廣告與連續(xù)劇.doc

廣告與連續(xù)劇相信大家都有這樣的經(jīng)歷：當(dāng)你正陶醉于精彩的電視劇情的時(shí)候，電視劇情突然被截?cái)?，插進(jìn)一段廣告，這時(shí)我們的好奇心頓時(shí)就會(huì)像泄了氣的氣球一樣，唯一剩下的就只剩失落感。這時(shí)，你會(huì)不自覺(jué)的罵出臟話，由于廣告往往都是在電視劇情最精彩的時(shí)候、最具懸念的時(shí)候掃興而來(lái)，所以你不得已會(huì)耐著性子把廣告看完?？勺钣魫灥膮s又是，好不容易等廣告全部播完了，以為終于迎來(lái)了希望，準(zhǔn)備再次享受電視“美餐”時(shí)，一行字幕卻印入你眼簾：精彩劇情，明天同一時(shí)間再現(xiàn)，明天請(qǐng)準(zhǔn)時(shí)收看。千辛萬(wàn)苦等來(lái)的竟然是連續(xù)劇的片尾曲。這種情況，就是素質(zhì)再高的人，也會(huì)忍不住粗魯一下。為了宣傳各自的產(chǎn)品，獲取高額經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，廣告商們總是在黃金十分插入廣告，全然不顧觀眾的感受。在人們的罵聲中得意的數(shù)著鈔票。電視劇中插播的廣告固然可以為電視臺(tái)帶來(lái)高收入，但電視臺(tái)必然要以觀眾的收視率為指向。廣告收益再好，倘若因此導(dǎo)致收視率下滑，繼而導(dǎo)致廣告商投入下滑，電視劇播出方也會(huì)“自覺(jué)”地縮減廣告分量。觀眾的遙控器與頻道選擇權(quán)，在很大程度上，已經(jīng)能夠?qū)﹄娨晞〔宀V告形成調(diào)節(jié)壓力。但是也終究敵不過(guò)物質(zhì)利益的誘惑，于是罵聲便淹沒(méi)在廣告音樂(lè)聲中。廣電總局對(duì)電視劇插播廣告，一向是出重拳。早在2003年，國(guó)家廣電總局就頒布廣播電視廣告播放管理暫行辦法，規(guī)定19點(diǎn)至21點(diǎn)的黃金時(shí)間內(nèi)所播放的電視劇中不得插播廣告;2009年9月10日，廣電總局又出臺(tái)廣播電視廣告播出管理辦法，規(guī)定19點(diǎn)至21點(diǎn)黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。 今年10月，再發(fā)廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知明確提出：禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告;播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí)，禁止播出任何形式的廣告;每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘;插播廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示。11月28日，廣電總局下發(fā)廣播電視廣告播出管理辦法的補(bǔ)充規(guī)定，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。據(jù)悉，為確保新政策得到切實(shí)執(zhí)行，廣電總局還專門下發(fā)了關(guān)于貫徹執(zhí)行廣播電視廣告播出管理辦法的補(bǔ)充規(guī)定的通知，要求各級(jí)電視臺(tái)立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時(shí)段，重新編排節(jié)目和廣告。對(duì)仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu)，將“給予嚴(yán)肅處理”。如今，電視劇插播廣告限制范圍再次擴(kuò)大。昨天，記者獨(dú)家獲悉，雖然廣電總局還沒(méi)有給各家電視臺(tái)下發(fā)正式禁制令，但全國(guó)所有電視臺(tái)全天取消電視劇插播廣告已成定局，并于2012年1月1日正式執(zhí)行，全國(guó)所有電視臺(tái)全天取消電視劇插播廣告。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，93%的網(wǎng)友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動(dòng)，只有5.3%的網(wǎng)友表示反對(duì)。以往廣電總局出臺(tái)的種種“禁令”常常遭遇網(wǎng)民口水炮轟，出臺(tái)禁止電視劇插播廣告贏得網(wǎng)民認(rèn)可，這正側(cè)面反映出人們對(duì)于電視劇中屢禁不改的插入廣告的反對(duì)態(tài)度之強(qiáng)烈。網(wǎng)友們對(duì)廣電總局的這一“明智之舉”紛紛表達(dá)了各自的看法： 胡同的貓：在節(jié)目前后插播廣告是可以理解的，在節(jié)目中間插播廣告，怎么還允許啊?要知道老百姓是有償收視電視的，你破壞了節(jié)目的完整性和連續(xù)性，侵犯了觀眾的收視權(quán)。 I簡(jiǎn)單t：總是在最關(guān)鍵的時(shí)刻插播廣告，恨得牙癢癢，舉雙手贊成禁止電視劇插播廣告。 拼拼火力：廣告時(shí)間在一分鐘以內(nèi)是可以接受的，一直看眼睛也會(huì)有點(diǎn)累，可以休息一下，只要在右上角有時(shí)間顯示就好。 楊凱微博：終于還給觀眾一個(gè)干凈的空間，不要在廣告中間插播電視劇了，能夠禁止當(dāng)然是最好，就怕上有政策下有對(duì)策，用其他變相方式進(jìn)行，禁止就要徹底杜絕變相廣告，還民眾一個(gè)舒適的觀影享受。 愛(ài)瘋6：在03年左右都對(duì)電視劇插播廣告整頓過(guò)，但是一朝天子一朝臣，這種政令向來(lái)是三年一換，誰(shuí)也不知道這種政策會(huì)堅(jiān)持多久，不過(guò)無(wú)論如何能夠站在觀眾的角度出政令還是好的。多年以來(lái)，電視臺(tái)與廣告總是在愛(ài)恨交織，沒(méi)完沒(méi)了的感情糾纏，徘徊反復(fù)欲罷不能。如今，廣電總局的“限廣令”下達(dá)，更是增加了新一輪家長(zhǎng)式的苦口婆心。看起來(lái)，在這個(gè)娛樂(lè)熱情過(guò)剩的年代里，我們不得不借助行政手段才能抑制電視臺(tái)為搶奪收視率而衍生的瘋狂了。事實(shí)上，當(dāng)看到“限廣令”條文時(shí)，我眼前回閃過(guò)的，不僅有“片頭片尾廣告限時(shí)令”、“電視劇集數(shù)限播令”，還有早早和山寨廣告一起被滅掉的侯耀華老師，以及被限定禁止在公眾用餐時(shí)間播出的痔瘡腳氣泌尿系統(tǒng)等疾病的醫(yī)藥廣告。如今“限廣令”下，電視臺(tái)所承受的廣告壓力立刻成為了關(guān)注重點(diǎn)。其中，片中廣告向片頭片尾擠壓目前看來(lái)是最簡(jiǎn)單有效的方法。可是，在片頭片尾廣告亦有嚴(yán)格規(guī)定的背景下，電視臺(tái)看來(lái)有必要學(xué)學(xué)建國(guó)大業(yè)導(dǎo)演組了這類電影運(yùn)作模式，極為擅長(zhǎng)在有限的時(shí)間里解決人物的露臉問(wèn)題。相信不久后，我們也會(huì)在劇中聽(tīng)到扎堆的廣告詞，就像你總能在建國(guó)大業(yè)找到無(wú)數(shù)的星星。浙江衛(wèi)視負(fù)責(zé)人就說(shuō)過(guò)：“限廣令”肯定會(huì)刺激植入廣告發(fā)展。而多家衛(wèi)視在接受采訪時(shí)，也肯定了加大自制劇力度的應(yīng)對(duì)方案。因?yàn)樽灾苿?、賀歲片向來(lái)是植入廣告的主要宿主。真正的廣告圣手，向來(lái)是潛伏于馮小剛們的賀歲片里、深遁于流星雨們的分鏡頭里；它們就像餐桌上的添加劑，影響你我于無(wú)形。就此而言，每一位電視觀眾，又何嘗不是被廣告狂潮裹挾的下線呢？基于此，如果我們看到各類以萬(wàn)變應(yīng)不變的妙手高招，比如把電視劇每集變成25分鐘，兩集剪成4集；精編片頭前和片尾后的廣告，價(jià)格提高；加入角標(biāo)、植入廣告等，實(shí)在不必太奇怪。為了將自身?yè)p失降低到最低，除了現(xiàn)在就瘋播廣告外。記者獲悉，各家電視臺(tái)正在商量，應(yīng)對(duì)插播廣告的明年正式實(shí)施的應(yīng)對(duì)政策。應(yīng)對(duì)一：在劇與劇中間加大廣告時(shí)間。禁止單集電視劇播出時(shí)插播廣告，但沒(méi)有禁止電視劇之間插播廣告，因此，將插播廣告移植到劇與劇之間，這是最可行的措施。應(yīng)對(duì)二：預(yù)告之前的廣告時(shí)間加長(zhǎng)。正式播放電視劇期間不能播廣告了，自然可以將預(yù)告篇播出后的廣告時(shí)間加長(zhǎng)。因此，明年的電視熒屏，看一部電視劇，看完預(yù)告篇后，也許要等到吃完一頓飯，才能看到正式篇章。應(yīng)對(duì)三：電視劇冠名將更加火爆。廣告少了，怎么體現(xiàn)商家的利益呢?一向精貴的冠名權(quán)，就可能會(huì)更加精貴了。應(yīng)對(duì)四：“動(dòng)畫廣告”將出現(xiàn)。明年看電視劇的時(shí)候，突然在眼前蹦出一個(gè)動(dòng)畫小人，舉著某廣告的LOGO，或者出現(xiàn)3D廣告字幕，觀眾千萬(wàn)別嚇一跳。記者獲悉，有至少三家公司正在跟電視臺(tái)談“動(dòng)畫廣告”的項(xiàng)目。人們?cè)谶@個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中忙碌了一整天，回到家原本想和家人好好看看電視，放松放松。在精彩的電視劇情才剛剛舒緩人們緊繃的神經(jīng)時(shí)，無(wú)聊廣告的不斷侵入，完全打亂了人們剛平靜下來(lái)的神經(jīng)。壓力、煩惱再次充斥著人們。廣告在一定程度上確實(shí)有著各自不同的作用，可以帶來(lái)一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。但是廣告商和電視臺(tái)完全可以再非黃金時(shí)段播出，換個(gè)