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文檔簡介

制作人 陳法孟溫州米多首席策劃師 昊展科技廣告活動策劃方案 初案 廚房垃圾處理器是現(xiàn)代廚房必備電器之一 它安裝于家庭廚房水槽的排水口處 可方便地將骨頭 果殼以及剩菜剩飯等食物性廚房垃圾粉碎后排入下水道 作為一種新興的廚房家電產(chǎn)品 它是集時尚潮流 節(jié)能環(huán)保 經(jīng)濟健康為一體的家居必備產(chǎn)品 不僅帶給消費者健康舒適的廚房環(huán)境 促進家人健康 更為重要的是實現(xiàn)了垃圾生態(tài)化處理 順應了社會對垃圾進行環(huán)保處理的要求 產(chǎn)品簡介 活動刺激 用開始1個月到1個半月時間作為產(chǎn)品在消費者心理的導入期 首先讓大家慢慢認識這個產(chǎn)品 對其產(chǎn)生認知與好奇心 之后用現(xiàn)場路演活動等直接展示產(chǎn)品并且加以促銷 加強消費者認知到接受 再配以持續(xù)的燈箱廣告讓消費者認知購買達到最大化 社區(qū)推廣步驟 時間 受眾認知 導入期 維持期 人們在選購時最看重的因素 燈箱畫面 社區(qū)展示都以功能介紹為主 一 前期燈箱策略 純形象廣告 沒有電話 地址 前期純形象 最好圖片里稍微介紹下產(chǎn)品功能特點 但是字不要太多 前期燈箱策略 純形象廣告 沒有電話 地址 前期純形象 最好圖片里稍微介紹下產(chǎn)品功能特點 但是字不要太多 預期效果 什么產(chǎn)品 廚房用的啊 哪里有賣的 不知好不好 沒見過啊 看下別人那里有用的沒 認知 心里暗示 讓大家有想一睹真實的欲望 二 社區(qū)活動 通過前期的鋪墊 讓消費者有足夠的認知緩沖期現(xiàn)在 我們進入消費者的家園開始現(xiàn)場展示 展示時間為一天 早上8 30 19 00著重點時間放在晚上早上8點半 10點 下午5點 7點 切記中午與下午5點后不要開音響 需要物料以及人員表 三 后期增強消費者購買 心理學遺忘曲線 三 后期增強消費者購買 前導廣告與活動使人們連續(xù)認知后 產(chǎn)生印象 記憶率在短時間內(nèi)會保持在50 左右 但是畢竟是一個接受過程 每個人的接受程度不一樣 一般大部分會遺忘或持觀望態(tài)度看已購買人群使用情況再定 因此 社區(qū)廣告再持續(xù)2個月 加強社區(qū)居民的接受意識 消除人們的心理拒絕 又不斷提醒消費者 強化記憶 當遺忘曲線處于 牢記時期 信息刺激節(jié)奏可進一步放緩 三 后期增強消費者購買 此時廣告內(nèi)容主題 以促銷為主 定好時間段 例如 凡本小區(qū)居民訂購在10月1號前可享用促銷價格 時間已過恢復全國統(tǒng)一價格等內(nèi)容結合圖片 出門 看到促銷廣告回來 看到散步 看到進進出出每天看到好幾次強化記憶

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