漢江在線網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書(shū)

門(mén)戶社區(qū)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)案例:漢江在線網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書(shū)1、關(guān)于江漢在線的定位總體定位：區(qū)域性社區(qū)網(wǎng)站，口號(hào)：做最合陽(yáng)的網(wǎng)站！廣告語(yǔ)：尋找更多的合陽(yáng)生活！A、江漢在線的定位先應(yīng)該是一個(gè)服務(wù)平臺(tái)（并不局限于網(wǎng)上和網(wǎng)下），而做的是網(wǎng)絡(luò)交流，為用戶提供交互式的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)家園，讓用戶在平臺(tái)達(dá)到展示自己，與人交流、與人分享的目的，以社區(qū)為中心的論壇、博客、相冊(cè)是當(dāng)今潮流、時(shí)尚下的產(chǎn)物，且大眾需要她，因?yàn)樗矚w屬草根媒介。目前這種形式已被命名為“WEB2.0”，江漢在線也理應(yīng)算是其中一員，但我們不要去跟這個(gè)概念去爭(zhēng)一個(gè)區(qū)別，同時(shí)也不要跟隨概念走，因?yàn)槟鞘莿e人冠上的稱謂，對(duì)我們自己來(lái)說(shuō)并不重要，江漢在線要做的東西是自己與大眾需求的結(jié)合，而不是所謂的一個(gè)概念，我們只要謹(jǐn)記江漢在線是一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，是一個(gè)交互性的網(wǎng)絡(luò)家園就足夠了，這樣的方向、路線、定位已經(jīng)足夠清晰。B、江漢在線的核心是用戶，只要是想通過(guò)論壇、個(gè)人WEB中心、攝影拍照的方式展示自己，并達(dá)到與人交流，分享的目的，這樣的人就是我們的核心潛在用戶，當(dāng)然我們也不可能什么都為，我們應(yīng)該有所不為，我們的用戶核心年齡段為1848歲(大學(xué)生與辦公族)，這個(gè)階段的年齡層的用戶容易接受新事物特別網(wǎng)絡(luò)上的新事物，而且喜歡網(wǎng)上交流。這樣的用戶可以接受我們，同時(shí)他們也會(huì)是一種資源，在我們引導(dǎo)成功的情況下，這種資源就會(huì)形成一種文化，而最終詮釋了江漢在線，實(shí)現(xiàn)贏利！C、江漢在線是為地方大眾服務(wù)的，性質(zhì)是文化上交流，所以給用戶帶來(lái)是一種文化，而且是用戶自己形成的文化，用戶自己可以主宰的文化，我們要把江漢在線做到自由化、互動(dòng)化、規(guī)律化、地方化，且要從用戶的角度出發(fā)，并以身試行(如：親身組織活動(dòng))，成為關(guān)鍵性引導(dǎo)力量，這樣用戶在看到網(wǎng)站本身的內(nèi)涵以及我們真誠(chéng)與實(shí)效的服務(wù)之后，就會(huì)接受我們。D、成功的服務(wù)商沒(méi)有不賺錢(qián)的，服務(wù)商也沒(méi)有不收費(fèi)的，重要的是找到有價(jià)值的盈利點(diǎn)，以各種機(jī)制、策略和各種資源的整合，從而達(dá)到可持續(xù)性的盈利，然后平衡起來(lái)達(dá)到可持續(xù)性的發(fā)展，廣告是網(wǎng)上盈利的重要手段，在江漢在線具有足夠人氣的時(shí)候，自然會(huì)帶來(lái)收益，這個(gè)不必過(guò)多解釋。其次是網(wǎng)上與網(wǎng)下的結(jié)合所可能產(chǎn)生的盈利點(diǎn)，如線下聚會(huì)、團(tuán)購(gòu)、實(shí)體VIP會(huì)員等，但目前江漢在線還處于播種階段，預(yù)想后期的贏利手段還有些早，也不太實(shí)際，在持續(xù)的發(fā)展、網(wǎng)站功能、人氣等日益完善的情況下，我們就會(huì)看到一定潛在的、隱藏著的盈利點(diǎn)，這一塊我們要摸索著前進(jìn)，在確實(shí)可以贏利的情況下，打好根基、做好服務(wù)、把握好方向、持續(xù)發(fā)展、放眼未來(lái)。2、關(guān)于江漢在線的市場(chǎng)A、存在的需求；前面談服務(wù)對(duì)象定位問(wèn)題的時(shí)候就談到存在的市場(chǎng)，我們預(yù)測(cè)的市場(chǎng)是：想通過(guò)論壇、個(gè)人WEB中心、攝影拍照的方式展示自己的年齡段為1838歲的渭南地區(qū)的用戶。當(dāng)然這樣的推測(cè)是有根據(jù)的，可以參考區(qū)域社區(qū)網(wǎng)站相對(duì)先進(jìn)的西安地區(qū)，等等，一個(gè)西安地區(qū)，有著10個(gè)左右不同人氣不錯(cuò)的論壇，這說(shuō)明市場(chǎng)是巨大的，另一方面品牌雜亂與專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)并存。因此江漢在線的推出就是要搶占渭南地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，樹(shù)立第一品牌！B、關(guān)于外來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)；外來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主要是大網(wǎng)站輻射到渭南的市場(chǎng)，如：QQ-zone CNNC等各大博客論壇站已經(jīng)占有的渭南區(qū)用戶，或準(zhǔn)備占有的渭南區(qū)用戶。對(duì)于這樣的競(jìng)爭(zhēng)，我們的劣勢(shì)在于服務(wù)的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，我們的優(yōu)勢(shì)在于我們地方化，因此我們的定位就是要對(duì)抗外來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，使合陽(yáng)走出去！C、關(guān)于區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)；內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)有本地一些網(wǎng)站其中包括已經(jīng)存在的和正在建立的，無(wú)論是對(duì)付網(wǎng)上不干凈言論還是組織活動(dòng)的規(guī)則都應(yīng)有規(guī)律，這是我們得以進(jìn)一步發(fā)展的保證；互動(dòng)化是為了用戶能長(zhǎng)期使用我們的服務(wù)，并自動(dòng)為網(wǎng)站作宣傳，是網(wǎng)站發(fā)展的能量，是我們超越的動(dòng)力；地方化是不但是信息地方化，線下線下地方化，最終還要地方人化，這是我們的追求，是我們的基本，也是我們的生命力！3、關(guān)于江漢在線的網(wǎng)站架構(gòu)網(wǎng)站初期會(huì)使用DVBBS架構(gòu)出論壇、博客、相冊(cè)三大功能板塊。整站的風(fēng)格：由于DVBBS風(fēng)格簡(jiǎn)潔，比較適合我們的需要，暫不做太多修改，但日后需在DVBBS上作2次開(kāi)發(fā)，使我們網(wǎng)站個(gè)性化，更人性化。我們?cè)诰W(wǎng)站上要體現(xiàn)出是一個(gè)引導(dǎo)者和交互性平臺(tái)，欄目分類(lèi)如下：論壇、博客、相冊(cè)論壇是整站的核心欄目，必須從我們相對(duì)熟悉的欄目做起，如技術(shù)交流、情感、圖片之類(lèi)的。而整體上都暫無(wú)需技術(shù)功能上的修改，安裝好DVBBS即可。 4、目標(biāo)與步驟步驟a）前一個(gè)月，建好站點(diǎn)；前15天，域名、空間的選擇，整站安裝與測(cè)試，后15天論壇大體欄目架構(gòu)完成；b) 接下來(lái)二個(gè)月，前15天，信息采集，在相關(guān)的網(wǎng)站，采集有價(jià)值的問(wèn)題，豐富網(wǎng)站，后45天，邀請(qǐng)朋友、同學(xué)測(cè)試加入，并成為第一批用戶，這段時(shí)間大量創(chuàng)造原創(chuàng)性文章！以網(wǎng)站名義開(kāi)始實(shí)施組織活動(dòng)；c) 有了一定積累后，推廣就仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智吧，都是自己的心血，只要團(tuán)隊(duì)不出現(xiàn)重大分歧就是最好的。目標(biāo)半年內(nèi)：用戶達(dá)1000以上；一年內(nèi)：用戶達(dá)4000以上，同時(shí)在線在100以上，具一定的知名度！5、費(fèi)用與團(tuán)隊(duì)費(fèi)用目前的主要費(fèi)用為網(wǎng)站服務(wù)器和域名注冊(cè)的費(fèi)用，開(kāi)始的時(shí)候需求大概為1G的電信空間+域名，這部份費(fèi)用為大家平均支付！另：無(wú)條件貢獻(xiàn)業(yè)余及其空余時(shí)間用于網(wǎng)站工作！團(tuán)隊(duì)a) 團(tuán)隊(duì)成員：b) 分工：上面所說(shuō)的就是整體的方向和網(wǎng)站的發(fā)展路線，只要合理分工，按勞分配做起來(lái)并不難！技術(shù)類(lèi)工作：運(yùn)營(yíng)類(lèi)工作：組織活動(dòng)類(lèi)工作：c) 關(guān)于權(quán)限分配：目前不分配股份，到第一次接廣告或贏利項(xiàng)目前按貢獻(xiàn)份額分配！統(tǒng)一思想很重要，我們提倡個(gè)人思想化，并整理表達(dá)出來(lái)，這是對(duì)個(gè)人能力的提升同