新聞傳播學論文-《論 網(wǎng) 絡 新 聞 編 輯 規(guī) 律》(五) .doc

新聞傳播學論文-論網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律(五)第五部分微觀視角：網(wǎng)絡新聞編輯實務與網(wǎng)絡新聞受眾的需求對于每個網(wǎng)絡新聞編輯來講，每天面對的將是大量的“選稿、改稿、制作標題、編排稿件、組織版面、設計網(wǎng)頁、多媒體制作”等具體的編輯業(yè)務。而這部分業(yè)務與受眾的關(guān)系最為密切，直接影響著受眾接受信息的有效度。本部分將著重論述這一內(nèi)容。在論述中，將通過網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體對比、網(wǎng)絡媒體編輯中現(xiàn)存的一些問題、網(wǎng)絡新聞編輯內(nèi)容、形式方面的特點入手，從傳受心理互動的角度來審視網(wǎng)絡新聞編輯中的“良與不良”的狀況，以此探尋實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞編輯良性發(fā)展的基本規(guī)律。本部分將包含“網(wǎng)絡新聞編輯內(nèi)容研究與對受眾的迎合與引導”與“網(wǎng)絡新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成”兩個向度的探討，并對“網(wǎng)絡新聞編輯中的一些特殊手段”進行了粗淺地分析。一、網(wǎng)絡新聞編輯內(nèi)容研究與對受眾的“迎合”與“引導”（一）網(wǎng)絡新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化傾向歷史不長的網(wǎng)絡新聞，從一開始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向?！拜W聞趣事-一種把復雜問題簡單化的手段，不管他是經(jīng)過挑選的、還是被夸大的，或根本就是錯誤的-正卷土重來?！?軼聞趣事被網(wǎng)絡媒體廣泛地采用，更多的時候表現(xiàn)為過度濫用。我們在網(wǎng)頁中可以見到大量的經(jīng)過裝扮的“娛樂緋聞”、“奇聞軼事”，網(wǎng)絡新聞內(nèi)容選擇正呈現(xiàn)出媚俗化的趨勢。1、媚俗化成因：導致網(wǎng)絡新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來自受眾的“獵奇”心理、來自廣告商的“經(jīng)濟利益”驅(qū)動、來自網(wǎng)絡傳者的“迎合”心理（傳者通過迎合受眾來達到吸引廣告商的目的，從而獲利1）來自受眾的原因：受者作為個體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，與生俱來，包括以性沖動和侵犯沖動為主的本能沖動。本我由“唯樂原則”支配，追求享受。正是本我的“唯樂原則”因素導致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。2心理學家理查德.尼斯比特認為：“人類的生物性方面，從其發(fā)展歷程的大部分時間來看，生動鮮明的信息一直就是惟一的學習途徑。”3通過對受眾心理的分析，我們發(fā)現(xiàn)，受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向，正是受眾的這一心理偏好，為媚俗化傳播提供了前提。2）來自廣告商的原因：廣告商受利益驅(qū)動影響，它需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購買自己的商品。他們以“點擊率的多少”來決定選擇何種媒體，投放多少廣告費。他們常常以網(wǎng)站的受歡迎程度作為唯一的評判標準，正是他們的這種喜好促使網(wǎng)站為了獲取更多的眼球，而不得不調(diào)動所有的手段，走煽情化道路。網(wǎng)絡傳播從而在整體上表現(xiàn)出媚俗化傾向。3）來自傳者的原因：正如前文所述的“閱聽人商品”的出現(xiàn)，使得作為傳者的媒介不得不更多地考慮來自“受眾”和“廣告商”兩個上帝的喜好。“根據(jù)美國作者的歸類，延期付酬新聞（諸如公共事務、社會問題、經(jīng)濟事件、教育和健康）不僅遭到了即時付酬新聞（諸如漫畫、腐敗、事故、災難、運動、娛樂、社會新聞和人情故事）的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數(shù)量也越來越少。最終，新聞報道不得不裝扮起來，從形式到風格都近似于故事敘述（新聞故事），事實和虛構(gòu)之間的嚴格界限日趨消失了?！?媒介為了照顧最大多數(shù)的受眾，必然會更多地顧及人們共同的愛好與興趣，針對每個人的“本我”設定傳播內(nèi)容，這就進一步使文化消費表現(xiàn)為一種“類”的傾向-傾向軟性的、溫情的、奇異的內(nèi)容。正是受眾、廣告商、傳者三方合力形成了當今網(wǎng)絡傳播的媚俗化傾向。2、媚俗化表現(xiàn)：國內(nèi)的一些網(wǎng)站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度的表現(xiàn)出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國內(nèi)兩大門戶網(wǎng)站-新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)任一天的新聞，從中我們可以看到很強的媚俗化表現(xiàn)。搜狐網(wǎng)街頭搶劫被追之下狂吞金鏈一男子瀉藥屙贓進班房(10/1014:23)被導游強拉看色情表演記者暗訪違規(guī)泰國游(圖)(10/1014:22)未能親密接觸李玟消費者一怒之下狀告組委會(10/1014:11)夢想成為女籃明星遼寧一12歲女童高1.91米(圖)(10/1013:28)瘋狂追求骨感美廣州少女減肥減出大麻煩(圖)(10/1013:28)樓頂驚現(xiàn)裸體女尸喪心歹徒為籌毒資先奸后殺(圖)(10/1013:06)不甘老婆“紅杏出墻”法國商人給第三者大曝光(10/1013:06)因愛生恨做蠢事以色雇兇“教訓”男友(10/1013:00)我不比米盧差-成都民間教練吼賣離奇球經(jīng)(10/1012:44)日本一名74歲老人殺人被判終身監(jiān)禁(10/1012:36)散步時愛犬忽然失蹤為尋所愛成都款姐開出天價(10/1012:24)四川雙流發(fā)生一件稀奇事十年老井一夜突冒熱水(10/1012:22)花季少女交友不慎慘遭強暴做沉默羔羊?qū)覍冶缓?10/1012:03)廣西上演荒唐鬧劇:妻子幫丈夫納妾生子以傳宗接代(10/1011:18)西安火車站奇怪一幕：60多歲老漢當街亂發(fā)錢(圖)(10/1011:15)塑身、瘦身名目繁多女性功能內(nèi)衣美中藏險(10/1010:13)推土機巨鏟戳斷大腿17歲少年受困醫(yī)院(10/1010:02)擺下“鴻門宴”宴請“仇人”砍客父子雙雙入獄(10/1009:59)犯下強奸惡行卻矢口抵賴DNA技術(shù)輕而易舉找到鐵證(10/1009:57)新郎新娘被掛淫穢字牌游街迎親游戲過了頭(圖)(10/1009:55)6歲女童在學校操場遭強奸學校難辭其咎賠償1萬元(10/1008:26)遼寧盤錦一刑警隊長節(jié)日問候戰(zhàn)友竟捉住殺人逃犯(10/1008:12)影樓誘導16歲女中學生拍性感寫真父母得知吃一驚(10/1007:52)一個父親的發(fā)問:兒子該清白的失敗還是齷齪的成功?(10/1005:01)七歲女童遭堂兄黑手河北鹿泉破獲一起奸殺幼女案(10/1004:36)婚姻破裂三大殺手:外遇、房子和經(jīng)濟問題(10/1003:59)殘疾人也有社交需求上海婚介所難覓知音(10/1003:59)珍貴老照片用做鞋廣告老攝影家狀告“老字號”(10/1003:11)婚介所嚴重失職亂點鴛鴦征婚老婦竟遇有家人(10/1002:37)組圖:淫穢字牌顯掛新郎新娘之身迎親游戲過頭了(10/0922:01)找工作少女誤上色狼車強奸犯太猖狂終于落法網(wǎng)(10/0919:48)班主任治班有招:被舉報罰5元舉報提成3元(10/0919:39)新浪網(wǎng)瘋狂追求“骨感美”廣州少女減肥減出大麻煩(圖)(10日14:12)不甘老婆“紅杏出墻”法國商人給第三者大曝光(10日13:57)第五屆花博會有趣聞“孔雀”錦鯉標價80萬(10日13:44)無故將人脫光衣服暴打17歲少女犯了侮辱婦女罪(10日13:22)美法院撤消對布什女兒詹娜-布什的飲酒指控(10日13:15)去泰國游就是看裸舞？暗訪發(fā)現(xiàn)出境游違規(guī)(圖)(10日11:37)樓頂驚現(xiàn)裸女尸喪心病狂為籌毒資竟先奸后殺(圖)(10日10:39)因愛生恨做蠢事妙齡女以色雇兇“教訓”男友(10日10:35)野生動物園發(fā)生意外一幕：猛獅爪傷了1對母子(10日10:30)西安火車站發(fā)生奇怪一幕老漢當街亂“發(fā)”錢(10日10:18)病亡10日竟無人料理7旬老翁被“困”太平間(10日10:18)南京警方端掉一隱匿的大淫窩當場抓獲兩對男女(10日09:46)“朋友”辣手摧花受害者、施暴人都未成年(10日09:42)意大利出現(xiàn)醫(yī)學奇案一20多歲女子身懷前后孕？！(10日09:12)荷蘭妓女爭權(quán)益將組建全球首個妓女工會(10日09:01)綁架索要七百元竟去人質(zhì)家中取(10日08:55)花5600元沒能和李玟親密接觸消費者投訴組委會(10日08:41)從中我們可以看到新聞中包含了大量“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、親密接觸、性感、仇人”等“軼聞趣事”的元素。這種媚俗化表現(xiàn)在標題制作方面，極盡煽情之能事，為了增加知名度、提升點擊率，不惜用媚俗甚至是惡俗標題來“賣座”。“根據(jù)新近公布的網(wǎng)絡新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀香的奶誰能比？”一文以7367的點擊數(shù)高居榜首。然而點進網(wǎng)而一看，其實是一條極為普通的動態(tài)消息：日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產(chǎn)品，做了一個調(diào)查報告，選出演藝界胸部線條最美的女星?！?類似這樣“名不符實”、“搔首弄姿”的標題，在網(wǎng)上可隨手拈來，諸如“范曉萱的處女保不住了！”、“袁詠儀坦言喜歡張藝謀”、“王祖賢被當做黃沾的性幻想對象”、“趙微還想吻劉德華”、“梁家輝艷福不淺！”-乍看之下真是“五光十色”、“艷光四射”，其實多數(shù)文章是掛羊頭賣狗肉。如林熙蕾：我想和老男人好有味道！的文章，講得是林熙蕾春節(jié)回家與家人團圓的事情，只到文章最后一段才點了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士”。有的標題更是無中生有，一篇有關(guān)“吳鎮(zhèn)宇與吳君如合拍電影朱麗葉與梁山伯因宣傳片含有不良內(nèi)容而險遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮(zhèn)宇，沒奶的女人一樣摸！”的標題。這些標題都極盡挑逗之能事，把肉麻當有趣，通過符號的混用和亂用故意造成歧義，給受眾視覺上的刺激。如前文所說的一條標題為“范曉萱的處女保不住了！”的文章，內(nèi)容其實說范曉萱今年有望以歌手身份跨行當演員，可編者偏偏用“處女”形容這件事，為了造成強效果，干脆將“處女”的引號也省了。（二）網(wǎng)絡新聞內(nèi)容建構(gòu)的標準與傳受良性心理互動的形成目前網(wǎng)絡新聞中大量存在的媚俗化傾向，提醒傳播學者必須要提出相應的預防措施杜絕媚俗傳播大面積發(fā)生。因此，從傳受心理互動的角度，尋找網(wǎng)絡新聞內(nèi)容建構(gòu)的標準與規(guī)律就顯得尤為必要。筆者認為，為了形成良好的傳受局面，網(wǎng)絡新聞在內(nèi)容建構(gòu)方面必需要處理好“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長與短”、“原創(chuàng)與整合”之間的關(guān)系，在其間找到一個合適的傳播尺度，從而實現(xiàn)最終的傳通優(yōu)化。處理好上述六類關(guān)系，首先必須要研究受眾有什么樣的特點？他們有什么樣的需求？他們選擇網(wǎng)絡傳媒的動因是什么？是什么決定著他們對傳播的滿意度？他們對目前的網(wǎng)絡傳播有哪些不滿等問題。這些問題的解決對于成功地進行網(wǎng)上發(fā)布是至關(guān)重要的。網(wǎng)上受眾的特點可以總結(jié)為以下幾條：他們是現(xiàn)實的；他們來到網(wǎng)上是為了尋找信息；他們是不耐煩的；他們要以最快的速度找到想找的東西；他們更傾向于瀏覽而非仔細閱讀；他們不喜歡頁面過于花哨，這樣會使閱讀更加困難；他們有時并非為了某一特定目的來到你的網(wǎng)站，這時你的適當引導就能將他們留住。了解受眾的這些特點，在網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的建構(gòu)上就更有目標。在“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長與短”、“原創(chuàng)與整合”的“度”的把握上就更能有的放矢。1、滿足受眾“求軟”的心理與新聞“軟”與“硬”的處理：前文提到受眾在網(wǎng)絡新聞內(nèi)容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息，受眾的這種“求軟”心理使得網(wǎng)上這類消息占了很大比重，但是，必須注意到，一味地迎合受眾的“求軟”心理，不利于網(wǎng)絡新聞的長遠發(fā)展。因此，在編輯過程中，要注意在數(shù)量、質(zhì)量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關(guān)系，在“軟”與“硬”的處理上要注意“度”的把握，這個“度”就是“迎合”與“引導”的關(guān)系。為了迎合受眾，適度的軼聞趣事是必要的，但是不能一味地為了討好受眾，將傳媒的社會責任不顧，忽視“引導”功能。2、滿足受眾“求新”的心理與新聞“新”與“舊”的處理：受眾總是渴望知道最新的信息，以此來及時了解周圍環(huán)境；但是，對于受眾來講，是不是一味地“新”就最有價值呢？網(wǎng)絡新聞得益于“即時性”的特點，對新聞“時效性”的追求較之傳統(tǒng)媒體來講更具優(yōu)勢，于是網(wǎng)絡上大量出現(xiàn)了“動態(tài)的、零散的、支離破碎的消息”，如“張健在做下水前的準備工作”、“張健已將全身涂滿了防護油脂”、“張