新聞傳播學(xué)論文-論百年新聞傳播史上的兩次飛躍.doc

新聞傳播學(xué)論文-論百年新聞傳播史上的兩次飛躍內(nèi)容提要20世紀(jì)是世界新聞傳播業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)世紀(jì)。新聞傳播經(jīng)歷了兩次大的飛躍：第一次是傳播領(lǐng)域由“小眾”到“大眾”的飛躍；第二次是由單向傳播到雙向、多極傳播的飛躍，它為“新經(jīng)濟(jì)”奠定了基礎(chǔ)，進(jìn)一步推動(dòng)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了信息傳播的開放度，促進(jìn)了大眾傳媒的更新。即將過去的100年，是世界新聞傳播業(yè)蓬勃發(fā)展的100年。如果說，這100年起始于新聞傳播的一次飛躍從“小眾”到“大眾”過程的完成，那么，世紀(jì)末則實(shí)現(xiàn)了另一次飛躍由單向傳播到雙向、多極傳播的轉(zhuǎn)變。這一次飛躍的意義較上一次更為深遠(yuǎn)，因?yàn)樗巡粌H是媒體自身形態(tài)的變化，它的變化還引起了社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)的相應(yīng)變革(或者說它本身也成為了一種經(jīng)濟(jì)形態(tài))，從而有力地推動(dòng)了整個(gè)社會的發(fā)展。第一次飛躍被記錄在新聞傳播史中，第二次飛躍則被書寫在人類社會發(fā)展史上。一、第一次飛躍19世紀(jì)末20世紀(jì)初，正當(dāng)世界主要資本主義國家從自由資本主義向壟斷資本主義過渡的時(shí)候，產(chǎn)生于19世紀(jì)30年代的“大眾化”報(bào)紙，真正具有了大眾化的內(nèi)涵。這一時(shí)期，報(bào)紙的發(fā)行量直線上升，由過去的幾萬份增加到十幾萬份，幾十萬份乃至上百萬份；讀者范圍也不斷擴(kuò)大，由過去的政界、工商界等社會上層人士拓展到中下層民眾。這種由量的積累而產(chǎn)生的質(zhì)的飛躍，宣告了一個(gè)時(shí)代大眾傳播時(shí)代的來臨。這一次“飛躍”的意義或作用在于：首先，它標(biāo)志著資本主義的發(fā)展已達(dá)到頂峰(或曰“最高階段”)資本主義政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是資產(chǎn)階級報(bào)業(yè)發(fā)展的先奏，而報(bào)業(yè)的發(fā)展水平又直接反映著資本主義的發(fā)展水平。相對于封建社會的“小眾化”(貴族化)而言，資產(chǎn)階級革命時(shí)期的報(bào)刊已經(jīng)具有了“大眾化”傾向。但是，由于資產(chǎn)階級本身不成熟，其報(bào)業(yè)發(fā)展也屢遭挫折。工業(yè)革命促進(jìn)了社會生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，從而將資產(chǎn)階級報(bào)業(yè)帶入了一個(gè)新的時(shí)期以普通民眾為讀者對象的“廉價(jià)報(bào)紙”(亦即“大眾化”報(bào)紙)時(shí)期。這一時(shí)期，由于報(bào)紙日漸迎合下層民眾的口味，且售價(jià)低廉，讀者范圍不斷擴(kuò)大。但是，由于此時(shí)資本主義的發(fā)展尚未進(jìn)入成熟期，報(bào)業(yè)的經(jīng)營、資本的流動(dòng)、企業(yè)的競爭等均處于無序狀態(tài)，保證報(bào)業(yè)正常發(fā)展的一些必要的法律、制度、規(guī)范也沒有建立起來，因此，這一時(shí)期的“大眾化”只是具有初步的形態(tài)，其發(fā)展也十分不穩(wěn)定。以美國為例。30年代初期美國先后有過34種售價(jià)一分錢的廉價(jià)報(bào)紙，其中約20種生存不到一年就夭折了。即便是辦得相當(dāng)成功的廉價(jià)報(bào)紙，如紐約太陽報(bào)、紐約先驅(qū)報(bào)和紐約論壇報(bào)，其發(fā)行量也不過幾萬份，與后來的大眾化報(bào)紙不可同日而語。直到19世紀(jì)末20世紀(jì)初，資產(chǎn)階級最終成為“經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)者”并掌握了集中統(tǒng)一的政治權(quán)力、資本主義的輿論成為資本主義制度的一部分并以法律的形式確立下來之后，資產(chǎn)階級報(bào)業(yè)的發(fā)展才進(jìn)入了黃金時(shí)期，“小眾化”向“大眾化”的歷史性轉(zhuǎn)變才真正完成。如同經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中“金融資本”的形成以及資本的輸出標(biāo)志著資本主義高級階段的到來一樣，新聞傳播領(lǐng)域中由“小眾”到“大眾”過程的完結(jié)，標(biāo)志著資本主義的發(fā)展已經(jīng)到達(dá)了它的頂峰。第二，促進(jìn)了資產(chǎn)階級民主的進(jìn)步封建限禁的取消和資產(chǎn)階級民主政治的確立，是近代大眾報(bào)紙產(chǎn)生、發(fā)展的前提條件，而大眾化報(bào)紙的發(fā)展，反過來又促進(jìn)了資產(chǎn)階級民主的發(fā)展。資產(chǎn)階級革命勝利以后，由等級會議演變而來的議會民主制首先在英國，繼而在其他資本主義國家得以確立。這就為言論出版自由的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。早在1644年，約翰彌爾頓就提出了“出版自由”的口號。經(jīng)過300余年的艱苦探索和斗爭，至18世紀(jì)末19世紀(jì)初，各主要資本主義國家都以法律形式將它確定下來，使它成為資本主義制度的一個(gè)組成部分。然而，在這漫長的歷史過程中，由于各方面條件所限，言論自由的重要負(fù)載物報(bào)刊的發(fā)展一直比較緩慢。直到19世紀(jì)大眾化的廉價(jià)報(bào)紙出現(xiàn)之后，尤其是19世紀(jì)末期報(bào)紙的“大眾化”過程完成之后，言論出版自由才更多地由一種制度和理念進(jìn)入實(shí)踐層面，具有了現(xiàn)實(shí)意義。這一時(shí)期，報(bào)紙不再接收黨派津貼而轉(zhuǎn)為自由出版、獨(dú)立經(jīng)營，報(bào)社也不再接受任何形式的新聞檢查而享有了較為充分的出版權(quán)、采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)。在內(nèi)容方面，報(bào)紙以各類新聞為主，盡可能多地向讀者提供有關(guān)各項(xiàng)事務(wù)的信息，并給包括各界人士在內(nèi)的廣大讀者以充分的言論表達(dá)自由。在此過程中，報(bào)紙作為“社會公器”起到了輿論監(jiān)督的作用，使資產(chǎn)階級議會民主制倡導(dǎo)的公開、公正、公平的原則得以貫徹；與此同時(shí)，經(jīng)過自身的實(shí)踐，報(bào)界對資產(chǎn)階級言論自由的原則進(jìn)行了補(bǔ)充、修正，使它具有了更加豐富的內(nèi)涵，由此推動(dòng)了資產(chǎn)階級民主的發(fā)展。第三，推動(dòng)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使報(bào)紙獲得了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，而報(bào)業(yè)的發(fā)展又進(jìn)一步推動(dòng)了資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。封建社會的報(bào)紙靠的是封建王朝的特許，政黨統(tǒng)治時(shí)期的報(bào)紙靠的是黨派資助，嚴(yán)格地說，它們都不是現(xiàn)代意義上的報(bào)紙，因?yàn)殡x開報(bào)紙擁有者的扶持和資助，它們就不能生存。現(xiàn)代意義上的報(bào)紙產(chǎn)生于工業(yè)革命后資本主義經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之時(shí)，它以19世紀(jì)“大眾化”報(bào)紙的出現(xiàn)為起點(diǎn)。和以前的報(bào)紙不同，它們不再接受任何黨派資助而實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營，以降低售價(jià)、刊登廣告、擴(kuò)大發(fā)行作為生存之道，由此而成為自負(fù)盈虧的獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。世紀(jì)之交(19世紀(jì)末20世紀(jì)初)，資本主義競爭日趨激烈，買方市場逐漸形成。為了在競爭中勝出，商家采取各種手段推介產(chǎn)品、擴(kuò)大銷量，在此過程中，作為大眾信息載體的報(bào)紙愈發(fā)受到他們的青睞。于是，發(fā)行量大的報(bào)紙就獲得了大量的廣告，而廣告又刺激報(bào)紙降低售價(jià)、擴(kuò)大發(fā)行，贏得更多的讀者，這樣又能吸引到更多的廣告。其結(jié)果是數(shù)額巨大的廣告費(fèi)源源而來，成為報(bào)紙的一項(xiàng)主要收入。20世紀(jì)以后，隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展以及生產(chǎn)、資本集中過程的加劇，報(bào)紙上的廣告越來越多，廣告收入在報(bào)社總收入中所占的比重也越來越大。以美國著名報(bào)紙紐約時(shí)報(bào)為例。該報(bào)大量刊登廣告，大小廣告共占報(bào)紙總篇幅的三分之二；在其總收入中，30%來自報(bào)紙發(fā)行，70%來自廣告。廣告“養(yǎng)活”了報(bào)紙，成為它的經(jīng)濟(jì)命脈；同時(shí)，通過刊登廣告，推銷產(chǎn)品，報(bào)紙反過來又成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種推動(dòng)力量，它啟動(dòng)消費(fèi)，平衡供需，促進(jìn)市場繁榮，從而對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。第四，推動(dòng)了新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化在封建社會，報(bào)紙基本上是統(tǒng)治階級的御用工具，既便是在資本主義社會的初期，它也不過是上層社會的精神特權(quán)，與普通民眾無涉。工業(yè)革命后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙的商品屬性日漸突出，報(bào)業(yè)也由小生產(chǎn)的經(jīng)營方式逐漸過渡到企業(yè)化管理，并日益成為一種有利可圖且利潤豐厚的資本主義行業(yè)。19世紀(jì)末，隨著自由資本主義向壟斷資本主義的過渡，報(bào)業(yè)資本迅速集中，出現(xiàn)了報(bào)業(yè)壟斷組織“報(bào)團(tuán)”，由此形成了媒介產(chǎn)業(yè)化的格局。媒介產(chǎn)業(yè)化的基本特征是：報(bào)業(yè)跨地區(qū)(以后是跨國界)經(jīng)營，形成若干規(guī)模龐大的壟斷集團(tuán)；金融資本介入報(bào)業(yè)，通過控制新聞資源控制市場和價(jià)格，從而獲得高額利潤。上個(gè)世紀(jì)之交，各主要資本主義國家已經(jīng)形成了具有一定規(guī)模的壟斷報(bào)團(tuán)，如美國的斯克利普斯報(bào)團(tuán)、赫斯特報(bào)團(tuán)，英國的北巖報(bào)團(tuán)，法國的普魯沃斯特報(bào)團(tuán)等等。到了20世紀(jì)末，這些報(bào)業(yè)集團(tuán)更是滾動(dòng)發(fā)展成為財(cái)力雄厚、多角延伸、跨國經(jīng)營的媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。例如，全球最大的傳媒公司時(shí)代華納公司在報(bào)刊、圖書出版、音樂、電影和有線電視等領(lǐng)域全面出擊，具有強(qiáng)大的生命力；世界第二大傳媒公司迪斯尼公司不但擁有收視率頗高的電視網(wǎng)、數(shù)字電視臺和廣播電臺，制作和出版電影、圖書和音像制品，還經(jīng)營卡通玩具和大型游樂場等。媒介的產(chǎn)業(yè)化是在“大眾化”的基礎(chǔ)上形成的，它反過來又促進(jìn)了大眾化報(bào)刊的發(fā)展，使它擁有了更為雄厚的資金和更大的規(guī)模。這是因?yàn)?，產(chǎn)業(yè)化是各種資源的優(yōu)化和強(qiáng)化，它有助于報(bào)社更新設(shè)備，降低成本，增強(qiáng)競爭能力；有助于報(bào)紙穩(wěn)定售價(jià)，擴(kuò)大發(fā)行，爭取到更多的廣告；有助于報(bào)業(yè)經(jīng)營者集中監(jiān)控，統(tǒng)一管理。而這些正是大眾化報(bào)刊持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要條件?！靶”娀钡健按蟊娀钡娘w躍，帶動(dòng)了傳媒業(yè)的勃興，使它在之后100年的時(shí)間里出現(xiàn)了前所未有的繁榮局面。在報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，20世紀(jì)20年代和30年代，廣播、電視相繼問世，新聞傳播由以印刷媒介為主的時(shí)代進(jìn)入了印刷媒體與電子傳媒并駕齊驅(qū)的時(shí)代。受眾的面更廣了，傳播速度更快了。70年代末期，衛(wèi)星直播電視出現(xiàn)(80年代初進(jìn)入實(shí)用階段)。衛(wèi)星電視的出現(xiàn)在新聞傳播史上有著重要的意義，它極大地?cái)U(kuò)展了信息傳播的能力，使國家之間、地區(qū)之間、洲與洲之間的節(jié)目交換和傳播可以即時(shí)進(jìn)行。90年代以后，隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，衛(wèi)星電視、有線電視和地面電視都在加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。數(shù)字廣播電視使衛(wèi)星新聞采集、覆蓋范圍大大拓展，同時(shí)使費(fèi)用降低，操作簡便。在大眾傳媒的發(fā)展過程從印刷媒體到電子傳媒，從單一的電波信號到高科技的數(shù)字化技術(shù)，其中的每一步都稱得上是一次飛躍。但是從總體上看，無論報(bào)紙、廣播還是電視，它們都是大眾媒體，都是對“大眾化”不同程度的演繹和拓展，它們具有共同的特征：大規(guī)模的媒介組織向大范圍的受眾傳播；傳播的單向性和信息反饋的不確定性。直到這個(gè)世紀(jì)之交“信息高速公路”的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的興起，大眾傳播的百年歷史才被重新改寫，人類的信息交流活動(dòng)才進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。二、第二次飛躍互聯(lián)網(wǎng)是冷戰(zhàn)時(shí)代的產(chǎn)物，它是美國軍方為防止蘇聯(lián)攻擊其命令控制系統(tǒng)而研制開發(fā)的，90年代以后才被廣泛運(yùn)用到科研、教育、商業(yè)等民用項(xiàng)目上。在不到10年的時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)就已連接了世界186個(gè)國家和地區(qū)、1億臺個(gè)人電腦和10億用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種全新的媒體，它不但具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的一般功能，而且具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互式傳遞信息的獨(dú)特優(yōu)勢。它與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別就是變點(diǎn)對面的傳播為點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，變單向傳播為雙向傳播、多極傳播，從而有力地突破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了信息流通的迅捷化和無障礙化?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起不但極大地改變了人類的精神生活方式，而且極大地改變了人類社會的生產(chǎn)、流通方式。因此，無論就新聞傳播而言還是就社會發(fā)展而言，它無疑都是一次質(zhì)的飛躍。這一次“飛躍”的意義或作用在于：首先，它為“新經(jīng)濟(jì)”或知識經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)20世紀(jì)末，美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了100多個(gè)月持續(xù)增長的景觀。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的主要原因是新一代信息產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)的快速發(fā)展、金融創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)全球化等，并用“新經(jīng)濟(jì)”來描述由這些因素所引致的新的經(jīng)濟(jì)格局。由此可見，“新經(jīng)濟(jì)”或知識經(jīng)濟(jì)是指建立在信息技術(shù)和高科技之上的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)有著十分密切的聯(lián)系，它是高新技術(shù)、信息技術(shù)的重要組成部分，是新經(jīng)濟(jì)賴以存在的“基礎(chǔ)設(shè)施”。它以其便利、迅捷、無遠(yuǎn)弗屆的優(yōu)勢改變著人類社會的信息獲取與處理方式、商務(wù)運(yùn)作方式、市場交易方式，進(jìn)而改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)和規(guī)律。它不但催生了新經(jīng)濟(jì)，就連它本身也成為了一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)與“新經(jīng)濟(jì)”相提并論的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的稱謂，對此就是最好的詮釋。近年來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在世界各地已經(jīng)取得了驕人的成績：1995年至1998年間，美國的因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以每年1。74倍的速度增長，因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的銷售收入1998年達(dá)到3014億美元，1999年達(dá)到5070億美元，首次超過汽車、民航、電信等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。歐盟國家中與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)部門所占的比重也越來越大，移動(dòng)通信技術(shù)迅速發(fā)展，產(chǎn)品不斷更新，多數(shù)國家的上網(wǎng)率和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都達(dá)到了較高的水平，在所有經(jīng)濟(jì)部門中進(jìn)行的企業(yè)重組幾乎都涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在亞洲，“網(wǎng)絡(luò)小虎”已逐漸取代“亞洲小虎”。在這些國家和地區(qū)(包括新加坡、韓國、馬來西亞、臺灣和香港)，政府通過放寬對通訊行業(yè)的限制，通過廢除壟斷、引進(jìn)外資來滿足便攜電話、因特網(wǎng)的發(fā)展需求，從而帶動(dòng)了國民經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，形成了良性循環(huán)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展成為世界的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，成為全球經(jīng)濟(jì)的新的增長第二，進(jìn)一步推動(dòng)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已不再是一種單純的新聞傳播媒體，而成為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)；它的功能也不再限于報(bào)道新聞、提供娛樂，而迅速擴(kuò)展到包括網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上證券、網(wǎng)上零售、電子商務(wù)在內(nèi)的各個(gè)方面。其中，電子商務(wù)越來越成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要的應(yīng)用領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前發(fā)達(dá)國家通過電子商務(wù)進(jìn)行交易的比重達(dá)到了31%左右，而到2005年，這個(gè)比重有可能上升到98%。拿美國來說，1997年它的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額是24億美元，1999年一躍而增長到202億美元，兩年增幅近8倍。我國在電子商務(wù)方面雖然剛剛起步，但C2C(消費(fèi)者對消費(fèi)者)模式已經(jīng)取得了初步的成功。在不到半年的時(shí)間里，“易趣”網(wǎng)注冊用戶達(dá)到近50萬，日成交項(xiàng)目5000余項(xiàng)，在線商品22000多件，月交易額達(dá)2000多萬人民幣，成為兩岸三地個(gè)人物品競標(biāo)的第一網(wǎng)站(1)。“8848網(wǎng)上超市”則是B2C(商家對消費(fèi)者)模式成功的實(shí)踐者，可以預(yù)見，它的發(fā)展前景是十分樂觀的。電子商務(wù)的全面推進(jìn)具有重要的意義，它可以壓縮中間環(huán)節(jié)，提高溝通效率，減少不必要的成本支出，從而大幅度地提高經(jīng)濟(jì)效益。由于美國是最早開發(fā)、使用因特網(wǎng)的國家，它也最先享受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的高回報(bào)和高效益。這種“高效益”被概括為“三高兩低”。所謂“三高”，一是經(jīng)濟(jì)增長率高，其增長幅度為戰(zhàn)后50年所罕見；二是勞動(dòng)生產(chǎn)率高，最近5年年均增長4%；三是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益高，連續(xù)5年位居國際競爭力的榜首。所謂“兩低”，一是失業(yè)率低，二是通貨膨脹率低(2)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在全球的不斷推進(jìn)，相信會有更多的國家享受到這種高回報(bào)和高效益。第三，提高了信息傳播的開放度從歷史上看，新聞傳播由“小眾”到“大眾”的轉(zhuǎn)變意味著社會民主的進(jìn)步，而大眾傳播時(shí)代，盡管受眾擁有法律所規(guī)定的言論自由權(quán)，他們的意志、愿望、要求、興趣等也聲稱被充分考慮到，但是由于大眾傳播的單向性質(zhì)，受眾參與傳播的程度是十分有限的；作為一個(gè)集合群體，他們的具體情況也是不為媒體所確知的。這就使媒體與受眾處在一種不平等的關(guān)系狀態(tài)中：媒體是主動(dòng)的一方，受眾是被動(dòng)的一方，媒體報(bào)道新聞，受眾接收新聞，傳播過