項(xiàng)目招商方案.ppt

項(xiàng)目招商方案,南平市中心城市交通樞紐,福建橫達(dá)縱天品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu),南平市中心城市交通樞紐,（討論案）,目錄,第一部分、前言第二部分、主題和目的第三部分、項(xiàng)目概況第四部分、項(xiàng)目的招商目標(biāo)群定位第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思第六部分、招商策略第七部分、媒體選擇及媒體分析第八部分、預(yù)算第九部分、效果評(píng)估,第二部分、主題和目的第三部分、項(xiàng)目概況第四部分、項(xiàng)目的招商目標(biāo)群定位第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思第六部分、招商策略第七部分、媒體選擇及媒體分析第八部分、預(yù)算第九部分、效果評(píng)估,第一部分、前言,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第一部分、前言,招商策劃是個(gè)邏輯極為嚴(yán)密的策劃活動(dòng)，所以應(yīng)當(dāng)具備清晰的條理，明確的目的性，直奔目標(biāo)撇開枝蔓，現(xiàn)在社會(huì)上有些招商策劃模糊目標(biāo)，過于注重項(xiàng)目的宣傳，而忽略了招商的目的，看似有對(duì)招商起到幫助，但是由于一開始目標(biāo)群的混亂最終都將不了了之。本案招標(biāo)的目標(biāo)定位在財(cái)團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、有實(shí)力投資人，所以對(duì)于這些人來說能夠引起他們注意而且愿意出資投資項(xiàng)目，吸引他們的不是廣告宣傳而是項(xiàng)目本身的利潤(rùn)空間或是發(fā)展空間。過程的廣告宣傳對(duì)于整個(gè)項(xiàng)目來說是互補(bǔ)的，無論前期項(xiàng)目合作招商還是說后期商業(yè)招商，它們的廣告宣傳活動(dòng)都是互利的，這只是個(gè)小片花而已。重點(diǎn)在于項(xiàng)目招商的實(shí)施過程。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第一部分、前言,對(duì)本案我們的想法或說是中心思想是競(jìng)標(biāo)的形式對(duì)外公招，把面對(duì)的人群擴(kuò)大化、視野放廣、在社會(huì)上引起注意后再進(jìn)行招標(biāo)。招標(biāo)目標(biāo)和思想的確立我們大體上是以一套有序的策略進(jìn)行制定方案，首先，對(duì)項(xiàng)目招商推廣；其次，召開項(xiàng)目招商會(huì)議；最后，進(jìn)行項(xiàng)目招商競(jìng)標(biāo)會(huì)。目的是招商競(jìng)標(biāo)會(huì)；重點(diǎn)在項(xiàng)目招商會(huì)議；關(guān)鍵在項(xiàng)目招商推廣（不要理解成招商項(xiàng)目推廣）。,第二部分、主題和目的第三部分、項(xiàng)目概況第四部分、項(xiàng)目的招商目標(biāo)群定位第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思第六部分、招商策略第七部分、媒體選擇及媒體分析第八部分、預(yù)算第九部分、效果評(píng)估,第二部分、主題和目的,第一部分、前言,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第二部分、主題和目的,主題：“南平中心城市交通樞紐”項(xiàng)目招商,目的：吸引更多投資客商關(guān)注該項(xiàng)目并產(chǎn)生投資意向，最終簽訂合同。,第四部分、項(xiàng)目的招商目標(biāo)群定位第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思第六部分、招商策略第七部分、媒體選擇及媒體分析第八部分、預(yù)算第九部分、效果評(píng)估,第三部分、項(xiàng)目概況,第一部分、前言第二部分、主題和目的,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第三部分、項(xiàng)目概況,一、項(xiàng)目背景概況為完善南平中心城市功能配套，提升中心城市形象，大力發(fā)展南平交通運(yùn)輸業(yè)、物流業(yè)，滿足南平市區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)和交通發(fā)展的需要，根據(jù)南平市人民政府第32次常務(wù)會(huì)議精神決定：建設(shè)南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目。項(xiàng)目地址位于南平市延平區(qū)西芹鎮(zhèn)水溪口，距南平高速公路南互通口僅1公里，距南平市區(qū)6.7公里，地理位置優(yōu)越，并能很好地將公路運(yùn)輸與鐵路、水運(yùn)、城建布局有機(jī)銜接起來，為實(shí)現(xiàn)多種運(yùn)輸方式并存創(chuàng)造良好的條件。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第三部分、項(xiàng)目概況,二、項(xiàng)目工程概況南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目已列為市重點(diǎn)項(xiàng)目、省重點(diǎn)預(yù)備項(xiàng)目。交通樞紐項(xiàng)目功能定位是：集客運(yùn)中心（長(zhǎng)途客運(yùn)總站、公交和農(nóng)村客運(yùn)總站）；物流倉(cāng)儲(chǔ)中心；汽車文化中心（4s店、汽車銷售、汽配銷售、汽車修理、二手車市場(chǎng)）；生活配套中心四大中心十大功能于一體，總占地面積2000畝，其中一期工程占地1000畝，一期工程計(jì)劃總投資6.8億元，三年半建成。項(xiàng)目五通一平于2009年6月破土動(dòng)工。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第三部分、項(xiàng)目概況,三、投資主體概況福建久捷交通投資開發(fā)有限公司成立于2009年元月6日，是南平市政府規(guī)劃建設(shè)“南平中心城市交通樞紐”項(xiàng)目的投資主體。公司注冊(cè)資本金5000萬元，由福建武夷交通運(yùn)輸股份有限公司出資3500萬元，占股份70%和南平市國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)有限公司出資1500萬元，占股份30%投資設(shè)立。,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思第六部分、招商策略第七部分、媒體選擇及媒體分析第八部分、預(yù)算第九部分、效果評(píng)估,第四部分、項(xiàng)目的招商目標(biāo)群定位,第一部分、前言第二部分、主題和目的第三部分、項(xiàng)目概況,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第四部分、項(xiàng)目招商目標(biāo)群定位,招商目標(biāo)群定位：財(cái)團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、有實(shí)力投資招商目標(biāo)群特征：擁有雄厚資本招商目標(biāo)群具體表象：經(jīng)濟(jì)問題：經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，經(jīng)濟(jì)目光長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)問題：社會(huì)地位高，容易影響社會(huì)，也容易社會(huì)時(shí)事所影響，注重形象。文化問題：文化特征明顯，且不容易改變，極高的價(jià)值觀，有自己一套的行為準(zhǔn)則。特征問題：特殊地位使得他們敏感，對(duì)事物的反映迅速，明顯的利益趨向性容易受政策引誘。,第六部分、招商策略第七部分、媒體選擇及媒體分析第八部分、預(yù)算第九部分、效果評(píng)估,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,第一部分、前言第二部分、主題和目的第三部分、項(xiàng)目概況第四部分、項(xiàng)目的招商目標(biāo)群定位,項(xiàng)目招商,項(xiàng)目推廣,招商會(huì)議,招商競(jìng)標(biāo)會(huì),南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,計(jì)劃構(gòu)思圖解一,項(xiàng)目推廣,項(xiàng)目招商會(huì),項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)會(huì),預(yù)熱推廣,強(qiáng)推推廣,承上推廣,啟下推廣,簽署合作,后期項(xiàng)目推廣,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,計(jì)劃構(gòu)思圖解二,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,一、項(xiàng)目招商分析總結(jié)分析一：“南平中心城市交通樞紐”項(xiàng)目是南平市政府規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目，已列為市重點(diǎn)項(xiàng)目、省重點(diǎn)預(yù)備項(xiàng)目，該項(xiàng)目有部分國(guó)有資本的投資。南平市政府高度重視該項(xiàng)目的建設(shè)，特別成立了以市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)、市政府相關(guān)職能部門十八位主要負(fù)責(zé)人為成員的籌建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)項(xiàng)目各項(xiàng)工作。政府的重視，政策的扶持，將給投資客商更大投資吸引力和對(duì)項(xiàng)目的更高信任度，是該項(xiàng)目招商引資的一大強(qiáng)點(diǎn)。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,分析二：作為未來南平中心城市的交通樞紐中心，其具備建設(shè)的必要性（有利于改變南平市日益困難的交通狀況，滿足不斷發(fā)展的交通需求，提高城市品位），還有該項(xiàng)目規(guī)模大，并集合四大中心十大功能于一體，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)這些都可以預(yù)期該項(xiàng)目正式運(yùn)營(yíng)后將呈現(xiàn)巨大的發(fā)展前景，這對(duì)于投資客商來說有一定的投資價(jià)值，是該項(xiàng)目招商引資的又一強(qiáng)點(diǎn)。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,二、項(xiàng)目招商的全案思路：把握整體，以整體形式進(jìn)行招商挖掘特色，渲染其省、市重點(diǎn)項(xiàng)目的氣質(zhì)廣告宣傳僅是過程，更重要的是招商成果（通過宣傳推廣和招商會(huì)、競(jìng)標(biāo)會(huì)開展來實(shí)現(xiàn)）。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,三、項(xiàng)目招商的“宣傳概念”提煉1、根據(jù)項(xiàng)目招商引資的分析，本案招商引資的一大強(qiáng)點(diǎn)在于其市重點(diǎn)項(xiàng)目、省重點(diǎn)預(yù)備項(xiàng)目的身份，政府的重視和政策的扶持。故突出強(qiáng)點(diǎn)，“宣傳概念”的提煉上體現(xiàn)“市重點(diǎn)項(xiàng)目、省重點(diǎn)預(yù)備項(xiàng)目”的信息。（具體宣傳概念待詳細(xì)方案提出）2、根據(jù)項(xiàng)目招商引資的分析，本案招商引資的另一強(qiáng)點(diǎn)在于其廣闊發(fā)展前景（項(xiàng)目建設(shè)的必要性/龐大完整的產(chǎn)業(yè)鏈/項(xiàng)目規(guī)模大/廣闊發(fā)展前景）。故突出強(qiáng)點(diǎn)，“宣傳概念”的提煉上體現(xiàn)“廣闊發(fā)展前景”及“項(xiàng)目建設(shè)的必要性”、“龐大完整的產(chǎn)業(yè)鏈”、“項(xiàng)目規(guī)模大”的信息。（具體宣傳概念待詳細(xì)方案提出）,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,四、項(xiàng)目招商合作性推廣策劃與政府部門合作作為省、市重點(diǎn)項(xiàng)目，必定要積極征得政府更多的支持（如該項(xiàng)目招商的信息已在南平市政府網(wǎng)站上發(fā)布，但應(yīng)爭(zhēng)取更多的支持），建議在重要的招商環(huán)節(jié)（如招商會(huì)），能夠有政府官員出面，借助政府形象來為本項(xiàng)目增加信任感。與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等組織合作現(xiàn)今各地都有成立許多行業(yè)協(xié)會(huì)，有針對(duì)性地聯(lián)系目標(biāo)行業(yè)的協(xié)會(huì)組織，通過協(xié)會(huì)的企業(yè)成員集會(huì)和內(nèi)部信息的溝通等渠道，發(fā)布本項(xiàng)目的招商信息。本項(xiàng)目建議主要傾向汽車、房地產(chǎn)、酒店及物流等行業(yè)協(xié)會(huì)；具體的協(xié)會(huì)信息，需要進(jìn)一步確認(rèn)；尋找會(huì)員相對(duì)較多的協(xié)會(huì)進(jìn)行合作。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,五、媒體的組合策略合理安排媒體組合宣傳，以電視、報(bào)紙、戶外廣告為主，雜志、dm和廣播廣告為輔，并配合招商會(huì)等活動(dòng)，在新聞媒介上創(chuàng)造適當(dāng)?shù)能浶孕侣剤?bào)道。,第七部分、媒體選擇及媒體分析第八部分、預(yù)算第九部分、效果評(píng)估,第六部分、招商策略,第一部分、前言第二部分、主題和目的第三部分、項(xiàng)目概況第四部分、項(xiàng)目的招商目標(biāo)群定位第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,第一階段宣傳：包括預(yù)熱器和強(qiáng)推期預(yù)熱期推廣目的：采取告知性廣告宣傳策略，即主要是進(jìn)行一系列試探性的廣告宣傳計(jì)劃，為下階段系列廣告的形象推廣作鋪墊和蓄勢(shì)。推廣內(nèi)容：導(dǎo)入宣傳，推出項(xiàng)目是省、市重點(diǎn)項(xiàng)目的形象，告知項(xiàng)目特色，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,推廣手段：報(bào)紙軟文：海峽都市報(bào)、福建日?qǐng)?bào)、閩北日?qǐng)?bào)；軟文造勢(shì)dm廣告：收集目標(biāo)群體中部分名錄進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的專向投遞宣傳廣播廣告：福建都市生活廣播fm987；針對(duì)私家車的廣播宣傳推廣狀態(tài)：穩(wěn)步上升,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,強(qiáng)推期推廣目的：擴(kuò)大項(xiàng)目概念的影響，提升項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)的社會(huì)認(rèn)可度，挖掘和培養(yǎng)一批直接的潛在客戶，形成一種特定的口碑效應(yīng)，從而吸引更多目標(biāo)群體的注意；并順勢(shì)宣傳招商會(huì)信息，引起更大的社會(huì)反響。推廣內(nèi)容：大力推廣項(xiàng)目省、市重點(diǎn)項(xiàng)目的形象和項(xiàng)目特色；預(yù)告將要召開的項(xiàng)目招商會(huì)的具體信息。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,推廣手段：電視廣告：福建電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道、東南衛(wèi)視；形象宣傳片報(bào)紙廣告：海峽都市報(bào)、福建日?qǐng)?bào)、閩北日?qǐng)?bào)；硬廣雜志廣告：閩商雜志戶外廣告：戶外大型廣告牌；目標(biāo)客群人流量大的地段、高速路口、機(jī)場(chǎng)附近推廣狀態(tài)：次高潮,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,招商會(huì)：通過現(xiàn)場(chǎng)解說溝通，使財(cái)團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、投資人全面了解項(xiàng)目并使他們產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目的興趣，從而使它們產(chǎn)生參加項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)會(huì)的意向。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,第二階段宣傳：包括承上期和啟下期承上期：推廣目的：對(duì)招商會(huì)進(jìn)行后續(xù)宣傳，引發(fā)與會(huì)人員（財(cái)團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、投資人）的再次記憶；同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目形象和特色的進(jìn)一步宣傳。推廣內(nèi)容：招商會(huì)的后續(xù)報(bào)道；項(xiàng)目形象和特色的進(jìn)一步推廣。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,推廣手段：電視廣告：福建電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道、東南衛(wèi)視；招商會(huì)新聞報(bào)道、形象宣傳片報(bào)紙廣告：海峽都市報(bào)、福建日?qǐng)?bào)、閩北日?qǐng)?bào)；招商會(huì)新聞報(bào)道、軟文、硬廣雜志廣告：閩商雜志戶外廣告：戶外大型廣告牌；目標(biāo)客群人流量大的地段、高速路口、機(jī)場(chǎng)附近推廣狀態(tài)：高潮,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,啟下期：推廣目的：對(duì)項(xiàng)目形象和特色持續(xù)宣傳；對(duì)將要開展的競(jìng)標(biāo)會(huì)進(jìn)行宣傳，切實(shí)讓有意向的財(cái)團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、投資人參加競(jìng)標(biāo)會(huì)。推廣內(nèi)容：項(xiàng)目形象和特色的進(jìn)一步宣傳；預(yù)告競(jìng)標(biāo)會(huì)開展的信息。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,推廣手段：電視廣告：福建電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道、東南衛(wèi)視；形象宣傳片報(bào)紙廣告：海峽都市報(bào)、福建日?qǐng)?bào)、閩北日?qǐng)?bào)；硬廣dm廣告：針對(duì)收集的客戶檔案，向意向客戶，特別是招商會(huì)與會(huì)人員發(fā)送dm廣告戶外廣告：公交車身廣告；經(jīng)過繁華地段的公交線路推廣狀態(tài)：持續(xù)高潮,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,競(jìng)標(biāo)會(huì)：通過招商會(huì)后的宣傳，讓意向投資客商參加招商競(jìng)標(biāo)會(huì)，力爭(zhēng)達(dá)到最終簽約的目的。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,第三階段宣傳后續(xù)宣傳：推廣目的：對(duì)項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)會(huì)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，并實(shí)行維持性的廣告策略，以保證項(xiàng)目的后續(xù)影響力和簽約投資商對(duì)項(xiàng)目的信心。推廣內(nèi)容：項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)會(huì)的后續(xù)報(bào)道,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,推廣手段：電視廣告：福建電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道、東南衛(wèi)視；后續(xù)新聞報(bào)道報(bào)紙廣告：海峽都市報(bào)、福建日?qǐng)?bào)、閩北日?qǐng)?bào)；后續(xù)新聞報(bào)道；軟文宣傳推廣狀態(tài)：緩緩謝幕（隨即轉(zhuǎn)向項(xiàng)目宣傳）,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第六部分、項(xiàng)目招商策劃,相關(guān)公關(guān)活動(dòng)配合項(xiàng)目招商成果簽約新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：第二階段宣傳期間內(nèi)容：并不把全部簽約事宜安排在競(jìng)標(biāo)會(huì)，可在項(xiàng)目招商會(huì)后，重點(diǎn)選擇幾家目標(biāo)招商對(duì)象進(jìn)行廣告、公關(guān)，力爭(zhēng)拿下并組織簽約新聞發(fā)布會(huì)，以策動(dòng)其他目標(biāo)對(duì)象的投資意向。,第八部分、預(yù)算第九部分、效果評(píng)估,第七部分、媒體選擇及媒體分析,第一部分、前言第二部分、主題和目的第三部分、項(xiàng)目概況第四部分、項(xiàng)目的招商目標(biāo)群定位第五部分、項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思第六部分、招商策略,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第七部分、推廣媒體選擇及分析,一、報(bào)紙媒介：時(shí)效性、受眾覆蓋廣；主動(dòng)地接受、關(guān)注度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高，目標(biāo)客戶到達(dá)率高。選擇媒體一：海峽都市報(bào)投放細(xì)則：軟文（500字）；硬廣（1/8版面）選擇理由：福建省發(fā)行量最大的報(bào)媒；覆蓋全省城鎮(zhèn)，目前以福州、泉州、廈門、南平、莆田、漳州等發(fā)達(dá)城市為主要發(fā)行對(duì)象，每天發(fā)行50萬份以上。,選擇媒體二：閩北日?qǐng)?bào)投放細(xì)則：軟文（500字）；硬廣（1/8版面）選擇理由：中共南平市委機(jī)關(guān)報(bào)，為南平市級(jí)惟一日?qǐng)?bào)；面向全國(guó)公開發(fā)行，覆蓋閩北延平、邵武、武夷山、建甌、建陽(yáng)、順昌、浦城、光澤、松溪、政和等十個(gè)縣（市、區(qū)）是南平市轄區(qū)發(fā)行量最大的綜合性報(bào)紙，平均每50人就有一份。選擇媒體三：福建日?qǐng)?bào)投放細(xì)則：軟文（500字）；硬廣（1/8版面）選擇理由：福建省委機(jī)關(guān)報(bào),南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第七部分、推廣媒體選擇及分析,二、電視媒介：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)；有可視性、動(dòng)態(tài)和色彩的溝通優(yōu)勢(shì)，尤其適用于通過塑造形象進(jìn)行定位；選擇媒體一：福建電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道投放細(xì)則：15秒選擇理由：福建省唯一的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)頻道，信號(hào)覆蓋全省九地市，城市覆蓋率達(dá)100%。頻道節(jié)目鎖定高端，擁有一大批高收入、高學(xué)歷、高影響力、具有高消費(fèi)能力的忠實(shí)受眾。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第七部分、推廣媒體選擇及分析,選擇媒體二：東南衛(wèi)視投放細(xì)則：15秒選擇理由：全省第一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視，同時(shí)也是大陸最具影響力的衛(wèi)視之一。東南衛(wèi)視通過亞洲二號(hào)衛(wèi)星，覆蓋全國(guó)及亞洲周邊地區(qū)，全省覆蓋率達(dá)到98%全國(guó)輻射32個(gè)省，對(duì)港澳臺(tái)和全球華語(yǔ)地區(qū)有獨(dú)特的影響力。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第七部分、推廣媒體選擇及分析,三、雜志媒介：品位高，樹立長(zhǎng)期、持續(xù)品牌有利；素質(zhì)高，傳播針對(duì)性強(qiáng)；選擇媒體一：閩商雜志投放細(xì)則：內(nèi)頁(yè)（1/2版）選擇理由：立足福建，依托閩籍商會(huì)遍布全球的龐大網(wǎng)絡(luò)，輻射全國(guó)及海外。受眾群體為全球閩籍商人、商界精英、專家學(xué)者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者以及其他關(guān)注閩商群體及商務(wù)資訊的社會(huì)各界人士，全球福建商社、各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、各級(jí)僑務(wù)機(jī)構(gòu)、中國(guó)駐外使領(lǐng)館等機(jī)構(gòu)。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第七部分、推廣媒體選擇及分析,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第七部分、推廣媒體選擇及分析,選擇媒體一：東南置業(yè)投放細(xì)則：內(nèi)頁(yè)（整版）選擇理由：東南置業(yè)雜志創(chuàng)刊于1995年，是我國(guó)第一本置業(yè)雜志，也是福建省目前唯一經(jīng)中國(guó)新聞出版署批準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行的房地產(chǎn)雜志，現(xiàn)已覆蓋全國(guó)五十六個(gè)大中城市和東南亞、港、澳、臺(tái)地區(qū)。先后與南方航空、廈門航空等航空公司友情合作，登上全國(guó)300多個(gè)航班，發(fā)行量達(dá)6萬份，月滾動(dòng)受眾已突破百萬人次。2008年5月起，東南置業(yè)正式發(fā)行臺(tái)灣，成為華南區(qū)域第一個(gè)進(jìn)入臺(tái)灣的雜志媒體。,四、廣播媒介：頻率重復(fù)度高，受眾針對(duì)性相對(duì)強(qiáng)一點(diǎn)選擇媒體一：福建都市生活廣播fm987投放細(xì)則：標(biāo)準(zhǔn)套餐，8次/天，15秒選擇理由：福建影響力最大的廣播，且針對(duì)私家車用戶，在福州地區(qū)超過80%以上的私家車主鎖定收聽都市生活廣播。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第七部分、推廣媒體選擇及分析,五、戶外廣告：對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)；廣告時(shí)效性長(zhǎng)、醒目易于目標(biāo)受眾接受；覆蓋面廣。投放方式選擇大型戶外廣告牌。,南平中心城市交通樞紐項(xiàng)目,第七部分、推廣媒體選擇及分析,六、dm直郵廣告：非常針對(duì)性的廣告方式，其需要對(duì)直郵廣告的目標(biāo)群體進(jìn)行正確的把握。dm廣告的內(nèi)容主要包括宣傳折頁(yè)