電視欄目《天使愛美麗》策劃方案.doc

電視欄目天使愛美麗策劃方案【背景】娛樂節(jié)目現(xiàn)狀?yuàn)蕵饭?jié)目，在某種程度上，相似的運(yùn)作方式和操作形式、封閉的現(xiàn)場空間、主題話語的缺乏、主持人參賽選手觀眾模式，已使觀眾對此類節(jié)目失去了最初的新鮮感、好奇心、關(guān)注度和參與性。本欄目的策劃就在于走出現(xiàn)有娛樂類節(jié)目的固定模式，娛樂的同時(shí)尋求某種心靈的認(rèn)同，在欣賞的同時(shí)增加自身的知識，讓普通人成為主角，平常人成為英雄，比起模特選美、歌唱歌舞大賽，更貼近現(xiàn)實(shí)的審美情趣。讓生活在有趣中變得美好，讓心靈在放松中盡情享受。社會(huì)背景“永恒的女性，引領(lǐng)人類的飛升”，在深圳這個(gè)移民城市，女性占大多數(shù)，可是緊張的生活節(jié)奏，巨大的工作壓力忽視了原本愛美的女性，令天使折翼。走出封閉的寫字樓空間，走出封閉的節(jié)目現(xiàn)場空間，展示女性工作外的另一面，給觀眾一個(gè)全新的感受，同時(shí)也潛移默化地改變社會(huì)對上班族女性的固有的刻板印象。女性視點(diǎn)自信的女人最美麗美沒有標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人對美的認(rèn)識不同，不同個(gè)性亦有不同關(guān)于美的看法我們不是對美形成一種固定的看法，而是把我們的鏡頭對準(zhǔn)那些發(fā)掘自己美的人群，如：少女有個(gè)人認(rèn)為的清純的美（像張韶涵、徐靜蕾、宋惠喬等），野性的美（蔡依林、蕭亞軒、瑪麗蓮夢露等），高貴的美（戴安娜王妃、李嘉欣、劉嘉玲等），端莊干凈的美（奧黛麗赫本等），我們鏡頭下的女性可以是美麗的，也可以是普通的，甚至在平常人的眼中他們根本不在美女之列，但不管如何，他們是自信的，他們敢于挑戰(zhàn)自我，敢于告別過去，敢于嘗試，敢于在鏡頭下展現(xiàn)自己，我們鏡頭下的天使，是個(gè)性的（真人秀成分）【欄目概述】欄目定位天使愛美麗是一檔集“趣味、娛樂、知識、懸念”于一身的趣味娛樂生活秀系列欄目。它跟蹤拍攝的方式，記錄了參選的白領(lǐng)女性一周內(nèi)扮靚生活行程。七天后，曾經(jīng)素面朝天的女性朋友精心裝扮后閃亮登場，經(jīng)由專家點(diǎn)評，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)質(zhì)的變遷，相信每個(gè)女人都美麗。天使愛美麗具體環(huán)節(jié)分工如下：周一至周五：據(jù)選手行程安排而定，具體見欄目結(jié)構(gòu)版塊周六：女人精致秀【形象設(shè)計(jì)師對選手精心打扮，突出細(xì)節(jié)，給電視機(jī)前觀眾不僅以美的視覺享受，同時(shí)也帶給女性觀眾更多的美化知識】天使愛美麗具體環(huán)節(jié)分工如下：曾經(jīng)“蒼”?！具x手曾經(jīng)生活寫照，以便留下懸念，前后對比】美麗心情【選手對七天扮靚生活的感受】驚現(xiàn)【現(xiàn)場盛裝出場，揭秘懸念，一場感官的盛宴，節(jié)目高潮】美麗在望【專家點(diǎn)評更專業(yè)，同時(shí)也帶給電視機(jī)前觀眾對于美麗的一參考值，信息量大】美麗攻心術(shù)【選手亮出自己最美的一面，觀眾評選，現(xiàn)場參與度白熱化，在了解大眾對美看法的同時(shí)，也產(chǎn)生了周冠軍】欄目概況節(jié)目名稱天使愛美麗欄目長度 15分鐘收視群體 20歲-35歲白領(lǐng)中等收入人群，及所有愛美、欣賞美的人群播出時(shí)間 待定欄目形式 場外跟蹤拍攝，后期制作合成 主持 人 兩名節(jié)目形式 每天一環(huán)節(jié)欄目核心賣點(diǎn)女性不但受男性關(guān)注，美麗女性也是愛美女性效仿的焦點(diǎn)，欄目以“日常生活女性形象蛻變”為切入點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)蘊(yùn)涵在日常生活中的審美情趣。天使愛美麗欄目的核心賣點(diǎn)是節(jié)目本身的真實(shí)感，以及寓于現(xiàn)實(shí)的娛樂性、趣味性、新鮮感，加上強(qiáng)烈的可視性、可比性、懸念性充分滿足電視觀眾的期待心理與對美的追求。讓商家需要普及的商業(yè)信息在潛移默化的游戲中得到有效傳達(dá)。天使愛美麗欄目有與城市文化氛圍所吻合的強(qiáng)烈節(jié)奏感、時(shí)尚感。類似真人秀電視欄目對電視觀眾具有異乎尋常的吸引力，因而保障了參與人群的廣泛性和穩(wěn)定性。我們力圖通過以上核心賣點(diǎn)將天使愛美麗欄目從常規(guī)的娛樂節(jié)目、生活節(jié)目中跳出來，日播加周播的延續(xù)性打造深圳本土的強(qiáng)勢電視品牌，成為深圳觀眾耳口相傳的電視欄目；一旦形成效應(yīng)后，可做適當(dāng)?shù)难由?，諸如擴(kuò)充其外延，從年輕女性到家庭主婦，從女性視角的挖掘到男性空間的開拓，都會(huì)有很大的彈性空間，正如有了香港小姐的盛行，香港先生的加入勢必會(huì)變得必不可少。從側(cè)面上顯示出欄目本身的生命力。我們可預(yù)期的目標(biāo)：充分利用本地電視媒體，實(shí)施有效資源的整合推廣，吸引并強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)渴求，從而實(shí)現(xiàn)電視欄目的良性運(yùn)營。選手甄選天使愛美麗欄目采用電視觀眾手機(jī)短信及網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的方式參與比賽，先期廣泛征集社會(huì)各個(gè)階層20-28歲女性,她們可以是辦公室白領(lǐng)、可以是業(yè)務(wù)推銷員、可以是瑜伽教練，也可以是教師等，對入圍的選手將其照片剪影在電視滾動(dòng)播出,造成社會(huì)效應(yīng)。采用回合制游戲淘汰賽的形式每期產(chǎn)生一名周冠軍，每月產(chǎn)生月冠軍。第四季度進(jìn)行年終總決賽，產(chǎn)生年度總冠軍。給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。欄目結(jié)構(gòu)說明：以下所有的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)為首期節(jié)目擬定的內(nèi)容。在具體執(zhí)行當(dāng)中將根據(jù)實(shí)際情況有所調(diào)整。天使愛美麗（周一至周六）（約15分鐘）美麗加速度（運(yùn)動(dòng)健身） 可用快進(jìn)的方式拍攝選手工作的場景，捕捉其中一兩個(gè)有趣的鏡頭（例如，選手在辦公室內(nèi)做運(yùn)動(dòng)，辦公空間內(nèi)的美麗小良方，工作場景），選手下班后購物、健身、咨詢美容美體機(jī)構(gòu)、帶自己的寵物美容、個(gè)人護(hù)理、與朋友談些化妝的技巧（最好以選手本人自畫加解說）等 可帶出一些選手的個(gè)人小秘密 其中可突出贊助商的品牌美麗好煮“意”（廚藝、介紹些食物美容）美麗大發(fā)現(xiàn)（主角不斷改變自己形象剪影）美麗寶典（獨(dú)特的生活體驗(yàn)）寵物也瘋狂（寵物美容）美麗對對碰（與朋友交談化妝技巧）前五輪是選手各行其事，周六考慮到選手不上班，所以： 召集選手，由專業(yè)的形象設(shè)計(jì)師就各選手的外形、膚質(zhì)、氣質(zhì)、性格給與不同的設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)師應(yīng)有兩套方案，與周日選手出場的著裝打扮相比，應(yīng)給觀眾不同的感覺） 著重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，加入主持調(diào)侃的情節(jié) 選手展示，對自己妝容的一些看法天使愛美麗（周日播出）（約30 分鐘）步驟名稱形式 通過大屏幕放送六位選手生活近照 將選手曾經(jīng)的照片依次列開（照片后的燈熄滅，等選手在第三環(huán)節(jié)親自打開） 相關(guān)朋友同事評價(jià)選手前后的變化（介紹相對而言隱諱，意在挑起觀眾的興趣）過場主持人對選手朋友調(diào)侃，承上啟下隨著鏡頭的轉(zhuǎn)換，主持渲染氣氛，挑逗觀眾興趣再音樂起，選手亮相前的關(guān)鍵時(shí)刻插播廣告 選手依次盛裝登場 再設(shè)懸念，選手戴面具，由現(xiàn)場觀眾從選手的著裝、身材等猜測選手 經(jīng)過猜測后選手走到自己的那盞燈前，點(diǎn)亮燈 摘下面具 與主持、觀眾溝通，例如，走走臺步等，做個(gè)簡單的個(gè)人表演(盡量表演選手不同與白領(lǐng)性格的，可愛、嫵媚的一面)（中間的對話、表演等可做些有趣的音效，畫面等）選手各自擺好姿勢，由100名現(xiàn)場觀眾（可為在校男學(xué)生或白領(lǐng)男性）手持玫瑰獻(xiàn)給自己最喜愛的選手主持人宣布勝出者獲獎(jiǎng)情況。主持人公布場外電視觀眾參與辦法。電視觀眾可以短信參與。公布上期獲獎(jiǎng)電視觀眾和下一期選手名單，生活照，選手簡介 尾字幕 【盈利模式】廣告資源充分利用一切視覺資源來創(chuàng)造收入。如節(jié)目中選手所選購的衣物、化妝品以及一些美容院、纖體中心、運(yùn)動(dòng)場所，甚至化妝類的雜志以及節(jié)目中所有的景觀設(shè)置，包括獎(jiǎng)品的出現(xiàn)等等，幾乎一切可以利用的視覺資源的商業(yè)價(jià)值都被節(jié)目本身開發(fā)出來了。欄目注重與電視觀眾的互動(dòng)，通過新興信息傳播媒體手機(jī)短信的方式，讓觀眾參與欄目游戲，使大面積的觀眾有機(jī)會(huì)直接參與到電視欄目中來，并接觸商家的商業(yè)信息。由于選手的親身實(shí)踐，較廣告本身對觀眾更有說服力，將相對枯燥的信息和節(jié)目的真實(shí)感與趣味性內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，以潛移默化的形式傳遞，達(dá)到良好的資訊傳播效果。例如：現(xiàn)場游戲的道具可以印制贊助企業(yè)的商業(yè)信息；現(xiàn)場拍攝場景的布置可以將商業(yè)因素融會(huì)到其中；現(xiàn)場活動(dòng)的獎(jiǎng)品可以由企業(yè)贊助；電視觀眾短信參與可以與通信運(yùn)營商分賬。以及傳統(tǒng)的廣告收益等。這樣就將欄目變成了一個(gè)具有豐富而多元的商業(yè)信息載體。高收視率天使愛美麗欄目風(fēng)格亮麗、輕松有趣、節(jié)奏明快、娛樂性強(qiáng)，另外欄目的延續(xù)性、生活化能不斷的在節(jié)目本身出新、出彩，以上兩個(gè)因素令我們對這個(gè)欄目的高收