 回顧發(fā)展歷程 展示新業(yè)務彩信、無線上網(wǎng) 發(fā)布回饋服務計劃 服務計劃 普遍服務：積分計劃再宣傳 專注服務 專享1860VIP優(yōu)先接入 專享營業(yè)廳VIP優(yōu)先受理 專享大客戶經(jīng)理優(yōu)質服務（集團客戶首席代表） 專享世紀虹雜志 引導服務：輕輕松松交費、明明白白消費 特色服務：商業(yè)聯(lián)盟、健身服務、綠色通道、小號碼等,400萬客戶信賴方案（11月24日至12月23日）,業(yè)務計劃 彩信業(yè)務活動月 彩信業(yè)務商業(yè)區(qū)演示推廣（周六、周日） 彩信業(yè)務營業(yè)廳演示推廣（周一至周五） 短信風暴 回饋計劃 百名客戶出國游 三免：12591全球呼+12581手機雜志+12580移動秘書 二送：預存話費送IP卡+預存話費送保險 一營銷：手機銷售+,400萬客戶信賴方案（11月24日至12月23日）,400萬客戶信賴方案（11月24日至12月23日）,400萬客戶活動,新聞發(fā)布會,回饋計劃,業(yè)務計劃,服務計劃,第400萬代表,百名客戶出國游,彩信業(yè)務演示,積分計劃,回顧發(fā)展歷程,三免,專注服務,彩信演示,二送,引導服務,發(fā)布回饋計劃,短信風暴,特色服務,營銷活動,借力點 十冬會：唯一指定移動通信運營商 冰雪節(jié) 元旦 圣誕節(jié) 宣傳主題：激情十冬會、溝通更精彩 宣傳目的 利用全社會關注，展示企業(yè)優(yōu)勢和企業(yè)形象 利用唯一指定，突出全球通和網(wǎng)絡優(yōu)勢，削弱競爭對手發(fā)展勢手 利用圣誕節(jié)、元旦、冰雪節(jié)、十冬會，宣傳特色產(chǎn)品和專注服務 借力十冬會，開展營銷活動 二個層面推進：集團公司側重于形象宣傳，省公司側重于具體執(zhí)行,激情十冬會溝通更精彩方案（12月20日至1月22日）,宣傳內容 目 的：業(yè)務領先、服務領先 鋪 墊：全球通網(wǎng)絡優(yōu)勢宣傳 借力點：唯一指定移動通信運營商 側重點：網(wǎng)絡優(yōu)勢、專注服務、主推業(yè)務和營銷活動 具體方案：共分二個階段 第一階段：啟動階段（11月16日12月15日） 新聞發(fā)布會：軟文炒作，體現(xiàn)社會責任感和優(yōu)勢 策劃第二階段的營銷方案和平面、網(wǎng)絡、廣播廣告設計 完成SIM卡、名片設計和實施 向全集團提供會徽、會標、吉祥物等標識 完成冰雪節(jié)的廣告投放方案和前期實施（哈爾濱事業(yè)部）,激情十冬會溝通更精彩方案（12月20日至1月22日）,第二階段：實施階段 “找盲點、保暢通，全力支持十冬會”全民網(wǎng)絡優(yōu)化活動 目的：宣傳網(wǎng)絡優(yōu)勢和社會責任感 時間：12月15日至12月31日 宣傳主題：我們所做的一切，都是為了讓您更滿意 活動形式：全民有獎參與，組委會、新聞界配合 “提建議、樹形象，全力支持十冬會”全民服務監(jiān)督活動 目的：宣傳服務優(yōu)勢和服務舉措 時間：12月20日至元月5日 宣傳主題：我們所做的一切，都是為了讓您更滿意 活動形式：全民有獎參與，組委會、新聞界配合 內部配合：營銷渠道+前臺營業(yè)+1860+大客戶經(jīng)理+歐顧得,激情十冬會溝通更精彩方案（12月15日至1月22日）,第二階段：實施階段 “賽事手中行，彩信拍焦點”十冬會彩信攝影大賽活動 目的：宣傳彩信業(yè)務，樹立業(yè)務領先 時間：元月一日至元月二十二日 活動形式：新聞界為主，全民參與為輔，攝影家協(xié)會為評委 “激情十冬會、溝通更精彩”營銷服務活動 目的：借力十冬會，營銷推廣 時間：12月20日至元月22日 宣傳主題：我們所做的一切，都是為了讓您更滿意 活動形式：全民有獎參與，組委會、新聞界配合 內部配合：營銷渠道+前臺營業(yè)+1860+大客戶經(jīng)理+歐顧得,激情十冬會溝通更精彩方案（12月15日至1月22日）,11月26日 12月20日 12月25日 1月1日 1月5日 1月22日 2月1日,400萬客戶,圣誕節(jié),元旦,十冬會,十冬會結束,春節(jié),冰雪節(jié),冰雪節(jié)試開通,新聞發(fā)布會,全民網(wǎng)絡優(yōu)化活動,全民服務監(jiān)督活動,短信業(yè)務推廣,彩信攝影大賽,營銷服務活動,春節(jié)營銷活動,短信業(yè)務再推廣,激情十冬會溝通更精彩方案（12月15日至1月22日）,春節(jié)營銷方案（1月20日至2月底日）,春節(jié)營銷方案 時間：元月20日至二