29大眾點(diǎn)評網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案（63P）

好生活 共分享 大眾點(diǎn)評網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 好生活 共分享 目 錄 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點(diǎn)評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點(diǎn)評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r前景良好 中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)用戶數(shù)量正處于高速增長之中 據(jù)中國商務(wù)部日發(fā)布的數(shù)據(jù)分析 顯示，年中國人均餐飲、消 費(fèi)支出預(yù)計(jì)將達(dá)元，餐飲業(yè) 市場運(yùn)行將繼續(xù)以左右的速 度高速增長，全年零售額有望達(dá) 到億元。 2006年，幾家較大的第三方餐飲服務(wù) 網(wǎng)的會員數(shù)量均超過百萬，年訂單數(shù) 接近 25萬單，并開始了從中心城市向 全國擴(kuò)展，按照一些市場機(jī)構(gòu)的預(yù) 測， 2007年這一數(shù)字可能會增 長 3倍以上，達(dá)到 100萬單。 中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng) 市場潛力巨大 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r運(yùn)營模式 兩大運(yùn)營模式中，后者對于第三方點(diǎn)評方式及其客觀、公正等特點(diǎn)運(yùn)用更為徹底，并且信息來源更為廣泛和迅速， Web2.0的特性更強(qiáng)。 “ 自上而下”模式 通過“掃街”運(yùn)動，盡可能多的網(wǎng)聚可打折扣、訂位的加盟餐廳，使得廣大網(wǎng)民不僅可以輕輕松松訂餐，而且可以獲得折扣。在使網(wǎng)民獲得利益的同時(shí)，他們也要求從獲得客源的加盟餐廳處分得一杯羹。 “ 自下而上”模式 通過第三方評論模式網(wǎng)羅盡量多的消費(fèi)者，再以“消費(fèi)者的力量”吸引餐廳加盟，繼而提供相應(yīng)的會員與增值服務(wù)，從中獲得收益。 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r市場格局 北京、上海、深圳等地已經(jīng)形成第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的第一陣營，以往的地域性“行業(yè)巨頭”從 06年開始大幅度跨地域擴(kuò)張。中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)已進(jìn)入“戰(zhàn)國爭雄”時(shí)期，競爭日益加劇。 北 京 上 海 杭 州 廣 州 主要城市的主導(dǎo)第三方餐飲網(wǎng)站 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點(diǎn)評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 競爭對手口碑網(wǎng) 基本狀況： 阿里巴巴旗下網(wǎng)站 擁有超過 200萬注冊用戶 采取“自下而上”第三方點(diǎn)評模式 以餐飲娛樂、房產(chǎn)交易為業(yè)務(wù)重點(diǎn) 企業(yè)定位： 國內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺 宣傳點(diǎn)： “美好生活 口碑相傳” 市場宣傳： 以用戶口碑相傳為主 借助搜索引擎 公關(guān)文章監(jiān)測： 口碑網(wǎng)換 裝 整合資源未來充滿無限遐想 阿里巴巴宣布對口碑網(wǎng)戰(zhàn)略投資完成 馬云投資口碑網(wǎng)一石三鳥 有助阻擊 eBay易趣 阿里巴巴投資口碑網(wǎng) 意在擴(kuò)充雅虎中國社區(qū) 口碑網(wǎng)啟用新 LOGO 用“微笑”迎接未來 新版房產(chǎn)頻道發(fā)布 顯口碑網(wǎng)下一步戰(zhàn)略雄心 口碑網(wǎng) 8萬起步 千萬規(guī)模鎖定在線分類搜索 口碑網(wǎng) CEO李治國專訪 :獨(dú)特的平衡之道 結(jié)論 ：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結(jié)合創(chuàng)業(yè) 者創(chuàng)業(yè)事跡宣傳。 Alexa排名 : 1,729 好生活 共分享 競爭對手咕嘟媽咪 基本狀況： 日本最大餐飲搜索網(wǎng)站 市值超過 1,000億日元的大型上市企業(yè) 2005年 11月在上海建站，進(jìn)軍中國市 場，號稱是“餐飲店的支持者” 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： “餐飲搜索網(wǎng)站” 市場宣傳： 以新聞事件為主 市場推廣活動：去年曾舉辦“咕嘟媽咪 餐飲店網(wǎng)頁大獎(jiǎng)賽 2006” 公關(guān)文章監(jiān)測： 咕嘟媽咪在上海建成面向中國人的餐飲搜索網(wǎng)站 一站式餐飲網(wǎng)站咕嘟媽咪 咕嘟媽咪波士俱樂部啟動峰會 “咕嘟媽咪”來到上海 十年建樹，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜 索”代名詞 日本領(lǐng)袖級餐飲搜索門戶網(wǎng)站“咕嘟媽咪”進(jìn)駐中國 上海 咕嘟媽咪首次會員線下活動“非常 2越” 結(jié)論 ：以新聞事件與推廣活動為主，強(qiáng)調(diào)自身的專業(yè) 餐飲搜索網(wǎng)站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實(shí)力。 Alexa排名 : 8,824 好生活 共分享 競爭對手飯統(tǒng)網(wǎng) 基本狀況： 成立時(shí)間最早的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)站 在北京地區(qū)擁有較大影響力 目前業(yè)務(wù)主要集中在餐飲行業(yè) 6000多家會員餐館 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： 全球最大中文餐飲門戶 “有你 有味道” 市場宣傳： 線下推廣活動較多 新聞事件較多 電視媒體運(yùn)用 公關(guān)文章監(jiān)測： 臧力：游樂使者終成“飯桶”領(lǐng)袖 臧力：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合 食客喜歡飯統(tǒng) .com“ 網(wǎng)上預(yù)訂餐廳”風(fēng)靡京城 文化營銷 老字號火爆 網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入黃金時(shí)期 互聯(lián)網(wǎng)中的“飯統(tǒng)網(wǎng)現(xiàn)象” 用電子商務(wù)刷新傳統(tǒng)行業(yè) 160多萬食客通過網(wǎng)絡(luò)成功用餐 餐飲網(wǎng)站漸成本地搜索催化劑 餐飲網(wǎng)站催生電子商務(wù) 2.0新模式 Web2.0需落地 或該借鑒鼠標(biāo) +水泥 結(jié)論： 以人物訪談與新聞報(bào)道向外傳企業(yè)信息， 極力塑造在行業(yè)內(nèi)的代表地位。 Alexa排名 : 14,341 好生活 共分享 競爭對手請客 800 基本狀況： 新一代餐飲、休閑、娛樂第三方綜合服務(wù)平臺 在北京地區(qū)擁有較大影響力 定位于商務(wù)人士、高端人群和團(tuán)體消費(fèi)服務(wù) 提供 26個(gè)城市的海量信息查詢 與民生銀行、大陸汽車、國美電器、空中網(wǎng)等 多家實(shí)力機(jī)構(gòu)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： “領(lǐng)先的精品餐飲、休閑娛樂預(yù)訂平臺 ” 市場宣傳： 以新聞事件為主 借助搜索引擎 公關(guān)文章監(jiān)測： 請客 800網(wǎng)：掙錢才是硬道理 請客 800并購酷碼酷卡網(wǎng) 打造休閑娛樂平臺 請客 800來滬挑戰(zhàn)大眾點(diǎn)評網(wǎng) 結(jié)論： 著力推廣第三方綜合服務(wù)平臺概念。 Alexa排名 : 4,315 好生活 共分享 競爭對手八界網(wǎng) 基本狀況： 定位城市消費(fèi)信息服務(wù)提供商 在以深圳為中心的周邊大城市擁有較大影響力 目前擁有涵蓋全國 60個(gè)城市的消費(fèi)信息平臺 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： “八小時(shí)外的快樂世界 ” 消費(fèi)時(shí)尚 關(guān)注白領(lǐng)！ 市場宣傳： 用戶口碑宣傳 部分新聞事件 與中國烹飪協(xié)會合作，舉辦中華私房菜大獎(jiǎng)賽 與廣東電臺南粵之聲合作，播出 美食先鋒 電臺廣播節(jié)目 公關(guān)文章監(jiān)測： 八界網(wǎng)肖隆安：回國的夢想是做應(yīng)用型網(wǎng)站 八界網(wǎng)推出 中國餐飲業(yè) 10大黑幕 系列專題 深圳“八界”躋身飲食類一流網(wǎng)站 八界網(wǎng)肖隆安 引領(lǐng)新的城市生活和消費(fèi)潮流 八界網(wǎng)副總裁肖隆安 :互聯(lián)網(wǎng)新兵要有市場敏感度 結(jié)論： 以人物訪談和新聞事件為主 Alexa排名 : 4,987 好生活 共分享 競爭對手分析總結(jié) “ 自下而上”的第三方點(diǎn)評模式，信息來源同樣主要來自于網(wǎng)民。 口碑網(wǎng)的服務(wù)行業(yè)較多樣，除餐飲還有休閑娛樂，購物、房屋租賃等。 擁有國際巨頭的背景優(yōu)勢。目前主攻上海市場。但潛力巨大。 專注于做餐飲。 傾向于中高端和商務(wù)性的餐飲、休閑娛樂消費(fèi)。 其“八小時(shí)以外的快樂世界”傳播語下的生活消費(fèi)。定位偏重白領(lǐng)消費(fèi)群。 信息提供商的定位與點(diǎn)評網(wǎng)有較大程度上重合。 利用市場進(jìn)入較早獲得優(yōu)勢，目前打出中文最大餐飲門戶的旗號，但目前其Alexa的排名并不高。 專注于做餐飲，大眾化的平臺。 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點(diǎn)評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 基本狀況 市場狀況 擁有近兩百萬注冊會員，超過一百萬份各類商戶點(diǎn)評，提供近 20萬家的商戶信息，遍布于全國 31個(gè)主要城市和其他 150余個(gè)中小城市。 據(jù) Alexa的數(shù)據(jù)，大眾點(diǎn)評目前排名 1,736，最高在中排名 800 - 1,000左右，是國內(nèi)最大的美食餐飲類網(wǎng)站。 商業(yè)模式 以點(diǎn)評、會員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯(lián)網(wǎng)和無線增值。 覆蓋行業(yè) 以餐飲業(yè)為最主要，正在向休閑娛樂、購物領(lǐng)域等拓展。 盈利模式 持卡會員消費(fèi) 搜索點(diǎn)擊 廣告 出版 SP增值服務(wù) 用戶特征 年齡主要分布在 25 - 40歲之間，以城市白領(lǐng)為主，月均收入在 3,500以上，擁有較強(qiáng)的自主消費(fèi)能力。 多是喜愛餐飲的美食家，女性占總數(shù)的 60%，有很強(qiáng)的引領(lǐng)消費(fèi)能力。 好生活 共分享 用戶分析 追求時(shí)尚 熱愛流行的娛樂 缺乏經(jīng)濟(jì)收入 屬于中低端消費(fèi)群體 喜歡嘗試新鮮事物 關(guān)心流行文化 對資訊的接受能力較強(qiáng) 有一定的消費(fèi)能力 工作一定時(shí)間 ,消費(fèi)能力較強(qiáng) 平時(shí)商務(wù)應(yīng)酬較多 講究生活品位 19 23 26 40 大學(xué)生 年輕白領(lǐng) 商務(wù)人士 帶來流量 ：以我們的經(jīng)營模式，這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加網(wǎng)站流量、提升影響力的重要人群。 潛力消費(fèi)人群 ，未來的白領(lǐng)。 重要盈利人群： 當(dāng)前大眾點(diǎn)評網(wǎng)直接盈利目標(biāo)群體。持卡會員的主要構(gòu)成者，直接拓展市場之活動將主要圍繞他們進(jìn)行。 好生活 共分享 大眾點(diǎn)評網(wǎng) SWOT分析 Strength（優(yōu)勢） “ 自下而上 ” 的第三方點(diǎn)評模式 龐大的會員群體與商戶信息，高流量 有較好的品牌知名度 獨(dú)有的無線增值服務(wù) Opportunity（機(jī)遇） 中國餐飲業(yè)發(fā)展迅速，第三方餐飲服務(wù)具有很大的市場空間 第三方網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)被越來越多的人認(rèn)同 Web2.0、 3G對第三方點(diǎn)評及無線增值服務(wù)的積極影響 Weakness（劣勢） 盈利模式尚有待于深化 會員覆蓋城市和人群相對較窄 品牌影響力更多在上海、杭州等地，尚未擴(kuò)張到全國其它重點(diǎn)城市 Threat（挑戰(zhàn)） 現(xiàn)有競爭對手的壓力，尤其是重要區(qū)域市場拓展中遭遇現(xiàn)有區(qū)域強(qiáng)勢對手的阻擊 新的競爭對手不斷出現(xiàn) 餐飲業(yè)對第三方客觀點(diǎn)評的不滿，甚至存在誹謗、訴訟危機(jī) 好生活 共分享 核心價(jià)值與優(yōu)勢分析 一般網(wǎng)民 商 家 盈利人群 （會員） 獨(dú)立的“大眾點(diǎn)評”模式 真實(shí)可靠的美食與生活海量信息 自由交流的消費(fèi)體驗(yàn)分享平臺 便利、豐富的生活與美食資源 豐厚而使用靈活的會員優(yōu)惠 金牌食客的交流與交友社區(qū) 龐大的潛力消費(fèi)客戶群 有效的宣傳展示平臺 人 群 價(jià)值體現(xiàn) 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點(diǎn)評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 傳播目標(biāo) 提升品牌 強(qiáng)化國內(nèi)最大美食餐飲類網(wǎng)站形象 提升客觀、豐富、大眾共享的品牌形象 網(wǎng)站推廣 提升流量、增加活躍用戶 提升在京、穗及其他城市市場影響 促進(jìn)盈利 推廣會員制 拓展餐飲合作伙伴 推動出版物銷售 好生活 共分享 傳播策略圖 客觀 豐富 大眾共享 國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站 品 牌 一般網(wǎng)民 傳播重點(diǎn)： 突顯 “ 大眾點(diǎn)評 ” 模式，樹立客觀公正、資源豐富、大眾共享的 Web2.0形象 主要方式： 網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡(luò)活動 最真實(shí)最豐富的美食 資訊與大眾娛樂平臺 盈利人群（會員） 傳播重點(diǎn)： 著重中高端品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢、服務(wù)內(nèi)容與價(jià)值的推廣 主要方式： 新聞傳播、美食媒體合作、互動活動 時(shí)尚與品質(zhì)生活指南 便利、優(yōu)惠的美食資源庫 及金牌食客的交友社區(qū) 合作商家 傳播重點(diǎn)： 通過企業(yè)實(shí)力、用戶資源、運(yùn)營優(yōu)勢、市場地位等一系列傳播，著力塑造行業(yè)第一形象 主要方式： 企業(yè)新聞傳播、行業(yè)話題炒作、用戶活動合作 國內(nèi)最大第三方餐飲門戶 餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的引導(dǎo)者 體現(xiàn)大眾意志的 客觀性 和富有Web2.0特點(diǎn)的 大眾共享性 “ 自下而上”模式帶來的 數(shù)量巨大注冊用戶與商戶數(shù) 流量最高 的第三方餐飲網(wǎng)站（ Alexa排名） 會員服務(wù)優(yōu)勢 ：靈活的積分制、獨(dú)有的無線查詢平臺 四大基礎(chǔ)優(yōu)勢支持 好生活 共分享 品牌 Slogan建議 分享別人的生活體驗(yàn)與快樂 與別人分享我的生活體驗(yàn)與快樂 追求好生活 享受美食 好生活 共分享 好生活 共分享 三大傳播線索 日常傳播作為全部公關(guān)傳播的基礎(chǔ)，持續(xù)保持品牌頻繁出現(xiàn)于媒體，增加在網(wǎng)絡(luò)用戶、合作商戶及所有社會人群面前曝光度； 日常傳播除了常規(guī)內(nèi)容， 將注重對“大眾點(diǎn)評”模式的宣傳炒作、社會熱點(diǎn)話題借勢（如 Web2.0、 3G、網(wǎng)絡(luò)營銷話題，中秋節(jié)、圣誕節(jié)等特殊時(shí)間點(diǎn)）以及與美食媒體的專欄、專題合作。 網(wǎng)絡(luò)營銷 事件營銷 日常傳播 策劃與執(zhí)行針對一般網(wǎng)民和主要盈利人群（白領(lǐng)、商務(wù)人士等）兩個(gè)層面的活動，推動大眾點(diǎn)評網(wǎng)與個(gè)人之間的互動營銷； 圍繞可預(yù)見話題或事件（如奧運(yùn)、節(jié)假日） ，策劃活動，制造話題，形成媒體、企業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，提升影響力、宣傳品牌知名度。 充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快捷、方式靈活、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，展開豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷； 網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡(luò)活動等多種方式綜合運(yùn)用，形成整合傳播。并且在網(wǎng)絡(luò)話題制造上會更為靈活大膽和富有煽動性。 好生活 共分享 市場推進(jìn)策略 第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)目前的市場成熟度地區(qū)差異較大，主要的用戶群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一線重點(diǎn)城市。結(jié)合大眾點(diǎn)評網(wǎng)目前的市場狀況，首先對市場進(jìn)行“切割”，然后針對不同的市場實(shí)施不同的推廣手段。 上 海 北 京 廣 州 深圳、天津、重慶 等重點(diǎn)二線城市 其他城市 大本營，絕對優(yōu)勢市場， 重在應(yīng)對其他挑戰(zhàn) 重點(diǎn)突破，向上?？待R， 重在與本地優(yōu)勢對手（飯統(tǒng)、請客 800）競爭 進(jìn)入?yún)^(qū)域前列， 重在與本地優(yōu)勢對手 (八界網(wǎng) )競爭 市場成熟度有待提高 重在搶占市場先機(jī) 市場成熟度較低 重在市場導(dǎo)入和培育 鞏固策略 突破策略 搶奪策略 發(fā)展策略 培育策略 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點(diǎn)評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 傳播節(jié)奏 3-4月 5-6月 9-10月 11-12月 日常傳播 網(wǎng)絡(luò)營銷 7-8月 “ 尋找食神”暨大眾點(diǎn)評網(wǎng)代言人選拔 大眾點(diǎn)評網(wǎng)，好生活 共分享，國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站 “ 敢食隊(duì)” X城美食探索之旅 “ 尋找史上最美味” 全國十佳美食老字號網(wǎng)絡(luò)大評選 “ 餐飲至尊榜”票選活動 中國烹飪協(xié)會“百城萬店迎奧運(yùn)”活動 全民編輯奧運(yùn)美食指南 “ 體驗(yàn)神秘邂逅 ” 白領(lǐng)假面 Party 好生活 共分享 一、日常傳播 好生活 共分享 關(guān)鍵傳播信息 企業(yè)與品牌層面 品牌定位 “ 好生活 共分享”、客觀 豐富 大眾共享 企業(yè)戰(zhàn)略 包括遠(yuǎn)景規(guī)劃、發(fā)展目標(biāo)等 市場狀況 客戶、商戶規(guī)模與數(shù)量；國內(nèi)最大的地位 服務(wù)與活動層面 服務(wù)項(xiàng)目 功能、優(yōu)勢、費(fèi)用、目標(biāo)人群等 活動新聞動態(tài) 時(shí)間、地點(diǎn)、形式、意義等 市場與競爭層面 大眾點(diǎn)評網(wǎng)優(yōu)勢 市場現(xiàn)狀與前景 新現(xiàn)象最新發(fā)展動態(tài) 行業(yè)焦點(diǎn) 行業(yè)最新熱點(diǎn) 競爭品牌 如何看待競爭，應(yīng)對策略 好生活 共分享 傳播內(nèi)容規(guī)劃 危機(jī)公關(guān) 媒體專欄 人物訪談 成功案例 應(yīng)用推薦 體驗(yàn)文章 深度文章 新聞稿件 媒體聯(lián)誼 媒體推薦 促銷活動 主題活動 新聞話題傳播 活動傳播 專題合作 電視美食欄目 雜志美食專版 報(bào)刊美食欄目 好生活 共分享 日常傳播話題示例 類別 標(biāo)題示例 行業(yè)與市場 “ 上”“下”何為先？第三方餐飲網(wǎng)模式之辯 擴(kuò)張年代 第三方餐飲網(wǎng)誰領(lǐng)風(fēng)騷？ 跑馬圈地 大眾點(diǎn)評網(wǎng)圖謀行業(yè)霸主 第三方點(diǎn)評： Web2.0的狂歡 企業(yè)事件與活動 大眾點(diǎn)評網(wǎng)幫你吃遍中國 年終盤點(diǎn) 大眾點(diǎn)評網(wǎng)成最大贏家 大眾點(diǎn)評網(wǎng)為餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng) “ 零門檻 ” 今年 “ 五一 ” 那里去？大眾幫你做決定 這個(gè)七夕 大眾點(diǎn)評網(wǎng)讓你更浪漫 企業(yè)人物 點(diǎn)評是每個(gè)人的權(quán)力：訪大眾點(diǎn)評網(wǎng) CEO張濤 服務(wù)與案例 打破各自為政 150家餐飲企業(yè)聯(lián)盟推出大眾點(diǎn)評折扣卡 借力無線 大眾點(diǎn)評網(wǎng)創(chuàng)餐飲搜索無極限 我與 “ 大眾點(diǎn)評網(wǎng) ” 不得不說的故事 專欄合作 京城私房菜大收羅 兩個(gè)人的圣誕節(jié)：浪漫餐廳尋蹤 好生活 共分享 媒體研究與選擇 媒體類型 媒體定位 稿件類型 讀者主要關(guān)注點(diǎn) 大眾都市類 通俗化、娛樂化、綜合類新聞，也有政治類的內(nèi)容 新聞、市場綜述 產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格 時(shí)尚消費(fèi)類 放在吃喝玩樂上，具有明顯的商業(yè)化色彩，代表消費(fèi)時(shí)尚 新聞 活動、促銷信息、新鮮娛樂資訊 財(cái)經(jīng) 關(guān)注重大的新聞事件或新聞人物，做深度報(bào)道、投資、融資 人物專訪、深度報(bào)道、新聞 商機(jī)、行業(yè)動態(tài)、國家政策 IT 內(nèi)容專業(yè)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展 新聞、市場綜述 企業(yè)層面新聞 門戶網(wǎng)站 綜合化、商業(yè)化、娛樂化 全部（財(cái)經(jīng)、服務(wù)、活動） 新聞、娛樂 論壇 專業(yè)化、娛樂化、大眾化 全部（財(cái)經(jīng)、服務(wù)、活動） 新聞、娛樂 好生活 共分享 日常傳播流程 Step 2 大眾點(diǎn)評網(wǎng)提供企業(yè)動態(tài)與相關(guān)資料 Step 1 勢能與企業(yè)共同確定當(dāng)月傳播執(zhí)行方案（傳播主題、稿件規(guī)劃、媒體范圍等） Step 3 稿件撰寫與確認(rèn) Step 4 媒體發(fā)布 Step 5 發(fā)布狀況監(jiān)測 Step 6 當(dāng)月傳播報(bào)告提交 好生活 共分享 二、網(wǎng)絡(luò)營銷 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)奏 4月 7月 10月 12月 網(wǎng)站推廣期 第一階段 品牌塑造期 第二階段 品牌提升期 第三階段 好生活 共分享 第一階段：網(wǎng)站推廣期 目 標(biāo)：提升大眾點(diǎn)評網(wǎng)網(wǎng)站知名度 時(shí)間周期： 4月 9日至 7月 31日 新聞角度：以大眾點(diǎn)評網(wǎng)中網(wǎng)民對餐館、菜系的自發(fā)評論、“第三方評論”的互聯(lián)網(wǎng)新模式、“大眾消費(fèi)體驗(yàn)分享平臺”為傳播點(diǎn)，配合網(wǎng)絡(luò)文章發(fā) 布、 網(wǎng)絡(luò)論壇炒作的形式，對網(wǎng)民美食互助交流、網(wǎng)民美食資訊分 享等 問題進(jìn)行探討。 好生活 共分享 第二階段：品牌塑造期 目 標(biāo)：對 “好生活 共分享”品牌形象初次塑造 時(shí)間周期： 8月 1日至 10月 31日 新聞角度：利用企業(yè)人物包裝，配合白領(lǐng)、商務(wù)人士使用大眾點(diǎn)評網(wǎng)的案例 推廣，并結(jié)合十一黃金周，利用網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布美食餐飲信息，進(jìn)行話題炒作，同時(shí)通過網(wǎng)文發(fā)布網(wǎng)民自發(fā)點(diǎn)評美食交流好吃的心得體會。 好生活 共分享 第三階段：品牌提升期 目 標(biāo)：對大眾點(diǎn)評網(wǎng)的品牌進(jìn)行整體提升 時(shí)間周期： 11月 1日至 12月 31日 新聞角度：重點(diǎn)截取白領(lǐng)、商務(wù)人士生活片斷，凸現(xiàn)他們使用大眾點(diǎn)評網(wǎng) VIP 卡的消費(fèi)狀態(tài)，從而進(jìn)行案例推廣。綜合運(yùn)用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇 等多種手段進(jìn)行新聞傳播。同時(shí)借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網(wǎng)民美食心得交流等方面的文章，對大眾點(diǎn)評網(wǎng)“好生活 共分享”及國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站形象進(jìn)行深度傳播。 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)營銷四大手段 論壇炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞 博客傳播 線上活動 好生活 共分享 論壇傳播規(guī)劃 北京、廣州等重點(diǎn)推廣城市 針對時(shí)尚美食愛好者眾多、消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，勢能建議結(jié)合這些地區(qū)公眾特點(diǎn)，選擇網(wǎng)絡(luò)論壇針對“去大眾點(diǎn)評網(wǎng)頂北京美食啊”“呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊”“北京好吃的來報(bào)個(gè)到”等話題進(jìn)行炒作，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布重點(diǎn)宣傳大眾點(diǎn)評網(wǎng)線上活動與相關(guān)評選，使目標(biāo)受眾參與到活動中，感受到分享餐飲消費(fèi)體驗(yàn)，并以此為他人提供餐飲消費(fèi)指南，結(jié)交興趣相投的美食愛好者的樂趣。從而吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶群。 全國二級城市 勢能建議選擇各二級城市門戶網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)文發(fā)布對大眾點(diǎn)評網(wǎng)的點(diǎn)評模式進(jìn)行宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)活動推廣、網(wǎng)絡(luò)論壇炒作等手段，向二級城市中的目標(biāo)受眾宣傳大眾點(diǎn)評網(wǎng)，吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站自由發(fā)表評論搜集信息，從而塑造大眾點(diǎn)評網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象，擴(kuò)大網(wǎng)站知名度。 好生活 共分享 論壇發(fā)帖示例 論壇貼 我的吃跡記錄，好吃的進(jìn)來踩啊 呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊 一個(gè)人吃是痛苦，一堆人吃是享受 _ 有好吃的沒，給大家介紹個(gè)好地方 大眾點(diǎn)評網(wǎng)勾起了我新的人生追求 那就是美食 開始在點(diǎn)評網(wǎng)上寫評論，誓要將吃貫徹到底 去大眾點(diǎn)評網(wǎng)頂北京美食啊 大眾點(diǎn)評網(wǎng)上幾個(gè)爆寒的就餐經(jīng)歷 北京好吃的來報(bào)各到 地的餐館有知道的沒有的留名 我的真實(shí)就餐經(jīng)歷 爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的 好生活 共分享 博客傳播規(guī)劃 “ 食神”熱門博客 在新浪博客等熱門博客網(wǎng)站為其“食神榜”排名前幾位的會員或相關(guān)活動的優(yōu)勝者開辟博客專欄，由其撰寫博客，內(nèi)容為他們的美食經(jīng)驗(yàn)、美食圖片、消費(fèi)趣事、生活情趣等等。同時(shí)在大眾點(diǎn)評網(wǎng)開辟專區(qū)，將“食神”在新浪的博客鏈接過來，成為大眾點(diǎn)評網(wǎng)的一個(gè)精彩內(nèi)容。 也可考慮以大眾點(diǎn)評網(wǎng)的名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點(diǎn)評網(wǎng)的一些精華信息，吸引讀者閱讀。 博客圈 選擇熱門博客網(wǎng)站建立大眾點(diǎn)評網(wǎng)博客，針對美食餐飲、時(shí)尚資訊、生活等不同類別及目標(biāo)受眾的定位，選擇美食群體加入相應(yīng)的博客圈子，發(fā)表美食評論、就餐感受、餐館爆料等文章。利用博客相互鏈接相互拜訪進(jìn)行傳播的特點(diǎn)，以博客圈子中熱門博客為首要推廣點(diǎn)，吸引盡可能多的該圈子中的熱點(diǎn)博客的關(guān)注，互加鏈接，并在熱門博客的文章中進(jìn)行留言，在宣傳大眾點(diǎn)評網(wǎng)博客的同時(shí)，使大眾點(diǎn)評網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象深入網(wǎng)民心中。 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)活動 活動一 “ 尋找食神”暨大眾點(diǎn)評網(wǎng)代言人選拔 關(guān)鍵點(diǎn) 1、 深化受眾群對點(diǎn)評網(wǎng)的認(rèn)知 ， 增強(qiáng)對點(diǎn)評模式的認(rèn)同； 2、 吸引更多人加入會員； 3、 整體品牌傳播 。 具體形式 1、以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)評餐飲娛樂等場所累積數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到一定數(shù)量被推薦為候選人； 2、候選人必須在大眾點(diǎn)評網(wǎng)活動區(qū)域開設(shè)自己的美食生活專版（博客），以圖文并茂的形式介紹美食、談享受美食的心得、談美食文化、生活話題等等。 3、根據(jù)參賽選手的點(diǎn)評和美食博客，由所有網(wǎng)友對參賽選手也對其進(jìn)行點(diǎn)評，并自由投票，選出他們心目中的食神。 4、“食神”成為大眾點(diǎn)評網(wǎng)代言人，參與相關(guān)活動。并在網(wǎng)站持續(xù)撰寫自己的博客，也參與目前 餐飲指南 出版物的撰寫（為其設(shè)專章）。 5、可考慮與某知名都市報(bào)美食版合作。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標(biāo)題示例 活動新聞 大眾點(diǎn)評網(wǎng)“食神大賽”震撼開鑼 萬千網(wǎng)民群起響應(yīng) 網(wǎng)站也選秀 大眾點(diǎn)評網(wǎng)公開招募代言人 人物訪談 張濤：唯有“食神”才是點(diǎn)評網(wǎng)的合格代言人 新聞評論 大眾點(diǎn)評網(wǎng)招募代言人 又是一場秀？ 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)活動 活動二 “ 敢食隊(duì)” X城美食探索之旅 關(guān)鍵點(diǎn) 1、 針對北京 、 廣州等重點(diǎn)城市開展活動 ， 吸引目標(biāo)受眾參與活動 ， 提升網(wǎng)站知名度與在受眾心中的認(rèn)可度； 2、 增強(qiáng)已有會員的黏性； 3、 擴(kuò)大品牌知名度 。 具體形式 1、在活動時(shí)間內(nèi)，鼓勵(lì)網(wǎng)友提供大眾點(diǎn)評網(wǎng)上尚未有的餐廳，發(fā)現(xiàn)那些新開的或者店面很小不被知曉，但味道很不錯(cuò)的餐廳。 2、所提供餐廳必須經(jīng)過大家點(diǎn)評，達(dá)到一定的好評度，視為有效。 3、根據(jù)提供有效的“美味”餐廳的多少評定最后結(jié)果。 4、最后選出的 10人左右成為大眾點(diǎn)評網(wǎng)特聘“敢食隊(duì)”，以后作為大眾點(diǎn)評網(wǎng)發(fā)現(xiàn)該城市新的“饕餮之處”的專員，就餐費(fèi)用由大眾點(diǎn)評網(wǎng)支付。 5、在網(wǎng)站持續(xù)撰寫自己的博客，也參與該城 餐飲指南 出版物的撰寫。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標(biāo)題示例 活動新聞 大眾點(diǎn)評網(wǎng)“敢食隊(duì)”征集令發(fā)布 美食愛好者爭先應(yīng)征 大眾點(diǎn)評網(wǎng)組建京城“敢食隊(duì)” 一網(wǎng)打盡京城美食 新聞評論 借勢大眾點(diǎn)評網(wǎng) 美食小店火熱 X城食客 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)活動 活動三 “ 餐飲至尊榜”票選活動 關(guān)鍵點(diǎn) 1、 吸引餐飲商家的關(guān)注 ， 提高他們對點(diǎn)評網(wǎng)的認(rèn)知度 ， 促使成為加盟商家； 2、 形成社會熱點(diǎn)