色彩構(gòu)成概述.ppt

一 色彩構(gòu)成概述篇 人們?cè)诎滋熘灰犻_(kāi)眼睛 就能感知萬(wàn)物均有色彩 經(jīng)驗(yàn)證明 人類對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)與運(yùn)用是通過(guò)發(fā)現(xiàn)差異 并尋求它們彼此的內(nèi)在聯(lián)系來(lái)實(shí)現(xiàn)的 因此 人類最基本的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)得出了一個(gè)最樸素也是最重要的結(jié)論 沒(méi)有光就沒(méi)有色 光與色的關(guān)系的發(fā)現(xiàn) 科學(xué)地揭示了色彩的原始本質(zhì) 它是宇宙中存在的一種高速運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)能量樣式 色彩伴隨我們生活的各個(gè)角落 因?yàn)橛辛松饰覀儾鸥惺艿绞澜绲拿篮?色彩本身呢并沒(méi)有靈魂 它只是傳達(dá)一種物理現(xiàn)象 但人們卻能感受到色彩的情感 歌德曾說(shuō) 色彩對(duì)于人的心靈有一種作用 它能夠刺激感覺(jué) 喚起那些使人激動(dòng)使人痛苦或使人快樂(lè)的情緒 在人的意識(shí)里 沒(méi)有哪種感覺(jué)是完全孤立存在的 我們意識(shí)到的每種感覺(jué)總是與其他共存的感覺(jué)聯(lián)系在一起的 這是因?yàn)槿梭w是一個(gè)完整的系統(tǒng) 各種感官全方位地從環(huán)境獲得信息 人的視覺(jué)在感受到顏色的同時(shí) 大腦會(huì)使問(wèn)題復(fù)雜化使色彩的感覺(jué)伴隨著一定生理 心理反應(yīng)的產(chǎn)生 從而影響人的情緒 思想 任何一種色彩或任何一個(gè)色彩的組合都會(huì)透過(guò)知覺(jué)在人們的心里激發(fā)出某種感情 在心理學(xué)上 對(duì)于一種感覺(jué)兼有另一種感覺(jué)的心理現(xiàn)象 叫聯(lián)覺(jué)現(xiàn)象 人們對(duì)顏色感覺(jué)容易引起聯(lián)覺(jué) 那是因?yàn)轭伾菀讓?duì)人的心理產(chǎn)生這樣或那樣的影響 一色彩的冷暖這是一種最普遍的知覺(jué)經(jīng)驗(yàn) 這種經(jīng)驗(yàn)來(lái)源于聯(lián)想 顏色的冷暖更多是來(lái)自人對(duì)光的體驗(yàn) 不同顏色的光的波長(zhǎng) 色相 是不同的 紫光波長(zhǎng)最短 紅光波長(zhǎng)最長(zhǎng) 長(zhǎng)波系列的色彩有溫暖的感覺(jué) 這一關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)移感覺(jué)有比較直接的物理背景 介于性格鮮明的冷 暖兩極之間的色彩 例如黃綠色與某些紫色 在冷 暖感上比較含混 不妨將他們判為冷暖意義上的中性色彩 這些中性色彩 有的人認(rèn)為是暖色 而有些人則認(rèn)為是冷色 人類在對(duì)色彩冷暖感覺(jué)上的一些差異 色彩的空間感色彩雖然是一種比空間形象更抽象的一種感覺(jué) 但這種感覺(jué)總是依附在某種空間形式之上 色彩不能獨(dú)立存在 空間形式卻可以 色彩感覺(jué)與空間形式是不可分割的 那么這兩種感覺(jué)也是相互影響相互聯(lián)系的 色彩的擴(kuò)張與收縮波長(zhǎng)長(zhǎng)的暖色光 光度強(qiáng)的色光對(duì)眼睛成像的作用力比較強(qiáng) 從而使視網(wǎng)膜接受這類色光時(shí)產(chǎn)生擴(kuò)散性 造成成像的邊緣出現(xiàn)模糊帶 產(chǎn)生膨脹感 反之波長(zhǎng)短的冷色光或光度微弱的色光成像清晰 相比之下有收縮感 一般而言 暖色 淺 亮的色有擴(kuò)張感 而冷 暗的色有收縮感 這是一種由色彩所喚起的空間廣延度上的關(guān)聯(lián)感覺(jué) 色彩的擴(kuò)張與收縮在平面構(gòu)成與繪畫(huà)的色彩構(gòu)圖上具有十分重要的意義 比例 對(duì)稱與均衡這些構(gòu)成法則在涉及到色彩時(shí)都須對(duì)此予以考慮 2 色彩的進(jìn)退感實(shí)質(zhì)上處于同一距離上的不同色彩 會(huì)造成不同深度印象 即有的色彩有 搶前 的趨勢(shì) 而另外一些色彩則有 后退 的傾向 一般來(lái)說(shuō) 進(jìn)退感對(duì)比最強(qiáng)烈的色彩組合 是互補(bǔ)色關(guān)系 在 紅 綠 黃 藍(lán) 和 白 黑 這三組兩極對(duì)立的色彩組合中 紅 黃 白會(huì)表現(xiàn)出十分突出的搶前趨勢(shì) 而綠 藍(lán) 黑則明顯地退縮為前者的背景 除上面提到的互補(bǔ)色 或?qū)α⑸?對(duì)比條件外 明度對(duì)比中 亮色為進(jìn) 暗色為退 飽和度對(duì)比中 高飽和度色是前進(jìn)色 低飽和度是后退色 有彩色系與非彩色系對(duì)比中 前者是前進(jìn)色 后者是后退色 色彩的進(jìn)退感對(duì)比有助于圖形知覺(jué)基本模式 圖像 背景 模式的建立 是提高視覺(jué)傳達(dá)有效性的一種重要手段 三 色彩的重量感這種衍生性感覺(jué)來(lái)源于生活經(jīng)驗(yàn) 也與色彩的空間感有關(guān) 生活中許多膨松的物體 如天上的云 液體中的泡沫和棉花 都是色淺而輕 源于及密度的經(jīng)驗(yàn) 深色給人一種結(jié)實(shí)沉重的感覺(jué) 淺色則給人以輕浮的印象 此外 色彩的重量感還與色彩表面的質(zhì)地感覺(jué)有關(guān) 表面光均勻的色彩顯的輕 表面毛糙的色則顯得重 四 色彩的味覺(jué)與嗅覺(jué)轉(zhuǎn)移人類與其他動(dòng)物一樣 要靠攝取食物和呼吸空氣以維持生命 從確保呼吸與飲食的安全上著眼 嗅覺(jué)比味覺(jué)更為重要 這兩種感官都靠化學(xué)物質(zhì)的刺激引起的 色彩與嗅覺(jué)的聯(lián)系在食品 飲料 化妝品和日用化工產(chǎn)品的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及其包裝設(shè)計(jì)上具有十分重要的意義 按味覺(jué)和嗅覺(jué)印象 可將色彩分成各種類型 例舉如下 1 食欲色能激發(fā)食欲的色彩源于美味食物的外表印象 例如熟透的紅葡萄 新鮮的橙子 檸檬等 食用色素大多屬這類色彩 2 敗味色與食欲色相反 常與變質(zhì)腐爛事物及污物的外觀印象相聯(lián)系 各種灰調(diào)的低純度色 如灰綠色 黃灰色 紫灰色等 3 芳香色 芬芳的色彩 常常出現(xiàn)在贊美性的形容里 這類形容來(lái)自人們對(duì)植物嫩葉與花果的情感 也來(lái)自人們對(duì)這種自然美的借鑒 因此 在香水包裝 化妝品與美容 護(hù)膚 護(hù)發(fā)用品的包裝設(shè)計(jì)上經(jīng)常被采用 4 濃味色咖啡 巧克力 調(diào)味品 紅茶等 這些氣 味濃烈的東西在色彩上也常較深濃 故褐色 暗紫色 茶青色等便屬于這類使人感到味道濃烈的色彩 五 色彩的其他感覺(jué)轉(zhuǎn)移1 色彩的時(shí)間感人們置身于不同的色彩環(huán)境中 主觀意識(shí)到時(shí)光流逝的快慢有所不同 調(diào)查分析發(fā)現(xiàn) 在長(zhǎng)波系列的暖色環(huán)境里 大多數(shù)人感到時(shí)間過(guò)得較緩慢 而在短波系列的冷調(diào)色環(huán)境里 主觀上會(huì)感覺(jué)時(shí)間過(guò)得比較快 2 色彩的潔凈感與新舊感淡藍(lán)色的潔凈感最高 亮灰白次之 與此相反 灰黃 黑 紫灰 帶綠味的灰都顯得臟 嫩黃綠色最有新色 猶如植物在春天剛破鞘的嫩牙 而褐色 舊木黃色與古銅色都給人古舊印象的色彩 如陳年老屋與出土文物的印象 聯(lián)想與色彩審美研究者們常從感覺(jué) 經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想來(lái)理解人的心理復(fù)雜性 認(rèn)為心理響應(yīng)最初來(lái)自感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生的觀念的合成 聯(lián)想則又來(lái)自其它方面積累的感覺(jué)經(jīng)驗(yàn) 由色彩產(chǎn)生的聯(lián)想因人而異 受性別 年齡 閱歷 興趣和性格的影響 人對(duì)色彩的好惡與偏愛(ài)人與人之間對(duì)于色彩的喜好并不一致 因?yàn)橛^察者本人以及觀察者之間 在不同場(chǎng)合 所得到的經(jīng)驗(yàn)往往是不同的 然而 這并不能證明 人們對(duì)色彩的喜好是無(wú)規(guī)律可言的 而僅僅是說(shuō) 決定色彩喜好的因素 是非常復(fù)雜的 總的來(lái)說(shuō)我們把這些復(fù)雜因素歸結(jié)為兩點(diǎn) a 個(gè)人因素某種色彩 往往會(huì)隨著它對(duì)人的用處的不同 或者會(huì)與這種色彩所依附的事物不同而引起不同的反映 b 社會(huì)文化背景 二色彩的象征象征是美學(xué)上的重要概念 象征是指某種涵義的表象 對(duì)于色彩的象征 便是關(guān)于某種色彩的一種社會(huì)化聯(lián)想 即大家都將這種色彩與一個(gè)共同的經(jīng)驗(yàn) 色彩成為具有普遍意義的某種象征后 便會(huì)給人們以共同的心像 一般情況下顏色象征意義紅 血 夕陽(yáng) 火 熱情 危險(xiǎn) 橙 晚霞 秋葉 溫情 積極 黃 黃金 黃菊 注意 光明 綠 草木 安全 和平 理想 希望 藍(lán) 海洋 藍(lán)天 沉靜 憂郁 理智 紫 高貴 神秘 優(yōu)雅 白 純潔 樸素 神圣 黑 夜 死亡 邪惡 嚴(yán)肅 世界各民族 地區(qū) 國(guó)家都有各自的色彩象征的特定意義墨西哥人一看到傳統(tǒng)繪畫(huà)中的紅衣人 便知道是大地神 這時(shí)紅色有日出 降生的象征 英國(guó)人認(rèn)為金色和黃色象征名譽(yù)和忠誠(chéng)等等 中國(guó)對(duì)色彩的運(yùn)用自古以來(lái)就有象征手法的傳統(tǒng) 如幾千年前就用五色象征不同的方位 還配以不同的紋樣 青龍為東 白虎為西 朱雀為南 玄武為北 中央天子為黃 中國(guó)的五行 也有象征的顏色 土居中央為黃 其次是金白 木青 火赤 水黑 青龍 白虎 朱雀 玄武 天子 黃土 金白 木青 火赤 水黑 包裝是產(chǎn)品的外部形式 作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具 決不是一種可有可無(wú)的東西 而是商品的臉 色彩是強(qiáng)化這一外部形式的重要途徑 色彩可以離開(kāi)包裝裝潢而獨(dú)立存在 包裝則永遠(yuǎn)離不開(kāi)色彩 可見(jiàn) 色彩給人的印象是迅速 深刻 持久的 可以說(shuō) 顏色是我們每天注意到的第一件事物和忘記的最后一件事物 它是我們一切感覺(jué)和欲望的開(kāi)端 色彩在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望 促進(jìn)銷售等方面有極大的作用 由于色彩心理的存在 也逐漸形成了色彩使用的某些規(guī)則 正如心理學(xué)家羅索 福斯坦第格曾說(shuō) 色彩起著一種暗示的作用 它是一種包含各種含義的濃縮了的信息 被用來(lái)刺激和吸引顧客的注意力 強(qiáng)身健體的補(bǔ)品的代言色 紫色通常給人高貴 典雅的感覺(jué) 所以用來(lái)襯托高檔或奢侈品 通常于女性產(chǎn)品聯(lián)系在一起 綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺(jué) 常常被用作環(huán)保產(chǎn)品 養(yǎng)生提神品的包裝 而藍(lán)色則暗示著干凈和寧?kù)o或是精神上的穩(wěn)定 a 包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合 根據(jù)人們對(duì)色彩的聯(lián)想 選用產(chǎn)品的形象色表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容 是設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)手段之一 形象色能加強(qiáng)商品性 更能確切直觀地表現(xiàn)商品的外部特征 給消費(fèi)者以真實(shí)感 根據(jù)商品包裝的色彩 消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品 B包裝色彩要引人注目在視覺(jué)藝術(shù)中 色彩往往具有先聲奪人的力量 日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn) 人們?cè)谟^察對(duì)象時(shí) 無(wú)論男女老少 人對(duì)色彩的注意力占人視覺(jué)的80 左右 而對(duì)形的注意力僅占20 左右 所以有 遠(yuǎn)看色彩近看花 先看顏色后看花 之說(shuō) 那么 要想抓住消費(fèi)者的視線 首要解決的問(wèn)題就是包裝設(shè)計(jì)色彩的選擇要引人注目 現(xiàn)在大多數(shù)人都喜歡到無(wú)人銷售的超市里自己選購(gòu)商品 包裝商品必須在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購(gòu)商品的視線 這樣才有可能導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)一步的判斷和購(gòu)買(mǎi) 這是促使商品能否銷售的因素之一 兒童食品和兒童用品類一般常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的色塊來(lái)贏得兒童的興趣和愛(ài)好 C包裝色彩要引起好感并促進(jìn)銷售能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩是最后促使消費(fèi)者下決心購(gòu)買(mǎi)商品的一個(gè)重要因素 當(dāng)人們看到某一具有色彩的物體時(shí) 色彩作為一種刺激 能使人們產(chǎn)生各種各樣的感情 這是人所共知的現(xiàn)象 自然界色彩千千萬(wàn)萬(wàn) 可分辨的有彩色有200萬(wàn) 800萬(wàn)種 不同商品有不同的消費(fèi)人群 面對(duì)不同的商品 不同的消費(fèi)人群 怎樣作到既能創(chuàng)造出有魅力的商品視覺(jué)形象 又能選擇使消費(fèi)者心理愉悅的色彩 是包裝設(shè)計(jì)對(duì)色彩選擇的特殊要求 1 化妝品類化妝品類一般多用柔和的中彩度或高明度的色調(diào) 用淡綠 淡粉紅 淡玫瑰色讓消費(fèi)者聯(lián)想到自然 輕快和高潔和女性的柔美 2 醫(yī)藥類醫(yī)藥類一般常用單純的冷暖色塊 多用冷灰色表示消炎 退熱 鎮(zhèn)靜 止痛 用暖色表示滋補(bǔ) 營(yíng)養(yǎng) 興奮 強(qiáng)心及保健 紅色等暖色調(diào) 綠色 藍(lán)色的腦電波反映是放松 鎮(zhèn)靜 故用于鎮(zhèn)靜 催眠 降血壓 解熱 鎮(zhèn)痛藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì) 茶在茶包裝設(shè)計(jì)中 色彩是影響視覺(jué)感受最活躍 最敏感的視覺(jué)要素之一 綠色常常是茶包裝設(shè)計(jì)的首選顏色 因?yàn)榫G色本身是茶樹(shù)的顏色 許多茶葉沖泡后也會(huì)呈現(xiàn)綠色 在絕大多數(shù)人們的生活經(jīng)驗(yàn)中 綠色是茶給人的第一視覺(jué)印象 心理學(xué)家認(rèn)為 綠色是一種生存本能的顏