移動SEM投放優(yōu)化策略.ppt

215 移動投放優(yōu)化與策略 1 2 4 3 賬戶細(xì)化 創(chuàng)意優(yōu)化 CON 關(guān)鍵詞優(yōu)化 高級樣式 TENTS 1 One 賬戶細(xì)化 每個大型賬戶都擁有幾萬甚至十幾萬個關(guān)鍵詞 而大部分關(guān)鍵詞是沒有消費(fèi)的 我們不會優(yōu)化每個關(guān)鍵詞 事實上只要不斷優(yōu)化賬戶內(nèi)10 的核心詞就能保證賬戶整體質(zhì)量度的良性發(fā)展 賬戶的細(xì)化 是優(yōu)化的基礎(chǔ) 只有足夠的精細(xì) 才能對重點(diǎn)詞與核心詞及時的優(yōu)化創(chuàng)意 調(diào)整出價 才能節(jié)約時間成本 將精力與資金不打折扣的投入到有價值的投放上 賬戶細(xì)化 重點(diǎn)詞1200 1關(guān)鍵詞細(xì)化 有展現(xiàn)詞9000 按展現(xiàn) 點(diǎn)擊 消費(fèi) 轉(zhuǎn)化分級 計劃 單元 計劃名稱 盡可能細(xì)化 創(chuàng)意 創(chuàng)意針對性 主要根據(jù)關(guān)鍵詞屬性中的品牌 通用與產(chǎn)品兩個維度 新建個計劃 其中包括品牌詞計劃 通用詞計劃 還有咨詢詞計劃 計劃名稱要保持一致性 便于操作 如計劃均以H開頭 新建單元 主要分為產(chǎn)品詞 型號詞 咨詢詞 甚至有個別咨詢詞單元 僅有1個關(guān)鍵詞 單元層級的細(xì)分是細(xì)化的關(guān)鍵 這為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的高匹配打下良好基礎(chǔ) 撰寫創(chuàng)意 創(chuàng)意盡量做到內(nèi)容多樣性 展現(xiàn)完整性 與單元的一致性 2核心詞細(xì)化 核心詞的性質(zhì)可類比船舵 它們領(lǐng)導(dǎo)著整個賬戶的方向 2 Two 創(chuàng)意優(yōu)化 標(biāo)題 描述 移動創(chuàng)意特點(diǎn) 第一原則 保證創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度 百度無線 搜狗無線 搜狗移動創(chuàng)意 標(biāo)題控制在28個字符 描述控制在80個字符 如果有官網(wǎng)字樣 標(biāo)題則為22個字符 修改百度移動賬戶的創(chuàng)意 標(biāo)題為30個字符 創(chuàng)意要控制在76個字符以內(nèi) 神馬無線 神馬移動創(chuàng)意展現(xiàn)較多文字 標(biāo)題控制在30個字符 描述控制在80個字符 1創(chuàng)意長度 單位 字符 360無線 搜狗移動創(chuàng)意 標(biāo)題是36個字符 描述則是76個字符 如果有比翼圖片 描述控制在70個字符以內(nèi) 注 雖然各媒體展現(xiàn)形式大相庭徑 但是移動搜索發(fā)展迅猛 各媒體展現(xiàn)形式不斷推陳出新 標(biāo)題與描述字符數(shù)仍有波動 應(yīng)及時關(guān)注變化 根據(jù)實際情況做出調(diào)整 移動端描述應(yīng)該秉承言簡意賅 惜字如金的態(tài)度 移動端標(biāo)題字符數(shù)極為有限 為了保證標(biāo)題完整性 盡量避免使用通配符 可以使用 等英文字符突出標(biāo)題重點(diǎn)詞 1 標(biāo)題不用通配符 在移動端描述前盡可能以4 5字的短句組合 以英文字符連接 這樣顯得簡單 緊湊 可讀性強(qiáng) 如果每個短句以數(shù)字開頭會大大提高吸引力 2 描述用短句 如果使用高級樣式 注意標(biāo)題與描述字符數(shù)會相應(yīng)減少 這個時候應(yīng)該注意標(biāo)題 描述展現(xiàn)完整性 及時調(diào)整 3 高級樣式字符數(shù) 2移動創(chuàng)意特點(diǎn)分析 細(xì)分單元 慎用通配符 分詞性撰寫創(chuàng)意 品牌詞 通用詞 咨詢詞 1 2 創(chuàng)意優(yōu)化 通用詞 通用詞展現(xiàn)量大 點(diǎn)擊率低 搜索通用詞的人群通常持觀望態(tài)度 投放時要注意突出主體 并且標(biāo)題一定要包含對應(yīng)通用詞 靈活使用通配符 并在其前后可以加上相應(yīng)的動詞 如 買 學(xué) 等 描述中可以適當(dāng)加上網(wǎng)站的廣告語 利用通用詞高曝光的優(yōu)勢 宣傳企業(yè)的形象與文化 標(biāo)題突出品牌優(yōu)勢 描述活用通配符 1通用詞創(chuàng)意優(yōu)化 標(biāo)題突出官方性 描述強(qiáng)調(diào)差異性 品牌詞 搜索品牌詞的人群是對品牌有一定認(rèn)知度 所以標(biāo)題尤其要強(qiáng)調(diào)官方性 如 官方 官網(wǎng) 創(chuàng)意優(yōu)化 在描述中 要突出有品牌的特點(diǎn)與亮點(diǎn) 同時要兼顧品牌的差異 2品牌詞創(chuàng)意優(yōu)化 3咨詢詞創(chuàng)意優(yōu)化 更加細(xì)化單元 標(biāo)題強(qiáng)調(diào)品牌 人群需求 對于個別極高展現(xiàn)的咨詢詞 盡可能單獨(dú)搭建單元 對于咨詢詞 創(chuàng)意標(biāo)題要標(biāo)明品牌性 并不使用通配符 防止網(wǎng)民對廣告的誤點(diǎn) 不同咨詢詞 我們可以用答語 如 網(wǎng)購冠軍 品質(zhì)保障 7天退換 等標(biāo)語 活動期間可以用活動主題為內(nèi)容 增加曝光量 根據(jù)不同咨詢詞的 推測搜索人群的特征與潛在需求 對于高展現(xiàn)的咨詢詞 并不能盲目的追求點(diǎn)擊率 而應(yīng)該從網(wǎng)民的搜索目的出發(fā) 以提升轉(zhuǎn)化率為最終目標(biāo) 針對性的撰寫創(chuàng)意 移動關(guān)鍵詞優(yōu)化 3 Three 1移動關(guān)鍵詞添加方法 短詞 主要包括品牌詞與通用詞 移動端打字較麻煩 所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對簡單 可以通過搜索詞報告與拼詞的方法拓詞 主要包括咨詢詞與型號詞如右圖 在輸入幾個文字后 會有下拉詞提示 所以很多移動用戶會選擇下拉欄里的搜索詞 可以根據(jù)下拉欄提示的關(guān)鍵詞添加到賬戶中 長詞 長度兩極化 通用詞 維持在第二 第三名之間 高出價 但要精確匹配 品牌詞 保證排名前兩位 各媒體對于排名首位的廣告展現(xiàn)高級樣式 點(diǎn)擊率大幅上升 2移動關(guān)鍵詞排名優(yōu)化 咨詢詞 移動端排名意義重大 品牌詞應(yīng)該低搶占首位 通用詞搶占首頁 對于創(chuàng)意已經(jīng)寫明商業(yè)意圖的咨詢詞 可以提升出價 爭奪前3名 為網(wǎng)站增加大量曝光 同時不影響轉(zhuǎn)化率 移動端首頁一般只展示三條推廣鏈接 對于品牌詞 主要鏈接到相對應(yīng)的分類頁或者熱銷產(chǎn)品頁上 通用詞鏈接到分類頁 在活動期間可以為網(wǎng)站引流而鏈接到活動頁 咨詢詞根據(jù)詞性鏈接到相應(yīng)的分類頁 活動期間可以連接到活動頁 增加流量 3移動關(guān)鍵詞url優(yōu)化 4 Four 移動高級樣式 覆蓋關(guān)鍵詞 品牌詞 通用詞 收費(fèi) 展現(xiàn)機(jī)制 客戶廣告需競至無線上方第一位 按CPC收費(fèi) 與標(biāo)題點(diǎn)擊價格一致 優(yōu)勢 展示面積大 展示內(nèi)容豐富屏蔽其他廣告充當(dāng)品專的作用 1百度無線黃金展位 CTR保持較高水平 覆蓋關(guān)鍵詞 高質(zhì)量度關(guān)鍵詞 收費(fèi) 展現(xiàn)機(jī)制 客戶廣告需競至無線上方第一位 按CPC收費(fèi) 與標(biāo)題點(diǎn)擊價格一致 優(yōu)勢 展示面積大 展示內(nèi)容豐富 2360無線比翼圖文 CTR提升明顯 覆蓋關(guān)鍵詞 優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞 收費(fèi) 展現(xiàn)機(jī)制 客戶廣告需競至無線上方第一位 按CPC收費(fèi) 與標(biāo)題點(diǎn)擊價格一致 優(yōu)勢 展示面積大 展示內(nèi)容豐富 3搜狗移動皇冠圖文 CTR提高 App推廣 搜索推廣 移動鳳巢app