中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析-陳春暉.ppt

中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析,匯報人：陳春暉,學號：2140192,專業(yè)：紡織工程,目錄,服裝行業(yè)背景,服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,服裝行業(yè)發(fā)展壁壘,未來發(fā)展趨勢分析,服裝行業(yè)背景,女裝,男裝,童裝,服裝行業(yè),家紡行業(yè)的重要組成部分,服裝行業(yè)組成,服裝行業(yè)屬性,我國服裝行業(yè),勞動密集型產(chǎn)業(yè),進入壁壘低,短回報周期,產(chǎn)品品種多，更新快,附加值高低不一,信息化程度低,中小型企業(yè)多,對外依存度高,競爭性行業(yè),低投資成本,服裝行業(yè)發(fā)展過程,第四階段,第二階段,第一階段,產(chǎn)業(yè)形成期（19491978）,產(chǎn)業(yè)升級期（ 19782000）平均年遞增速度達14%,2000-2015年， 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期；調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進而調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),2015年以后，全新發(fā)展階段,服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,2007-2010年服裝行業(yè)一直保持較好的增長速度，2010年以后國際品牌的加速進入，加劇了行業(yè)的競爭，2013年以來同比增長出現(xiàn)下降勢頭。,我國服裝產(chǎn)量及其增長率,數(shù)據(jù)來源：2011-2015年中國服裝行業(yè)市場分析報告,國家統(tǒng)計局顯示：2004年至2015年，我國限額以上服裝零售總額從1,020億元增加至7,022億元，增長率均值為26.58%，比同期GDP增長率均值高約16個百分點。這反應了，隨著城市化的發(fā)展和人均可支配收入的提高，我國服裝行業(yè)銷售額相應快速增長。,數(shù)據(jù)來源：2011-2015年中國服裝行業(yè)市場分析報告,服裝零售額與GDP增速比較,中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模,2010年網(wǎng)購市場規(guī)模1620億元，到2013年中國服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模已經(jīng)超過4000億元，至2015年整個服裝內(nèi)銷市場的擴容速度大約在15%左右，遠遠超過出口市場，未來服裝網(wǎng)購市場前景廣闊。,數(shù)據(jù)來源：2011-2015年中國服裝行業(yè)市場分析報告,服裝行業(yè)發(fā)展壁壘,缺乏自主設計 、創(chuàng)新不足,品牌服裝 市場集中度不高,服裝企業(yè) 缺乏核心競爭力,2014年統(tǒng)計出的各類服裝品牌8強市場占有率表中可以看出：我國品牌服裝的市場集中度不足70%，還是比較低的集中度。,1、品牌服裝市場集中度不高,品牌服裝市場份額,我國許多服裝企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量、加工技術(shù)等方面已達到國際先進水平，但在產(chǎn)品定位、技術(shù)管理、品牌文化等方面與國外品牌的差距很大，企業(yè)缺乏核心競爭力。,2、缺乏核心競爭力,3、自主設計、創(chuàng)新不足,服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢,1,2,3,女性將是服裝消費主力軍,4,消費者更加重視體驗消費,5,品牌消費漸成趨勢,6,市場細分力度進一步加大,更加注重質(zhì)量、品位、時尚和個性,人們獨立性、選擇性、多變性和差異性的增強，對服裝的需求也趨于個性化,數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的中國城市女性認為服裝消費額應占其開支的較大比重,很多消費者開始追求購買的整個過程帶來享受感和滿足感,品牌文化逐漸受到