29大眾點評網網絡傳播推廣方案（63P）

好生活 共分享 大眾點評網網絡傳播推廣方案 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 好生活 共分享 目 錄 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網現狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關聯環(huán)節(jié) 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網現狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關聯環(huán)節(jié) 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展狀況前景良好 中國第三方餐飲服務網用戶數量正處于高速增長之中 據中國商務部日發(fā)布的數據分析 顯示，年中國人均餐飲、消 費支出預計將達元，餐飲業(yè) 市場運行將繼續(xù)以左右的速 度高速增長，全年零售額有望達 到億元。 2006年，幾家較大的第三方餐飲服務 網的會員數量均超過百萬，年訂單數 接近 25萬單，并開始了從中心城市向 全國擴展，按照一些市場機構的預 測， 2007年這一數字可能會增 長 3倍以上，達到 100萬單。 中國第三方餐飲服務網 市場潛力巨大 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展狀況運營模式 兩大運營模式中，后者對于第三方點評方式及其客觀、公正等特點運用更為徹底，并且信息來源更為廣泛和迅速， Web2.0的特性更強。 “ 自上而下”模式 通過“掃街”運動，盡可能多的網聚可打折扣、訂位的加盟餐廳，使得廣大網民不僅可以輕輕松松訂餐，而且可以獲得折扣。在使網民獲得利益的同時，他們也要求從獲得客源的加盟餐廳處分得一杯羹。 “ 自下而上”模式 通過第三方評論模式網羅盡量多的消費者，再以“消費者的力量”吸引餐廳加盟，繼而提供相應的會員與增值服務，從中獲得收益。 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展狀況市場格局 北京、上海、深圳等地已經形成第三方餐飲服務網的第一陣營，以往的地域性“行業(yè)巨頭”從 06年開始大幅度跨地域擴張。中國第三方餐飲服務網已進入“戰(zhàn)國爭雄”時期，競爭日益加劇。 北 京 上 海 杭 州 廣 州 主要城市的主導第三方餐飲網站 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網現狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關聯環(huán)節(jié) 好生活 共分享 競爭對手口碑網 基本狀況： 阿里巴巴旗下網站 擁有超過 200萬注冊用戶 采取“自下而上”第三方點評模式 以餐飲娛樂、房產交易為業(yè)務重點 企業(yè)定位： 國內最大的本地化生活社區(qū)平臺 宣傳點： “美好生活 口碑相傳” 市場宣傳： 以用戶口碑相傳為主 借助搜索引擎 公關文章監(jiān)測： 口碑網換 裝 整合資源未來充滿無限遐想 阿里巴巴宣布對口碑網戰(zhàn)略投資完成 馬云投資口碑網一石三鳥 有助阻擊 eBay易趣 阿里巴巴投資口碑網 意在擴充雅虎中國社區(qū) 口碑網啟用新 LOGO 用“微笑”迎接未來 新版房產頻道發(fā)布 顯口碑網下一步戰(zhàn)略雄心 口碑網 8萬起步 千萬規(guī)模鎖定在線分類搜索 口碑網 CEO李治國專訪 :獨特的平衡之道 結論 ：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結合創(chuàng)業(yè) 者創(chuàng)業(yè)事跡宣傳。 Alexa排名 : 1,729 好生活 共分享 競爭對手咕嘟媽咪 基本狀況： 日本最大餐飲搜索網站 市值超過 1,000億日元的大型上市企業(yè) 2005年 11月在上海建站，進軍中國市 場，號稱是“餐飲店的支持者” 企業(yè)定位 宣傳點： “餐飲搜索網站” 市場宣傳： 以新聞事件為主 市場推廣活動：去年曾舉辦“咕嘟媽咪 餐飲店網頁大獎賽 2006” 公關文章監(jiān)測： 咕嘟媽咪在上海建成面向中國人的餐飲搜索網站 一站式餐飲網站咕嘟媽咪 咕嘟媽咪波士俱樂部啟動峰會 “咕嘟媽咪”來到上海 十年建樹，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜 索”代名詞 日本領袖級餐飲搜索門戶網站“咕嘟媽咪”進駐中國 上海 咕嘟媽咪首次會員線下活動“非常 2越” 結論 ：以新聞事件與推廣活動為主，強調自身的專業(yè) 餐飲搜索網站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實力。 Alexa排名 : 8,824 好生活 共分享 競爭對手飯統(tǒng)網 基本狀況： 成立時間最早的第三方餐飲服務網站 在北京地區(qū)擁有較大影響力 目前業(yè)務主要集中在餐飲行業(yè) 6000多家會員餐館 企業(yè)定位 宣傳點： 全球最大中文餐飲門戶 “有你 有味道” 市場宣傳： 線下推廣活動較多 新聞事件較多 電視媒體運用 公關文章監(jiān)測： 臧力：游樂使者終成“飯桶”領袖 臧力：網上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結合 食客喜歡飯統(tǒng) .com“ 網上預訂餐廳”風靡京城 文化營銷 老字號火爆 網絡營銷進入黃金時期 互聯網中的“飯統(tǒng)網現象” 用電子商務刷新傳統(tǒng)行業(yè) 160多萬食客通過網絡成功用餐 餐飲網站漸成本地搜索催化劑 餐飲網站催生電子商務 2.0新模式 Web2.0需落地 或該借鑒鼠標 +水泥 結論： 以人物訪談與新聞報道向外傳企業(yè)信息， 極力塑造在行業(yè)內的代表地位。 Alexa排名 : 14,341 好生活 共分享 競爭對手請客 800 基本狀況： 新一代餐飲、休閑、娛樂第三方綜合服務平臺 在北京地區(qū)擁有較大影響力 定位于商務人士、高端人群和團體消費服務 提供 26個城市的海量信息查詢 與民生銀行、大陸汽車、國美電器、空中網等 多家實力機構結為戰(zhàn)略伙伴 企業(yè)定位 宣傳點： “領先的精品餐飲、休閑娛樂預訂平臺 ” 市場宣傳： 以新聞事件為主 借助搜索引擎 公關文章監(jiān)測： 請客 800網：掙錢才是硬道理 請客 800并購酷碼酷卡網 打造休閑娛樂平臺 請客 800來滬挑戰(zhàn)大眾點評網 結論： 著力推廣第三方綜合服務平臺概念。 Alexa排名 : 4,315 好生活 共分享 競爭對手八界網 基本狀況： 定位城市消費信息服務提供商 在以深圳為中心的周邊大城市擁有較大影響力 目前擁有涵蓋全國 60個城市的消費信息平臺 企業(yè)定位 宣傳點： “八小時外的快樂世界 ” 消費時尚 關注白領！ 市場宣傳： 用戶口碑宣傳 部分新聞事件 與中國烹飪協(xié)會合作，舉辦中華私房菜大獎賽 與廣東電臺南粵之聲合作，播出 美食先鋒 電臺廣播節(jié)目 公關文章監(jiān)測： 八界網肖隆安：回國的夢想是做應用型網站 八界網推出 中國餐飲業(yè) 10大黑幕 系列專題 深圳“八界”躋身飲食類一流網站 八界網肖隆安 引領新的城市生活和消費潮流 八界網副總裁肖隆安 :互聯網新兵要有市場敏感度 結論： 以人物訪談和新聞事件為主 Alexa排名 : 4,987 好生活 共分享 競爭對手分析總結 “ 自下而上”的第三方點評模式，信息來源同樣主要來自于網民。 口碑網的服務行業(yè)較多樣，除餐飲還有休閑娛樂，購物、房屋租賃等。 擁有國際巨頭的背景優(yōu)勢。目前主攻上海市場。但潛力巨大。 專注于做餐飲。 傾向于中高端和商務性的餐飲、休閑娛樂消費。 其“八小時以外的快樂世界”傳播語下的生活消費。定位偏重白領消費群。 信息提供商的定位與點評網有較大程度上重合。 利用市場進入較早獲得優(yōu)勢，目前打出中文最大餐飲門戶的旗號，但目前其Alexa的排名并不高。 專注于做餐飲，大眾化的平臺。 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網現狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關聯環(huán)節(jié) 好生活 共分享 基本狀況 市場狀況 擁有近兩百萬注冊會員，超過一百萬份各類商戶點評，提供近 20萬家的商戶信息，遍布于全國 31個主要城市和其他 150余個中小城市。 據 Alexa的數據，大眾點評目前排名 1,736，最高在中排名 800 - 1,000左右，是國內最大的美食餐飲類網站。 商業(yè)模式 以點評、會員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯網和無線增值。 覆蓋行業(yè) 以餐飲業(yè)為最主要，正在向休閑娛樂、購物領域等拓展。 盈利模式 持卡會員消費 搜索點擊 廣告 出版 SP增值服務 用戶特征 年齡主要分布在 25 - 40歲之間，以城市白領為主，月均收入在 3,500以上，擁有較強的自主消費能力。 多是喜愛餐飲的美食家，女性占總數的 60%，有很強的引領消費能力。 好生活 共分享 用戶分析 追求時尚 熱愛流行的娛樂 缺乏經濟收入 屬于中低端消費群體 喜歡嘗試新鮮事物 關心流行文化 對資訊的接受能力較強 有一定的消費能力 工作一定時間 ,消費能力較強 平時商務應酬較多 講究生活品位 19 23 26 40 大學生 年輕白領 商務人士 帶來流量 ：以我們的經營模式，這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加網站流量、提升影響力的重要人群。 潛力消費人群 ，未來的白領。 重要盈利人群： 當前大眾點評網直接盈利目標群體。持卡會員的主要構成者，直接拓展市場之活動將主要圍繞他們進行。 好生活 共分享 大眾點評網 SWOT分析 Strength（優(yōu)勢） “ 自下而上 ” 的第三方點評模式 龐大的會員群體與商戶信息，高流量 有較好的品牌知名度 獨有的無線增值服務 Opportunity（機遇） 中國餐飲業(yè)發(fā)展迅速，第三方餐飲服務具有很大的市場空間 第三方網絡餐飲服務被越來越多的人認同 Web2.0、 3G對第三方點評及無線增值服務的積極影響 Weakness（劣勢） 盈利模式尚有待于深化 會員覆蓋城市和人群相對較窄 品牌影響力更多在上海、杭州等地，尚未擴張到全國其它重點城市 Threat（挑戰(zhàn)） 現有競爭對手的壓力，尤其是重要區(qū)域市場拓展中遭遇現有區(qū)域強勢對手的阻擊 新的競爭對手不斷出現 餐飲業(yè)對第三方客觀點評的不滿，甚至存在誹謗、訴訟危機 好生活 共分享 核心價值與優(yōu)勢分析 一般網民 商 家 盈利人群 （會員） 獨立的“大眾點評”模式 真實可靠的美食與生活海量信息 自由交流的消費體驗分享平臺 便利、豐富的生活與美食資源 豐厚而使用靈活的會員優(yōu)惠 金牌食客的交流與交友社區(qū) 龐大的潛力消費客戶群 有效的宣傳展示平臺 人 群 價值體現 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網現狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關聯環(huán)節(jié) 好生活 共分享 傳播目標 提升品牌 強化國內最大美食餐飲類網站形象 提升客觀、豐富、大眾共享的品牌形象 網站推廣 提升流量、增加活躍用戶 提升在京、穗及其他城市市場影響 促進盈利 推廣會員制 拓展餐飲合作伙伴 推動出版物銷售 好生活 共分享 傳播策略圖 客觀 豐富 大眾共享 國內最大第三方餐飲門戶網站 品 牌 一般網民 傳播重點： 突顯 “ 大眾點評 ” 模式，樹立客觀公正、資源豐富、大眾共享的 Web2.0形象 主要方式： 網絡新聞、論壇炒作、網絡活動 最真實最豐富的美食 資訊與大眾娛樂平臺 盈利人群（會員） 傳播重點： 著重中高端品牌形象、服務優(yōu)勢、服務內容與價值的推廣 主要方式： 新聞傳播、美食媒體合作、互動活動 時尚與品質生活指南 便利、優(yōu)惠的美食資源庫 及金牌食客的交友社區(qū) 合作商家 傳播重點： 通過企業(yè)實力、用戶資源、運營優(yōu)勢、市場地位等一系列傳播，著力塑造行業(yè)第一形象 主要方式： 企業(yè)新聞傳播、行業(yè)話題炒作、用戶活動合作 國內最大第三方餐飲門戶 餐飲業(yè)網絡營銷的引導者 體現大眾意志的 客觀性 和富有Web2.0特點的 大眾共享性 “ 自下而上”模式帶來的 數量巨大注冊用戶與商戶數 流量最高 的第三方餐飲網站（ Alexa排名） 會員服務優(yōu)勢 ：靈活的積分制、獨有的無線查詢平臺 四大基礎優(yōu)勢支持 好生活 共分享 品牌 Slogan建議 分享別人的生活體驗與快樂 與別人分享我的生活體驗與快樂 追求好生活 享受美食 好生活 共分享 好生活 共分享 三大傳播線索 日常傳播作為全部公關傳播的基礎，持續(xù)保持品牌頻繁出現于媒體，增加在網絡用戶、合作商戶及所有社會人群面前曝光度； 日常傳播除了常規(guī)內容， 將注重對“大眾點評”模式的宣傳炒作、社會熱點話題借勢（如 Web2.0、 3G、網絡營銷話題，中秋節(jié)、圣誕節(jié)等特殊時間點）以及與美食媒體的專欄、專題合作。 網絡營銷 事件營銷 日常傳播 策劃與執(zhí)行針對一般網民和主要盈利人群（白領、商務人士等）兩個層面的活動，推動大眾點評網與個人之間的互動營銷； 圍繞可預見話題或事件（如奧運、節(jié)假日） ，策劃活動，制造話題，形成媒體、企業(yè)關注熱點，提升影響力、宣傳品牌知名度。 充分利用網絡媒體的傳播快捷、方式靈活、互動性強的特點，展開豐富的網絡營銷； 網絡新聞、論壇炒作、網絡活動等多種方式綜合運用，形成整合傳播。并且在網絡話題制造上會更為靈活大膽和富有煽動性。 好生活 共分享 市場推進策略 第三方餐飲服務網目前的市場成熟度地區(qū)差異較大，主要的用戶群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經濟較發(fā)達的一線重點城市。結合大眾點評網目前的市場狀況，首先對市場進行“切割”，然后針對不同的市場實施不同的推廣手段。 上 海 北 京 廣 州 深圳、天津、重慶 等重點二線城市 其他城市 大本營，絕對優(yōu)勢市場， 重在應對其他挑戰(zhàn) 重點突破，向上?？待R， 重在與本地優(yōu)勢對手（飯統(tǒng)、請客 800）競爭 進入區(qū)域前列， 重在與本地優(yōu)勢對手 (八界網 )競爭 市場成熟度有待提高 重在搶占市場先機 市場成熟度較低 重在市場導入和培育 鞏固策略 突破策略 搶奪策略 發(fā)展策略 培育策略 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網現狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關聯環(huán)節(jié) 好生活 共分享 傳播節(jié)奏 3-4月 5-6月 9-10月 11-12月 日常傳播 網絡營銷 7-8月 “ 尋找食神”暨大眾點評網代言人選拔 大眾點評網，好生活 共分享，國內最大第三方餐飲門戶網站 “ 敢食隊” X城美食探索之旅 “ 尋找史上最美味” 全國十佳美食老字號網絡大評選 “ 餐飲至尊榜”票選活動 中國烹飪協(xié)會“百城萬店迎奧運”活動 全民編輯奧運美食指南 “ 體驗神秘邂逅 ” 白領假面 Party 好生活 共分享 一、日常傳播 好生活 共分享 關鍵傳播信息 企業(yè)與品牌層面 品牌定位 “ 好生活 共分享”、客觀 豐富 大眾共享 企業(yè)戰(zhàn)略 包括遠景規(guī)劃、發(fā)展目標等 市場狀況 客戶、商戶規(guī)模與數量；國內最大的地位 服務與活動層面 服務項目 功能、優(yōu)勢、費用、目標人群等 活動新聞動態(tài) 時間、地點、形式、意義等 市場與競爭層面 大眾點評網優(yōu)勢 市場現狀與前景 新現象最新發(fā)展動態(tài) 行業(yè)焦點 行業(yè)最新熱點 競爭品牌 如何看待競爭，應對策略 好生活 共分享 傳播內容規(guī)劃 危機公關 媒體專欄 人物訪談 成功案例 應用推薦 體驗文章 深度文章 新聞稿件 媒體聯誼 媒體推薦 促銷活動 主題活動 新聞話題傳播 活動傳播 專題合作 電視美食欄目 雜志美食專版 報刊美食欄目 好生活 共分享 日常傳播話題示例 類別 標題示例 行業(yè)與市場 “ 上”“下”何為先？第三方餐飲網模式之辯 擴張年代 第三方餐飲網誰領風騷？ 跑馬圈地 大眾點評網圖謀行業(yè)霸主 第三方點評： Web2.0的狂歡 企業(yè)事件與活動 大眾點評網幫你吃遍中國 年終盤點 大眾點評網成最大贏家 大眾點評網為餐飲業(yè)網絡營銷創(chuàng) “ 零門檻 ” 今年 “ 五一 ” 那里去？大眾幫你做決定 這個七夕 大眾點評網讓你更浪漫 企業(yè)人物 點評是每個人的權力：訪大眾點評網 CEO張濤 服務與案例 打破各自為政 150家餐飲企業(yè)聯盟推出大眾點評折扣卡 借力無線 大眾點評網創(chuàng)餐飲搜索無極限 我與 “ 大眾點評網 ” 不得不說的故事 專欄合作 京城私房菜大收羅 兩個人的圣誕節(jié)：浪漫餐廳尋蹤 好生活 共分享 媒體研究與選擇 媒體類型 媒體定位 稿件類型 讀者主要關注點 大眾都市類 通俗化、娛樂化、綜合類新聞，也有政治類的內容 新聞、市場綜述 產品、服務、價格 時尚消費類 放在吃喝玩樂上，具有明顯的商業(yè)化色彩，代表消費時尚 新聞 活動、促銷信息、新鮮娛樂資訊 財經 關注重大的新聞事件或新聞人物，做深度報道、投資、融資 人物專訪、深度報道、新聞 商機、行業(yè)動態(tài)、國家政策 IT 內容專業(yè)，關注行業(yè)發(fā)展 新聞、市場綜述 企業(yè)層面新聞 門戶網站 綜合化、商業(yè)化、娛樂化 全部（財經、服務、活動） 新聞、娛樂 論壇 專業(yè)化、娛樂化、大眾化 全部（財經、服務、活動） 新聞、娛樂 好生活 共分享 日常傳播流程 Step 2 大眾點評網提供企業(yè)動態(tài)與相關資料 Step 1 勢能與企業(yè)共同確定當月傳播執(zhí)行方案（傳播主題、稿件規(guī)劃、媒體范圍等） Step 3 稿件撰寫與確認 Step 4 媒體發(fā)布 Step 5 發(fā)布狀況監(jiān)測 Step 6 當月傳播報告提交 好生活 共分享 二、網絡營銷 好生活 共分享 網絡營銷節(jié)奏 4月 7月 10月 12月 網站推廣期 第一階段 品牌塑造期 第二階段 品牌提升期 第三階段 好生活 共分享 第一階段：網站推廣期 目 標：提升大眾點評網網站知名度 時間周期： 4月 9日至 7月 31日 新聞角度：以大眾點評網中網民對餐館、菜系的自發(fā)評論、“第三方評論”的互聯網新模式、“大眾消費體驗分享平臺”為傳播點，配合網絡文章發(fā) 布、 網絡論壇炒作的形式，對網民美食互助交流、網民美食資訊分 享等 問題進行探討。 好生活 共分享 第二階段：品牌塑造期 目 標：對 “好生活 共分享”品牌形象初次塑造 時間周期： 8月 1日至 10月 31日 新聞角度：利用企業(yè)人物包裝，配合白領、商務人士使用大眾點評網的案例 推廣，并結合十一黃金周，利用網絡論壇發(fā)布美食餐飲信息，進行話題炒作，同時通過網文發(fā)布網民自發(fā)點評美食交流好吃的心得體會。 好生活 共分享 第三階段：品牌提升期 目 標：對大眾點評網的品牌進行整體提升 時間周期： 11月 1日至 12月 31日 新聞角度：重點截取白領、商務人士生活片斷，凸現他們使用大眾點評網 VIP 卡的消費狀態(tài)，從而進行案例推廣。綜合運用平面媒體、網絡論壇 等多種手段進行新聞傳播。同時借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網民美食心得交流等方面的文章，對大眾點評網“好生活 共分享”及國內最大第三方餐飲門戶網站形象進行深度傳播。 好生活 共分享 網絡營銷四大手段 論壇炒作 網絡新聞 博客傳播 線上活動 好生活 共分享 論壇傳播規(guī)劃 北京、廣州等重點推廣城市 針對時尚美食愛好者眾多、消費能力強的特點，勢能建議結合這些地區(qū)公眾特點，選擇網絡論壇針對“去大眾點評網頂北京美食啊”“呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊”“北京好吃的來報個到”等話題進行炒作，結合網絡媒體發(fā)布重點宣傳大眾點評網線上活動與相關評選，使目標受眾參與到活動中，感受到分享餐飲消費體驗，并以此為他人提供餐飲消費指南，結交興趣相投的美食愛好者的樂趣。從而吸引目標受眾登陸網站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶群。 全國二級城市 勢能建議選擇各二級城市門戶網站進行網文發(fā)布對大眾點評網的點評模式進行宣傳，配合網絡活動推廣、網絡論壇炒作等手段，向二級城市中的目標受眾宣傳大眾點評網，吸引目標受眾登陸網站自由發(fā)表評論搜集信息，從而塑造大眾點評網“美食交流、資訊指南”的品牌形象，擴大網站知名度。 好生活 共分享 論壇發(fā)帖示例 論壇貼 我的吃跡記錄，好吃的進來踩啊 呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊 一個人吃是痛苦，一堆人吃是享受 _ 有好吃的沒，給大家介紹個好地方 大眾點評網勾起了我新的人生追求 那就是美食 開始在點評網上寫評論，誓要將吃貫徹到底 去大眾點評網頂北京美食啊 大眾點評網上幾個爆寒的就餐經歷 北京好吃的來報各到 地的餐館有知道的沒有的留名 我的真實就餐經歷 爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的 好生活 共分享 博客傳播規(guī)劃 “ 食神”熱門博客 在新浪博客等熱門博客網站為其“食神榜”排名前幾位的會員或相關活動的優(yōu)勝者開辟博客專欄，由其撰寫博客，內容為他們的美食經驗、美食圖片、消費趣事、生活情趣等等。同時在大眾點評網開辟專區(qū)，將“食神”在新浪的博客鏈接過來，成為大眾點評網的一個精彩內容。 也可考慮以大眾點評網的名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點評網的一些精華信息，吸引讀者閱讀。 博客圈 選擇熱門博客網站建立大眾點評網博客，針對美食餐飲、時尚資訊、生活等不同類別及目標受眾的定位，選擇美食群體加入相應的博客圈子，發(fā)表美食評論、就餐感受、餐館爆料等文章。利用博客相互鏈接相互拜訪進行傳播的特點，以博客圈子中熱門博客為首要推廣點，吸引盡可能多的該圈子中的熱點博客的關注，互加鏈接，并在熱門博客的文章中進行留言，在宣傳大眾點評網博客的同時，使大眾點評網“美食交流、資訊指南”的品牌形象深入網民心中。 好生活 共分享 網絡活動 活動一 “ 尋找食神”暨大眾點評網代言人選拔 關鍵點 1、 深化受眾群對點評網的認知 ， 增強對點評模式的認同； 2、 吸引更多人加入會員； 3、 整體品牌傳播 。 具體形式 1、以在規(guī)定時間內，點評餐飲娛樂等場所累積數量為標準，達到一定數量被推薦為候選人； 2、候選人必須在大眾點評網活動區(qū)域開設自己的美食生活專版（博客），以圖文并茂的形式介紹美食、談享受美食的心得、談美食文化、生活話題等等。 3、根據參賽選手的點評和美食博客，由所有網友對參賽選手也對其進行點評，并自由投票，選出他們心目中的食神。 4、“食神”成為大眾點評網代言人，參與相關活動。并在網站持續(xù)撰寫自己的博客，也參與目前 餐飲指南 出版物的撰寫（為其設專章）。 5、可考慮與某知名都市報美食版合作。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標題示例 活動新聞 大眾點評網“食神大賽”震撼開鑼 萬千網民群起響應 網站也選秀 大眾點評網公開招募代言人 人物訪談 張濤：唯有“食神”才是點評網的合格代言人 新聞評論 大眾點評網招募代言人 又是一場秀？ 好生活 共分享 網絡活動 活動二 “ 敢食隊” X城美食探索之旅 關鍵點 1、 針對北京 、 廣州等重點城市開展活動 ， 吸引目標受眾參與活動 ， 提升網站知名度與在受眾心中的認可度； 2、 增強已有會員的黏性； 3、 擴大品牌知名度 。 具體形式 1、在活動時間內，鼓勵網友提供大眾點評網上尚未有的餐廳，發(fā)現那些新開的或者店面很小不被知曉，但味道很不錯的餐廳。 2、所提供餐廳必須經過大家點評，達到一定的好評度，視為有效。 3、根據提供有效的“美味”餐廳的多少評定最后結果。 4、最后選出的 10人左右成為大眾點評網特聘“敢食隊”，以后作為大眾點評網發(fā)現該城市新的“饕餮之處”的專員，就餐費用由大眾點評網支付。 5、在網站持續(xù)撰寫自己的博客，也參與該城 餐飲指南 出版物的撰寫。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標題示例 活動新聞 大眾點評網“敢食隊”征集令發(fā)布 美食愛好者爭先應征 大眾點評網組建京城“敢食隊” 一網打盡京城美食 新聞評論 借勢大眾點評網 美食小店火熱 X城食客 好生活 共分享 網絡活動 活動三 “ 餐飲至尊榜”票選活動 關鍵點 1、 吸引餐飲商家的關注 ， 提高他們對點評網的認知度 ， 促使成為加盟商家； 2、 形成社會熱點