新聞傳播學(xué)論文-論網(wǎng)絡(luò)廣播——網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)理念.doc

新聞傳播學(xué)論文-論網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)理念內(nèi)容摘要本文通過(guò)對(duì)世紀(jì)之交國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)在因特網(wǎng)上作為的考察，旁觀網(wǎng)上華語(yǔ)及英語(yǔ)電臺(tái)的現(xiàn)狀，提出應(yīng)樹(shù)立全新的網(wǎng)上電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念，即：超媒體的網(wǎng)廣播將使傳統(tǒng)廣播的本質(zhì)發(fā)生變化；節(jié)目資源的組合是網(wǎng)廣播節(jié)目存在的形式；網(wǎng)廣播提供的有價(jià)值的信息將直接從用戶那里得到回報(bào)；網(wǎng)廣播成為發(fā)送個(gè)人化信息的新媒體；網(wǎng)廣播傳播的是具有個(gè)性化、本地化和社區(qū)化的多元文化；作為虛擬的無(wú)限容積的水庫(kù)，網(wǎng)廣播具有“累積”的特征。網(wǎng)廣播的出現(xiàn)將開(kāi)辟現(xiàn)代廣播的新格局。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)；廣播；經(jīng)營(yíng)；新媒體世紀(jì)之交的廣播，因?yàn)樽杂X(jué)、及時(shí)地投身“人類第五次信息革命”(1)，而在下個(gè)世紀(jì)的前景顯現(xiàn)出光明和生機(jī)。廣播以它特有的“機(jī)變”，在Internet上初露崢嶸；互聯(lián)網(wǎng)以它不可比擬的“媒體兼容”性，吸納了廣播（有人稱網(wǎng)絡(luò)是媒體的“集大成者”；也有人稱“僅就容量而言”傳統(tǒng)媒體“在Internet面前也有河伯入海之感”(2）。由此，廣播是否就能以“媒體共存”的現(xiàn)狀而沾沾自喜呢？是否就能以“從無(wú)新媒體可取代舊媒體”的經(jīng)驗(yàn)而心安理得呢？這難得又是一次“狼來(lái)了”的喧囂嗎？十幾年的從業(yè)感情，不會(huì)讓筆者有希望廣播葬身在數(shù)字化時(shí)代的意思。淺谷的學(xué)識(shí)和眼光也使筆者無(wú)力對(duì)此下結(jié)論。撰寫(xiě)本文的目的，旨在呼吁同仁高度重視、積極嘗試、理性決斷、科學(xué)實(shí)施。與其在旋渦中掙扎，不如在浪尖上搏擊。美國(guó)未來(lái)學(xué)家尼古拉尼葛洛龐帝（NcholasNegroponte）在其影響深遠(yuǎn)的數(shù)字化生存一書(shū)中指出：面對(duì)即將來(lái)臨的數(shù)字化時(shí)代，“一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)攬鏡自問(wèn)“我在數(shù)字化世界中有什么前途”時(shí)，其實(shí)，它們的前途百分之百要看它們的產(chǎn)品或服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式(3)”。據(jù)此，本文將主要從以下兩個(gè)方面加以考察和剖析：網(wǎng)廣播的現(xiàn)狀（是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的數(shù)字轉(zhuǎn)化），網(wǎng)廣播的經(jīng)營(yíng)理念（網(wǎng)廣播究竟產(chǎn)出什么和如何縮短數(shù)字轉(zhuǎn)化的進(jìn)程）。一、網(wǎng)絡(luò)廣播的現(xiàn)狀世界廣播電視參考的資料顯示：我們現(xiàn)在已經(jīng)能夠聽(tīng)到100多個(gè)國(guó)家的1550多個(gè)網(wǎng)上電臺(tái)的廣播。截止到2000年7月，著名的YAHOO中文在“電臺(tái)”的檢索字串下，已編入了15個(gè)類目和347個(gè)網(wǎng)站。荷蘭電臺(tái)的節(jié)目總監(jiān)馬克思說(shuō)“現(xiàn)在有超過(guò)6000個(gè)電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各種形式的流式音頻”。(4)（一）我們似乎正“逐步進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)廣播的時(shí)代”。(5)實(shí)際上早在1995年就有人指出：廣電系統(tǒng)有可能成為我國(guó)“國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)的排頭兵。盡管尚無(wú)充分的事實(shí)來(lái)驗(yàn)證這一說(shuō)法，但廣播業(yè)的確在互聯(lián)網(wǎng)面前有蠢蠢欲動(dòng)的架勢(shì)和實(shí)際作為。特別值得作為“歷史記錄”的有：上海東方廣播電臺(tái)的“逆向行為”把“瀛海威時(shí)空”接進(jìn)直播室，開(kāi)辟“東廣信息網(wǎng)”專欄，成為我國(guó)廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的第一檔節(jié)目。南海電臺(tái)作為一家縣級(jí)臺(tái)早于廣東電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)在網(wǎng)上實(shí)時(shí)廣播，顯示了“Internet面前媒體平等”的特征。原廣電部在1997年也組建了廣播電影電視部影視信息網(wǎng)絡(luò)中心，并把研究的課題擺在了突出的位置。香港電臺(tái)也有“妙筆”，即建構(gòu)“香港電臺(tái)聯(lián)網(wǎng)版”和“香港影音資料庫(kù)”（內(nèi)載7000分鐘有關(guān)香港今昔的電臺(tái)和電視制作）：并用“視像光纖、三種數(shù)碼制式、海外專線、鏡像服務(wù)、交接中心”的技術(shù)，進(jìn)行了“香港九七政權(quán)交接互聯(lián)網(wǎng)直播”。香港電臺(tái)網(wǎng)頁(yè)的聲音檔案有電臺(tái)節(jié)目錄音、新聞錄音、交通消息錄音和流行歌曲錄音等幾種類型。早在1994年底，香港電臺(tái)就在網(wǎng)上開(kāi)辟了家庭版面HomePage，包括廣播新聞和獲獎(jiǎng)節(jié)目，稱試探性的第一階段；1995年中加強(qiáng)了時(shí)事報(bào)道，增添了英語(yǔ)新聞，稱第二階段；1995年底試播音樂(lè)節(jié)目，稱第三階段。其長(zhǎng)達(dá)36小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播立法局選舉，在互聯(lián)網(wǎng)的新聞直播史上可資圈點(diǎn)。香港商業(yè)電臺(tái)與一家連鎖式便利店合作，推出“全天候互網(wǎng)絡(luò)NEF便利網(wǎng)”，為消費(fèi)者提供多元化資訊、娛樂(lè)和服務(wù)。臺(tái)灣有關(guān)學(xué)者認(rèn)為：未來(lái)傳播科技位化將主導(dǎo)整個(gè)廣播事業(yè)的面貌及經(jīng)營(yíng)方式，而收音機(jī)未來(lái)不但可聽(tīng)還可看。廣播雖屬弱勢(shì)媒體，但通過(guò)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍及經(jīng)營(yíng)策略的推動(dòng)，使之能收聽(tīng)兼收看，前途仍大為看好。加拿大古杰利教授在臺(tái)灣的“廣播經(jīng)營(yíng)跨世紀(jì)”研討會(huì)上說(shuō)：電腦、電訊、節(jié)目三者交集相互影響，將給傳播帶來(lái)巨大沖擊。會(huì)上還演示了日本正在試驗(yàn)的“可看式”收音機(jī)。目前世界上一些廣播機(jī)構(gòu)如BBC、美國(guó)之音和法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)正向低成本電子空間進(jìn)軍，它們把Web看成無(wú)線電和電視之外的第三種媒體。英國(guó)公營(yíng)廣播機(jī)構(gòu)BBC的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人公開(kāi)表示，要把BBConline網(wǎng)站發(fā)展成電視電臺(tái)以外的第三個(gè)廣播頻道。它們分三階段上網(wǎng)，繼新聞之后又推出娛樂(lè)和資訊服務(wù)，尤其是它消費(fèi)資訊據(jù)說(shuō)成為英國(guó)最忙碌的網(wǎng)站。BBC、ABC、FOX等20個(gè)廣播機(jī)構(gòu)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送了戴安娜葬禮的錄像。新更名的B，共提供300個(gè)電臺(tái)、17個(gè)電視臺(tái)及有線電視臺(tái)的網(wǎng)上直播服務(wù)。它的前身A直播過(guò)一萬(wàn)多場(chǎng)音樂(lè)會(huì)和體育比賽。美國(guó)VOA站點(diǎn)每周約接受25萬(wàn)次訪問(wèn)。CNN和美國(guó)哥倫比亞廣播公司也以各自特色項(xiàng)目加入網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)最大的廣播網(wǎng)ABC公司表示，就目前而言，投資網(wǎng)絡(luò)廣播短期內(nèi)不會(huì)獲利，但等到能獲利再投資就遲了。這一點(diǎn)，在廣播史上有典型的教訓(xùn)。50年代，電視問(wèn)世，當(dāng)時(shí)正是無(wú)線廣播的黃金時(shí)期，很多廣播公司漠視電視的應(yīng)用前景，認(rèn)為它只是少數(shù)富人的玩具，結(jié)果痛失發(fā)展良機(jī)，而當(dāng)時(shí)抓住機(jī)會(huì)的幾家公司都成了當(dāng)今電視業(yè)的巨子。現(xiàn)在，歷史又給廣播業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，就看誰(shuí)能抓住它了。新加坡政府電臺(tái)把7個(gè)所屬國(guó)內(nèi)電臺(tái)的節(jié)目和3套海外廣播的節(jié)目送上網(wǎng)絡(luò)。（二）從建站機(jī)構(gòu)，網(wǎng)頁(yè)屬權(quán)里分，大陸的網(wǎng)上中文電臺(tái)大致有四類。第一類，傳統(tǒng)的廣播媒體入網(wǎng)。這一類又有四種方式：1.以現(xiàn)行實(shí)有的頻率為首頁(yè)，如國(guó)際臺(tái)、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)等。2.以行政總臺(tái)為主頁(yè)而其轄領(lǐng)的系列臺(tái)為鏈接，如北京臺(tái)下屬新聞、經(jīng)濟(jì)、教育、交通、文藝、音樂(lè)、生活七個(gè)臺(tái)；山東臺(tái)下屬綜合（新聞）、經(jīng)濟(jì)、文藝、教育四個(gè)頻道等。3.以現(xiàn)行播出的節(jié)目為主頁(yè)，如“滑稽王小毛”等。4.以主持人的個(gè)體身份為主頁(yè)。第二類，新興的商業(yè)公司入網(wǎng)。這種非廣播媒體以“電臺(tái)”的名義入網(wǎng)，目前主要有兩種方式：1.純粹的經(jīng)營(yíng)公司，如各地電信部門開(kāi)辦的所謂“頻道”、“廣播”（官辦）；某信息公司、廣告公司、服務(wù)公司等開(kāi)辦的“某廣播”（民辦）。2.公司與傳統(tǒng)的廣播媒體聯(lián)營(yíng)，如中央臺(tái)與上海市信息中心合辦的“經(jīng)濟(jì)科技信息網(wǎng)”等。第三類，專業(yè)的社會(huì)團(tuán)體入網(wǎng)。如高校的校園廣播站等。第四類，業(yè)余的火腿一族入網(wǎng)。國(guó)際電訊聯(lián)盟（ITU）指業(yè)余電臺(tái)為“供業(yè)余無(wú)線電愛(ài)好者進(jìn)行自我訓(xùn)練、相互通信和技術(shù)研究的無(wú)線電通信業(yè)務(wù)而不涉及謀取利潤(rùn)”。集體的業(yè)余電臺(tái)稱俱樂(lè)部臺(tái)，網(wǎng)上如哈工大、福建八中等俱樂(lè)部臺(tái)；個(gè)人業(yè)余電臺(tái)在當(dāng)今200多萬(wàn)個(gè)業(yè)余電臺(tái)中占大多數(shù)，網(wǎng)上如“火樹(shù)銀花”、“BD4RF的家”等。在我國(guó)，年滿18歲且為無(wú)線電運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)員、擁有操作證書(shū)的公民均可申請(qǐng)開(kāi)辦個(gè)人業(yè)余電臺(tái)。網(wǎng)上的業(yè)余電臺(tái)因仍多為技術(shù)層面，本不在該研究的視野。之所以加以介紹和羅列，是基于：該品種在網(wǎng)上呈蓬勃之勢(shì)且大多被網(wǎng)絡(luò)管理者歸于“電臺(tái)”一類；該品種與電臺(tái)的確有千絲萬(wàn)縷之聯(lián)系且在網(wǎng)上有向社會(huì)、人文領(lǐng)域滲透的態(tài)勢(shì)，其強(qiáng)烈的個(gè)體性質(zhì)或許會(huì)使其成為未來(lái)網(wǎng)上個(gè)人電臺(tái)的先聲。說(shuō)“新聞專業(yè)和電腦專業(yè)的分工界限正在消失”(6)，并非虛妄之言。（三）早期網(wǎng)廣播的特點(diǎn)及構(gòu)建者的認(rèn)識(shí)。1.我們?cè)诳隙ㄔ缙谥形木W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的構(gòu)建者的慧眼和開(kāi)拓精神的同時(shí)，也應(yīng)指出在認(rèn)識(shí)上的一大誤區(qū)，即僅僅把網(wǎng)廣播作為傳統(tǒng)電波廣播的一種輔助手段來(lái)加以營(yíng)造。事實(shí)上，無(wú)論是廣播還是報(bào)紙、電視、雜志和通訊社，一旦介入網(wǎng)絡(luò)，就已經(jīng)在不自覺(jué)地嘗試和構(gòu)建一個(gè)不屬于任何一個(gè)“本原媒體”的新媒體，不管你認(rèn)識(shí)到還是尚未認(rèn)識(shí)到，也不管你情愿還是不情愿?！皬V播的網(wǎng)絡(luò)版”、“為廣播辦一份全球性的、無(wú)需注冊(cè)的節(jié)目報(bào)”等，都必將被證明是“光廣播的早期雛形思維”；而這種認(rèn)識(shí)又必將制約和束縛網(wǎng)廣播的健康發(fā)展。基于此，我們認(rèn)為，在電臺(tái)內(nèi)部成立網(wǎng)絡(luò)部或網(wǎng)廣播中心，是起碼的步驟。好的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師、網(wǎng)管員將在不遠(yuǎn)的將來(lái)或已經(jīng)成為如好主持人一般難覓的對(duì)象，這一職業(yè)的人數(shù)將在電臺(tái)內(nèi)部機(jī)構(gòu)的建制中占相當(dāng)?shù)谋壤浞至恳矔?huì)超出傳統(tǒng)技術(shù)。2.以傳統(tǒng)的信息發(fā)布為主要內(nèi)容，忽視交互性、互動(dòng)性，忽視服務(wù)功能。筆者1998年接受報(bào)社記者專訪時(shí)曾說(shuō)：“只有充分利用因特網(wǎng)的媒體優(yōu)勢(shì)，才能使網(wǎng)廣播在立體化、個(gè)性化、互動(dòng)式、貯存式等方面有所拓展。兩者相得益彰，前景誘人。(7)”現(xiàn)在看來(lái)，做到這一點(diǎn)的仍然不多。3.我們的語(yǔ)言思索有時(shí)甚至不及遣詞表達(dá)來(lái)得全面、精確。很順溜地脫口而出“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)”，卻不曾想到“國(guó)際”與“互聯(lián)網(wǎng)”只有如連體嬰兒般地存在，才能夠充分體現(xiàn)Internet所帶給我們的“大同文化”的因果特征。廣播上網(wǎng)絕不僅僅是發(fā)射功率的簡(jiǎn)單無(wú)限擴(kuò)大，讓北京人能聽(tīng)到南京的聲音，而應(yīng)該將其視作“在世界范圍內(nèi)communicate（交流、傳播）廣播文化”的惟一途徑。滿足于海外華人通過(guò)電腦看到熟悉的漢字碼、聽(tīng)到親切的鄉(xiāng)音，再寄來(lái)熱情洋溢的“伊妹兒”，實(shí)在太小視了因特網(wǎng)在異域傳播方面潛在而強(qiáng)大的功能。而現(xiàn)在大陸廣播上網(wǎng)無(wú)英文版的比比皆是，即便也只是簡(jiǎn)單的鼻涕性的頁(yè)面裝飾。但愿這只是創(chuàng)作者一時(shí)的疏忽或純粹的制作力量有限，而不是觀念上的失誤和偏差。當(dāng)然，如能有更加可靠的技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)上的即時(shí)翻譯（包括語(yǔ)音翻譯），則可免去諸多辛苦。什么時(shí)候，只要愿意，我們就能讀到利物浦的地方花邊新聞，或讓孟買人在第一時(shí)間看到杭州的社會(huì)新聞；什么時(shí)候我們的“西方流行音樂(lè)排行榜”能夠真正與西方同步，網(wǎng)廣播就站住腳了。好在西方人在這方面做得和我們一樣差。（四）商業(yè)，幾乎是空白。而依照傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式的在線廣告根本體現(xiàn)不出經(jīng)濟(jì)效益。在這“依然原始的數(shù)字化世界中”，我們大都在“照搬現(xiàn)存媒介的經(jīng)營(yíng)方式”。(8)我們正在或已經(jīng)走向技術(shù)層面的數(shù)字化，但離文化層面的數(shù)字精神還差得很遠(yuǎn)。二、網(wǎng)廣播的經(jīng)營(yíng)理念尼葛洛龐蒂感嘆：“需要了解這種數(shù)字新文化的人，手中卻沒(méi)有足夠的數(shù)字媒介?！倍覀儑?guó)家情況恐怕正好相反，辦公室到處是電腦，隨處可上網(wǎng)，但又有幾人了解“數(shù)字新文化”的精髓？理念的實(shí)現(xiàn)是需要時(shí)間的，但正確的理念卻是要先于實(shí)踐而樹(shù)立的，否則實(shí)踐就失去了方向。正確的理念來(lái)自于對(duì)事物本質(zhì)的深刻認(rèn)識(shí)，外加豐富的想象力，當(dāng)然還需在實(shí)踐中不斷矯正。網(wǎng)廣播的理念如今已經(jīng)越來(lái)越明晰了。盡管對(duì)此有人持異議，有人干脆以“摸著石頭過(guò)河”為借口不加（不敢？）思考。而這正是以下描述和論證存在的實(shí)際意義（如果它是有價(jià)值的話）。理念一：別把廣播當(dāng)廣播。這句話中的前一個(gè)“廣播”當(dāng)然指的是“網(wǎng)廣播”，而后一個(gè)則是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的廣播。未來(lái)的、真正意義上的網(wǎng)廣播究竟是什么東西呢？它應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)多媒體亦或超媒體的“廣播”，如果它還叫“廣播”的話。所謂多媒體就是聲音、圖像和數(shù)據(jù)的混合；所謂超媒體就是可延伸擴(kuò)展、可供選擇的訊息。它們囊括了“互動(dòng)的”、“數(shù)字的”和“寬帶的”等等所有東西。在思考時(shí)，下面這些觀點(diǎn)是必不可少的，即：“它必須能從一種媒體流動(dòng)到另一種媒體：它必須能以不同的方式述說(shuō)同一件事情，它必須能觸動(dòng)各種不同的人類感官經(jīng)驗(yàn)?！碑?dāng)你試圖了解長(zhǎng)江防汛的信息時(shí)，你不僅可以看到沿江各地、中央和國(guó)外的當(dāng)日及此前的所有文字、照片、電視畫(huà)面的新聞報(bào)道，還可以了解歷史水文和未來(lái)水勢(shì)情況、人員傷亡情況、捐贈(zèng)情況等等，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)送出你自己的捐贈(zèng)錢物并查詢其最終下落。當(dāng)我晚間坐到電腦前寫(xiě)作或收發(fā)Email時(shí)，程序會(huì)自動(dòng)播放我所喜歡的塞靈狄翁的歌曲，在合適的時(shí)候提醒有相關(guān)的信息或她的最新的歌曲等著我的垂青，如果我愿意還可以下載音樂(lè)會(huì)實(shí)況，與同好交流感受等等。僅就上述缺乏想象力的描述而言，受眾已經(jīng)不只在享受一種“結(jié)合了影像、聲音和數(shù)據(jù)的“聲光餐宴”，而且隨心所欲地從一個(gè)媒體功能轉(zhuǎn)換到另一個(gè)媒體功能，從文字和圖片報(bào)紙或雜志，到聲音，廣播，再到圖象電視，從單純接收到參與。那么我們還能叫它“廣播”嗎？廣播的特質(zhì)蕩然無(wú)存，只有“混合的比特”和“會(huì)變臉的比特”，而“混合的比特和關(guān)于比特的比特，使媒體世界完全改觀”?！耙接憯?shù)字化的大未來(lái)，其中一個(gè)辦法，就是看媒體的本質(zhì)能不能相互轉(zhuǎn)換”。當(dāng)我們聽(tīng)到一些老廣播工作者大聲呼吁“絕不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而改變廣播的本質(zhì)屬性”時(shí)，說(shuō)句不恭敬的話，我們猶如看到了那只“怒臂以當(dāng)車轍”（莊子天地）的螳螂。如果你抱著這樣的理念經(jīng)營(yíng)網(wǎng)廣播，那它必然是傳統(tǒng)廣播的翻版，是沒(méi)有意義的，你的傳統(tǒng)廣播