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文檔簡介

-路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象策劃項目書 *路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象策劃項目書 目錄 項目綜述 6 1環(huán)境優(yōu)勢 6 （ 1）交通環(huán)境 6 （ 2）商業(yè)環(huán)境 9 （ 3）科技、教育、文化環(huán)境 11（ 4）人口環(huán)境 12 （ 5）功能輻射 13 2工程策劃 14 （ 1）營銷策略 14 （ 2）廣告策略 14 （ 3）效益預(yù)測 14 （ 4）費用預(yù)算 15 一、前言 16 二、市場分析 16 概況 16 1深厚文化底蘊 17 2合適的項目定位 18 3獨特的項目賣點 18 三、項目分析 19 1機會點 19 2問題點 20 3競爭對手分析 20 4經(jīng)費來源 21 四、資源整合 21 （一）目標(biāo)市場 21 （二）推廣區(qū)域 22 （三）組合營銷 22 （ 1）門票制 22 （ 2）團體營銷 22 （ 3）散客營銷 22 （ 4）體現(xiàn)多元化的文化功能 22 （ 5）以人文為本思想 23 （ 6）商業(yè)性與文化性相結(jié)合原則 23 （ 7） “ 名人和你有多近 ” 的智力競賽 23 （ 8）開發(fā)旅游相關(guān)資源 24 （ 9）立 “ 消夏茶園 ”24 （ 10）舉辦虹口現(xiàn)代文化藝術(shù)節(jié) 24 （ 11）健全綜合配套設(shè) 24 （ 12）四川北路策劃 24 （ 13）備注 25 （四）市場品牌形象策劃 25 1、開發(fā)功能選擇 26 2、更新形象 26 3、市場品牌定位 27 4、形象定位 27 5、核心理念定位闡述 27 1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價值 27 2）多倫路文化名人街名人文化觀光旅游 28 3）多倫路及四川北路旅游區(qū)實行公司化運作，變行政行為為市場行為 28 4）多倫路文化名人街旅游景點設(shè)計簡述 29 （ 1）夕拾鐘樓 29 （ 2）魯迅紀(jì)念館 30 （ 3）拉摩斯公寓 31 （ 4）內(nèi)山書店 32 （ 5） “ 書香門第 ” 書店 32 （ 6）左聯(lián)紀(jì)念館 32 （ 7）左聯(lián)會址 33 （ 8）鴻德堂 34 （ 9）景云里 34 （ 10）金泉古錢幣博物館 35 （ 11）多倫路 210 號 36 （ 12）奇石館 37 （ 13）藏筷館 38 （ 14）藏鐘館 38 （ 15）老電影 39 （ 16）多倫路美術(shù)館 40 5）

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