CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)分析.ppt

CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)分析,2014級廣告設(shè)計(jì)與制作1班朱明月,MI：是一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動過程中的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、企業(yè)座右銘、企業(yè)精神和企業(yè)戰(zhàn)略等的統(tǒng)一化。換言之，企業(yè)理念是企業(yè)在開展的生產(chǎn)經(jīng)營活動中的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。它包括企業(yè)的經(jīng)營方向、經(jīng)營思想、經(jīng)營道德、經(jīng)營作風(fēng)和經(jīng)營風(fēng)格等具體內(nèi)容。,BI：包括對內(nèi)和對外兩部分.對內(nèi)包括對干部的教育，員工的教育（如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，工作精神等），生產(chǎn)福利，工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展等；對外包括市場調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系，促銷活動，流通政策，銀行關(guān)系，股市對策，公益性，文化性活動等.,VI：一般包括基本設(shè)計(jì)，關(guān)系應(yīng)用，輔助應(yīng)用三個(gè)部分.基本設(shè)計(jì)包括，如企業(yè)名稱，品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標(biāo)語，口號，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳列等；輔助應(yīng)用,如樣本使用法，物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.,聯(lián)想logo變化,惠普logo變化,索尼logo的變化,3大電子巨頭的定位,聯(lián)想企業(yè)定位：客戶提供超值的產(chǎn)品，然后配以卓越的服務(wù)。,惠普企業(yè)定位：PC將被定位在“夢想中的PC”，HP品牌將定位在“想擁有的PC”，而Compaq品牌將會定位在“買的起的產(chǎn)品”,索尼企業(yè)定位：為客戶提供高品質(zhì)，高品質(zhì)的電子產(chǎn)品。,使命,聯(lián)想：為客戶：聯(lián)想將提供信息技術(shù)，工具和服務(wù)，使人們的生活和工作更加簡便，高效，豐富多彩；為員工：創(chuàng)造發(fā)展空間，提升員工價(jià)值，提高工作生活質(zhì)量；為股東：回報(bào)股東長遠(yuǎn)利益；為社會：服務(wù)社會文明進(jìn)步。,惠普：我們對人充分信任與尊重，我們追求高標(biāo)準(zhǔn)的貢獻(xiàn)，我們將始終如一的情操與我們的事業(yè)融為一體，我們通過團(tuán)隊(duì)，通過鼓勵(lì)靈活與創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)我們致力于科技的發(fā)展是為了增進(jìn)人類的福利。,索尼：改變生活狀況，引入新的娛樂方式，提供新時(shí)代的技術(shù)和數(shù)字概念， 與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)攜手合作，通過承諾優(yōu)質(zhì)服務(wù)拉近與客戶間的關(guān)系。,核心價(jià)值觀,聯(lián)想的核心價(jià)值觀：服務(wù)客戶、精準(zhǔn)求實(shí)、誠信共享、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,索尼的核心價(jià)值觀：夢追求完美 追隨美好夢想的探求之心永無止境 愉打動每個(gè)人的心靈 激蕩彼此的心靈，分享快樂和感動 創(chuàng)求新創(chuàng)異 孕育豐富的創(chuàng)造力，不斷孵化新的驚奇,惠普的核心價(jià)值觀：相信、尊重個(gè)人，尊重員工； 追求最高的成就，追求最好； 做事情一定要非常正直，不可以欺騙用戶，也不可以欺騙員工，不能做不道德的事； 公司的成功是靠大家的力量來完成，并不是靠某個(gè)個(gè)人的力量來完成； 相信不斷的創(chuàng)新，做事情要有一定的靈活性。,企業(yè)文化與管理理念,聯(lián)想：把員工的個(gè)人追求融入到企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之中。辦企業(yè)就是辦人;小公司做事，大公司做人。,惠普：相信、尊重個(gè)人，尊重員工； 追求最高的成就，追求最好,索尼：創(chuàng)造一個(gè)自由、豁達(dá)的理想工廠 不單純追求形式上的巨大規(guī)模 排除追求主義、注重實(shí)力、尊重人格 充分發(fā)揮技術(shù)人員創(chuàng)造才能,聯(lián)想的文化傳播,傳播者“給予”，受傳者“接受”，便形成了簡單的單向傳播關(guān)系。我們熟悉的報(bào)紙、書刊、電視、廣播等都在一定程度上屬于單向傳播。聯(lián)想文化傳遞最先借助的便是內(nèi)部網(wǎng)站、聯(lián)想雜志、聯(lián)想人報(bào)紙三大平臺。,外部傳播包括市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、公關(guān)活動、促銷活動、流通對策和公益性、文化性活動。 在環(huán)境方面，聯(lián)想將在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作和環(huán)保社會參與等三個(gè)方面進(jìn)行持續(xù)改善，力求將環(huán)保理念融入各項(xiàng)商業(yè)實(shí)踐；在社會參與方面，聯(lián)想結(jié)合自身特點(diǎn)，聚焦于“縮小數(shù)字鴻溝、環(huán)境保護(hù)、教育、扶貧賑災(zāi)”四大領(lǐng)域，結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持傳統(tǒng)慈善捐贈，做出了積極的努力。,聯(lián)想雜志,聯(lián)想1%利潤助力青年創(chuàng)業(yè)營造公益創(chuàng)投圈,“做公益一定要營造生態(tài)系統(tǒng)。” 聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、新興市場總裁陳紹鵬如此說道。 商業(yè)文明成型的標(biāo)志之一，就是企業(yè)社會公益活動的日益成熟。 “做公益一定要營造生態(tài)系統(tǒng)?！?7月26日，聯(lián)想集團(tuán)在北京舉行的2010青年公益訓(xùn)練營開營儀式上，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、新興市場總裁陳紹鵬如此說道。在陳紹鵬看來，由各類慈善、公益基金會、媒體、創(chuàng)投和公益專家組成的生態(tài)圈，才能為新創(chuàng)公益組織的小苗提供足夠的養(yǎng)分。 今年，聯(lián)想集團(tuán)營造的公益生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)完善，對青年創(chuàng)業(yè)的支持也再度提升。,惠普的文化與傳播,惠普全球新的企業(yè)文化原文是“HP WAY NOW”，在中國被翻譯為“與時(shí)俱進(jìn)的惠普之道”?！芭c時(shí)俱進(jìn)的惠普之道是過去惠普之道經(jīng)典的一種傳承發(fā)展，同時(shí)又提煉出一個(gè)符合現(xiàn)代環(huán)境發(fā)展的、可操作的生態(tài)的企業(yè)文化體系。我們每個(gè)人都能夠切切實(shí)實(shí)感受到與時(shí)俱進(jìn)的惠普之道將帶領(lǐng)我們走向一個(gè)什么樣的方式?！边@是中國惠普人力資源部厲秀的切實(shí)感受，她認(rèn)為企業(yè)文化本身應(yīng)該是個(gè)動態(tài)的變化過程，在企業(yè)發(fā)展的不同階段需要有不同的表述方式。好的東西要一直傳承，但要有適合不同時(shí)期環(huán)境的呈現(xiàn)方式。企業(yè)文化的作用有兩個(gè)：一是支持公司的戰(zhàn)略，二是激發(fā)員工的認(rèn)同感和向心力。,惠普啟動“全程助力”公益活動,近日，惠普攜手中國青年創(chuàng)業(yè)國際計(jì)劃、中國就業(yè)促進(jìn)會、北京富平學(xué)校三家公益組織共同啟動了“科技點(diǎn)亮未來 全程助力創(chuàng)業(yè)夢想”公益活動?；萜諏榇舜位顒犹峁┛們r(jià)值約300萬元的IT技術(shù)和設(shè)備，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供量身定制的解決方案。 本次活動首先將為10家優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供量身定制的科技解決方案，幫助他們實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)升級。這10家優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)都是從惠普與三家公益組織合作的“惠普創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目（HELP）”當(dāng)中遴選出來的。同時(shí)，以“科技點(diǎn)亮未來”為主題的創(chuàng)業(yè)方案征集大賽也將正式啟動，優(yōu)勝者除了可以獲得針對其創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目打造的解決方案外，還有機(jī)會獲得由主辦方共同提供的從創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo)、技能培訓(xùn)到小額貸款等全方位的幫助。,索尼（中國）啟動第八次“愛心助學(xué)”項(xiàng)目,五月二十三日，宜昌市夷陵區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)的體育館里傳來同學(xué)們興高采烈的歡呼聲，師生們正在體驗(yàn)北京“索尼探夢”科技館帶來的大型科普實(shí)驗(yàn)活動，專業(yè)的科普實(shí)驗(yàn)表演人員為孩子們上了一堂生動難忘的科學(xué)實(shí)驗(yàn)課。這也是“索尼探夢”科技館自2008年4月開始“愛心助學(xué)”項(xiàng)目以來，在第224所學(xué)校進(jìn)行科普實(shí)驗(yàn)表演。宜昌市夷陵區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)也成為索尼（中國）有限公司第八次“愛心助學(xué)工程”的啟動學(xué)校?！八髂釔坌闹鷮W(xué)工程”于2003年首次啟動，旨在幫助特定區(qū)域、特定群體小學(xué)改善教學(xué)設(shè)施和條件,已累計(jì)投入750多萬元人民幣，捐助桌椅超過25,000套，黑板近2,200塊。已有全國32省160余所小學(xué)的4萬多名小學(xué)生從中受益。,我們的品牌定位清晰的闡述了“什么是聯(lián)想”和“聯(lián)想是如何工作的”。 這個(gè)主題是通過品牌名稱和標(biāo)識同時(shí)在文字和視像上體現(xiàn)出來的。lenovo讀成lennuvu，發(fā)音上和“聯(lián)想”的“聯(lián)”相近，而“novo”是拉丁語，譯為“新的創(chuàng)新”。lenovo可被譯為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。整個(gè)標(biāo)識采用現(xiàn)代“sans serif”字體，以達(dá)到設(shè)計(jì)簡潔和易讀的目的的。在“e”上向上傾斜的一筆暗示著聯(lián)想在提升客戶生活和工作質(zhì)量中都占有重要的地位。同時(shí)，標(biāo)識采用獨(dú)具現(xiàn)代感的藍(lán)色，意味著專業(yè)企業(yè)精神和科技。,1939年初，休利特和帕卡德決定成立公司，并且打算以兩人的姓氏作為公司的名稱，以拋硬幣的方式來決定誰的姓在先，于是休利特-帕卡德（HP）公司（即惠普公司）誕生了。,2008年，惠普采用全新VI設(shè)計(jì)，將原來長方形的標(biāo)志設(shè)計(jì)成圓形，象征著運(yùn)營全球的概念。隨后，在2009年，惠普再次更新商標(biāo)，在原有的圓形Logo的基礎(chǔ)上增加立體效果，更具時(shí)尚感，彰顯對個(gè)性化的不斷追求。,盛田昭夫和井深大常常一起翻字典，希望能找一個(gè)讀起來順口、響亮的名字。有一天，他們翻到一個(gè)拉丁字Sonus，意為“聲音”，聽起來很有音感，剛好同該公司從事的行業(yè)關(guān)系密切，于是他們開始在這個(gè)字上打轉(zhuǎn)。當(dāng)時(shí)，日本