《超市麻辣燙》植入招商方案.ppt

,寫(xiě)在扉頁(yè),劇集概述,項(xiàng)目名稱(chēng)：超市麻辣燙 總 投 資：1600萬(wàn) 類(lèi) 型：都市情景喜劇 劇集集數(shù)：120集 47分鐘|集 每30集為一個(gè)拍攝單位 拍攝地點(diǎn)：中國(guó)內(nèi)地 開(kāi) 機(jī)：2010年12月 拍 攝 期：2010年12月-2011年2月 后期制作：2011年3月-2011年5月 播出時(shí)間：2011年6月 播出頻道：新人頻道、全國(guó)100家以上省市電視臺(tái) 出品單位：北京翡翠格納文化有限公司,劇集創(chuàng)意,由北京翡翠格納文化有限公司出品的大型電視情景喜劇超市麻辣燙是國(guó)內(nèi)第一部以超市為創(chuàng)作題材的情景喜劇。超市的話(huà)題是與每一個(gè)人都息息相關(guān)的，能夠引起廣大觀(guān)眾關(guān)注的話(huà)題，是一個(gè)極有商業(yè)運(yùn)作價(jià)值的創(chuàng)作主題。它通過(guò)挖掘身邊的人物和故事，進(jìn)行藝術(shù)加工后，以幽默喜劇的方式展現(xiàn)在熒屏上，揭示出人性的真、善、美、丑，讓人們?cè)谛β曋畜w味生活的酸甜苦辣，同時(shí)也帶給人們一些生活的啟示。超市小天地、人生大舞臺(tái)，在這里上演的一幕幕人間喜劇使人們?cè)谂醺勾笮χ嗔粝陆z絲回味。,超市小天地 人生大舞臺(tái),主創(chuàng)名單,制作團(tuán)隊(duì),尚敬 1984年畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學(xué)院戲劇系，現(xiàn)任空政話(huà)劇團(tuán)編導(dǎo)，國(guó)家一級(jí)編導(dǎo)。通過(guò)炊事班的故事、都市男女、武林外傳形成鮮明的尚式喜劇風(fēng)格。 主要作品： 炊事班的故事都市男女武林外傳 房前屋后都市六人行衛(wèi)生隊(duì)的故事 無(wú)敵三腳貓健康快車(chē),制作團(tuán)隊(duì),林叢 1991年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，現(xiàn)就職 于人藝。國(guó)內(nèi)著名情景喜劇導(dǎo)演。 主要作品： 我愛(ài)我家家有兒女閑人馬大姐兩家人候車(chē)大廳候車(chē)室的故事愛(ài)情來(lái)電顯示電腦娃娃,制作團(tuán)隊(duì),藏里 藏希 國(guó)內(nèi)知名文學(xué)大家，編寫(xiě)過(guò)500多集情景喜劇的國(guó)內(nèi)知名編劇。 主要作品： 家有兒女、我愛(ài)我家、黨員馬大姐、候車(chē)大廳、 眾里尋她千百度、起步停車(chē)、浪漫的事,周小斌,洪劍濤,范明,主演陣容,毛毛,殷桃,劉敏,楊青,姜超,聯(lián)合主演,陳創(chuàng),牛群,郭冬臨,郭德綱,柯藍(lán),牛莉,閻學(xué)晶,金玉婷,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 群星云集,客串名星：郭德綱、牛群、蔡明、姜昆、 郭達(dá)、李琦、英壯、柯藍(lán)、那威、李建華、 劉金山、洪劍濤、李偉健、魏積安、 楊少華、楊毅、郭東臨、劉亞津、劉流、 雷恪聲、李明啟、陳寒柏、 夏立新、趙鐵人、李穎等,陣容強(qiáng)大的明星夢(mèng)之隊(duì),項(xiàng)目?jī)r(jià)值,值得期待的收視前景,100家以上電視臺(tái)循環(huán)播出 覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)80% 傳播人口約9億,地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)行規(guī)劃是從東往西，先從東部沿海著手，逐步往中西部深入，逐漸形成全網(wǎng)覆蓋；以強(qiáng)帶弱，占領(lǐng)東部強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，帶動(dòng)中西部弱勢(shì)地區(qū)播出。,地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)行規(guī)劃,極具戲劇性的喜劇文化,中國(guó)第一部 大型賀歲情景喜劇 倡導(dǎo)快樂(lè)文化,快樂(lè)、輕松、時(shí)尚、幽默、減壓 快餐式的時(shí)代，人們追求的是精神上的愉悅。電視喜劇是普通大眾快樂(lè)重要來(lái)源，大型情景喜劇超市麻辣燙完全服務(wù)于大眾，娛樂(lè)為基點(diǎn)，與人們生活相接，人們?cè)诟惺艿娇鞓?lè)的同時(shí)，也有切身體會(huì)。 在超市這樣一個(gè)特殊卻又與人們生活息息相關(guān)的場(chǎng)景中，發(fā)生各種各樣有趣的故事，以小見(jiàn)大的方式，讓人們記憶深刻。,類(lèi)似成功案例,家有兒女受到中國(guó)各個(gè)年齡層次人群的喜歡，07年到現(xiàn)在，電視臺(tái)一直偏愛(ài)著它，從不間斷的播出。,炊事班的故事持續(xù)五年頻繁熱播，受到人們的熱烈歡迎。一部二部三部收視創(chuàng)造了情景劇的高潮。,三傳播力度,延伸目標(biāo)人群 核心收視群體的同學(xué)、家人、朋友等,核心觀(guān)眾群 25歲55歲中青年觀(guān)眾,潛在目標(biāo)人群 在校大學(xué)生、初入社會(huì)；年齡在16-25歲；,收視人群覆蓋層面比較廣，消費(fèi)層次跨度比較大，帶動(dòng)并且刺激消費(fèi)市場(chǎng)。,360度立體化推廣策略,事件,+,策劃、創(chuàng)意超市麻辣燙創(chuàng)作定位和傳播文化的主題活動(dòng),召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，吸引眼球關(guān)注,深入挖掘電視劇拍攝信息，進(jìn)行持續(xù)不斷的宣傳,活動(dòng),新聞,立體化推廣策略,+,360度 強(qiáng)勢(shì)媒體報(bào)道,主流平面媒體 通訊社 新華社 北京日?qǐng)?bào) 北京青年報(bào) 北京晚報(bào) 北京晨報(bào) 京華時(shí)報(bào) 北京娛樂(lè)信報(bào) 新京報(bào) 法制晚報(bào) 北京電視周刊 北京青年周刊 ,輔助媒體 精品購(gòu)物指南 華夏時(shí)報(bào) 中國(guó)電視報(bào) ok雜志 衛(wèi)視周刊 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 天津今晚報(bào) 上海新聞午報(bào) 成都商報(bào) 杭州日?qǐng)?bào) 華西都市報(bào),電視媒體 中央臺(tái)-3綜藝快報(bào) 中央臺(tái)-8影視同期聲 北京臺(tái)-2每日文化播報(bào) 教育衛(wèi)視娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng) 娛樂(lè)縱天下 東方衛(wèi)視娛樂(lè)星天地 旅游衛(wèi)視娛樂(lè)任我行 湖南衛(wèi)視娛樂(lè)無(wú)極限 福建東南臺(tái)娛樂(lè)樂(lè)翻天 河南衛(wèi)視樂(lè)海沖浪 天津衛(wèi)視絕對(duì)音樂(lè) 150電視網(wǎng)影視快訊 ,電臺(tái) 中國(guó)人民廣播電臺(tái) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 北京音樂(lè)廣播 北京交通廣播 .,網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪網(wǎng) 獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持 搜狐 網(wǎng)易 tom .,植入優(yōu)勢(shì),電視植入廣告,具備傳統(tǒng)廣告 的直觀(guān)性,兼具專(zhuān)題廣告 的細(xì)致性,獨(dú)具電視劇藝 術(shù)的觀(guān)賞性,價(jià)值一,傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)是直觀(guān)強(qiáng)調(diào)，讓消費(fèi)者記住商品的品牌和特點(diǎn)，然而，卻不能讓消費(fèi)者全面、細(xì)致的了解商品的性能和優(yōu)勢(shì)，缺乏藝術(shù)觀(guān)賞性。,價(jià)值二,電視劇植入廣告廣告方式和緩，循序漸進(jìn)，易于接受。,由于傳統(tǒng)電視廣告簡(jiǎn)單重復(fù)的頻繁播出，以及一些有名無(wú)實(shí)的虛假宣傳，造成人們對(duì)廣告的抵觸情緒，而電視劇植入性廣告的優(yōu)勢(shì)則是在敘述一個(gè)生動(dòng)故事的同時(shí)，巧妙的將廣告融入其中，讓觀(guān)眾在不知不覺(jué)中接受并認(rèn)同。,價(jià)值三,電視劇植入廣告制造流行時(shí)尚，描繪生活氛圍， 突出明星效應(yīng)，引發(fā)跟隨消費(fèi)的熱潮。,由于人們對(duì)電視明星及成功人士的一貫矚目，所以劇中角色對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的使用示范，或服務(wù)的親身體驗(yàn)，必將形成極佳的廣告載體，讓觀(guān)眾在關(guān)注劇中角色的同時(shí)，了解并接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。并且使之形成劇中人物的生活氛圍，反襯出一種新的流行時(shí)尚，帶動(dòng)跟隨消費(fèi)的熱潮。,價(jià)值四,電視劇植入廣告廣告效益具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的延續(xù)性。,植入性廣告的投資是一次性的，而廣告效益卻是深遠(yuǎn)的。因?yàn)閺V告已融入到的劇情當(dāng)中，隨著劇集一起滾動(dòng)播出和擴(kuò)大發(fā)行（包括dvd、vcd等音像制品的發(fā)行），只要片子發(fā)行到哪里，廣告也就跟隨到哪里。,央視-索福瑞媒介研究公司（csm）2007年對(duì)我國(guó)13類(lèi)主要節(jié)目在全國(guó)79個(gè)樣本地區(qū)收視情況的調(diào)查結(jié)果如下：,價(jià)值五,電視劇植入廣告覆蓋面廣，關(guān)注度高。,超市麻辣燙至少每天兩集的播出密度，加之電視劇的收視率，能高效快速的形成品牌傳遞覆蓋網(wǎng)，再借助全國(guó)31個(gè)省的300多個(gè)城市的衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)的傳播，覆蓋面將超過(guò)80%，覆蓋人口9億多。有利于鞏固品牌形象，獲得良好的廣告效果。,價(jià)值六,電視植入廣告投資低，但回報(bào)程度則是傳統(tǒng)電視廣告投入所無(wú)法比擬的。 （各頻道黃金劇場(chǎng)廣告時(shí)段平均5秒為1萬(wàn)元，一部20集的電視劇，以在30家電視臺(tái)播放為基數(shù)，廣告費(fèi)用為600萬(wàn)。）,電視劇植入廣告 價(jià)格優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，性?xún)r(jià)比高。,合作規(guī)劃,一、品牌行業(yè)植入機(jī)會(huì),交通必備 劇情發(fā)展 重要道具,通訊必備 角色對(duì)話(huà) 高頻露出,角色必備 融入劇情 全面展示,角色個(gè)性 展示必備 高模仿度,超市商品 必備道具 高頻露出,1 汽車(chē),2 手機(jī),3 兒童 用品,4 服飾,5 快消品,6 家居,7 電腦,8 數(shù)碼,9 珠寶 配飾,10 家電,重要場(chǎng)景 室內(nèi)必備 高頻露出,超市辦公 生活場(chǎng)景 必備道具,時(shí)尚元素 功能展示 超市道具,角色配飾 多種展示 細(xì)節(jié)動(dòng)人,場(chǎng)景道具 超市商品 高頻露出,二、植入廣告形式具體表現(xiàn)場(chǎng)景示意圖,1、品牌超市定制 植入費(fèi)用人民幣：300萬(wàn)元,1、本劇主景地就是發(fā)生在超市，超市外景和內(nèi)置布景均使用品牌超市的設(shè)計(jì)風(fēng)格、廣告燈箱，宣傳畫(huà)，并陳列與企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品； 2、在100集完成片里，品牌超市形象出鏡率高達(dá)100%； 3、全劇從頭貫穿至尾，演員在對(duì)白中融入品牌超市的名稱(chēng)以及品牌特點(diǎn)； 4、企業(yè)產(chǎn)品為劇中行業(yè)唯一指定道具； 5、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加欄目開(kāi)、關(guān)機(jī)新聞發(fā)布會(huì)，作為貴賓發(fā)言； 6、根據(jù)企業(yè)要求，可以贈(zèng)送全套電視劇劇集內(nèi)容； 7、每集片尾字幕鳴謝。 8、授權(quán)合作品牌超市擁有劇照和片名的宣傳使用權(quán)；授權(quán)合作品牌超市在渠道、宣傳品、產(chǎn)品包裝上使用電視劇劇照。 9、其它回報(bào)根據(jù)實(shí)際情況靈活設(shè)計(jì)，所有重復(fù)播出均不另記費(fèi)用。,成功案例,例如在電影夜店中，影片利用水汪汪超市這個(gè)固定場(chǎng)景，發(fā)生一系列有趣的故事。人們?cè)谟涀∮腥で楣?jié)的同時(shí)，水汪汪超市像夜店這樣的品牌一樣深入人心。,利用情景喜劇的優(yōu)勢(shì)，固定的場(chǎng)景拍攝全劇，可以把利用這個(gè)場(chǎng)景，把品牌做到最大化。,1、主景地的超市旁邊，為企業(yè)搭建店面、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜等形式的景地，使用企業(yè)的形象設(shè)計(jì)、廣告燈箱，宣傳畫(huà)，陳列企業(yè)產(chǎn)品； 2、在100集完成片里，保證企業(yè)產(chǎn)品、招貼畫(huà)等出鏡時(shí)間在1000-1200秒之間； 3、在四十集的時(shí)間內(nèi)將（2集）企業(yè)故事情節(jié)編入劇情中； 4、企業(yè)產(chǎn)品為劇中行業(yè)唯一指定道具； 5、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加欄目開(kāi)、關(guān)機(jī)新聞發(fā)布會(huì)，作為貴賓發(fā)言； 6、提供帶有企業(yè)故事情節(jié)2集節(jié)目dvd光盤(pán)各10張； 7、每集片尾字幕鳴謝。 8、其它回報(bào)根據(jù)實(shí)際情況靈活設(shè)計(jì)，所有重復(fù)播出均不另記費(fèi)用。,2、主景地企業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、商鋪植入 植入費(fèi)用人民幣：80萬(wàn)元,1、劇中主場(chǎng)景的街道中使用企業(yè)的大型廣告燈箱、廣告旗等，可以根據(jù)企業(yè)要求設(shè)計(jì)制作。 2、在100集完成片里，保證出鏡時(shí)間在1000-1200秒以上。 3、在四十集的時(shí)間內(nèi)將（2集）企業(yè)故事情節(jié)編入劇情中； 4、企業(yè)產(chǎn)品為劇中行業(yè)唯一指定道具； 5、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加欄目開(kāi)、關(guān)機(jī)新聞發(fā)布會(huì)，作為貴賓發(fā)言； 6、提供帶有企業(yè)故事情節(jié)2集節(jié)目dvd光盤(pán)各10張； 7、每集片尾字幕鳴謝。 8、其它回報(bào)根據(jù)實(shí)際情況靈活設(shè)計(jì)，所有重復(fù)播出均不另記費(fèi)用。,2、街道燈箱廣告植入（獨(dú)家）,植入費(fèi)用：60萬(wàn),3、劇情植入商品陳列實(shí)物展示,表現(xiàn)形式： 劇中道具為企業(yè)產(chǎn)品，出現(xiàn)在演員周?chē)?、身上、手中或?chǎng)景內(nèi)。融入劇情，展現(xiàn)品牌。 出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)： 在100集完成片里，根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型保證出鏡300600秒鐘。,植入費(fèi)用：3萬(wàn)元,拍攝場(chǎng)景:超市賣(mài)場(chǎng) 植入產(chǎn)品:“食品飲料、酒水、家具用品、床上用品、食品、電器、日化用品，家具等” 表現(xiàn)形式：海報(bào)、產(chǎn)品實(shí)物展示，作為道具等,4、劇情專(zhuān)集,圍繞品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)撰寫(xiě)劇本，拍攝劇情專(zhuān)集；上、下兩集，每集25分鐘， 企業(yè)產(chǎn)品作為劇中道具，出現(xiàn)在演員周?chē)⑸砩?、手中或?chǎng)景內(nèi)， 片尾字幕鳴謝。,植入費(fèi)用：20萬(wàn)/集,公司簡(jiǎn)介,北京翡翠格納文化有限公司,北京翡翠格納文化有限公司為中國(guó)大陸總部基地。公司自成立以來(lái)，便致力于影視劇的制作與大型活動(dòng)的承辦，尤其在影視特效、后期編輯以及二維、三維動(dòng)畫(huà)等制作方面已成為一家國(guó)際級(jí)公司。公司自創(chuàng)建以來(lái)，長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)外多家影視公司合作交流，致力于國(guó)際先進(jìn)制作技術(shù)的引進(jìn)、開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。 公司制作原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片：百花公主30集、對(duì)朕神童30集、十二生肖西游記365集、動(dòng)畫(huà)電影星際寶貝1、百花公主等。 公司制作的電視劇：電視劇碧血青天楊家將、天下有情、鶴嘯九天、重拳出擊等劇集。 公司大型活動(dòng)部，曾參與龍子心、中華情、同一首歌等大型演藝活動(dòng)，并參與多項(xiàng)國(guó)家級(jí)的商業(yè)展示活動(dòng)。 翡翠格納