西交市場營銷學(xué)高起專在線作業(yè)及答案.doc

一、單選題共20題，40分12分在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（ ） A市場占有率和相對市場占有率 B行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量 C市場占有率和行業(yè)吸引力 D業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率學(xué)生答案：B得分:2分22分營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（） A應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品 B滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品 C對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品 D采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品學(xué)生答案：D得分:2分32分一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取（ ）戰(zhàn)略 A淘汰 B維持 C拓展 D選擇性拓展學(xué)生答案：B得分:0分42分企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做（ ） A水平多角化 B同心多角化 C密集性增長 D集團(tuán)多角化學(xué)生答案：B得分:2分52分企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為（） A慢滲透 B快滲透 C慢取脂 D快取脂學(xué)生答案：D得分:2分62分如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應(yīng)該是（） A延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率 B努力開拓市場，提高市場占有率 C加大推銷力度，獲取最大限度利潤 D加大推銷力度，增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解學(xué)生答案：B得分:2分72分生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式 屬于（） A產(chǎn)品開發(fā) B同心多角化 C市場開發(fā) D水平多角化學(xué)生答案：A得分:2分82分調(diào)查者通過試銷實際觀察顧客的購買行為，這種調(diào)研方法是（ ） A實際痕跡測量法 B行為記錄法 C實驗法 D直接觀察法學(xué)生答案：C得分:2分92分無差異性目標(biāo)市場策略面對的是（ ） A整體市場 B一個子市場 C多個子市場 D相關(guān)市場學(xué)生答案：A得分:2分102分市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ） A現(xiàn)有市場新產(chǎn)品 B新市場現(xiàn)有產(chǎn)品 C現(xiàn)有市場現(xiàn)有產(chǎn)品 D新市場新產(chǎn)品學(xué)生答案：C得分:2分112分人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（） A核心產(chǎn)品 B有形產(chǎn)品 C附加產(chǎn)品 D直接產(chǎn)品學(xué)生答案：A得分:2分122分對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（ ） A集中市場營銷 B差異性市場營銷 C整合市場營銷 D無差異市場營銷學(xué)生答案：A得分:2分132分消費者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（ ） A謹(jǐn)慎購買 B沖動購買 C不定購買 D習(xí)慣購買學(xué)生答案：B得分:2分142分無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于（ ）的情況 A企業(yè)實力較弱 B產(chǎn)品性質(zhì)相似 C.市場競爭者多 D消費需求復(fù)雜學(xué)生答案：B得分:2分152分不屬于有效市場細(xì)分原則的是（ ） A可衡量性 B可區(qū)分性 C動態(tài)性 D經(jīng)濟(jì)性學(xué)生答案：C得分:2分162分生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過( )尋找市場營銷機會的方法。 A產(chǎn)品開發(fā) B市場開發(fā) C市場滲透 D多種經(jīng)營學(xué)生答案：B得分:2分172分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為（ ） A產(chǎn)品市場選擇型 B產(chǎn)品市場集中型 C產(chǎn)品專業(yè)化 D市場專業(yè)化學(xué)生答案：D得分:2分182分企業(yè)對可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于（） A市場營銷組合策略 B促銷組合策略 C產(chǎn)品組合策略 D服務(wù)組合策略學(xué)生答案：A得分:2分192分企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取 哪種戰(zhàn)略（ ） A保持 B收割 C發(fā)展增大 D放棄學(xué)生答案：C得分:2分202分在新產(chǎn)品試銷期間，如果( )，則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要 A試用率低，再購率高 B試用率低，再購率低 C試用率高，再購率低 D試用率高，再購率高學(xué)生答案：C得分:2分二、多選題共15題，30分12分市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括( ) A按顧客規(guī)模專業(yè)化 B按服務(wù)項目專業(yè)化 C按分銷渠道專業(yè)化 D按特定顧客專業(yè)化 E按地理區(qū)域?qū)I(yè)化學(xué)生答案：ABCDE得分:2分22分生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（ ） A產(chǎn)品供不應(yīng)求 B產(chǎn)品供過于求 C環(huán)境污染嚴(yán)重 D產(chǎn)品質(zhì)量高 E產(chǎn)品成本高學(xué)生答案：ABD得分:0分32分收集第一手資料的方法有（ ） A詢問法 B交流法 C觀察法 D實驗法 E報刊摘錄法學(xué)生答案：ACD得分:2分42分生產(chǎn)者購買決策的類型有（） A直接重購 B修正重購 C合同訂購 D批量購買 E全新購買學(xué)生答案：ABE得分:2分52分傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（ ） A生產(chǎn)觀念 B產(chǎn)品觀念 C推銷觀念 D市場營銷觀念 E社會營銷觀念學(xué)生答案：ABC得分:2分62分市場營銷信息系統(tǒng)包括（ ） A內(nèi)部報告系統(tǒng) B外部報告系統(tǒng) C市場營銷情報系統(tǒng) D市場營銷研究系統(tǒng) E市場營銷分析系統(tǒng)學(xué)生答案：ACDE得分:2分72分生產(chǎn)者市場細(xì)分的主要標(biāo)志有（） A用戶行業(yè)類別 B用戶地理位置 C用戶購買動機 D用戶購買心理 E用戶購買規(guī)模學(xué)生答案：ABE得分:2分82分定量預(yù)測的主要方法包括（） A趨勢外推法 B“德爾菲”法 C意見歸納法 D指數(shù)平滑法 E多元回歸法學(xué)生答案：ADE得分:2分92分企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指（ ） A機會 B優(yōu)勢 C威脅 D劣勢 E狀態(tài)學(xué)生答案：ABDE得分:0分102分企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括（ ） A經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B供應(yīng)環(huán)境 C競爭環(huán)境 D社會文化環(huán)境 E中間商學(xué)生答案：BCE得分:2分112分在下列預(yù)測方法中屬于定性預(yù)測的有（） A德爾菲法 B推銷人員集合法 C回歸分析法 D經(jīng)理人員判斷法 E領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測法學(xué)生答案：ABD得分:2分122分有效的市場細(xì)分必須滿足如下條件( ) A經(jīng)濟(jì)性 B可衡量性 C可接受性 D差異性 E穩(wěn)定性學(xué)生答案：ABCE得分:2分132分按順序排列營銷調(diào)研的程序為（ ） A準(zhǔn)備表格及抽樣設(shè)計 B確定問題 C現(xiàn)場調(diào)查 D探索性調(diào)查 E制定計劃學(xué)生答案：ABCDE得分:2分142分以下是個人直接受其影響的相關(guān)群體（） A朋友 B鄰居 C家庭 D工會 E知名人士學(xué)生答案：ABC得分:2分152分按購買行為細(xì)分的消費者市場要考慮消費者（）等因素 A消費者生活方式 B對商品的忠誠程度 C消費者購買動機 D進(jìn)入市場的程度 E對商品的購買數(shù)量學(xué)生答案：BCD得分:0分三、判斷題共15題，30分12分市場定位是確定目標(biāo)市場的地理位置（） A錯誤 B正確學(xué)生答案：A得分:2分22分市場需求潛量是指潛在需求的總和（ ） A錯誤 B正確學(xué)生答案：A得分:2分32分心理與行為因素是生產(chǎn)者市場細(xì)分的主要標(biāo)志（ ） A錯誤 B正確學(xué)生答案：A得分:2分42分供應(yīng)商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素（ ） A錯誤 B正確學(xué)生答案：A得分:2分52分市場專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同顧客的需求（） A錯誤 B正確學(xué)生答案：A得分:2分62分產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品（） A錯誤 B正確學(xué)生答案：B得分:2分72分分群抽樣要求各群之間個體特征具有顯著的差異性（ ） A錯誤 B正確學(xué)生答案：A得分:2分82分分層抽樣要求各層內(nèi)部個體特征具有顯著的類似性（ ） A錯誤 B正確學(xué)生答案：B得分:2分92分市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率（） A錯誤 B正確學(xué)生答案：B得分:2分102分衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略（） A錯誤 B正確學(xué)生答案：B得分:2分112分實驗法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法（ ） A錯誤 B正確學(xué)生答案：B得分:2分122分德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表