怎么樣才能提高質(zhì)量度.doc

自從百度修改排名規(guī)則后，好的關(guān)鍵詞質(zhì)量度就變得重要起來(lái)，因?yàn)楦叩馁|(zhì)量度，不僅能有在左側(cè)前三位展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，更能以較低的價(jià)格取得更好的排名，如何把推廣做得更好呢?質(zhì)量度沒(méi)有提升?是創(chuàng)意寫(xiě)得不夠好，還是出價(jià)不夠高，還是賬戶(hù)結(jié)構(gòu)本身有問(wèn)題，到底該優(yōu)化什么才能獲得更高的質(zhì)量度，排到更好的位置，今天我們就來(lái)談?wù)勥@個(gè)問(wèn)題。一、提升相關(guān)性，就是要明確你的詞和你的創(chuàng)意是否有很直接的關(guān)聯(lián)性，關(guān)鍵詞是A產(chǎn)品，創(chuàng)意不體現(xiàn)A產(chǎn)品的特征優(yōu)勢(shì)，在描述企業(yè)實(shí)力歷史或者描述B、C產(chǎn)品;鍵詞是A產(chǎn)品價(jià)格，創(chuàng)意不體現(xiàn)價(jià)格信息，一直在描述產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。解決辦法：將關(guān)鍵詞從本單元內(nèi)轉(zhuǎn)出，按“結(jié)構(gòu)相同、意義相近”的原則劃分至新的單元，在新單元內(nèi)，圍繞單元內(nèi)關(guān)鍵詞的共同主題撰寫(xiě)創(chuàng)意。二、提升創(chuàng)意吸引力，一個(gè)沒(méi)有任何創(chuàng)意的創(chuàng)意是吸引不到百度的，更吸引不了客戶(hù)的眼球，創(chuàng)意吸引力是一個(gè)相對(duì)的指標(biāo)，指相對(duì)同行業(yè)的創(chuàng)意，是否對(duì)網(wǎng)民更有吸引力。因此，創(chuàng)意吸引力，沒(méi)有最好，只有更好!創(chuàng)意形式提升吸引力：多處合理嵌入通配符，多次飄紅;句創(chuàng)新：短語(yǔ)句、疑問(wèn)語(yǔ)句的應(yīng)用;標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、英文字母、數(shù)字的應(yīng)用;使用完整的域名。三、保證關(guān)鍵詞完全飄紅，在你的創(chuàng)意里，圍繞主推詞，用通配符讓其飄紅，這樣不僅能提醒baidu蜘蛛程序，也能讓客戶(hù)一眼就能找到自己想要的結(jié)果四、提升創(chuàng)意的通順度，一個(gè)不通順的創(chuàng)意是得不到baidu認(rèn)可的，我們可以通過(guò)調(diào)結(jié)構(gòu)的方法來(lái)提升通順度：按“結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近”的原則給單元內(nèi)的關(guān)鍵詞重新分單元;新單元內(nèi)增創(chuàng)意：根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)，新增通順的創(chuàng)意;相信各們站長(zhǎng)只要做到以上4點(diǎn)，你的網(wǎng)站質(zhì)量度將會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提升，就能通過(guò)較低的價(jià)格取得不錯(cuò)的排名了。如何提高百度關(guān)鍵詞的質(zhì)量度來(lái)源:網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)協(xié)會(huì) 分類(lèi):SEO優(yōu)化入門(mén)在百度關(guān)鍵字的投放中，質(zhì)量度是一個(gè)很重要的概念。隨著百度鳳巢對(duì)質(zhì)量度的多次升級(jí)，質(zhì)量度在日常賬戶(hù)投放中的重要性越來(lái)越大。本文將針對(duì)如何提高質(zhì)量度進(jìn)行說(shuō)明并列舉實(shí)例，所列舉的實(shí)例均經(jīng)過(guò)實(shí)際操作，具有一定的可行性及有效性。我們從以下方面對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化：1， 優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)：優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，不但有利于賬戶(hù)管理和操作，對(duì)質(zhì)量度的提高也極有好處。首先，根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，需要分別建立特定的推廣計(jì)劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶(hù)的優(yōu)化;其次，盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)推廣組中，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細(xì)化創(chuàng)意，并進(jìn)行相應(yīng)嵌套。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)-黃金賬戶(hù)法則中“每個(gè)廣告組關(guān)鍵字在5-15個(gè)之間，每個(gè)廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點(diǎn)相同。百度的質(zhì)量度升級(jí)后，關(guān)鍵詞賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對(duì)質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn)。2， 完善創(chuàng)意：創(chuàng)意是鏈接搜索用戶(hù)和推廣頁(yè)面的一個(gè)入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對(duì)賬戶(hù)中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。百度官方提示：質(zhì)量度主要通過(guò)4個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶(hù)的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng)意的通順度(最后這一點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為目前影響不大)。增加嵌套是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個(gè)捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個(gè)操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開(kāi)頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。3， 累計(jì)賬戶(hù)歷史表現(xiàn)：谷歌adwords中，賬戶(hù)歷史表現(xiàn)對(duì)質(zhì)量得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在，當(dāng)賬戶(hù)停止推廣一段時(shí)間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當(dāng)賬戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價(jià)時(shí)，質(zhì)量度明顯提高。質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶(hù)表現(xiàn)，針對(duì)不同的賬戶(hù)，采用行之有效的方法。質(zhì)量度優(yōu)化還有很多方式，歡迎朋友們一起來(lái)探討。本文轉(zhuǎn)載自 SEO網(wǎng)站優(yōu)化科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì) 目前很多的企業(yè)都做了百度推廣，并且安排了專(zhuān)職人員維護(hù)百度賬戶(hù)，百度的確可以給企業(yè)帶來(lái)收益，不過(guò)百度的花費(fèi)也不低，這一點(diǎn)從公司寧愿自己找人組建維護(hù)團(tuán)隊(duì)就可以體現(xiàn)出來(lái)了，南京網(wǎng)站優(yōu)化的很多公司都有專(zhuān)屬的百度賬戶(hù)維護(hù)部門(mén)，不同的行業(yè)產(chǎn)品不同的維護(hù)人員，聞道有先后術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。其實(shí)這些都源于百度后臺(tái)的改變，百度的后來(lái)屢次升級(jí)，屢次改變，使得維護(hù)百度賬戶(hù)也成為了一項(xiàng)技術(shù)，很多公司在招聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員時(shí)，百度推廣賬戶(hù)維護(hù)和SEO成為了職業(yè)基本要求。 今天有個(gè)朋友在QQ上問(wèn)了我關(guān)于百度賬戶(hù)質(zhì)量度的問(wèn)題，問(wèn)了怎樣才能讓關(guān)鍵詞變成三顆星，因?yàn)槿齻€(gè)星星更容易讓百度的推廣位排到左邊靠前的位置。著實(shí)回答，我不接觸百度賬戶(hù)已經(jīng)有一個(gè)多月了，其中賬戶(hù)有哪些改變并不是太清楚，百度的推廣改變太多了，只是當(dāng)時(shí)我對(duì)星星還是有實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，在這里跟大家分享一下，如何能夠讓賬戶(hù)的關(guān)鍵詞成為三個(gè)星星或是提高百度的關(guān)鍵詞質(zhì)量度。1.物以類(lèi)聚-關(guān)鍵詞的選定非常重要，所放的位置也非常重要，另外最好也要符合推廣網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位。網(wǎng)站制作中一項(xiàng)是”KEYWORDS”這個(gè)里面有網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，可以將這些關(guān)鍵詞單獨(dú)做到百度賬戶(hù)的推廣單元中。關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間要有聯(lián)系，這就是所說(shuō)的物以類(lèi)聚，例如網(wǎng)絡(luò)推廣、武漢網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)等，如果在這個(gè)單元里面加上武漢百度推廣這個(gè)關(guān)鍵詞，必然是不合適的，也影響了單元的質(zhì)量度，單元質(zhì)量度受到影響，必然關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也不會(huì)提升。2.框架結(jié)構(gòu)-百度賬戶(hù)的框架結(jié)構(gòu)，計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞，百度的賬戶(hù)就是一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)便于SEO的框架網(wǎng)站，我們?cè)谧鐾茝V的時(shí)候要盡量是的計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞的框架合理，例如品牌推廣計(jì)劃，商務(wù)推廣計(jì)劃，不同的計(jì)劃要包含最相關(guān)的單元，商務(wù)推廣計(jì)劃可以包括網(wǎng)站建設(shè)單元，百度推廣單元等，其實(shí)就是做相關(guān)性。如果在商務(wù)推廣計(jì)劃中突然冒出個(gè)賣(mài)服裝的單元，郭燁曄百度推廣的單元，一定是不合適的，賬戶(hù)整體結(jié)構(gòu)一定要思路清晰，這樣對(duì)關(guān)鍵詞的梳理及質(zhì)量度提升都有好處。3.原創(chuàng)內(nèi)容-不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)新的百度賬戶(hù)誕生之時(shí)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度都很高，恭喜這位賬戶(hù)的管理者，那是因?yàn)楣芾碚邔?duì)賬戶(hù)極為傷心，無(wú)論關(guān)鍵詞，標(biāo)題或者創(chuàng)意都是賬戶(hù)管理者原創(chuàng)的內(nèi)容，而且相關(guān)性非常的高。百度賬戶(hù)這一點(diǎn)跟百度收錄排名非常類(lèi)似，新網(wǎng)站往往會(huì)有好排名，就是因?yàn)榫W(wǎng)站整體的原創(chuàng)度，不過(guò)后期排名會(huì)降低，就是我們常說(shuō)的11名，百度賬戶(hù)也是如此，如果一開(kāi)始是三顆星，不進(jìn)行投入推廣，后期質(zhì)量度是會(huì)降低的。4.減少撞衫-有很多的賬戶(hù)管理者很爛，很喜歡偷襲別人的標(biāo)題和創(chuàng)意，殊不知這樣是害人害己，百度推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是相對(duì)的，如果某一個(gè)創(chuàng)意和標(biāo)題是被人濫用的，關(guān)鍵詞肯定不會(huì)得到高質(zhì)量度的。如果哪天你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量度降低了，可以看看是不是創(chuàng)意和標(biāo)題被人盜用了。5.價(jià)格流量-百度推廣畢竟是商業(yè)性的產(chǎn)品，追求質(zhì)量度的同時(shí)最簡(jiǎn)單的方法就是調(diào)高價(jià)格，增加關(guān)鍵詞曝光率和流量，流量高了關(guān)鍵詞自然質(zhì)量度高，其負(fù)面影響就是花費(fèi)太高。有很多的賬戶(hù)管理者會(huì)把自己精心調(diào)試的百度賬戶(hù)上線(xiàn)后，找一些朋友幫忙點(diǎn)擊一下，等關(guān)鍵詞質(zhì)量度上來(lái)了再減少價(jià)格，這是一個(gè)技巧。所以不要說(shuō)別人關(guān)鍵詞只出幾元就能排到第一，而我出了十幾塊才排到第五，那是因?yàn)閯e人也付出了很大的代價(jià)的。6.匹配方式-郭燁曄剛才已經(jīng)提到過(guò)，流量是質(zhì)量度增長(zhǎng)的一個(gè)方式，如果不愿意讓朋友來(lái)幫你消費(fèi)達(dá)到質(zhì)量度提升的目的，可以將關(guān)鍵詞的匹配方式改成“廣泛匹配”，這樣會(huì)瞬間增加關(guān)鍵詞的流量，不過(guò)還是建議慎重使用，因?yàn)椤皬V泛匹配”會(huì)帶來(lái)很多垃圾流量，而且花費(fèi)也不小。最后總結(jié)，百度的關(guān)鍵詞質(zhì)量度雖然非常重要，但郭燁曄認(rèn)為一味的追求關(guān)鍵詞質(zhì)量度只會(huì)增加花費(fèi)，最重要的還是要看百度推廣是否能夠帶來(lái)盈利。關(guān)鍵詞質(zhì)量度和SEO一樣會(huì)有上癮心理，但是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度會(huì)直接跟錢(qián)掛鉤，合理對(duì)待關(guān)鍵詞質(zhì)量度才是正確的選擇。百度競(jìng)價(jià)提高質(zhì)量度的話(huà)首先是賬戶(hù)的結(jié)構(gòu)整齊合理，其次是創(chuàng)意連貫、通順，并且創(chuàng)意要貼合關(guān)鍵詞。創(chuàng)意之中的飄紅要使用合理。關(guān)鍵詞出價(jià)合理，關(guān)鍵詞要有不錯(cuò)的排名。最后經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，關(guān)鍵詞質(zhì)量度會(huì)有很好的提升查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度很方便，只需要看百度賬戶(hù)質(zhì)量度等級(jí)就能體現(xiàn)出關(guān)鍵詞質(zhì)量度。具體含意大概為：一顆星(*)代表該關(guān)鍵詞質(zhì)量度偏低，無(wú)左側(cè)排名資格，需要加強(qiáng)優(yōu)化;兩顆星(*)代表質(zhì)量度為平均水平，左側(cè)有展示資格但不穩(wěn)定，可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)一步優(yōu)化；三顆星(*)代表關(guān)鍵詞表現(xiàn)不錯(cuò)，可以以此為標(biāo)準(zhǔn)或者繼續(xù)保持。SEM是Search Engine Marketing的英文縮寫(xiě)，其中文意思就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。臺(tái)灣和香港、澳門(mén)也稱(chēng)為搜尋銷(xiāo)售，意思都差不多。SEM更多強(qiáng)調(diào)的是綜合手段在搜索引擎上的企業(yè)傳播和促進(jìn)和銷(xiāo)售，和SEO更多傾向于一種網(wǎng)站質(zhì)量和歡迎度提高不同，SEM更強(qiáng)調(diào)結(jié)果，合理、有效穩(wěn)定的方法都是可以的。一般的理解SEM由四部分工作組成一、 競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前；而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點(diǎn)擊收費(fèi)）付費(fèi)廣告和競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。二、 購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶(hù)可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告；三、 搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等.四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話(huà)收費(fèi) ），比如：“TMTW來(lái)電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話(huà)的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)廣告也被稱(chēng)做PPC。百度說(shuō)的P4P也就是這個(gè)意思。目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。.為該關(guān)鍵詞建立個(gè)獨(dú)立推廣單元，該單元只放我們需要置左的目標(biāo)關(guān)鍵詞，我甚至把該單元的命名也為該關(guān)鍵詞。2.創(chuàng)意撰寫(xiě)，我個(gè)人認(rèn)為這是在無(wú)法改變賬戶(hù)歷史表現(xiàn)等因素條件下最重要的一步，創(chuàng)意撰寫(xiě)這里給大家提供幾個(gè)技巧：a.圍繞關(guān)鍵詞來(lái)寫(xiě)創(chuàng)意，力求創(chuàng)意讀起來(lái)通順流暢，無(wú)語(yǔ)??；b.標(biāo)題和創(chuàng)意里面加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，嘆號(hào)的權(quán)重最高，問(wèn)號(hào)次之；c.創(chuàng)意撰寫(xiě)需要插入通配符，通常標(biāo)題和第一行創(chuàng)意和第二行創(chuàng)意各插入一次。d.創(chuàng)意內(nèi)容里面包含優(yōu)惠促銷(xiāo)和號(hào)召性的詞，優(yōu)惠促銷(xiāo)類(lèi)詞包括“免費(fèi)，打折，優(yōu)