地方媒體新聞APP的困境與機遇.doc

地方媒體新聞APP的困境與機遇 單姍 【摘要】地方媒體規(guī)模小，在傳統(tǒng)媒體生態(tài)圈中，面臨中央和省級傳統(tǒng)媒體的擠壓。在整個媒體生態(tài)圈中，還有眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的包圍。地方媒體求新求變推出APP，是以互聯(lián)網(wǎng)思維審視自身困境。地方媒體新聞APP的確存在眾多問題，但同樣具有自身優(yōu)勢，機遇多多。 關(guān)鍵詞新聞app困境機遇地方媒體 互聯(lián)網(wǎng)正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)時代?；ヂ?lián)網(wǎng)+金融形成互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)形成電子商務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)與新聞的結(jié)合造就一種全新的新聞生產(chǎn)、加工模式，也培養(yǎng)了受眾獨特的閱讀習(xí)慣和體驗。據(jù)第十一次全國國民閱讀調(diào)查統(tǒng)計，xx年中國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長，首次超過半數(shù)達(dá)到50.1，較xx年上升了9.8%。其中，人均每天手機閱讀時長為21.7分鐘，比xx年的16.52分鐘增加了5.18分鐘。移動互聯(lián)網(wǎng)與新聞結(jié)合的威力與效果顯現(xiàn)，移動數(shù)字化閱讀成為一種新的閱讀形式端倪漸顯。 在所有的移動數(shù)字化閱讀形式中，新聞APP隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動智能設(shè)備的普及增長迅猛。在這樣的背景下，地方媒體陸續(xù)推出自己的新聞APP，適應(yīng)用戶的需求和使用習(xí)慣。當(dāng)然，地方傳統(tǒng)媒體也唯有求變，改變自身，才能在競爭激烈的媒體生態(tài)圈中生存、發(fā)展和壯大。 一、地方媒體新聞APP的困境 1、內(nèi)容和形式的同質(zhì)化 不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是以內(nèi)容取勝。梳理地方媒體推出的各類新聞APP，除了本地新聞，每天推送的國內(nèi)國際新聞與其他新聞APP類似甚至直接拿來發(fā)布，盡管選取的事件可能有所差異，但形式和吸引用戶的方式大同小異。另外，地方媒體新聞APP的開發(fā)大多數(shù)都是交由軟件公司開發(fā)，而這些新聞APP頁面的布局、操作的設(shè)計大都雷同甚至照搬照抄，內(nèi)容和形式表現(xiàn)出典型的同質(zhì)化。 對地方媒體而言，這種同質(zhì)化帶來的弊端會隨著時間的推移逐漸凸顯，帶來的后果就是用戶的流失，最后新聞APP會淹沒在互聯(lián)網(wǎng)眾多APP的數(shù)字海洋之中，無人問津。 2、內(nèi)容運營模式陳舊落后 新聞是產(chǎn)品。在運營上除了有相應(yīng)機制，具體到內(nèi)容（含新聞或相關(guān)服務(wù)）上，應(yīng)主要從稿源、質(zhì)量、數(shù)量、時間（更新頻率、發(fā)布的時間段）這幾個方面著手。 稿源和質(zhì)量方面，審視眾多地方媒體的新聞APP，很多新聞都直接傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，自身采寫的少。一個受大眾歡迎的新聞APP，應(yīng)該是新聞資訊與本地化服務(wù)的完美結(jié)合。 數(shù)量和時間方面，各新聞APP新聞發(fā)布的數(shù)量上差異較大，更新頻率各異，但對用戶而言，某些時候數(shù)量并不意味著質(zhì)量，若同質(zhì)化過于明顯，無可讀性，最終的結(jié)果就是打開新聞APP的次數(shù)將越來越少，用戶黏性降低。 在時間方面，很多新聞APP對新聞更新遠(yuǎn)未達(dá)到“實時”程度，在移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，新聞傳播帶著明顯的“碎片化”特征。研究表明，人們在晚上對信息的瀏覽次數(shù)高于白天，比如，在晚上10點到凌晨1點之間是移動用戶閱讀的一個高峰時段。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這最寶貴的黃金時間，許多地方媒體的新聞APP卻不再有內(nèi)容更新，因為這不在傳統(tǒng)媒體的工作時間。 3、用戶體驗與互動不足 地方媒體對新媒體傳播規(guī)律把握不足，移動終端特點發(fā)掘尚顯不足，內(nèi)容的個性化尚處探索階段。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)幾家地方媒體新聞應(yīng)用整合了UGC（用戶內(nèi)容生成），輸出新聞仍然是地方媒體新聞APP的主要模式。這說明，以“push”方式輸送新聞仍然是地方媒體新聞APP的主要模式，整合UGC以增強用戶對應(yīng)用的粘度，并未受到大多數(shù)媒體的重視。 以皖西日報社推出的“掌上六安”為例，除新聞資訊外，還設(shè)置了本地服務(wù)的功能應(yīng)用，包括“醫(yī)療衛(wèi)生、教育培訓(xùn)、土地房產(chǎn)、交通運輸、車管駕管”等，這些功能應(yīng)用與百姓生活息息相關(guān)，但目前來看，這方面的服務(wù)信息比較缺乏，這就讓人感覺除新聞外，服務(wù)的價值并沒有凸顯，因此用戶對APP的黏性變低。 二、地方媒體新聞APP的機遇 地方媒體規(guī)模小，面臨眾多困境。但既然地方媒體求新求變推出APP，則應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維審視自身困境?；ヂ?lián)網(wǎng)世界小魚吃大魚的案例眾多，大船則有不好掉頭的弊端，所以地方媒體新聞APP的確存在眾多問題，但同樣具有自身優(yōu)勢，機遇多多。 1、以內(nèi)容取勝 正是因為同質(zhì)化的存在，所以各家新聞APP必須要走出自己的特色，實現(xiàn)差異個性化。比如說，網(wǎng)易推出的投票、跟帖是一特色，今日頭條的個性化定制吸引力頗大，鳳凰新聞APP引入鳳凰衛(wèi)視的新聞視頻也增色不少。總之，必須有自己的產(chǎn)品差異化落點。 筆者認(rèn)為，信息最具有差異化。新聞APP必須發(fā)揮出新聞信息采集的優(yōu)勢，地方媒體開發(fā)的新聞APP，就可以依托自身強大的新聞記者隊伍，及時報道獨家新聞。 皖西日報社的“掌上六安”優(yōu)勢正是依托六安地區(qū)的黨報皖西日報和主流綜合媒體大別山晨刊，其兩張報紙下共有60余名專職新聞記者，且分工明確，有專職時政新聞記者、財經(jīng)新聞記者、社會新聞記者、教育新聞記者、醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域記者以及熱線記者、文化新聞記者、社區(qū)新聞記者等，涵蓋六安地區(qū)的各部門，以及與民生相關(guān)的各領(lǐng)域，并有著長期廣泛的聯(lián)系，可充分發(fā)揮記者新聞采集源的優(yōu)勢。 值得一提的是，“掌上六安”目前的信息源主要五個渠道：皖西日報、大別山晨刊傳統(tǒng)媒體上的新聞；記者直接發(fā)稿；從六安各網(wǎng)站、論壇上選編關(guān)于六安本地發(fā)生的事件新聞；用戶報料（包括微信、QQ）；國內(nèi)相關(guān)門戶網(wǎng)站的實時新聞。這樣相對廣泛的信息，可以很好的滿足用戶對六安本地各種新聞及奇聞趣事的了解，讓用戶知道每天都發(fā)生什么，為什么會發(fā)生。 2、突出原創(chuàng)性 有研究表明，網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)的新聞APP中，“原創(chuàng)條數(shù)”為0的占據(jù)58.8%。這說明地方媒體的APP更多承擔(dān)了地方媒體介質(zhì)延伸的任務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用多是聚合其他媒體的各種新聞，這與其桌面做法趨于一致。 在新媒體時代，原創(chuàng)新聞依然是打動用戶、增強核心競爭力、樹立媒體品牌形象的重要途徑，也是解決新聞同質(zhì)化的一個有效辦法。 對于傳統(tǒng)媒體來說，優(yōu)勢在于擁有豐富的原創(chuàng)新聞內(nèi)容資源，其內(nèi)容經(jīng)過多重把關(guān)具有更高的公信力，因此，突出原創(chuàng)新聞，可以使得地方媒體APP更能打動讀者、吸引讀者，同時增強媒體核心競爭力、樹立媒體品牌形象。 在“掌上六安”中，可通過強調(diào)新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性逐漸讓用戶認(rèn)識到原創(chuàng)新聞的價值，增加內(nèi)容的權(quán)威性，通過原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造移動數(shù)字化新聞的深閱讀，從而增強用戶的忠誠度。當(dāng)讀者心目中樹立起應(yīng)有的信任感之后，懷著期待感去閱讀，無形中增強了用戶的使用忠誠度。 3、個性化發(fā)展提升用戶粘度 一個優(yōu)秀的新聞APP若想在龐大的新聞APP隊伍中不被湮沒，不被淘汰，就必須要提升用戶對應(yīng)用的粘度。 （1）精美的設(shè)計與時尚的配色，有利于用戶認(rèn)可度的提高。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在手機閱讀用戶年齡方面，21-26歲的比例為43.3%，27-30歲的比例為33.6%，31-35歲的占12.6%；在教育程度方面，大專及以上學(xué)歷占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的24.7%，本科學(xué)歷的占75%；在職業(yè)方面，學(xué)生和企業(yè)員工占絕大多數(shù)，分別占總?cè)藬?shù)的24.7%和52.5%。按照受眾群體的特點，可以增加更換界面皮膚的功能，自帶的插件平臺可提供郵箱、聚合閱讀、本地天氣等功能插件，未來可拓展至游戲、電商等種類。 還可設(shè)置一鍵新聞搜索功能，支持一鍵離線所有新聞，沒有網(wǎng)絡(luò)也可以看新聞，還可以設(shè)置Wi-Fi定時離線，設(shè)定時間自動下載等。 （2）打造個性化新聞APP。近幾年，各地電視民生新聞競爭日趨激烈，節(jié)目無論從制作理念、內(nèi)容篩選、表述方式還是傳播渠道上都陷入了同質(zhì)化的窠臼。同樣，新聞APP的傳播方式也是如此。 騰訊新聞APP中的“新聞哥”就是其比較有特色的一個版塊，該版塊設(shè)定一個詼諧幽默又能在新聞點評中切中要害的“新聞哥”形象，用電視媒體主持人說新聞的方式，配上大量幽默風(fēng)趣的語言和圖片，讓大家了解一段時間所發(fā)生的新聞。同時，用戶還可以點擊“互動一下”和這個“新聞哥”在線互動，這樣的傳播方式，不僅增強了用戶的體驗感，同時這種傳播新聞的方式更加靈活，改變了板著臉播報新聞的刻板印象。 這點將來也可運用在“掌上六安”中。該APP中設(shè)計“唧唧歪歪”這一版塊，目前內(nèi)容皆網(wǎng)絡(luò)，以笑話來充實，如果能在嬉笑怒罵中總結(jié)