如何策劃微博營銷方案.doc

如何策劃微博營銷方案 微博營銷大家都已經(jīng)不再陌生了，但你是否會策劃一份微博營銷方案呢?特別是在企業(yè)中，我相信你正在或?qū)頃媾R這樣的困難。下面我跟大家分享下，我是如何做微博營銷方案的，希望對有需要的朋友有所幫助! 以下為方案具體涵蓋內(nèi)容： 一、推廣目標的闡述 既然是做一份方案，那你一定要有至少一個目標，在開篇描述里就要闡述清楚。這個目標不能太空洞，要是具體的，可目測掌控和評估的東西或指標，我相信所有的企業(yè)負責人都不喜歡看泛而不實的方案，這也是為什么目標要具體的原因。目標主要分為三個部分：一是內(nèi)容的方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;再次是內(nèi)容或活動的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)等。 二、實施步驟 (一)內(nèi)容與發(fā)布 1、內(nèi)容素材收集(官方新聞、動態(tài)，活動等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等) 2、文字 3、圖片美工處理 4、粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容) 5、發(fā)布頻率(工作時間每半小時發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時間及節(jié)假日隨機發(fā)送) 6、建立話題(#話題#) 7、鏈接至論壇文章(有時140字不足以全面介紹某個事件，將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解，同時也可以引起論壇用戶對官方微博的關(guān)注) 8、即時回復(fù)互動(會讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，有效調(diào)動的他們的互動積極性，進一步推動官方微博的品牌認知度) (二)增加粉絲(關(guān)注度) 執(zhí)行時間段粉絲預(yù)計增加數(shù)(非僵尸粉) 第一個季度800名以上 第二個季度1500名以上 第三個季度2500名以上 第四個季度4000名以上 1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等) 1)他們(當有新內(nèi)容發(fā)布時) 2)評論他們的微博，參與互動 這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。 2、加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、QQ群、論壇等 定時向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，并群主或群內(nèi)活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。 (三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動策劃/組織促進轉(zhuǎn)發(fā)) 線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標簽/評論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎、抽獎活動，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。 日常微博轉(zhuǎn)發(fā)： 已發(fā)布時間段內(nèi)預(yù)計平均轉(zhuǎn)發(fā)量 一個月內(nèi)30以上 活動微博轉(zhuǎn)發(fā)： 活動持續(xù)時間預(yù)計轉(zhuǎn)發(fā)量 5天內(nèi)50100 兩周內(nèi)100200 一個月內(nèi)3