網(wǎng)站質(zhì)量得分優(yōu)化綜合指南.doc

網(wǎng)站質(zhì)量得分優(yōu)化指南品極通達(dá) 北京紫博藍(lán)科技發(fā)展有限公司質(zhì)量得分是指定給每個關(guān)鍵字的動態(tài)變量。 它由多種因素計算得出，用于衡量關(guān)鍵字和廣告文字與用戶搜索查詢之間的相關(guān)性。 關(guān)于質(zhì)量得分 質(zhì)量得分會影響廣告在 Google 和 Google 聯(lián)網(wǎng)中的排名， 還會在一定程度上決定關(guān)鍵字的最低出價。 一般來說，質(zhì)量得分越高，廣告排名也越高，最低出價就越低。 質(zhì)量得分有助于確保用戶在 Google 和 Google 聯(lián)網(wǎng)中只會看到最相關(guān)的廣告。 只要我們展示的廣告能夠與用戶的需求密切相關(guān)，AdWords 系統(tǒng)就能實現(xiàn)廣告客戶、用戶、發(fā)布商和 Google 四方的共贏局面。 廣告的相關(guān)性越高，就越能吸引更多的點擊次數(shù)、贏得更高的排名并為您帶來最大成功。 質(zhì)量得分公式 取決于是計算最低出價還是指定廣告排名，質(zhì)量得分所遵循的公式也會有所不同。 其公式還取決于所涉及的是搜索網(wǎng)絡(luò)中以關(guān)鍵字定位的廣告、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)中以關(guān)鍵字定位的廣告，還是以展示位置定位的廣告。 我們一直致力于優(yōu)化質(zhì)量得分公式，但其核心組成部分基本上未發(fā)生變化。 以下是對每種質(zhì)量得分的詳細(xì)介紹。 用于計算關(guān)鍵字的最低出價： 關(guān)鍵字在 Google 中的歷史點擊率 (CTR)；不包括關(guān)鍵字在 Google 聯(lián)網(wǎng)中的點擊率 關(guān)鍵字與所在廣告組中的廣告的相關(guān)性 目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量 帳戶的歷史記錄（根據(jù)帳戶內(nèi)的所有廣告和關(guān)鍵字的點擊率來計算） 我們對您的廣告進(jìn)行了多種檢測嘗試，認(rèn)為您的廣告關(guān)鍵字質(zhì)量得分低的原因在于您的網(wǎng)站質(zhì)量，現(xiàn)提供網(wǎng)站質(zhì)量指南，希望對您有所幫助目標(biāo)網(wǎng)頁和網(wǎng)站質(zhì)量指南 目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量得分是關(guān)鍵字總體質(zhì)量得分的一個要素，較高的目標(biāo)網(wǎng)頁質(zhì)量得分會從以下三方面影響您的 AdWords 帳戶： 降低關(guān)鍵字的最低出價 在內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)上提高以關(guān)鍵字定位的廣告的排名 增加以展示位置定位的廣告贏得目標(biāo)展示位置的機(jī)會構(gòu)建高質(zhì)量網(wǎng)站的三大要素為：具相關(guān)性的原創(chuàng)內(nèi)容、透明度以及瀏覽上的便利。請注意，這些指南并非面面俱到，也不會取代我們的任一項編輯指南。為在 AdWords 中投放廣告，您的廣告仍需遵守編輯指南。 請注意，當(dāng)google發(fā)現(xiàn)某些類型的網(wǎng)站一直給用戶留下不良的印象。這些網(wǎng)站會獲得比較低的目標(biāo)網(wǎng)頁質(zhì)量得分。具有相關(guān)性的原創(chuàng)內(nèi)容 相關(guān)性和原創(chuàng)性是定義高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容的兩項特征。下列說明有助于您了解如何制作符合這些標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容： 相關(guān)性： 用戶應(yīng)當(dāng)能夠輕松地找到您的廣告所承諾的東西 鏈接至您網(wǎng)站上就廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)提供了最有用信息的網(wǎng)頁。例如，將用戶引導(dǎo)至能夠購買所宣傳產(chǎn)品的網(wǎng)頁，而不是同時說明數(shù)種產(chǎn)品的網(wǎng)頁原創(chuàng)性： 包含其他網(wǎng)站所沒有的獨特內(nèi)容 提供較為充實的信息。如果您廣告的目標(biāo)網(wǎng)頁主要包含廣告或一般搜索結(jié)果（例如目錄或目錄頁），則請?zhí)峁┢渌毺貎?nèi)容透明度 為了贏得用戶的信任，您的網(wǎng)站在以下三大方面應(yīng)盡可能清楚明確：您的企業(yè)性質(zhì)、您網(wǎng)站與訪問者計算機(jī)的互動模式以及您會如何利用訪問者的個人信息（如果您要求用戶提供此類信息的話）。以下提示有助于您最大限度地提高網(wǎng)站透明度： 您的企業(yè)信息： 開誠布公地分享有關(guān)您的企業(yè)的信息。明確定義公司類型或具體業(yè)務(wù) 兌現(xiàn)您廣告中宣傳的優(yōu)惠 依照承諾遞送產(chǎn)品及服務(wù) 僅對用戶訂購并成功收取的產(chǎn)品和服務(wù)收費 將贊助商鏈接與您網(wǎng)站內(nèi)容的其余部分加以區(qū)分您網(wǎng)站與訪問者計算機(jī)的互動模式： 避免在未經(jīng)用戶允許的情況下篡改用戶的瀏覽器行為或設(shè)置（如后退按鈕功能或瀏覽器窗口大小） 如果您的網(wǎng)站會自動安裝軟件，請開門見山地告知安裝事宜，并且要讓用戶能夠方便地卸載軟件。有關(guān)詳細(xì)指南，請參閱 Google 的軟件原則訪問者的個人信息： 如果不是您提供產(chǎn)品或服務(wù)所必需，請不要請求用戶提供個人信息 如果必須請求用戶提供個人信息，請?zhí)峁╇[私政策，說明信息的使用方式 提供選項供用戶限制您對其個人信息的使用，例如提供選擇退出接收簡報的功能 允許用戶無需注冊即可瀏覽您網(wǎng)站的內(nèi)容?；蛘撸蛴脩艚榻B注冊后會看到哪些信息瀏覽上的便利 將訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻年P(guān)鍵是讓用戶方便地找到他們所查找的內(nèi)容。方法如下： 為用戶購買或收到您廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)提供簡短且方便的路徑 避免在您的整個網(wǎng)站中過多使用彈出式窗口、背后彈出式窗口及其他妨礙瀏覽的元素 請確保目標(biāo)網(wǎng)頁能夠快速加載。了解縮短網(wǎng)頁加載時間的方法 要獲得詳細(xì)建議（同時還有助于您的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中取得更好的效果），請訪問 Google 的網(wǎng)站管理員指南網(wǎng)站管理員指南 遵循這些指南有助于 Google 查找、索引并對您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。即使您選擇不采納這些建議，我們也強(qiáng)烈建議您對質(zhì)量指南多加留意，其中簡要說明了一些可能造成網(wǎng)站從 Google 索引中徹底刪除或受到其他處罰的違禁行為。如果網(wǎng)站受到處罰，則可能不會再出現(xiàn)在 G 或其他任何 Google 合作伙伴網(wǎng)站的搜索結(jié)果中。 設(shè)計、內(nèi)容與技術(shù)指南 質(zhì)量指南 網(wǎng)站準(zhǔn)備就緒后： 將其他相關(guān)網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站。 將 Sitemap 作為 Google 網(wǎng)站管理員工具的一部分提交。Google 使用您的 Sitemap 來了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，并提高對您網(wǎng)頁的抓取率。 確保應(yīng)了解您網(wǎng)頁的所有網(wǎng)站都知道您的網(wǎng)站已處于在線狀態(tài)。 將您的網(wǎng)站提交到相關(guān)的目錄，例如，Open Directory Project 和 Yahoo!，以及其他特定行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站。 設(shè)計與內(nèi)容指南 網(wǎng)站應(yīng)具有清晰的層次結(jié)構(gòu)和文本鏈接。每個網(wǎng)頁應(yīng)至少可以通過一個靜態(tài)文本鏈接打開。 為用戶提供網(wǎng)站地圖，列出指向網(wǎng)站重要部分的鏈接。如果網(wǎng)站地圖上的鏈接超過或大約為 100 個，則需要將網(wǎng)站地圖拆分為多個網(wǎng)頁。 網(wǎng)站應(yīng)實用且信息豐富，網(wǎng)頁文字應(yīng)清晰、準(zhǔn)確地表述要傳達(dá)的內(nèi)容。 要考慮到用戶會使用哪些字詞來查找您的網(wǎng)頁，確保網(wǎng)站上確實包含了這些文字。 盡量使用文字而不是圖形來顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接。Google 抓取工具無法識別圖形中所含的文字。 確保對 TITLE 和 ALT 標(biāo)記屬性的描述和表達(dá)準(zhǔn)確無誤。 檢查鏈接是否損壞，并確保 HTML 格式正確。 如果您決定采用動態(tài)網(wǎng)頁（即網(wǎng)址中包含?字符），請注意并非所有搜索引擎的抓取工具都能像抓取靜態(tài)網(wǎng)頁一樣抓取動態(tài)網(wǎng)頁。動態(tài)網(wǎng)頁有助于縮短參數(shù)長度并減少參數(shù)數(shù)目。 將特定網(wǎng)頁上的鏈接限制在合理的數(shù)量內(nèi)（少于 100 個）。 技術(shù)指南 由于大部分搜索引擎 Spider 查看網(wǎng)站的方式與 Lynx 一樣，所以可以使用 Lynx 之類的文本瀏覽器來查看您的網(wǎng)站。如果因應(yīng)用了 Javascript、Cookie、會話 ID、框架、DHTML 或 Flash 等復(fù)雜技術(shù)，而導(dǎo)致在文本瀏覽器中無法看到網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁，則搜索引擎 Spider 在抓取您的網(wǎng)站時可能會遇到麻煩。 允許搜索漫游器在不采用會跟蹤其在網(wǎng)站上瀏覽路徑的會話 ID 或參數(shù)的情況下抓取您的網(wǎng)站。這些技術(shù)對跟蹤單個用戶的行為非常有用，但漫游器的訪問模式卻完全不同。如果采用這些技術(shù)，則可能會導(dǎo)致對網(wǎng)站的檢索不完整，因為漫游器可能無法排除那些看上去不同，但實際卻指向同一個網(wǎng)頁的網(wǎng)址。 確保您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器支持 If-Modified-Since HTTP 標(biāo)頭。通過該功能，您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器可以告訴 Google 自上次抓取您的網(wǎng)站以來，內(nèi)容是否已發(fā)生變化。該功能可以節(jié)省您的帶寬和開銷。 如果您的公司購買了內(nèi)容管理系統(tǒng)，請確保該系統(tǒng)能導(dǎo)出您的內(nèi)容，以便搜索引擎 Spider 可以抓取您的網(wǎng)站。 使用 robots.txt 可避免抓取搜索結(jié)果頁或其他自動生成的頁面，這些頁面對來自搜索引擎的用戶沒有太多附加值。 質(zhì)量指南上述質(zhì)量指南介紹了最常見的作弊形式或操縱行為，對于此處未列出的其他誤導(dǎo)行為（例如，通過注冊知名網(wǎng)站的錯拼形式來欺騙用戶），Google 仍可予以拒絕。不要抱有僥幸心理，認(rèn)為某種欺騙手段未在本頁中列出，Google 就會認(rèn)可該手段。作為網(wǎng)站管理員，與其花費大量時間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能維護(hù)基本原則，以便為用戶帶來更好的體驗，從而使網(wǎng)站獲得更高的排名。如果您認(rèn)為其他網(wǎng)站正在濫用 Google 質(zhì)量指南，請通過 /webmasters/tools/spamreport?hl=zh_CN 舉報。Google 希望能開發(fā)出靈活的自動解決方案來解決上述問題，因而盡量避免一一處理違禁行為。我們收到的濫用行為報告將用于創(chuàng)建靈活的規(guī)則系統(tǒng)，以便于識別并阻止以后的濫用企圖。質(zhì)量指南 - 基本原則 設(shè)計網(wǎng)頁時該考慮的是用戶，而不是搜索引擎。不要欺騙用戶，或提交給搜索引擎一種內(nèi)容，而顯示給用戶另一種。這種做法通常稱為隱藏。 請不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假。一個簡單分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟競爭對手網(wǎng)站解釋您對網(wǎng)站所做的事情。另一個有用的測試手段即捫心自問：這能否給我的用戶帶來幫助？如果不存在搜索引擎，我是否還會這樣做？ 請不要參與旨在提高您的網(wǎng)站排名或 PageRank 的鏈接方案。尤其要避免鏈接到違禁的網(wǎng)站或惡鄰，因為您自身的排名會受到這些鏈接的負(fù)面影響。 請勿使用未經(jīng)授權(quán)的計算機(jī)程序來提交網(wǎng)頁和檢查排名等。這些程序會耗用計算機(jī)資源，而且違反我們的服務(wù)條款。Google 不建議使用 WebPosition Gold 這類產(chǎn)品向 Google 發(fā)送自動查詢或用程序編寫的查詢。 質(zhì)量指南 - 具體指南 請不要使用隱藏文本或隱藏鏈接。 請不要使用隱藏真實內(nèi)容或欺騙性的重定向手段。 請不要發(fā)送自動查詢給 Google。 請不要加載使用無關(guān)字詞的網(wǎng)頁。 請不要創(chuàng)建包含大量重復(fù)內(nèi)容的多個網(wǎng)頁、子域名或域名。 請不要制作安裝有病毒、特洛伊木馬或其他有害軟件的網(wǎng)頁。 請不要專門針對搜索引擎創(chuàng)建橋頁，或使用其他聯(lián)屬計劃這類原創(chuàng)內(nèi)容很少或幾乎沒有原創(chuàng)內(nèi)容的