《紡織經(jīng)濟(jì)概論》PPT課件.ppt

1,第五章 紡織品市場(chǎng)需求,需求的概念和需求定理，影響需求的主要因素 紡織產(chǎn)品的分類和紡織品市場(chǎng)需求的主要特點(diǎn) 紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程的“托因（Toyne）模式” 拓展我國(guó)紡織品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策,2,第一節(jié) 市場(chǎng)需求理論,一、需求與需求定理 （一）需求的概念 所謂需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)的某種商品或勞務(wù)的數(shù)量. 購(gòu)買(mǎi)意愿（欲望） 購(gòu)買(mǎi)能力,3,（二）需求表、需求曲線與需求定理,4,5,需求定理:在其他條件不變的情況下,一種商品的價(jià)格越高,其需求量越小. 替代效應(yīng)隨著該商品價(jià)格的上升,人們轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)較便宜的替代品,進(jìn)而減少這種商品的購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象. 收入效應(yīng)商品價(jià)格的提高,相當(dāng)于消費(fèi)者實(shí)際收入的降低,消費(fèi)者只好少買(mǎi)一些.,6,需求曲線包括： 個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線 行業(yè)需求曲線是所有消費(fèi)者在一定價(jià)格條件下的需求量的橫向相加.,7,沿需求曲線點(diǎn)的移動(dòng)當(dāng)影響需求的其他因素不變時(shí)，購(gòu)買(mǎi)量隨產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)而變動(dòng) 需求的變動(dòng)當(dāng)影響需求的其他因素變動(dòng)時(shí)，需求曲線位置的改變,8,二、影響需求的因素,1. 商品的價(jià)格 隨著價(jià)格降低,需求量逐漸增大. 2. 消費(fèi)者的收入 一般來(lái)說(shuō)，收入或者財(cái)富的增加，需求曲線向右移動(dòng)。 低檔物品，收入增加，需求曲線向左移動(dòng) 3.相關(guān)商品的價(jià)格 一種商品的需求量與該商品替代品的價(jià)格呈正向關(guān)系 對(duì)而言,一種商品價(jià)格的上升(下降)會(huì)導(dǎo)致該商品互補(bǔ)品需求量的下降(上升),9,4.消費(fèi)者的偏好 在價(jià)格和收入的約束范圍內(nèi),偏好改變,需求曲線位置也相應(yīng)改變. 5.對(duì)價(jià)格變化的預(yù)期 當(dāng)預(yù)期商品未來(lái)價(jià)格上升,現(xiàn)期購(gòu)買(mǎi)將增加,否則將減少. 6.人口 7.其他因素 如政府的消費(fèi)政策、氣候、地區(qū)等因素.,10,11,需求函數(shù)： Qd=F (Px, T, I, Ps, E) 其中：Px:商品價(jià)格；T:消費(fèi)者偏好；I:收入； Ps:其他商品的價(jià)格；E:消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期 在其他條件不變、僅考慮價(jià)格情況下的需求函數(shù)： Qd =F（Px）,12,三、需求價(jià)格彈性,（一）彈性的含義 彈性表示因變量經(jīng)濟(jì)變量的相對(duì)變化對(duì)自變量相對(duì)變化的反應(yīng)程度或靈敏程度. 彈性的兩種計(jì)算方式： 點(diǎn)彈性需求曲線或供給曲線上某一點(diǎn)的彈性，是該點(diǎn)的斜率乘以該點(diǎn)的p除以q； 點(diǎn)彈性公式： 弧彈性需求曲線或供給曲線上兩點(diǎn)之間的弧彈性 弧彈性公式：,13,例1:已知需求函數(shù)為Q = 120 20 P,則點(diǎn)彈性： 當(dāng) P = 2 時(shí)， Ed =0.5；P = 3 時(shí)，Ed =1；P = 4 時(shí)，Ed = 2,14,例2:某商品的價(jià)格由20美元/件下降為15美元/件(P=20,P=15-20=-5),需求量由20件增加到40件(Q=20,Q=40-20=20),這時(shí)該商品的需求弧彈性為：,15,(二)需求價(jià)格彈性,1.需求價(jià)格彈性的定義 需求價(jià)格彈性:當(dāng)所有其他影響買(mǎi)者與賣者計(jì)劃的因素都不變時(shí),某一商品的需求量對(duì)它本身價(jià)格變化的反應(yīng)程度. 需求價(jià)格彈性=需求量變動(dòng)的百分比/價(jià)格變動(dòng)的百分比 某種產(chǎn)品的價(jià)格上漲1,銷售量下降1.5,則此種產(chǎn)品的彈性為1.5.,16,2.需求價(jià)格彈性的種類：,ed=0，需求完全缺乏彈性（完全無(wú)彈性）,ed =，需求完全富有彈性,17,ed1，需求富有彈性 ed 1，需求缺乏彈性,18,ed =1，需求是單位彈性,19,ed =,ed=1,ed 1,ed=0,ed1,沿著一條直線式需求曲線，價(jià)格高和數(shù)量小時(shí)，彈性大；價(jià)格低數(shù)量大時(shí)，彈性小,20,3.需求彈性與總收益 富有彈性的商品,降價(jià)后總收益增加； 單位彈性的商品,降價(jià)后總收益不變； 缺乏彈性的商品,降價(jià)后總收益減少.,21,現(xiàn)實(shí)生活中的需求的價(jià)格彈性,22,4.影響需求價(jià)格彈性的因素 1)替代品的數(shù)量與替代程度 替代品數(shù)量越多,替代程度越高,需求越富有彈性. 2)商品在家庭支出中所占的比重 支出于物品的收入比例越大,該物品需求越富有彈性. 3)自從價(jià)格變動(dòng)以來(lái)的時(shí)間流逝 時(shí)間流逝越長(zhǎng),需求越富有彈性.,23,(三)需求交叉彈性,價(jià)格和其他因素不變的情況下,一種商品的需求量對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度. 需求交叉彈性系數(shù)公式 :,替代品：PyQx，Exy0； 互補(bǔ)品：PyQx，Exy0； 無(wú)關(guān)品：X、Y為兩種獨(dú)立的商品，Exy=0,24,(四)需求的收入彈性,需求收入彈性:價(jià)格和其他因素不變的情況下,一種商品的需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度. 需求收入彈性系數(shù):需求量變動(dòng)的百分比除以收入變動(dòng)的百分比. 需求收入彈性系數(shù)的計(jì)算公式:,25,收入彈性系數(shù)的分類 A： em 0 需求收入無(wú)彈性 B： em 1 需求收入單位彈性 C：em 需求收入完全彈性 D：em 1 需求收入富有彈性（奢侈品） E：0em 1 需求收入缺乏彈性（必需品） F：em 0 需求收入負(fù)彈性（劣等品）,26,現(xiàn)實(shí)生活中的收入彈性,27,第二節(jié) 紡織品市場(chǎng)需求及影響紡織品需求的要素分析,紡織品的市場(chǎng)需求:消費(fèi)者在一定時(shí)期、在各種可能的價(jià)格下愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的紡織品的數(shù)量.,28,一、紡織品市場(chǎng)需求的特點(diǎn),紡織品是非耐用消費(fèi)品,一般需求彈性較小,但高檔面料和高檔服裝需求彈性較大. 紡織品需求變化快,生命周期較短,并進(jìn)一步縮短. 季節(jié)性因素對(duì)紡織品需求影響較大. 紡織品服裝需求與各地文化相關(guān)聯(lián).,29,二、影響紡織品需求的要素分析(P.62),紡織品的價(jià)格 消費(fèi)者的偏好 品牌 人口 消費(fèi)者的收入,30,第三節(jié) 紡織品市場(chǎng)需求變化及紡織品生命周期,一、紡織品市場(chǎng)需求的變化 1. 紡織品市場(chǎng)需求總量的變化,世界纖維消費(fèi)量,31,2. 紡織品需求結(jié)構(gòu)的變化,紡織品需求檔次提高.,32,目前紡織品需求結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)(P.65) 化纖的消費(fèi),尤其是滌綸、丙綸、腈綸將在總纖維消費(fèi)中加大所占份額，而棉、毛、再生纖維素纖維等所占比例將減少. 纖維細(xì)旦化趨勢(shì)繼續(xù)走強(qiáng),短纖0.5D0.8D,長(zhǎng)絲0.2DO.5D將更為普遍;變形絲(假捻、空氣變形、網(wǎng)絡(luò)絲等)會(huì)更多使用;花式線將應(yīng)用得更廣泛. 通過(guò)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)的技術(shù)紡織品,如高性能纖維和功能性纖維的應(yīng)用更為廣泛。 非織造成布由于其高生產(chǎn)效率和廣泛應(yīng)用而顯得更為樂(lè)觀. 復(fù)合材料(包括纖維的復(fù)合、紗線的復(fù)合和面料的復(fù)合)由于風(fēng)格、外觀、功能等的改善而大行其道. 功能性、技術(shù)性紡織品將迅速發(fā)展. 對(duì)紡織品的環(huán)保要求越來(lái)越高.,33,世界高技術(shù)纖維銷售量,34,世界碳纖維主要消費(fèi)領(lǐng)域,35,二、紡織品的生命周期,(一)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的生命周期,紡織服裝產(chǎn)業(yè)生命周期,36,紡織服裝產(chǎn)業(yè)生命周期,37,根據(jù)紡織服裝業(yè)發(fā)展階段理論將紡織服裝制造業(yè)的發(fā)展分為五個(gè)階段:(P.66) 我國(guó)已完成高級(jí)面料和服裝生產(chǎn)制造期,正逐步由黃金時(shí)期向全盛時(shí)期過(guò)渡,由大規(guī)模生產(chǎn)向高附加值轉(zhuǎn)化階段,向創(chuàng)意整合階段過(guò)渡.,38,（二）紡織品生命周期,產(chǎn)品生命周期,39,不同市場(chǎng)不同紡織品的生命周期,40,第四節(jié) 拓展我國(guó)紡織品市場(chǎng)的對(duì)策,一、加大研發(fā)投入,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 以市場(chǎng)為導(dǎo)向,增加技術(shù)研發(fā)投入,高度重視技術(shù)人才的培養(yǎng),加強(qiáng)與國(guó)外知名企業(yè)的合作,利用國(guó)外較先進(jìn)的技術(shù),學(xué)習(xí)和借鑒其在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理及品牌推廣等方面的經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端升級(jí) .,41,江蘇陽(yáng)光集團(tuán)是中國(guó)毛紡行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、花色品種最多、產(chǎn)品品質(zhì)最優(yōu)、科技含量最高、技術(shù)裝備最好的企業(yè)之一，“陽(yáng)光”商標(biāo)是我國(guó)毛精紡行業(yè)第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，“陽(yáng)光”呢絨、“陽(yáng)光”西服被評(píng)為國(guó)家免檢產(chǎn)品，20052006年度,“陽(yáng)光”品牌被評(píng)為商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌,陽(yáng)光呢絨被評(píng)為“中國(guó)世界名牌”. 陽(yáng)光集團(tuán)堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo),建立了“一站三中心”，即博士后研究工作站、國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、國(guó)家級(jí)毛紡新材料工程技術(shù)研究中心、江蘇省毛紡技術(shù)開(kāi)發(fā)中心,配置了從德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、比利時(shí)、瑞士等國(guó)引進(jìn)的目前最先進(jìn)的電腦設(shè)計(jì)系統(tǒng)、生產(chǎn)設(shè)備及測(cè)試儀器,從而以強(qiáng)大的新品開(kāi)發(fā)能力,始終在國(guó)內(nèi)保持領(lǐng)先水平,并步入了國(guó)際先進(jìn)行列. 在中國(guó)紡織業(yè),陽(yáng)光是參與國(guó)家重大科技攻關(guān)項(xiàng)目最多的企業(yè).,42,二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略,拓展?fàn)I銷渠道,日本紡織產(chǎn)業(yè)在近年出現(xiàn)很大的下降,但日本伊藤忠公司的純利潤(rùn)卻保持持續(xù)增長(zhǎng),在日本紡織業(yè),伊藤忠的銷售額是其他商社的2倍以上,純利潤(rùn)是其他商社的3倍以上,其中一個(gè)原因就是品牌商務(wù)的擴(kuò)大和發(fā)展起到了相當(dāng)巨大的作用. 伊藤忠引進(jìn)了很多知名的品牌,像阿瑪尼、HUNTING WORLD,這些品牌成功地占領(lǐng)了日本的市場(chǎng),并成長(zhǎng)為世界非常有名的品牌. 在中國(guó)的生產(chǎn)銷售網(wǎng)絡(luò),伊藤忠也在全面探索和鋪設(shè)中.在上海的旗艦店已經(jīng)開(kāi)業(yè),在全中國(guó)已擁有八個(gè)店鋪.,43,陽(yáng)光集團(tuán)致力于打造國(guó)際化品牌和形成自己的國(guó)際化布局.目前,已分別在澳大利亞、美國(guó)、日本、意大利、俄羅斯以及香港等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了銷售、設(shè)計(jì)公司,與數(shù)十個(gè)國(guó)際著名品牌建立了良好的、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈關(guān)系.,44,三、開(kāi)拓多元化市場(chǎng)，擴(kuò)大出口空間,無(wú)錫江陰紡織出口企業(yè)堅(jiān)持市場(chǎng)多元化發(fā)展戰(zhàn)略,除鞏固對(duì)美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)出口的同時(shí),充分利用中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)協(xié)議、亞太貿(mào)易協(xié)定等優(yōu)惠政策,拓展對(duì)東南亞的出口;此外,積極開(kāi)拓澳大利亞、拉美、中東等新興市場(chǎng),并逐步增加對(duì)非洲的出口,使出口量始終保持高速增長(zhǎng).目前,江陰紡織產(chǎn)品共出口世界103個(gè)國(guó)家和地區(qū).,45,四、嘗試“走出去”,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,走出去的三種形式： 把企業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),充分