金之島商場招商暨新聞發(fā)布會活動方案.ppt

金之島商場,招商暨新聞發(fā)布會活動方案,2.活動目的,3.活動構想說明,4.活動主題,5.活動整體概況,6.會場安排,7.活動創(chuàng)意和流程設計,8. 媒體宣傳,活動構成,9. 活動項目費用,1.活動背景,活動背景,由于金之島前期定位不清、知曉度低、地理位置受限、人氣不旺，因此，我們需要整合推廣策略，通過對金之島整合包裝，借金之島招商新聞發(fā)布會的契機，邀請各新聞媒體，對金之島品牌項目及功能特點進行推介，重塑金之島良好的品牌形象，使之對未來的投資者產生一定的影響力和吸引力，并在他們的心目中留下一定的印象，并進行后期宣傳炒作，迅速擴大營銷活動知曉度，提升活動社會影響力，帶動目標消費群體關注度，在最短時間內實現有效全面推廣金之島的營銷目的。,活動目的,借事件營銷契機，重新打造金之島品牌新形象。 有利于快速有效的向潛在客戶傳遞金之島的品牌形象及功能特色，提高受眾對金之島的認知度和好感度。 通過招商活動形式，在最短的時間內實現招商成功的目的。,活動構想說明,有針對性地聯系目標競爭商場如新和平、交易市場、萬達廣場商業(yè)圈的經銷商/客商，通過發(fā)邀請函的方式邀請潛在投資商參與新聞發(fā)布會活動。,金之島將打造為南寧一個規(guī)模最大、檔次最高、品牌最優(yōu)、價格最平、環(huán)境最佳、服務最好的皮具市場。,邀請 潛在客商,傳播市場發(fā)展定位,隆重熱烈、大氣大勢，強調活動表現手法的創(chuàng)新力和現場感覺的感染力，由此達到深刻記憶的目的。,活動 現場布置,整體連貫的呈現，使與會的嘉賓充分感受金之島的品牌精髓和功能訴求。主要通過會場安排 / 流程設計 / 舞臺視覺表現 / 現場簽約儀式等四個方面來實現整體概念。,活動 環(huán)節(jié)設置,事件營銷推廣,主題活動,活動形式,招商目的,營銷有效推廣策略：,活動主題,此次活動的主標題的文案構成為： “真誠攜手 策略雙贏”+LOGO+“金之島招商暨新聞發(fā)布會” 真誠攜手含義為：“金之島”將以高檔賣場的營銷管理及品牌推廣模式，交易批發(fā)市場的銷售形式真誠與各經銷商合作。 策略雙贏含義為：金之島是有信心與全省各大經銷商在今后的合作中 達到雙贏。,邀請嘉賓,1、政府機關領導，金之島友商等相關領導,3、新聞媒體： 廣西電視臺、廣西人民廣播電臺、 廣西日報、南國早報、當代生活報 廣西新聞網、時空網、新華社廣西分社 中國新聞社廣西記者站、經濟日報、南寧廣播電視報等,2、金之島重點合作伙伴、經銷商及潛在投資商,注：邀請嘉賓約150人,活動時間,5月10號，下午14:00 16:00 （暫定）,活動地點,南寧沃頓國際大酒店（在南寧具有地標意義，且硬件條件良好）,活動整體概況,會場安排,歡迎區(qū)：充分造勢、渲染氣氛,酒店門口安排充氣拱門及氣球，門頭懸掛橫幅； 酒店大堂及通往會議中心、就餐中心的路徑中，擺放金之島及 此次會議主題的展架。 安排身著商務套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會議中心、就 餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導并說歡迎詞。,會場安排,活動象征物：突出品牌LOGO,在酒店門口左右各安排拜訪一只巨型的金之島的商標支架，下方是此次 活動的主題語。突出金之島品牌及功能特色，傳達此次活動的目的。,會場安排,接待區(qū)：創(chuàng)造高格調的商務氛圍,安排身著商務套裝的禮儀小姐接待，請來賓簽到和賜名片； 接待臺放置鮮花和名片盤，并設計具有成功概念的類石材簽處； 為貴賓準備胸花，并安排一接待小姐負責給貴賓戴胸花； 特別設媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資料夾；,會場安排,表演區(qū)：創(chuàng)造高雅精致的展示空間,在會場中前方，搭建T型舞臺， T型舞臺四周是“金之島”的宣傳畫， T 型舞臺后方是主題背板； 在會場入口處，搭建“金之島” 帶光源的展架，配有金之島LOGO和 “真誠攜手 策略雙贏 ”和“傾力打造廣西最大最全的皮具市場”的字樣； 在T型臺前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；,在主會場最靠近舞臺的地方設有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應的席卡,活動創(chuàng)意和流程設計,活動的主題創(chuàng)意： “真誠攜手 策略雙贏 ”； 為了清晰地介紹金之島品牌及功能，在新聞發(fā)布會現場安排一場30分鐘的模特走秀，通過模特走秀將“金之島”的品牌信息傳遞出去（與已進駐品牌商家聯手）； 為了將整體會議的格調提高，很好地傳遞品牌信息，在新聞發(fā)布會現場安排一場20分鐘的弦樂四重奏，演奏意大利經典名曲，通過小提琴、大提琴優(yōu)美、高雅、舒緩的音樂將來賓帶到“金之島” 的品牌意境中去； 為了調動來賓的簽約熱情，可以在簽約結束后舉行一個小型的抽獎活動， 獎品可以與經銷政策（如：專賣店裝潢支持等）相關；,活動創(chuàng)意和流程設計,主持人，邀請著名主持人來擔任，建議廣西電視臺的著名節(jié)目主持人主 持發(fā)布會； 開場的氣勢是決定會議成功的很重要因素。特別設計一段令人耳目一新 的開場影片，帶動全場的氣氛。建議剪輯金之島的風光片、廣場周邊環(huán)境等 整個流程設計，流暢而且緊湊，反映商務的效率。流程安排如下。,活動創(chuàng)意和流程設計,宣傳策略,宣傳內容,金之島招商新聞 金之島品牌概念 及功能特點 金之島進駐品牌預熱炒作,以招商發(fā)布會契機為引子， 進行金之島品牌項目及功能宣傳。,主題內容,目 的,招商信息宣傳 宣傳金之島，展現金之島規(guī)劃發(fā)展新貌，促進招商成功。 提高消費者對金之島的認知和好感度,電臺：廣西電視臺 廣播：交通臺、經濟臺、新聞臺 報紙：廣西日報、南國早報，南寧晚報，當代生活報，南寧廣播電視報 網站：廣西新聞網，南寧時空網 DM雜志：榜樣、新影響 營銷末端：商場,傳播渠道,媒體宣傳,媒體宣傳,招商/新聞發(fā)布會新聞報道 時間：5月1112日,前期造勢:主要以硬廣為主，向受眾傳遞金之島