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搜索引擎營銷搜索引擎推廣，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發(fā)現信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，多數網絡營銷人員和專業(yè)服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。2價值1 帶來更多的點擊與關注；2 帶來更多的商業(yè)機會；3 樹立行業(yè)品牌；4 增加網站廣度；5 提升品牌知名度；6 增加網站曝光度。7 根據關鍵詞，提供相關介紹。3工作原理1 用戶搜索；2 返回結果；3 查看結果；4 點擊內容；5 瀏覽網站；6 咨詢購買。4基本方法1.登錄搜索引擎賬戶后臺2.建立推廣賬戶，添加推廣關鍵詞。3.撰寫關鍵詞創(chuàng)意4.搜索賬戶優(yōu)化和競價5.后臺數據分析5基本要素根據搜索引擎推廣的基本原理，搜索引擎推廣之所以能夠實現，需要有五個基本要素：信息源（網頁）、搜索引擎信息索引數據庫、用戶的檢索行為和檢索結果、用戶對檢索結果的分析判斷、對選中檢索結果的點擊。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實現就構成了搜索引擎推廣的基本任務和內容。其實最主要的還是需要做好用戶體驗，百度算法進一步升級，更加重視了用戶體驗這一塊，做好內容，做優(yōu)質內容才是王道。6基本過程企業(yè)將信息發(fā)布在網站上成為以網頁形式存在的信息源（包括企業(yè)內部信息源及外部信息源）；搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫；用戶利用關鍵詞進行檢索（對于分類目錄則是逐級目錄查詢）；檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL；根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁。7營銷特點1 使用廣泛；2 用戶主動查詢；3 獲取新客戶；4 競爭性強；5 動態(tài)更新，隨時調整；6 門檻低，投資回報率高。8營銷目標1 被收錄；2 排名靠前；3 常被點擊；4 客戶轉化；5 提高品牌知名度。9標題標簽通過對客戶網站進行整站優(yōu)化，挑選出部分主關鍵詞，配合其他營銷方式，使其達到搜索引擎的首頁位置，同時提高網站的權重，并帶動更多長尾關鍵詞的自然排名的提升。再結合ppc競價，制定出精確的競價關鍵詞和優(yōu)秀的創(chuàng)意內容，給客戶帶來更多的訂單。在網頁的優(yōu)化上最重要的因素之一就是網頁的標題標簽。通常在寫標題標簽時應該考慮幾個因素。1、所有網頁都應該有適合自己的獨特的Title或Tag。有很多網站都犯了一個很低級的錯誤，也就是所有網頁都有同一個標題?？赡茉O計師在設計網頁的時候把整個模版來回復制，所以HTML文件里面的頭信息也都被復制過去，沒有再被改動。2、標題標簽應該對用戶有足夠的吸引力。網頁在搜索引擎結果中列出，網頁的標題就是來自于標題標簽。3、標題標簽中應該含有關鍵詞。10營銷目標第一層是搜索引擎的存在層，其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會，這是搜索引擎營銷的基礎，離開這個層次，搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網站中盡可能多的網頁獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網站首頁），也就是為增加網頁的搜索引擎可見性。第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結果中有良好的表現，因而可稱為表現層。因為用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容，如果利用主要的關鍵詞檢索時網站在搜索結果中的排名靠后，那么還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現這一目標。同樣，如果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時考慮在分類目錄中利用付費等方式獲得排名靠前。搜索引擎營銷的第三個目標則直接表現為網站訪問量指標方面，也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的。由于只有受到用戶關注，經過用戶選擇后的信息才可能被點擊，因此可稱為關注層。從搜索引擎的實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客。要通過搜索引擎營銷實現訪問量增加的目標，則需要從整體上進行網站優(yōu)化設計，并充分利用關鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業(yè)服務。搜索引擎推廣的第四個目標，即通過訪問量的增加轉化為企業(yè)最終實現收益的提高，可稱為轉化層。轉化層是前面三個目標層次的進一步提升，是各種搜索引擎方法所實現效果的集中體現，但并不是搜索引擎營銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產生收益，期間的中間效果表現為網站訪問量的增加，網站的收益是由訪問量轉化所形成的，從訪問量轉化為收益則是由網站的功能、服務、產品等多種因素共同作用而決定的。因此，第四個目標在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標。其他三個層次的目標則屬于策略范疇，具有可操作性和可控制性的特征，實現這些基本目標是搜索引擎營銷的主要任務。搜索引擎推廣追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業(yè)價值。用戶在檢索信息所使用的關鍵字反映出用戶對該問題（產品）的關注，這種關注是搜索引擎之所以被應用于網絡營銷的根本原因。11營銷過程1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網站密不可分：一般來說，搜索引擎推廣作為網站推廣的常用方法，在沒有建立網站的情況下很少被采用（有時也可以用來推廣網上商店、企業(yè)黃頁等），搜索引擎營銷需要以企業(yè)網站為基礎，企業(yè)網站設計的專業(yè)性對網絡營銷的效果又產生直接影響2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向導作用：搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引，一般只是某個網站/網頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內容，而不是網頁的全部內容，因此這些搜索結果只能發(fā)揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給用戶，是否能吸引用戶根據這些簡單的信息進入相應的網頁繼續(xù)獲取信息，以及該網站/網頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內容。3、搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式：沒有哪個企業(yè)或網站可以強迫或誘導用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的，在搜索結果中點擊哪些網頁也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導的，最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，最符合網絡營銷的基本思想。4、搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位：網絡營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進行準確分析并實現高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告，完全可以實現與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到增強網絡營銷效果的目的。5、搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售：了解這個特點很重要，因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量，因此作為網站推廣的主要手段，至于訪問量是否可以最終轉化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明，提高網站的訪問量是網絡營銷的主要內容，但不是全部內容。6、搜索引擎營銷需要適應網絡服務環(huán)境的發(fā)展變化：搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網絡營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等，當搜索引擎檢索方式和服務模式發(fā)生變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網絡營銷服務環(huán)境的協(xié)調是搜索引擎營銷的基本要求。12核心思想搜索引擎目前仍然是最主要的網站推廣手段之一，尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣，到目前為止 搜索引擎營銷四個目標層次仍然是免費的，因此受到眾多中小網站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成部分。對于搜索引擎營銷的研究，無論是對于搜索引擎優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告，基本上都處于操作層面，如果要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規(guī)律時，有必要提出這樣的問題：搜索引擎推廣的核心思想是什么？新競爭力通過對搜索引擎營銷的規(guī)律深入研究認為：搜索引擎推廣是基于網站內容的推廣這就是搜索引擎營銷的核心思想。這句話說起來很簡單，如果仔細分析會發(fā)現，這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)律。本文作者在“網站推廣策略之內容推廣思想漫談”一文中提出一個觀點：“網站內容不僅是大型ICP網站的生命源泉，對于企業(yè)網站網絡營銷的效果同樣是至關重要的”。因為網站內容本身也是一種有效的網站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個信息檢索工具，因此網站內容推廣策略實際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應用。搜索引擎營銷的核心思想對網站推廣策略的指導意義“搜索引擎推廣是基于網站有效文字信息的推廣”，這一指導思想對制定網站推廣策略的指導意義表現在幾個方面：13推廣策略新競爭力的研究認為，網站推廣是個系統(tǒng)工程，不僅網站建設的專業(yè)水平、網站的功能和結構等因素與網站推廣策略和網站推廣效果直接相關，網站的內容策略同樣直接影響著網站推廣的效果。只是在一般網站 搜索引擎營銷關鍵因素推廣策略方面，對網站內容策略的研究比較少，或者很少將網站內容策略與網站推廣策略聯系起來。考慮到網站內容對于網站推廣的意義之后，便于協(xié)調網站內容策略與網站推廣策略之間的關系，兩者均為網絡營銷策略的重要組成部分，應在網絡營銷總體策略層面得到統(tǒng)一。前述分析說明，有效的網站內容對于網站推廣策略如此重要，多一個網頁，只要包含有效關鍵詞，那么在搜索結果中就多了一次被用戶發(fā)現的機會，但是實際上并不是每個網站都有很多內容，尤其是用戶感興趣的內容，因此顯得內容貧乏，這種狀況在許多中小型網站上尤為普遍，好像除了公司簡介、產品簡介之外，再沒有其他內容可以發(fā)布了。那么，應該如何增加網站的有效內容？這正是許多企業(yè)網站面臨的網站推廣難題之一。對此，網上營銷新觀察進行的專題研究結論是，增加網站內容的途徑可以從網站內部和外部兩個方面的資源來考慮增加內容：（1）充分利用內部資源，也就是對網站現有內容的進行合理的包裝、優(yōu)化和擴展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網站進行傳播等14營銷手法優(yōu)化排名顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄并靠前排名，付費越高者可能排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務?？蛻艨梢酝ㄟ^調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的目標訪問者。而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告。定價提名定價提名是基于DataEX架構、FIBI架構和云計算等技術于一身，集效果和推廣成本，排名和轉化率多重優(yōu)勢于三位一體的互聯網搜索營銷SEM全新的解決方案。FIBI架構實現全網搜索引擎的物理算法分析，DataEX實現多個系統(tǒng)數據的無縫連接和實時交換，Paas架構的云計算充分保障海量訪問檢索的需求。所以，與傳統(tǒng)的SEO不同，定價提名是互聯網SEM領域將技術產品化、服務化的全新解決方案。15八大環(huán)節(jié)搜索引擎推廣要做好，可以歸納為八大環(huán)節(jié)：1.選擇搜索引擎營銷的策略；2. 確定搜索引擎目標；3.確定關鍵詞計劃；4.管理競價；5.優(yōu)化網站內容；6.確定標準；7.搜索引擎營銷工具；8.報告標準評測的結果。16營銷好處推行搜索引擎營銷SEM最根本的原因之一是搜索者會購買產品：33%的搜索者在進行購物，并且44%的網民利用搜索站點來為購物做調研。2009年9月21日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布2009年中國搜索引擎用戶行為研究報告，報告顯示，截至2009年6月底，中國搜索引擎用戶規(guī)模達到2.35億人，我國搜索引擎用戶人數增長了5949萬人，年增長率達34%。搜索引擎在網民中的使用率達到69.4%，較2008年底增長了1.4個百分點，這是自2007年以來我國搜索引擎使用率首次出現增長趨勢。 搜索引擎營銷可以說，電子商務在中國已經進入了正式起步的階段，如果你公司的網站沒有被列在最前面的幾個搜索結果里面，那就意味著你已經不在中國或者國外龐大用戶群的備選之列。如果沒有被列入備選名單，你就根本沒有機會在網絡上推銷你的產品。你將憑什么在網絡競爭中獲得優(yōu)勢？就算你網站的目的不是做在線銷售，顧客也必須能夠找到網站，以便了解你們的產品、下載信息或是找到零售店的地址。搜索者比起隨便點擊廣告條的那些人，是更為合格的訪問者，他們的訪問都是有針對性的。所以吸引搜索訪問者絕對是件值得去做的事情，而且現今的形勢下，也是必須去好好做的。 搜索引擎營銷17搜索營銷方法步驟第一步:了解產品/服務針對哪些用戶群體 例如：2535歲的男性群體;規(guī)模在50100人貿易行業(yè)的企業(yè)第二步: 了解目標群體的搜索習慣 目標群體習慣使用什么關鍵詞搜索目標產品？第三步；目標群體經常會訪問哪些類型的網站第四步：分析目標用戶最關注產品的哪些特性 影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務優(yōu)勢等等第五步：競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組；需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關鍵詞相關性第六步:相關關鍵詞的選擇我們可以借助谷歌關鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關鍵詞分析工具，這些工具都是根據用戶搜索數據為基礎的，具有很高的參考價值第七步：撰寫有吸引力的廣告文案第八步：內容網絡廣告投放第九步：目標廣告頁面的設計第十步:基于KPI廣告效果轉換評估分解工作1 SEM團隊構成：核心搜索團隊：相對于選擇的SEM工作范圍而靈活變化。外圍搜索團隊：組織的現成團隊，如技術開發(fā)團隊、內容編輯團隊、競價管理團隊。2 SEM營銷任務構成以及任務實施方法：選擇搜索引擎營銷策略核心團隊決定；確定目標搜索引擎核心團隊決定區(qū)域性搜索除外（不同國家、不同地區(qū)差異）；做關鍵詞計劃核心團隊決定；管理競價競價管理團隊決定；優(yōu)化內容內容編輯團隊執(zhí)行；開發(fā)技術技術開發(fā)團隊；確定標準核心團隊確定基本標準、外圍團隊調整完善；選擇搜索營銷工具核心團隊決定；報告評測標準的結果核心搜索團隊。選擇方法1、 選擇外部SEM服務商，還是自己組建SEM團隊考慮因素：公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務商；預算是否能請的起外部SEM公司；專業(yè)技能核心搜索團隊成員自身工作技能；時間SEM啟動到產生效果的時間價值；質量是否能夠帶來很好的銷售效果。2、 如何確定一個適合自己的SEM服務商：制定自身對SEM服務的要求；自然搜索經驗；付費搜索經驗；搜索策略；關鍵詞計劃；技術專業(yè)性；業(yè)務可靠性。面談和確定SEM供應商：面談前，制定SEM服務商專業(yè)能力評分卡；關注SEM服務前的網站審計；關注SEM服務商的站點評估和執(zhí)行策劃書；關注SEM服務公司工作的靈活程度；關注SEM公司提供的客戶服務團隊成員雇傭時間、崗位級別。3、 獨立實施搜索營銷計劃機會與潛在風險存在機會：工作方法由內到外，根據組織的實際情況，準確的確定SEM營銷任務優(yōu)先級；通過內部培訓員工，可以組建一個強大、有忠誠度的SEM營銷內部團隊；潛在風險：專業(yè)人員尋找存在難度，內部團隊關鍵員工流失，執(zhí)行出效果時間。規(guī)劃成本1 自然搜索優(yōu)化成本總成本=產品線數量*單一產品線需要優(yōu)化網頁單個網頁優(yōu)化成本。2 付費搜索成本總成本=關鍵字系列*每個關鍵字系列關鍵字數量*關鍵字實際消耗（價格）。3 人員成本總成本=管理人員成本+自然搜索引擎人員成本+付費搜索人員成本。18影響排名因素影響搜索引擎排名10大因素：關鍵詞與文章相關性高1 關鍵地方是否含有關鍵詞；2 關鍵詞是否被凸顯出來（錨文本、加粗、導航、相關內容、tag）；3 關鍵詞密度。服務器1、服務器的位置(國內、國外)；2、服務器IP是否被罰過檢查方法：查一下這個服務器上放了多少個站要查詢的IP，然后用site:查其中幾個網站被收錄多少，多則沒問題。3、服務器的穩(wěn)定性。導航結構1、導航要清晰明了(每個欄目用目錄包含起來)；2、導航用文本做連接。域名和文件目錄名1、關鍵詞域名；2、域名包含關鍵詞；3、文件及路徑名包含關鍵詞有利，注意關鍵詞組如china tour用名稱的時候建議用對GOOGLE而言china%20tour與china-tour等同與關鍵詞china tour,而 china_tour等于chinatour，因此如有關鍵詞組的話建議用-而不是；4、二級域名；5、靜態(tài)頁面比動態(tài)頁面有優(yōu)勢。網頁標題和標簽1、每個網頁的標題都要不同，并與自身的網頁內容相符合；2、每個標題只突出12個關鍵詞，不要太多；3、長度不超過30個漢字，60個字母；4、；5、；6、。優(yōu)秀的網頁內容1、原創(chuàng)內容；2、內容豐富，各個頁面之間的連接有利于起望站提高各個頁面在google中的評分；3、用文本來描述網頁內容，不要用圖片或者flash；4、文本內容在100250之間，不能太多，適當插入，文本中的關鍵詞要加粗加重。關鍵詞密度和位置1、關鍵詞在頁面中的密度，即在網頁中出現的次數與其他文本內容的比例。密度一般在38之間，否則有可能被（關鍵詞堆徹過濾器）罰；2、關鍵詞出現位置：title,meta,網頁內容的大標題中，網頁文本，圖片注釋標簽（不能太長，否則被認為作弊且整個頁面中不能用重復的 alt描述），超級連接注釋。反向連接1、反向連接的數量、質量、反向連接的文本用關鍵詞（這一點特別重要）。Pagerank值提高pr值要點：反向連接數，反向連接是否是推薦度高的頁面、反向連接源頁面的連接數。robots.txt1、robots.txt指定搜索或者不搜索哪些內容。必須放在網站根目錄下，且名字必須小寫；2、記錄格式:可以用#做注釋；User-agent:該協(xié)議是否對機器人有效，User-agent:*則對所有機器人有效。19“三搜”理論“三搜”理論大家都了解過了吧，如果沒有了解過請在網上搜索搜索營銷之“三搜”營銷理論這篇文章，直接進入主題如何利用“三搜”理論做好搜索引擎營銷？需求搜索搜索營銷之SEO與競價廣告需求搜索是三搜搜索營銷理論里的第一搜，這一搜的客戶都是潛在客戶群體，搜索者對我們的同類型產品有需求，但是泛需求，并沒有明確的品牌目標和產品目標，通過搜索營銷第一個展現在客戶屏幕上的商家有“先入為主”的優(yōu)勢。品牌搜索品牌公關與維護這是三搜中的第二搜，這類群體目標明確，就是選擇某品牌的產品。企業(yè)針對這類搜索客戶，最應該做的是品牌的公關與維護，在客戶對品牌有好感的前提下，再有一個優(yōu)良的網絡品牌口碑，客戶成交自然水到渠成。品牌公關，就是企業(yè)品牌的公共關系，更直接的一點的說就是網絡上的品牌口碑，企業(yè)可以通過百科、問答、門戶新聞的形式提升企業(yè)的品牌口碑，促進企業(yè)的成交率。29提高轉化率一. 網站曝光: 就運用搜索引擎營銷增加網站曝光而言, 不論是自然排序的網站優(yōu)化或是競價排名都各有其優(yōu)勢, 企業(yè)網站要掌握兩者間的不同, 對于關鍵詞的挖掘, 競價廣告的管理, 網站優(yōu)化的技巧等等都會影響網站曝光之后帶來的是否是目標客戶或是潛在客戶的有效瀏覽量.二. 營銷動線: 客戶透過網站曝光推廣上了門, 不見得就一定會產生購買行為, 在網站建設之始是否考慮了網站營銷動線的規(guī)劃能方便無障礙, 明顯有吸引力的引導消費者, 讓消費者進入網站能夠交易, 不交易的消費者愿意留下個人信息, 不留下信息的消費者還記得下次再回來就是網站營銷動線規(guī)劃所需要思考的方向.三. 營銷策略: 營銷策略的訂定會影響到網站曝光的運用與營銷動線的規(guī)劃, 例如一個企業(yè)進入互聯網到底是要作BtoC 還是要作BtoB ,關鍵詞的選用就有所不同了,網站動線呈現的焦點項目也不同,不少企業(yè)網站總想一魚兩吃, 往往反而兩吃都搞的難以下咽, 問題常常是企業(yè)主本身對網絡營銷有誤區(qū), 作了不適當的營銷策略, 定震一直以來總強調企業(yè)主或是高管一定要花點時間學習并了解一下互聯網, 這樣定出來的營銷策略, 有效并正確的執(zhí)行后在提高網站的實質效益將能看到明顯效果.網站SEO優(yōu)化案例：麥包包搜索引擎營銷案例解析成功是很難被復制的，但是成功的方法卻是可以被借鑒的！網站SEO優(yōu)化是網站推廣最有效的方法之一?；诰W站的不斷增長，網站優(yōu)化、搜索引擎營銷行業(yè)得到極大的發(fā)展，國內對擅長網絡營銷、搜索引擎營銷的人才需求出現迅速的增長。目前，網上關于網站優(yōu)化的文章和信息也是鋪天蓋地，網站優(yōu)化學習指導型網站也不斷出現。那么，如何有效率的提升搜索引擎營銷的水平和能力，筆者認為：學習別人的成功，從實踐中學！下面，筆者將與大家一起分析學習在線零售箱包品牌網站“麥包包”搜索引擎營銷成功案例。麥包包誕生于2007年9月，由意大利近百年歷史的箱包家族集團VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金設立而成。致力于打造箱包快速時尚新模式，為中國的消費者提供高性價比的多品牌時尚箱包產品。麥包包是國內近年迅速成長起來的在線零售電子商務網站，其銷售額每年都以幾何級的數字在增長：2008年380萬元，2009年4000萬元，2010年有望沖擊到4億元。而作為銷售型的電子商務網站，最重要的是獲取龐大的潛在客戶，而搜索引擎成為其主要來源。麥包包能取得如此好的銷售業(yè)績，很大程度上取決其搜索引擎營銷上的成功。目前，麥包包網站的”女包”、”淘寶”、”淘寶網”、”淘寶商城”、”開心網”等非常熱門的高流量詞匯在百度、Google等主流搜索引擎均有非常好的排名，這些熱搜詞為麥包包網帶來了每日數以億計的訪問和無數的潛在客戶。下面我們來具體看看麥包包網站SEO優(yōu)化的成功之處：1、網站主關鍵詞（目標關鍵詞）精準到位：title和deion發(fā)力夠狠。從截圖上可以看到，麥包包網站的title和deion設置相當精準，且語句通順簡潔。顯然，麥包包對自己的用戶群體分析的很透徹，用戶主題把握的很精準。搜索淘寶網、淘寶商城、開心網、包包，都是有購物趨勢、時尚、消費能力非常強的年輕人，因此麥包包把這些搜索量非常大，用戶群體集中的熱門搜索詞作為網站關鍵詞。這里特別要提對搜索引擎分詞組