新聞傳播學(xué)論文-論大眾傳播媒介發(fā)展的疊加與干涉 .doc

新聞傳播學(xué)論文-論大眾傳播媒介發(fā)展的疊加與干涉內(nèi)容提要媒介的干涉是指在媒介發(fā)展過程中，每當一種新媒介誕生之初，它不可避免的要借鑒老(舊)媒介的傳播方式和傳播內(nèi)容，新媒介同時以自己的傳播力影響舊媒介形成的固有格局。經(jīng)過一段糾纏和交錯，各媒介的媒介個性逐步確定，媒介格局也穩(wěn)定下來，這時眾傳媒處于一種相互疊加的狀態(tài)。按照這一思路，90年代崛起的因特網(wǎng)目前和傳統(tǒng)的大眾傳媒正處于一個相互干涉的過程。縱覽大眾傳播媒介的發(fā)展歷史，在每次新媒介誕生并與舊媒介并列的交疊關(guān)頭，始終存在著一種“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象，即盡管新媒介在技術(shù)手段、傳播特性方面迥異于舊媒介，但在開始發(fā)展的一個時期內(nèi)，它的傳播內(nèi)容，傳播形式都直接借鑒原有的舊媒介，舊媒介的傳播邏輯或多或少的要滲入新媒介。這樣要經(jīng)過一個時期的糾纏交錯之后，新媒介才慢慢積淀出完全適合自己的傳播形式和傳播內(nèi)容。而一旦新媒介獨立之后，它就會以一種獨立的力量對舊媒介產(chǎn)生強有力的沖擊，重新結(jié)構(gòu)媒介格局。本文把舊媒介的傳播特色和傳播內(nèi)容滲入新媒介的現(xiàn)象稱為媒介的“干涉”，而將新媒介成熟以后對舊媒介的沖擊后形成相對穩(wěn)定的特征并行發(fā)展稱之為媒介的“疊加”。這兩種現(xiàn)象隨著報紙的誕生就初見端倪了，一直延續(xù)至廣播電視。世紀之交，互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播媒介異軍突起，它對傳統(tǒng)的大眾傳媒提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，但它本身目前還不成熟，也正在經(jīng)歷一個“疊加與干涉”的階段。所以傳統(tǒng)新聞媒介的危機感似乎還不那么迫在眉睫。不過可以預(yù)見，一旦這一階段完成，它將以嶄新的傳播內(nèi)容和形式名副其實地成為“第四媒體”而挑戰(zhàn)傳統(tǒng)大眾傳媒。這一過程其實是一個新舊傳播時代交替更迭的轉(zhuǎn)折。因此，研究這一課題，有十分突出的現(xiàn)實意義。廳?一、現(xiàn)象掃描；我們首先來看看新聞傳媒發(fā)展歷史當中的“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象，以此透視這一現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律。在報紙誕生之前，基本上沒有完全意義上的新聞媒介，那時的新聞往往和政令、商情或演說觀點混合在一起。因此，就大眾傳播媒介本身來說，報紙這種舊瓶裝新酒的特點表現(xiàn)得非常雜，如它的小說連載有書籍的特色，法規(guī)的頒布又有政令的特色，很難說它和具體的哪個媒介相干涉了。直到廣播誕生之后，情況發(fā)生了根本的變化。當世界上第一個廣播電臺KDKA電臺于1920年1月2日正式開播之時，西方發(fā)達國家的報紙媒介已經(jīng)步入了一個十分成熟的發(fā)展期。這種成熟表現(xiàn)在：1、報紙已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定、成熟的傳播方式和傳播內(nèi)容；如針對不同信息的類型和不同讀者的要求，報紙本身的分層基本成形。既有泰晤士報、紐約時報這樣嚴肅的政黨報紙，也有諸如世界報、紐約日報這樣的大眾黃色小報。報道內(nèi)容以新聞為主，同時兼顧散文、漫畫等適合副刊的內(nèi)容。在報道題材方面，消息、通訊、特寫和評論等新聞文體形式已基本成熟并固定了下來。2?3、報紙形成了較為完備的媒介運作體系，從采訪、編輯到出版，從成本核算到廣告費用的評估。在這一點上最值得一提的是世界各大通訊社的出現(xiàn)恰恰是報紙為了解決信息來源問題而采取的舉措，如美聯(lián)社的前身港口通訊社，就是由紐約先驅(qū)報、紐約論壇報等六家報紙聯(lián)合成立的。合眾國際社的前身之一國際新聞社也是有報業(yè)巨頭赫斯特創(chuàng)辦的。在這種情況下，新誕生的廣播將無可奈何的處于報紙的陰影下，因此早期的廣播在新聞傳播的方方面面都有濃重的報紙的色彩，這表現(xiàn)在：1、廣播新聞的信息源大量地來自報紙；剛剛開始的時候，廣播播音員僅僅是簡單地讀一下當?shù)貓蠹埖男侣剺祟}，即便是新聞內(nèi)容也很多直接來自報紙。那么就帶來這樣一種情況，當人們想進一步了解新聞內(nèi)容的時候，往往就必須去買報紙。這對報紙促銷顯然有好處，因此許多報紙看中了這一點，干脆自己辦廣播電臺。據(jù)美國報紙發(fā)行人協(xié)會廣播委員會1927年的報告表明，當時48家報社擁有自己的電臺，69家報社在其它電臺中出錢辦節(jié)目，97家報紙上刊登廣播新聞節(jié)目，幾乎一半以上的高級電臺都與報紙有著緊密的聯(lián)系。2、廣播沒有自己的新聞采編力量，在這方面受到報紙的嚴密控制；沒有一線的采編力量，意味著自己只能獲得二手新聞信息甚至一無所獲，報紙對此進行了嚴格的壟斷。典型的例子是1932年，美聯(lián)社為了挫敗合眾社，將當年的總統(tǒng)選舉結(jié)果提前供給廣播網(wǎng)以進行現(xiàn)場直播，這使許多報紙忍無可忍。于是，美國報紙發(fā)行人協(xié)會于1932年年底召開董事會，向其成員發(fā)布通牒，在報紙刊出有關(guān)新聞之前，不得出售或透露新聞給廣播電臺。1933年，美聯(lián)社成員召開會議，將報紙供給廣播電臺的稿件限制在35字以內(nèi)。3、相應(yīng)的，廣播新聞的體裁、結(jié)構(gòu)、形式等等也不可避免地被烙上報紙的痕跡。廣播短訊、廣播通訊、廣播特寫等等從名稱到結(jié)構(gòu)都直接沿用了報紙的說法。在制作手法方面也鮮有突破。無疑，這一時期的廣播在媒介格局中僅僅起到對報紙的拾遺補缺的作用，而當這一階段過去，廣播形成自己獨立的媒介邏輯之后，它本身又對報紙的發(fā)展提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。席卷歐美的大蕭條給廣播提供了第一個發(fā)展機遇，廣播的便攜性收聽的特征，為因為經(jīng)濟危機而背井離鄉(xiāng)的人們提供了一個絕妙的信息窗口。二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，又大大促進了廣播業(yè)的發(fā)展，一方面廣播成為戰(zhàn)爭中的人們接受信息的主要工具，另一方面各國政府也都把對廣播的發(fā)展和控制作為戰(zhàn)爭的一個重要內(nèi)容。此外，報紙和通訊社的壓制，如斷絕新聞的供應(yīng)，也迫使廣播必須建立自己獨立的采編播體系，在這方面，哥倫比亞廣播公司率先建立了自己的第一流的新聞搜集機構(gòu)，在美歐一些地區(qū)建立了廣泛的記者網(wǎng)，隨后美國廣播公司和全國廣播公司也紛紛在這方面有所建樹。1938年，時任哥倫比亞廣播公司歐洲新聞部主任的愛德華.默羅組織了歷史上第一次現(xiàn)場實況報道節(jié)目。默羅、夏勒等記者分別從維也納、倫敦、柏林巴黎和羅馬向美國觀眾廣播了慕尼黑陰謀及其在歐洲產(chǎn)生的震蕩，廣播新聞傳播的現(xiàn)場感、實效性被鮮明地凸現(xiàn)了出來。1940年8月18日開始的這里是倫敦的現(xiàn)場報道更是把廣播的有時發(fā)揮得淋漓盡致；此外，羅斯福、希特勒、丘吉爾和戴高樂等人在廣播中的演講將現(xiàn)場報道、評論等因素融為一體。廣播開始擺脫報紙的限制，形成自己獨特的報道方式和內(nèi)容，其媒介邏輯的獨立性顯現(xiàn)了出來?，F(xiàn)場報道、錄音報道、廣播評論等一系列廣播新聞報道體裁被開掘了出來。廣播的實效性、現(xiàn)場感和便攜性收聽帶來的滲透性成為它區(qū)別于報紙的主要特色。報紙在新聞傳播方面開始面臨著廣播的挑戰(zhàn)。對此報紙也作出了一定的調(diào)整，最具代表性的就是30年代解釋性報道在報紙中的率先崛起，相對于廣播的聲音傳播，它發(fā)揮了文字傳播邏輯性思辨性強的特色，著重解決新聞要素中“為什么”（why)的問題。兩大傳媒此消彼長，到二戰(zhàn)結(jié)束時，形成了雙峰并峙的傳媒格局。在娛樂服務(wù)功能方面，廣播舊瓶裝新酒的現(xiàn)象也很突出。廣播雜耍節(jié)目是較早登上廣播舞臺的廣播娛樂節(jié)目，它是舞臺藝術(shù)在廣播中的翻版；直接在廣播中說故事的小說聯(lián)播節(jié)目也深受歡迎。此外，象音樂、演唱會等舞臺藝術(shù)、現(xiàn)場藝術(shù)也大量在廣播中出現(xiàn)。直到30年代廣播發(fā)展的繁榮期到來以后，廣播有了自己獨特的說故事的方式-廣播劇和情景喜劇，獨特的聊天方式-脫口秀。就娛樂功能來說，它和當時以散文、漫畫和幽默為主要手段的報紙對峙著并在同一個層面爭奪著受眾群。電視的發(fā)展也經(jīng)歷了類似的過程。電視在40年代末剛剛登上歷史舞臺時，在新聞報道方面不可避免地要面臨報紙和廣播兩大傳媒的影響，同時在娛樂方面也深受電影、戲劇等傳播方式的影響，這表現(xiàn)在：1、由于技術(shù)設(shè)備等方面的原因，電視新聞的采訪編輯相對笨拙和緩慢。第一手的新聞資料往往難以直接獲得，而更多的是取自廣播和報紙。因此剛剛開始的電視新聞僅僅有一些短訊，萬能畫面配聲音也是這一階段的產(chǎn)物，典型的是中國本世紀60、70年代“新聞簡報”類的電視新聞，幾乎不具備任何新聞傳播的優(yōu)勢。1938年4月，美國RCA和NBC開始試播電視新聞時，選擇的是直接閱讀紐約時報上的消息。即便是到了50年代，在一些著名的新聞節(jié)目駱駝新聞大蓬車、電視新聞與道格拉斯.愛德華中，直接摘錄報紙和廣播的新聞也還是主要的手法。2、電視由于其兼容性強的特點，因此在信息傳播內(nèi)涵方面深受其他傳媒的影響，如早期的電視經(jīng)常播放電影而因此獲得了“小電影”、“家庭影院”的別稱。在畫面編輯方面，也深受電影美學(xué)的影響。比如，在整個40年代，電影紀錄片和電視新聞在許多國家的電視臺里都被混淆，如荷蘭伊文思的新土地、德國李尼的意志、法國金派尼夫的海馬等等在當時幾乎都被作為新聞看待。觀眾也形成了習(xí)慣，很少對電視新聞的時效性作要求。3、在節(jié)目構(gòu)成方面，其他媒介滲入的痕跡也很明顯。典型的是電視新聞雜志節(jié)目。1952年，在電視還在蹣跚學(xué)步的時候，全國廣播公司的董事長西爾維斯特.韋弗提出了電視雜志的概念，他當時的意識僅僅停留在電視和雜志在排列上是可以相同的這一層面上。在這個概念下，該廣播公司創(chuàng)辦了今天、今晚等電視雜志節(jié)目。許多電視的其他節(jié)目如電視雜耍節(jié)目、電視戲劇、電視綜藝晚會等等，也大多是其他媒介形式的電視翻版。比廣播幸運的是電視由于畫面?zhèn)鞑サ镊攘μ珡?，因此沒有被報紙和廣播等媒介壓制得太久，人們很快地意識到了它的傳播力。不過在節(jié)目發(fā)展過程中，電視同樣大量汲取其他傳媒的成熟經(jīng)驗，有時干脆將其他媒介的節(jié)目形式完全照搬過來為己所用。這一階段也延續(xù)了一段時間，電視才逐漸形成自己獨立的媒介邏輯。如電視把談話節(jié)目從廣播中拿來直接形成電視談話節(jié)目。這是從內(nèi)容到形式全方位的“拿來”，不僅僅是節(jié)目的結(jié)構(gòu)和形式完全照搬，而且連主持人也完全一鍋端。60、70年代美國許多大牌的電視談話節(jié)目主持人都是從廣播中直接轉(zhuǎn)行過來的（中國也有類似的情況，如在80年代初剛剛興起的電視紀實節(jié)目代表作話說長江、話說運河的節(jié)目主持人虹云就是當時中央人民廣播電臺的著名播音員）。肥皂劇一開始也是廣播的主打節(jié)目之一，電視將其兼容和變革后，成為地道的電視節(jié)目，而廣播肥皂劇相反卻日益衰退。隨著電視技術(shù)和電視工作者的電視意識（如紀實美學(xué)）的發(fā)展和強化，電視媒介的獨立性才漸漸得到確立。便攜式電子新聞采集系統(tǒng)（ENG）的問世，提高了電視新聞采集的機動性和靈活性，這種聲畫一體的紀錄系統(tǒng)強化了電視新聞傳播的一個本質(zhì)特性-現(xiàn)場感，技術(shù)的發(fā)展直接催生了制作手法的變化，如對同期聲的重視。同期聲的大量運用，畫面敘事功能的開發(fā)和拓展，漸漸形成了電視新聞傳播獨特的結(jié)構(gòu)和邏輯。衛(wèi)星電視和有線電視的出現(xiàn)，使即時傳播成為可能。一種全新的新聞傳播方式，電視新聞現(xiàn)場直播出現(xiàn)了，并迅速成為電視新聞傳播的主要形式之一。電視的個性獨立之后，迅速對報紙、廣播等媒介形成了嚴峻的挑戰(zhàn)。廣播新聞傳播的即時性、現(xiàn)場感和感染力的優(yōu)勢迅速讓位于電視。電視收視行為的隨意性、私人性、被動性也大量分流了電影的觀眾。面對這種情況，報紙繼續(xù)在深度報道方面進行開掘，廣播拓展伴隨性收聽的優(yōu)勢，開發(fā)了新的節(jié)目形式。在新聞方面，發(fā)揮廣播新聞短和快的優(yōu)勢，率先開始滾動新聞的播出，同時針對現(xiàn)代社會中人際溝通困難的特點，大力發(fā)展談話類節(jié)目，并首創(chuàng)電話直播的形式(至于電視也出現(xiàn)了滾動新聞的播出和電視談話類節(jié)目，那是電視后來發(fā)展成熟以后的事了。)。在娛樂方面，成立了專業(yè)的文藝臺和音樂臺，并且細分廣播音樂聽眾，出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村音樂臺”、“成人音樂臺”“古典音樂臺”等不同類型的媒介形式。電影則更關(guān)注技術(shù)的變革對人類視覺的沖擊，在大銀幕（大場面）、立體聲等方面優(yōu)勢的發(fā)揮，以此對抗電視的挑戰(zhàn)。各大媒介彼此調(diào)整，互動競爭，逐步形成今天這樣相互疊加，共同發(fā)展的格局。誰也不會被淘汰，誰也不能執(zhí)牛耳。二、本質(zhì)探析：人類任何一次傳播方式的變化都是以相應(yīng)的傳媒技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。技術(shù)的發(fā)展不以社會意識為轉(zhuǎn)移，但傳播媒介的成熟除卻技術(shù)原因之外和社會意識還是息息相關(guān)的。一種傳播媒介成熟的標志是它是否在人類社會中形成了一種獨立的生活方式。關(guān)于這一點，麥克盧漢的“媒介就是信息”的理論間接地有所觸及，我們可以把這句話理解成為“傳播技術(shù)的任何進展引起人類事物在規(guī)模、步伐或類型上的變化?！币坏┻@種變化發(fā)展成司空見慣的社會行為，那么這種新的媒介就真正獨立成熟起來了，而社會本身也就此發(fā)生了非常重大的變化。因此，媒介疊加與干涉的本質(zhì)其實就是一個人類媒介行為社會化的過程，關(guān)于這一點，我們可以從以下幾個方面來理解：1、任何一種新媒介剛剛誕生的時候，它面臨著和老媒介完全相同的社會環(huán)境和信息源。大眾傳播有自己固有的傳播邏輯，如它必須依靠特定的傳播機構(gòu)、擁有職業(yè)的傳播工作者、面對的是非特定的大眾等等。新傳媒由于自身的不成熟，這包括技術(shù)的不成熟和傳播思想的不成熟，它一開始無可避免地要借鑒傳統(tǒng)媒介的傳播思想和手段，來面對傳統(tǒng)媒介已經(jīng)可以十分嫻熟地對待的媒介環(huán)境和信息源。此時，它是傳統(tǒng)媒介形成的人類生活方式的一部分。正如人們剛剛接觸廣播新聞的時候是為了能更好地看報紙，剛剛開始接觸電視劇和電視電影的時候是為了替代去電影院里看電影一樣（80年代初，電視剛剛在中國興起，很多地方的情況是幾十個人共同看一臺小電視，而且一定要熄了燈看，這完全是電影接受習(xí)慣的延續(xù)）。2、媒介帶來的新的生活方式形成的一個重要標志是該媒介在社會中的普及和人們對它的依賴程度。普及是傳播物質(zhì)基礎(chǔ)的體現(xiàn)，而依賴程度的提高則關(guān)系到社會心理的變遷。以電視為例，美國的電視機達到普及的程度是在本世紀50年代初期。這是電視臺發(fā)展的重要時期，1952年，當聯(lián)邦通訊委員會關(guān)于電視臺的凍結(jié)取消之后，美國三大廣播網(wǎng)均大力發(fā)展了自己的電視事業(yè)。電視開始朝著大范圍的覆蓋方向發(fā)展。60-70年代，電視逐漸成熟，電視機普及率在1960年以達到90%，有4600萬的家庭至少擁有了一臺電視。如今已經(jīng)有99%的家庭擁有了電視機，平均每戶擁有的電視機數(shù)目是2.24臺。電視臺的發(fā)展和電視機的普及形成了人們看電視的習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計，美國人平均每天要看4個小時的電視，