某銀行供應(yīng)鏈金融服務(wù)產(chǎn)品系列發(fā)布會暨華夏“真情共贏之旅”品牌全國推廣活動策劃方案.ppt

匯聚華夏之力，共建美好家園,某銀行供應(yīng)鏈金融服務(wù)產(chǎn)品系列發(fā)布會暨華夏“真情共贏之旅”品牌全國推廣活動策劃方案,content,一.“真情共贏之旅”推廣活動概況二.北京站啟動儀式活動細(xì)節(jié),一.“真情共贏之旅”推廣活動概況,活動亮點,結(jié)合供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)特點巧用品牌名，以華夏之名在華夏大地傳遞希望與信心,緊扣災(zāi)后重建熱點,借力奧運火炬?zhèn)鬟f,活動釋義:借勢熱點，燃點希望之火,2008，中國迎來了磨難、迎來了考驗同時也馬上要迎來奧運的發(fā)展機(jī)遇上下一心，團(tuán)結(jié)一致，希望不減，信心彌堅，磨難與考驗也將孕育著飛躍與蛻變在共同的考驗與機(jī)遇面前，信念如火，即使起于星點之微，亦能成燎原之勢供應(yīng)鏈亦如此。借勢2008熱點事件，華夏銀行將希望之火、信念之火傳遍神州，燃點激情、真情共贏這是中國企業(yè)真情共贏之火，也是華夏團(tuán)結(jié)一心的希望之火。,活動主題,匯聚華夏之力，共建美好家園“華夏”一語雙關(guān)是指面對重大考驗，華夏大地上下一心，匯舉國之力助災(zāi)區(qū)人民重建家園是指面對重大災(zāi)情，華夏銀行與災(zāi)區(qū)人民心手相連，全力相助同時也點出了華夏融資共贏鏈的品牌特質(zhì)：幫助中國企業(yè)借力供應(yīng)鏈，共贏未來。將品牌特質(zhì)、時事熱點、社會責(zé)任巧妙融合。,備選主題,華夏上下一心，真情共享未來華夏上下一心，真情共贏未來,從沉默的螺旋（thespiralofsilence）到漣漪效應(yīng)（ripplingeffect）,原意是在媒體環(huán)境中，一方的沉默導(dǎo)致社會了態(tài)度與觀點的逐步統(tǒng)一。后來在公關(guān)傳播中，將其倒置為主動傳播的一方，高調(diào)提出觀點，并通過有效媒體的不間斷提示，會讓受眾不斷受其影響而接受其觀點，并形成一環(huán)扣一環(huán)的人群影響，讓最多的人站到自己觀點這一邊。公關(guān)傳播將其稱之為：漣漪效應(yīng)關(guān)鍵點：高調(diào)宣布、主動傳播、有效媒體、不斷提示,漣漪效應(yīng)：9城市依次造勢，高潮不斷，持續(xù)傳播熱潮,仿佛在平靜湖面上投下石子，不斷擴(kuò)散，形成最強(qiáng)社會震動由一個宣告事件開始，層層擴(kuò)展，依次波動，影響不斷擴(kuò)散，讓新聞熱點不斷線，讓品牌影響力更持久,北京活動啟動,上海,杭州,南京,沈陽,濟(jì)南,西安,武漢,深圳,九城市火炬?zhèn)鬟f,1,2,3,4,5,6,7,8,9,6月10日北京6月17日上海6月24日杭州7月1日南京7月8日沈陽7月15日濟(jì)南7月22日西安7月29日武漢8月5日深圳,（傳遞的路線在九個城市間形成無窮大的符號“”，寓意著華夏上下一心，所產(chǎn)生的無窮力量，無限未來）,二、北京站啟動儀式活動細(xì)則,時間：2008年6月10日14:00地點：華夏銀行參會人數(shù)：150人,匯聚華夏之力，共建美好家園華夏銀行供應(yīng)鏈金融服務(wù)產(chǎn)品發(fā)布會暨華夏“真情共贏之旅”品牌推廣活動北京站啟動儀式,參會人員:華夏銀行領(lǐng)導(dǎo)重點企業(yè)客戶媒體人員主辦：華夏銀行,（一）活動概況,14:0014:30簽到,發(fā)放資料（特別增加：黃絲帶祈福儀式）14:3014:33主持人開場14:3314:43華夏銀行領(lǐng)導(dǎo)講話14：43-14：48品牌揭幕14：48-14：50主持人過場14:5014：55活動啟動儀式（匯聚華夏之力、共建美好家園）14:5515:25產(chǎn)品flash視頻播放15:2515:30主持人致結(jié)束語，退場,（二）活動流程,簽到發(fā)放材料,主持人開場,華夏銀行領(lǐng)導(dǎo)講話,品牌揭幕,品牌廣告片播放,主持人過場,活動啟動儀式,產(chǎn)品flash播放,活動結(jié)束散場,第一次小高潮,第二次小高潮,與救災(zāi)結(jié)合,與救災(zāi)結(jié)合,與救災(zāi)結(jié)合,用社會熱點包裝整場發(fā)布會，高潮迭起，精彩不斷,1.簽到簽到處視覺展示品牌主視覺展示，系列水稿營造“鏈”的概念為品牌營造新穎獨特的第一??；設(shè)置產(chǎn)品展示臺放置六臺電腦，每臺電腦循環(huán)播放各個子產(chǎn)品介紹flash；資料發(fā)放及咨詢配專職人員為來賓發(fā)放相關(guān)資料及提供咨詢服務(wù)；暖場視頻嘉賓簽到后進(jìn)場等候活動開始，場內(nèi)視頻循環(huán)播放華夏企業(yè)宣傳片直到主持人開場;,（三）流程細(xì)節(jié),主背板,入場體驗區(qū),單獨的展示臺,1、簽到特別儀式,特別增加：聯(lián)思念，鏈愛心黃絲帶祈福儀式為地震災(zāi)區(qū)的人民祈福，每一位入場的嘉賓都將在簽到時領(lǐng)到一條黃絲帶：祈福方式1：在簽到處將樹立一塊背板，嘉賓在工作人員的帶領(lǐng)下把黃絲帶粘到背板上，粘出兩顆連在一起的心祈福方式2：嘉賓在工作人員的引導(dǎo)下將黃絲帶系到一起，環(huán)環(huán)相扣，象征著真情不斷鏈。（提示：工作人員協(xié)助貼絲帶，留出中間位置給到場領(lǐng)導(dǎo)）,2.主持人開場音樂起，燈光配合，主持人上場，致開幕詞：歡迎光臨的各位嘉賓，介紹與會領(lǐng)導(dǎo)，宣布會議主題，并請上華夏銀行領(lǐng)導(dǎo)。3.領(lǐng)導(dǎo)致詞華夏領(lǐng)導(dǎo)上臺講述華夏供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品發(fā)布的背景、產(chǎn)品在該領(lǐng)域中的地位及其意義；,4.品牌揭幕（1）logo亮相主持人串場請領(lǐng)導(dǎo)留步，請上其他領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕，燈光驟亮，激昂氣氛的音樂起。在品牌揭出的瞬間，大屏幕配合3d品牌logo視頻播放，logo翻轉(zhuǎn)與光點閃爍，營造“橫空出世”的氣氛。（2）品牌宣傳片播放在品牌揭幕后，大屏幕上接著播放融資共贏鏈水篇品牌形象片，將全場氣氛推向第一個小高潮,品牌揭幕方式在啟動臺后，安裝小型升降架，上有l(wèi)ogo模型啟動臺上設(shè)置機(jī)關(guān)按鈕，領(lǐng)導(dǎo)上臺按下按鈕logo緩緩升起，呈現(xiàn)在觀眾面前同時視頻配合展示3dlogo主持人配合提示，進(jìn)入下一環(huán)節(jié)品牌宣傳片起,*主持人配合解說，音效及彩帶起,品牌啟動臺,5、主持人過場，引出救災(zāi)話題品牌廣告播放視過后，主持人上臺，從黃絲帶的寓意將話題引向抗震救災(zāi)：1、本次大地震后，華夏銀行已經(jīng)做了哪些支援工作2、本次大地震，各地企業(yè)紛紛為災(zāi)區(qū)捐出自己的愛心，就像供應(yīng)鏈鏈接上下游一樣，同胞情也將中國企業(yè)鏈接起來，華夏銀行愿意與大家一起共同努力，以真情贏來更美好未來，由此，華夏銀行融資共贏鏈出臺特別政策支援災(zāi)區(qū)企業(yè)主持人請上品牌揭幕領(lǐng)導(dǎo),共贏未來,6.真情共贏之旅啟動儀式希望圣火燃點,領(lǐng)導(dǎo)與客戶代表共同旋轉(zhuǎn)啟動臺上華夏“融資共贏鏈”logo模型（事先設(shè)計好機(jī)關(guān)）,旋轉(zhuǎn)同時舞臺正中火炬“點燃”，噴出模擬火焰的彩條，舞臺及會場瞬時通亮主持人提示火炬將傳遞中國9大城市。,主持人講述華夏“希望圣火”的傳遞意義：目前全國各大省市已經(jīng)和災(zāi)區(qū)結(jié)成一幫一的互助關(guān)系，舉全國之力共助災(zāi)區(qū)重建，是目前社會的主旋律，華夏銀行通過在全國范圍內(nèi)傳遞希望圣火，旨在以此表達(dá)全國上下一心，真情共贏之意,圣火燃點flash播放形成“無窮大”的形狀,各子產(chǎn)品flash播放,火炬設(shè)計,水紋造型,logo的圖紋造型,7、產(chǎn)品flash視頻播放在啟動儀式后，主持人請領(lǐng)導(dǎo)就座，屏幕開始播放產(chǎn)品flash8、活動結(jié)尾音樂減弱，主持人上，致結(jié)束語組織來賓在揭幕臺前合影留念設(shè)置產(chǎn)品咨詢服務(wù)專員，為嘉賓提供專門的業(yè)務(wù)服務(wù)嘉賓送走，禮品發(fā)放撤展，活動結(jié)束,四.配套設(shè)施,（一）相關(guān)物料準(zhǔn)備主背景板簽到背景板（立體人型）產(chǎn)品展示臺啟動臺演講臺,火炬表現(xiàn)會議指示系統(tǒng)邀請函車證桌牌麥克風(fēng)貼,請柬設(shè)計,主持人備選名單,姜華身高：170cm現(xiàn)主持欄目：北京臺著名主持人工作經(jīng)歷：北京電視臺英語橋、世紀(jì)周刊、世紀(jì)年譜的編導(dǎo)和責(zé)任編輯；英語新聞、看世界、雙語雜志、世界你好周末版等節(jié)目主持人。,btv-5天下財經(jīng)主持人董莉,她畢業(yè)于廣播電視界的“黃埔軍?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)；她主持btv-5天下財經(jīng)主持人董莉的節(jié)目家喻戶曉；如今她已經(jīng)成為北京電視臺的金牌主持人,楊建群出生日期：8月22日身高：170cm畢業(yè)學(xué)校：中國傳媒大學(xué)播音系現(xiàn)主持欄目：城市（日播欄目）工作經(jīng)歷：畢業(yè)后主持全國第一檔家裝房產(chǎn)類欄目：溫馨的家參與節(jié)目策劃、采編、主持，由于節(jié)目內(nèi)容實用，主持人也因此比較有觀眾緣，節(jié)目收視率比較理想。2004年主持：btv-5財經(jīng)類周播節(jié)目：