臺(tái)歷寶寶大賽方案.doc

。首屆2016年 年歷寶寶大賽活動(dòng)冠名方案 活動(dòng)名稱：XXXX杯2016年歷寶寶大賽活動(dòng)時(shí)間：11月上旬-12月 活動(dòng)平臺(tái)：XX微信公眾號(hào) 參與對(duì)象：0-6周歲的嬰幼兒（家長(zhǎng)為社會(huì)消費(fèi)主流群體，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)具有引導(dǎo)作用） 參與人數(shù)：適齡嬰幼兒，XX城區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)適齡寶寶約有20000名，信息覆整個(gè)城區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。主辦單位：XXX承辦單位：XXX 一、活動(dòng)背景 1、 越來(lái)越多的年輕父母?jìng)兿Ｍ约旱暮⒆幽軌蛴懈嗟恼故緳C(jī)會(huì)、show的時(shí)間，通過(guò)朋友圈、QQ空間的各種展示，都能表現(xiàn)出來(lái)他們的張揚(yáng)自我的心理，并渴望自己的孩子獲得別人的夸贊和好評(píng)，這樣的心態(tài)也同時(shí)促進(jìn)了朋友圈和QQ空間傳播方式的迅速發(fā)展。本次活動(dòng)只要報(bào)名均可參加，年齡跨度大，0-6歲包括了近幾年的所有寶寶，范圍非常廣泛； 3、我縣多家幼兒園期望與本單位合作，舉辦更多的活動(dòng)，豐富孩子們的生活，增加孩子們的優(yōu)越感和榮譽(yù)感； 4、從市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看，我縣多家與兒童有關(guān)的單位、企業(yè)、門(mén)店等，但都尚未形成統(tǒng)一的市場(chǎng)，沒(méi)有形成較大的影響力，通過(guò)活動(dòng)亦可增加其產(chǎn)品或品牌的影響力和知名度； 5、在縣級(jí)市相對(duì)封閉的環(huán)境，老百姓選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)傾向于經(jīng)常出現(xiàn)的品牌。本次活動(dòng)將從線上、線下、傳媒各個(gè)渠道進(jìn)行活動(dòng)和商家贊助曝光。二、活動(dòng)介紹： 1、活動(dòng)組織我縣0-6歲兒童參與此次大賽，大賽通過(guò)“XX”官方微信公眾號(hào)進(jìn)行投票，最終評(píng)選出12名幼兒“年歷寶寶”作為企業(yè)形象代言人和50位封底“年歷寶寶”。 2、投票結(jié)束后，組織前12名幼兒寶寶拍攝照片，作為企業(yè)形象代言人用于印刷2016年臺(tái)歷。另50名作為臺(tái)歷“封底寶寶”，照片由寶寶家長(zhǎng)提供。三、活動(dòng)分析：具調(diào)查其他地區(qū)本次活動(dòng)，結(jié)果著實(shí)令人震撼：池州在線通過(guò)寶寶大賽成功的拉動(dòng)了11萬(wàn)網(wǎng)民參與，膠東在線通過(guò)寶寶活動(dòng)拉動(dòng)了32萬(wàn)網(wǎng)民參與；武漢僅僅寶寶報(bào)名人數(shù)就突破16000組，由投票帶來(lái)的訪問(wèn)瀏覽量，突破1000萬(wàn)次；池州市區(qū)22萬(wàn)人口基數(shù)，11萬(wàn)人參與寶寶活動(dòng)投票，可見(jiàn)一斑！ 爺爺奶奶爸爸媽媽對(duì)自己不舍得花錢(qián)，但是對(duì)于寶寶都舍得花錢(qián)，每個(gè)中國(guó)人都認(rèn)為自己的寶寶是最好的，所以這種情感驅(qū)動(dòng)在小縣城的熟人圈里會(huì)產(chǎn)生裂變式的傳播。 投票活動(dòng)的影響力，就是如此顯而易見(jiàn)！四、日程安排 1、海選(3-5天)：走進(jìn)城區(qū)各幼兒園及部分鎮(zhèn)街中心幼兒園，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行選拔。入選的幼兒須提供照片，供主辦方制作微信投票使用。同時(shí)開(kāi)放個(gè)人報(bào)名平臺(tái)（qq、微信、電話等） 2、投票階段(15天)：通過(guò)微信投票選取年歷寶寶。（投票階段同樣可以報(bào)名） 3、拍攝照片(2-3天)：組織13名寶寶拍攝年歷照片。 4、制作年歷(15-20天)：分別設(shè)計(jì)、制作2016年掛歷和臺(tái)歷。12月前視情組織2016“年歷寶寶”大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)。五、活動(dòng)亮點(diǎn)： 1、規(guī)模大 本次活動(dòng)是我縣舉辦的第一場(chǎng)全民參與寶寶類(lèi)大型的網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，合作單位覆蓋城區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)多家幼兒園。 2、參與人數(shù)多 參與對(duì)象不僅僅包括幼兒園的寶寶，還包括0-2周歲的嬰兒.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)我縣0-6周歲適齡嬰幼兒約20000名；覆蓋家庭數(shù)超過(guò)50000余戶。 3、參與方式簡(jiǎn)單只需要關(guān)注“XX”微信公眾號(hào)，進(jìn)入報(bào)名界面上傳照片填寫(xiě)報(bào)名信息或直接發(fā)送照片+基本信息到微信公眾號(hào)即可報(bào)名參加。無(wú)論是報(bào)名還是投票，還是拉票都非常簡(jiǎn)單，并且我們還會(huì)定期給出拉票攻略，幫助選手寶貝家長(zhǎng)進(jìn)行拉票。多渠道報(bào)名：考慮到縣級(jí)用戶第一次參加微信端的活動(dòng)，不一定會(huì)按照流程操作，所以在活動(dòng)規(guī)則和所有宣傳頁(yè)面增加了客服電話和QQ報(bào)名，也增加了微信公眾平臺(tái)回復(fù)報(bào)名。六、宣傳推廣： 報(bào)紙：活動(dòng)前期：2個(gè)頭版、3個(gè)整版進(jìn)行造勢(shì)宣傳 活動(dòng)期間（15天）：每天一個(gè)1/2版進(jìn)行持續(xù)發(fā)酵宣傳。 票數(shù)統(tǒng)計(jì)及頒獎(jiǎng)階段：通版介紹活動(dòng)詳情。 2、微信：XX微信公眾號(hào)目前粉絲10萬(wàn)余人，覆蓋東平各行業(yè)精英人群 投放數(shù)量：活動(dòng)造勢(shì)：前期一周每天一條（7天） 實(shí)時(shí)跟進(jìn)：活動(dòng)期間每天一條（15天） 結(jié)果公布：1次 頒獎(jiǎng)?wù)偌睿?次 頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)：1次 3、海報(bào)： 活動(dòng)海報(bào)張貼在幼兒園、合作商家店門(mén)口、店內(nèi)、社區(qū)公共宣傳欄等處。 4、多平臺(tái)線上推廣QQ群： 收集XX地區(qū)各類(lèi)QQ群，上傳活動(dòng)說(shuō)明，發(fā)活動(dòng)群郵件。 討論組： 建立QQ討論組，將好友拉入QQ討論組中進(jìn)行活動(dòng)宣傳。討論組統(tǒng)一命名，形成轟炸效應(yīng)的巨大影響力。 朋友圈集贊推廣： 通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，集贊送豪禮，產(chǎn)生裂變效應(yīng) 5、預(yù)期效果：活動(dòng)預(yù)計(jì)參賽人數(shù)在2000人以上；參與投