我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的法律防范.doc

我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的法律防范 周衛(wèi)波ZHOUWei-bo （陜西省高速公路建設(shè)集團(tuán)公司，西安710065） （ShaanxiExpresswayConstructionGroupCo.，Ltd.，Xian710065，China） 摘要：商標(biāo)的主要功能是區(qū)分產(chǎn)品，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在商標(biāo)市場(chǎng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)下，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須采取相關(guān)法律措施強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理。筆者結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，從我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的原因著手，對(duì)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的法律防范措施做了簡(jiǎn)單介紹。 Abstract：Themainfunctionofthetrademarkistodistinguishtheproduct.Itplaysacrucialroleinthemodernmarketpetition.Underthesituationthatthetrademarkmarketparticipatesinmarketpetition,theenterprisemusttotakerelevantlegalmeasurestostrengthentheenterprisebrandmanagementtoliveinthefiercemarketpetition.Combinedwiththeyearsofexperience,theauthorintroducesthelegalpreventionmeasuresoftheenterprisestrademarkassetslossfromthereasons. 關(guān)鍵詞：企業(yè)；商標(biāo)資產(chǎn)；流失；法律；防范措施 Keywords：enterprise；trademarkasset；loss；law；preventionmeasures ：F203：A：1006-4311（xx）34-0195-02 作者簡(jiǎn)介：周衛(wèi)波（1973-），男，浙江寧波人，畢業(yè)于西北政法大學(xué)，研究方向?yàn)槠髽I(yè)法律事務(wù)和人力資源管理。 0引言 商標(biāo)的主要功能是區(qū)別不同產(chǎn)品和服務(wù)，是提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)信任程度的重要保障。商標(biāo)資產(chǎn)是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過程中給企業(yè)帶來的潛在利益，以吸引消費(fèi)者擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍為目的。商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者具有極大的吸引力和感召力，商標(biāo)為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益與對(duì)消費(fèi)者的感召力和吸引力成正比關(guān)系，也就是說，商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的吸引力和感召力越大，企業(yè)產(chǎn)生的潛在利益越高。商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)聯(lián)系緊密，如果商標(biāo)內(nèi)容發(fā)生改變，商標(biāo)給企業(yè)帶來的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)隨之降低。加強(qiáng)法律防范是保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的重要手段，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，采取有效措施，促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)管理，為企業(yè)的發(fā)展建設(shè)提供動(dòng)力保障。 1我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的原因 1.1企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)淡薄在實(shí)際發(fā)展建設(shè)過程中，企業(yè)對(duì)商標(biāo)法律意識(shí)的認(rèn)識(shí)仍有待提高，尤其是企業(yè)管理者應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)管理的重要性。商標(biāo)作為企業(yè)發(fā)展的品牌，是企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)保障。另外，有的企業(yè)過分注重產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售工作，忽視了商標(biāo)資產(chǎn)的重要性，商標(biāo)資產(chǎn)的保護(hù)和規(guī)劃工作更難開展。 1.2企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制不健全商標(biāo)是企業(yè)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)成果制定而成。在漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中，企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)管理面臨著眾多問題，例如，企業(yè)在培養(yǎng)商標(biāo)的過程中沒有考慮該商標(biāo)是否被其他企業(yè)注冊(cè)，企業(yè)不僅浪費(fèi)了大量時(shí)間，還導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失。因此，企業(yè)必須高度重視商標(biāo)管理機(jī)制的建立，健全的商標(biāo)管理機(jī)制是企業(yè)培養(yǎng)商標(biāo)的重要依據(jù)。在建立商標(biāo)管理機(jī)制的過程中，企業(yè)還應(yīng)該考慮規(guī)章制度的制定和參與人員的安排，為企業(yè)保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)提供保障。 1.3商標(biāo)評(píng)估制度不完善商標(biāo)權(quán)投資以商標(biāo)評(píng)估制度為前提，我國對(duì)此提出了一系列法律規(guī)定，如中華人民共和國中外合資經(jīng)營企業(yè)法、中華人民共和國公司法以及商標(biāo)法等。商標(biāo)評(píng)估制度存在問題會(huì)直接導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)投資失敗，導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失。 2我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的法律防范現(xiàn)狀 2.1產(chǎn)權(quán)制度存在缺陷產(chǎn)權(quán)制度存在缺陷是企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失法律防范存在的問題之一，主要表現(xiàn)以下幾方面：第一，產(chǎn)權(quán)關(guān)系劃分不明確。部分企業(yè)的產(chǎn)權(quán)設(shè)置并沒有起到實(shí)際效益，產(chǎn)權(quán)主體形同虛設(shè)；有的企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)與商標(biāo)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不對(duì)應(yīng)，政府、企業(yè)以及個(gè)人利益存在嚴(yán)重沖突。第二，產(chǎn)權(quán)交易制度不完善。主要表現(xiàn)在部分企業(yè)對(duì)“國有資產(chǎn)”的認(rèn)識(shí)不清晰、產(chǎn)權(quán)交易運(yùn)作不合理等方面，有的企業(yè)之間產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)發(fā)育不完善，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展信息了解程度不夠。 2.2監(jiān)管制度存在缺陷第一，企業(yè)外部監(jiān)督制約力度不夠。有的企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中沒有認(rèn)清監(jiān)督與管理的區(qū)別，監(jiān)督管理仍沿用落后的方式，與企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展步伐相違背。第二，企業(yè)內(nèi)部監(jiān)管體制不健全。有的企業(yè)對(duì)改革工作缺乏有效監(jiān)督和管理；有的企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度不健全，導(dǎo)致企業(yè)監(jiān)管制度問題重重。 2.3責(zé)任制度存在缺陷責(zé)任制度的缺陷主要表現(xiàn)在：第一，權(quán)責(zé)利不對(duì)稱。有的企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中對(duì)國資委的職能認(rèn)識(shí)比較模糊；有的企業(yè)沒有意識(shí)到企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)運(yùn)營責(zé)任的重要性；第二，責(zé)任追究機(jī)制不健全。 3我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的法律防范措施 3.1建立健全的企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在提高商標(biāo)意識(shí)的前提下，還應(yīng)該制定企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度，對(duì)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行全方位保護(hù)。首先，企業(yè)應(yīng)該設(shè)置專門的保護(hù)部門負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理與決策工作；其次，企業(yè)還應(yīng)該結(jié)合實(shí)際該發(fā)展?fàn)顩r，重視企業(yè)商標(biāo)檔案管理，充分發(fā)揮商標(biāo)檔案的作用；再次，企業(yè)還應(yīng)該形成企業(yè)商標(biāo)體系，全面提高企業(yè)商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位；最后，企業(yè)還應(yīng)該完善財(cái)務(wù)管理制度，為企業(yè)的商標(biāo)資產(chǎn)保護(hù)提供制度保障。 3.2建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)追究機(jī)制保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)必須結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，建立健全的企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)資產(chǎn)追究機(jī)制。首先，企業(yè)應(yīng)該明確商標(biāo)兼職和專職管理人員的責(zé)任。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合發(fā)展實(shí)際狀況建立健全的商標(biāo)管理責(zé)任制度，將管理責(zé)任細(xì)分到人。商標(biāo)專管員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到商標(biāo)資產(chǎn)流失的危害，對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)出庫和入庫進(jìn)行有效管理，一旦發(fā)生管理問題，商標(biāo)人員應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任；另外，企業(yè)還應(yīng)該落實(shí)企業(yè)內(nèi)部管理責(zé)任制。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際商標(biāo)管理情況，建立職能管理制和品牌經(jīng)理制，進(jìn)一步提高企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的保護(hù)力度。 3.3建立完善的企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估組織體系完善企業(yè)商標(biāo)評(píng)估方法是保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的重要手段。首先，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，建立健全的商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估組織體系，該體系的建立應(yīng)該堅(jiān)持“科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一”的原則。另外，企業(yè)還應(yīng)該建立完善的商標(biāo)資產(chǎn)管理體系。明確商標(biāo)資產(chǎn)的使用情況，在滿足全國范圍內(nèi)商標(biāo)實(shí)際需求的情況下，為商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估組織體系的建立提供保障。 3.4強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)的合同保護(hù)商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)使用權(quán)的依據(jù)，企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中必然存在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓以及商標(biāo)管理等問題。保護(hù)國有企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)必須重視企業(yè)商標(biāo)合同的保護(hù)。首先，企業(yè)必須保證合同的簽訂程序符合法律規(guī)章制度，以商標(biāo)法細(xì)則要求為依據(jù)，建立健全的商標(biāo)合同；其次，將質(zhì)量監(jiān)督條款納入合同的范疇中。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際狀況建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理部門，商標(biāo)使用權(quán)承擔(dān)者必須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，商標(biāo)資產(chǎn)流失嚴(yán)重的情況下，商標(biāo)責(zé)任人還應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任；最后，企業(yè)還應(yīng)該安排專業(yè)人員對(duì)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的使用情況進(jìn)行具體監(jiān)督，減少企業(yè)發(fā)展過程中因產(chǎn)品或者經(jīng)營服務(wù)問題引發(fā)的商標(biāo)資產(chǎn)流失。 3.5普及商標(biāo)法律知識(shí)保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)需要企業(yè)結(jié)合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，在企業(yè)內(nèi)部普及商標(biāo)法律知識(shí)。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)在企業(yè)發(fā)展建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)在普及商標(biāo)法律知識(shí)的過程中應(yīng)該充分利用信息技術(shù)手段，如通過雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等進(jìn)行商標(biāo)法律知識(shí)宣傳。宣傳工作必須具有針對(duì)性，宣傳時(shí)間以一個(gè)月一次或者三個(gè)月兩次為主，引導(dǎo)企業(yè)職工認(rèn)識(shí)商標(biāo)資產(chǎn)流失的危害性。另外，看企業(yè)還應(yīng)該重視公示制度的重要性，公示制度在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的監(jiān)督作用，有利于提高企業(yè)全體成員對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)管理和保護(hù)的認(rèn)識(shí)，是解決我國商標(biāo)資產(chǎn)流失的重要手段。 4結(jié)束語 總之，企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)在企業(yè)發(fā)展建設(shè)過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，受諸多因素的影響，企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)存在嚴(yán)重的流失問題，如何解決商標(biāo)資產(chǎn)流失問題是企業(yè)發(fā)展過程中必須解決關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。企業(yè)必須在了解商標(biāo)資產(chǎn)流失原因的前提下，采取相應(yīng)法律措施，如建立健全的企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度、強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)的合同保護(hù)以及普及商標(biāo)法律知識(shí)等，為企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)保護(hù)提供動(dòng)力保障。 參考文獻(xiàn)： 1王梓.外資并購中中方商標(biāo)資產(chǎn)的法律保護(hù)D.西南財(cái)經(jīng)大學(xué),xx. 2畢瑩瑩.海外投資中國