學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)ppt.ppt

DESIGN 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程 浙江工業(yè)大學(xué)浙西分校建筑工程與環(huán)境藝術(shù)系計(jì)算機(jī)多媒體專業(yè) 主講 毛立洪 PlaneDesignTeach 1 是隨著現(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展而出現(xiàn)的一門實(shí)用美術(shù) 藝術(shù)的實(shí)用化 一 平面設(shè)計(jì)概述 2 平面設(shè)計(jì)是繪畫(huà)的點(diǎn) 線 面 色彩的三要素 文學(xué)和社會(huì)科學(xué) 生產(chǎn)技術(shù) 大眾心理等相結(jié)合的產(chǎn)物 3 和社會(huì)生活密切相關(guān) 傳達(dá)眾多信息 4 平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用廣泛 它包括 報(bào)刊 書(shū)籍裝幀 插圖插畫(huà) 海報(bào)招貼 路牌廣告 網(wǎng)頁(yè)多媒體界面 第四媒體 標(biāo)志與VI 企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別 等 PlaneDesignTeach 創(chuàng)意可以理解為某種意念的創(chuàng)造 在平面設(shè)計(jì)中指作品的創(chuàng)作構(gòu)思與作品所要表達(dá)的意境 文案在現(xiàn)代廣告的運(yùn)作過(guò)程中傳播有關(guān)商品或創(chuàng)意的信息 有著相當(dāng)重要的地位 可以說(shuō) 文案是廣告的核心 創(chuàng)意的幾種表現(xiàn)形態(tài) 情感創(chuàng)意 情感創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)中最基本的 也是最容易為受眾接受的一種創(chuàng)意形態(tài) 它是指設(shè)計(jì)師利用人類特有的情感活動(dòng) 為達(dá)到感染受眾的目的而使用的創(chuàng)作手段 潛意識(shí)創(chuàng)意 潛意識(shí)創(chuàng)意是情感創(chuàng)意的一種特殊表現(xiàn)形式 它是指在某一特定的客觀條件下 設(shè)計(jì)者本身自然產(chǎn)生的創(chuàng)意形態(tài) 潛意識(shí)創(chuàng)意的形成非?？旖葑匀?它與設(shè)計(jì)者自身文化素質(zhì)的高低 思維方式的合理以及所具有的與其相應(yīng)的情感空間有著直接的關(guān)系 二 平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與文案 PlaneDesignTeach C 靈感創(chuàng)意 靈感創(chuàng)意是從事平面設(shè)計(jì)人員非常喜愛(ài)的一種創(chuàng)意形態(tài) 它是指設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作構(gòu)思過(guò)程中 受到外部事物的啟迪 突生奇想 妙筆生輝 靠的是設(shè)計(jì)者在日常的生活中 細(xì)心的觀察生活和善于捕捉事物的本質(zhì)特征以及充分施展自身的思維想象空間的能力 邏輯性創(chuàng)意 邏輯性創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中所使用的最為有效的一種創(chuàng)意形態(tài) 它是指設(shè)計(jì)構(gòu)思按照邏輯思維的模式 層層深入的發(fā)展 以此來(lái)確定主題創(chuàng)意的表現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)形式 邏輯性創(chuàng)意的構(gòu)思非常嚴(yán)謹(jǐn) 富于哲理 它是將各種不同的背景因素加以合理的創(chuàng)造 編排 組合 以構(gòu)成合情合理的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品 如何提高自己創(chuàng)意與文案寫(xiě)作能力 不斷加強(qiáng)對(duì)自身文化理論基礎(chǔ)的充實(shí)與提高 長(zhǎng)期注重對(duì)社會(huì)生活的細(xì)心觀察與思考 始終堅(jiān)持對(duì)自身的發(fā)散性思維 想象與幻想能力的不斷提高與修煉 堅(jiān)持民族特色與國(guó)際化相結(jié)合的原則 從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng) PlaneDesignTeach 三 VI系統(tǒng)與標(biāo)志設(shè)計(jì) CIS 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) MI 理念識(shí)別 CorporateIdentitySystem MindIdentity BI 活動(dòng)識(shí)別 對(duì)內(nèi)部 員工教育 生產(chǎn)管理 工作環(huán)境 生產(chǎn)福利 對(duì)外部 市場(chǎng)調(diào)查 營(yíng)銷 公關(guān) 媒體廣告 公益活動(dòng) 融資 代理商關(guān)系 VI 視覺(jué)識(shí)別 設(shè)計(jì)要素 企業(yè)名稱 標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色 吉祥物 VI手冊(cè) 應(yīng)用要素 辦公事物用品 招牌旗幟 員工制服 交通工具 產(chǎn)品包裝 廣告設(shè)計(jì) 展示設(shè)計(jì) 贈(zèng)品等 BehaviourIdentity VisualIdentity 統(tǒng)一性原則 1 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) CIS的起源 發(fā)展 要素 PlaneDesignTeach 2 標(biāo)志設(shè)計(jì) A 商標(biāo)的產(chǎn)生與發(fā)展中國(guó)最早見(jiàn)于戰(zhàn)國(guó)的 封泥 印記 唐代以后出現(xiàn)諸如 鄭家小口天下有名 永清窯記 等印記 五四 時(shí)期 出現(xiàn) 抵羊 毛線等以抵制洋貨為思想的商標(biāo) 歐洲公元前4 5世紀(jì)多半以制造者的姓氏 動(dòng)物圖案的為主以及人奴隸或動(dòng)物身上的烙印等 隨著近現(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展 標(biāo)志形式上由繁復(fù)漸趨簡(jiǎn)潔明快 追求視覺(jué)傳遞的信息化 藝術(shù)形式的廣告化 B 標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般規(guī)律a 視覺(jué)識(shí)別 清晰 奪目 易于識(shí)辨 記憶 b 傳達(dá)信息 清楚的表達(dá)商品或行業(yè)內(nèi)容 c 個(gè)性特征 以鮮明強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象 表現(xiàn)出吸引力 親和力 唯一性d 新穎獨(dú)特 引人注目 美國(guó)貝爾電報(bào)公司的標(biāo)志演變 心心相連息息相通 中國(guó)聯(lián)通 PlaneDesignTeach a 表象性 表現(xiàn)商品 企業(yè)名稱 業(yè)務(wù)內(nèi)容等 b 象征性 運(yùn)用擬人 寓意 宗教符號(hào) 國(guó)家徽章的設(shè)計(jì)元素等 c 運(yùn)用回轉(zhuǎn) 對(duì)稱 放大 重復(fù) 對(duì)比 群化的平面構(gòu)成的手法對(duì)圖案進(jìn)行深入加工 C 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法 PlaneDesignTeach D 標(biāo)志的形式 1 字符形 漢字 英文首字 字形結(jié)合 2 自然形 人物 動(dòng)物 植物 常見(jiàn)物品 PlaneDesignTeach 3 幾何形 4 任意形 自由曲線 肌理 偶然形 PlaneDesignTeach 5 標(biāo)志設(shè)計(jì)賞析 PlaneDesignTeach 6 一個(gè)企業(yè)標(biāo)志的誕生過(guò)程 設(shè)計(jì)元素與資料收集階段 企業(yè)中英文名稱 行業(yè)特征 企業(yè)的象征物 企業(yè)理念 企業(yè)精神 客戶的要求