“江淮悅悅”(汽車） 全國(guó)專賣店同步上市活動(dòng)執(zhí)行方案.ppt

“江淮悅悅” 全國(guó)專賣店 同步上市活動(dòng)執(zhí)行方案,乘用車營(yíng)銷公司品牌運(yùn)營(yíng)部,特別說明：此ppt中所有設(shè)計(jì)物均是效果圖，不能用作刊出 實(shí)際規(guī)范設(shè)計(jì)稿均在乘用車營(yíng)銷公司聯(lián)想企業(yè)網(wǎng)盤上和品牌建設(shè)群 （文件夾名稱為 “江淮悅悅” 上市活動(dòng)專題）,2010年12月5日,目錄,一、上市整體活動(dòng)方案,二、上市重點(diǎn)事件關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),三、上市區(qū)域傳播要求,四、上市傳播素材,一、上市整體活動(dòng)方案, 和悅、同悅成功推出，已經(jīng)具有一定市場(chǎng)保有量和影響力，五星 jac品牌處于持續(xù)的認(rèn)同過程中； 江淮雄厚的企業(yè)實(shí)力，和由高到低、由大到小的產(chǎn)品推出策略，以當(dāng)今小型車典范（c1、107、aygo）為標(biāo)桿車型，意大利、日本、中國(guó)三地設(shè)計(jì)師歷時(shí)40個(gè)月的研發(fā)周期，并邀請(qǐng)韓國(guó)lg-vens參與車身結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，為精品悅悅的誕生奠定基礎(chǔ)； 近年以來江淮汽車快速發(fā)展，已經(jīng)獲得了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。近期獲得自主首個(gè)“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)”榮譽(yù)，以及200萬臺(tái)下線，都為五星品牌增加了公信力的砝碼。,1. 上市背景,一、上市整體活動(dòng)方案,延續(xù)江淮轎車文化營(yíng)銷的綱領(lǐng)，把悅悅作為文化的載體，走差異化路線，打通過各種品牌的接觸點(diǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)，把物質(zhì)和精神追求的各種文化要素集中凝練，匯聚成悅悅的品牌核心價(jià)值。,2. 推廣思路, 以6大重點(diǎn)省份作為集中宣傳區(qū)域； 線下通過四輪媒體試駕會(huì)進(jìn)行傳播； 上市活動(dòng)借助亞姐年度總決賽做現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布； 上市在12月中下旬至1月進(jìn)行五大區(qū)域廣告立體式集中投放。,一、上市整體活動(dòng)方案,3. 上市計(jì)劃及行程,一、上市整體活動(dòng)方案,傳播推廣側(cè)重 上市預(yù)熱期（11月25日12月2日） 亞姐、悅悅價(jià)格、配置等集中以網(wǎng)絡(luò)炒作為主，全國(guó)媒體軟性傳播為主 上市啟動(dòng)期（12月5日前后） 亞洲小姐總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)悅悅上市（香港亞視） 用事件炒作引發(fā)輿論關(guān)注 上市推廣期（12月11年1月） 五個(gè)重點(diǎn)省份在1月廣宣集中投放； 同悅rs、悅悅精品價(jià)值屬性的持續(xù)性傳播 具有全國(guó)覆蓋性的專業(yè)類、時(shí)尚類、都市類媒體評(píng)獎(jiǎng)的充分參與,一、上市整體活動(dòng)方案,整體活動(dòng)日程安排 12月5日晚：2010亞洲小姐總決賽（悅悅上市發(fā)布儀式） 12月6日全天：核心媒體悅悅試駕會(huì)（模特、佳麗配合） 12月17日上午：品質(zhì)江淮新標(biāo)桿江淮汽車200萬臺(tái)下線暨十二.五戰(zhàn)略發(fā)布,二、上市重點(diǎn)事件關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),二、上市重點(diǎn)事件關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),第一階段：產(chǎn)品上市信息告知為主，產(chǎn)品形象、品牌印象落地（12.6-12.31） 1、網(wǎng)絡(luò)先行，重點(diǎn)選擇靈活傳播 投放分析：根據(jù)悅悅產(chǎn)品特點(diǎn)研究，針對(duì)消費(fèi)者接收傳播形式習(xí)慣，將網(wǎng)絡(luò)傳播作為重點(diǎn)投放，以消費(fèi)者最聚集的主流網(wǎng)站為載體，以網(wǎng)絡(luò)專題為詳細(xì)關(guān)注根據(jù)地，以網(wǎng)絡(luò)新聞做內(nèi)容告知，以論壇灌輸品牌價(jià)值概念，覆蓋重點(diǎn)門戶和垂直網(wǎng)站。實(shí)現(xiàn)第一階段網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)； 投放媒體：新浪汽車、搜狐汽車、汽車之家；,二、上市重點(diǎn)事件關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),2、集中發(fā)聲 嫁接空中傳播優(yōu)勢(shì) 投放分析：基于悅悅轎車消費(fèi)群體年輕化、時(shí)尚化的特性，該類群體的生活元素以多彩的運(yùn)動(dòng)和音樂愛好為主。另悅悅產(chǎn)品的造型特征、品牌訴求也更加年輕、活力，所以選擇了影響力和傳播效果更貼近的各類音樂電臺(tái)。以中央音樂之聲攜六大重點(diǎn)區(qū)域省會(huì)音樂臺(tái)，進(jìn)行上市信息生動(dòng)傳播，在悅悅上市第一階段起到信息告知的同時(shí)，也能帶動(dòng)悅悅消費(fèi)群體的關(guān)注。 投放媒體：中央音樂之聲、六大區(qū)域省會(huì)音樂臺(tái)；,二、上市重點(diǎn)事件關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),3、權(quán)威傳播 重視主流平面影響 投放分析：作為新品上市信息傳播及重點(diǎn)區(qū)域傳播，區(qū)域主流平面媒體具有受眾群體最廣、公信最權(quán)威、消費(fèi)者獲取信息最多的必選媒介，尤其在悅悅首批上市的六大重點(diǎn)區(qū)域，在區(qū)域投放可選性不多的情況下，必須以中央級(jí)行業(yè)媒體中國(guó)汽車報(bào)，加上地方主流平面媒體組合傳播替代其他常規(guī)媒體，配合以產(chǎn)品形象畫面、品牌理念和上市信息。其中，合肥市作為上市根據(jù)地和廠家主場(chǎng)，建議略微體現(xiàn)重要性，增加部分戶外及平面?zhèn)鞑ァ?投放媒體：中國(guó)汽車報(bào)、六大區(qū)域省會(huì)主流平面媒體及合肥市區(qū)路牌；,二、上市重點(diǎn)事件關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),第二階段：產(chǎn)品品質(zhì)驗(yàn)證為主，結(jié)合專業(yè)試駕 沉淀品牌及產(chǎn)品主張（1.1-2.28） 媒體組合：專業(yè)雜志、時(shí)尚、娛樂雜志、網(wǎng)絡(luò) 第三階段：產(chǎn)品品牌擴(kuò)張為主，結(jié)合專業(yè)試駕 沉淀品牌及產(chǎn)品主張（3.1-6.30） 媒體組合：全面爆發(fā)，電視廣告、戶外路牌、平面、電臺(tái),三、上市區(qū)域傳播要求,產(chǎn)品名稱：“江淮悅悅” 廣告語： “悅來悅精彩”,傳播規(guī)劃,三、上市區(qū)域傳播要求,一、前期傳播 時(shí)間：12月1日至1月31日 網(wǎng)絡(luò)：主流網(wǎng)絡(luò)媒體2家，建立悅悅專題； 報(bào)紙：主流發(fā)行報(bào)紙2家，傳播相關(guān)稿件四篇以上，硬廣告投放不少于4個(gè)頻次； 電臺(tái)：主流電臺(tái)2家，交通、音樂臺(tái)各一家，傳播主題形象廣告； 電視臺(tái)：主流電視臺(tái)1家，傳播悅悅上市視頻廣告； 店面布置：2010年12月8日前按照公司統(tǒng)一布置要求將展廳布置到位。,三、上市區(qū)域傳播要求,二、后期跟進(jìn) 時(shí)間：2月1日3月30日 網(wǎng)絡(luò)：主流網(wǎng)絡(luò)媒體2家，建立悅悅專題； 報(bào)紙：主流發(fā)行報(bào)紙2家，每周呈現(xiàn)悅悅相關(guān)軟文； 電臺(tái)：主流電臺(tái)2家，交通、音樂臺(tái)各一家，傳播悅悅相關(guān)主題廣告； 電視臺(tái)：主流電視臺(tái)1家，投放悅悅視頻廣告。,三、上市區(qū)域傳播要求,公司統(tǒng)一提供各類傳播素材，上傳至網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)， 各類素材提供時(shí)間表如下：,三、上市區(qū)域傳播要求, 責(zé)任區(qū)內(nèi)各悅悅各特許銷售服務(wù)店必須同步做悅悅上市傳播； 12月1日下班前各特許銷售服務(wù)店提供悅悅上市傳播推進(jìn)計(jì)劃excel表一份（oa發(fā)至品牌部策劃業(yè)務(wù)），報(bào)相應(yīng)責(zé)任人報(bào)備； 及時(shí)反饋。根據(jù)廣告計(jì)劃執(zhí)行結(jié)束后，以電子檔形式及時(shí)反饋（oa發(fā)至品牌部策劃業(yè)務(wù)），電視及廣播要求注明清楚具體頻道、節(jié)目、時(shí)間點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)反饋網(wǎng)絡(luò)鏈接；報(bào)紙反饋版面及照片； 品牌部及銷售二部片區(qū)人員負(fù)責(zé)協(xié)助和監(jiān)督特許銷售服務(wù)店推廣執(zhí)行情況。,傳播要求,三、上市區(qū)域傳播要求, 悅悅2010年12月份至2011年2月份廣告費(fèi)用不設(shè)上限，不與提車量掛鉤；但計(jì)劃必須經(jīng)銷售二部及品牌運(yùn)營(yíng)部審核。 2010年12月份至2011年2月份悅悅廣告費(fèi)用按80%給予補(bǔ)貼。,額度及補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),四、上市傳播素材,報(bào)版,平面報(bào)紙廣告36*24cm,其他版式見網(wǎng)盤文件,四、上市傳播素材,報(bào)版,平面報(bào)紙廣告36*24cm,其他版式見網(wǎng)盤文件,四、上市傳播素材,路牌,四、上市傳播素材,路牌,四、上市傳播素材,廣播稿, 15秒： 江淮悅悅2010年最值得期待的精品時(shí)尚小車，靈動(dòng)上市啦！ 江淮悅悅，亞姐寶座，2010亞洲小姐頒獎(jiǎng)盛典唯一青睞車型。 江淮悅悅，悅來悅精彩。 30秒： 激情上市，樂享全程，高品質(zhì)時(shí)尚小車江淮悅悅靈動(dòng)上市。 江淮悅悅2010年亞洲小姐頒獎(jiǎng)盛典唯一合作車型，帶給你萬眾矚目的美麗心情。 全新定義精致時(shí)尚生活，伴你體驗(yàn)與眾不同的精彩快樂。 江淮悅悅，悅來悅精彩。,四、上市傳播素材,新聞稿, 定期更新中,四、上市傳播素材,單頁(yè),四、上市傳播素材,單頁(yè),四、上市傳播素材,折頁(yè),向上打開到2,向左打開到3,向右打開到4,1,2,3,4,四、上市傳播素材,4s店展廳布置,玻璃幕