【廣告策劃-PPT】《房不剩防》電影發(fā)布會(huì)方案

屬于 80后的成人禮 房不剩防 官網(wǎng)啟動(dòng)儀式 Han Yu 北京盛世華銳電影投資管理有限公司 導(dǎo)語(yǔ) 80后，是幸運(yùn)的一代，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)興于這一代，給了無(wú)盡的空間； 80后，又是不太幸運(yùn)的一代，因?yàn)榘蔚囟鸬姆績(jī)r(jià)，擠壓著錢(qián)包。 2010年 1月 1日，這個(gè)群體中最“老”的一撥人正式邁入 30歲的門(mén)檻 Han Yu 北京盛世華銳電影投資管理有限公司 活動(dòng)執(zhí)行 日期 待定 地點(diǎn) 待定 來(lái)賓人數(shù) 150人 來(lái)賓結(jié)構(gòu) 嘉賓約 50人、新聞媒體約 100人 場(chǎng)地選擇 Venue 中國(guó)大飯店 中國(guó)北京朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)門(mén)外大街 1號(hào) 電話 : (86 10) 6505 2266 場(chǎng)地分布 Venue 主會(huì)場(chǎng) Main Venue ：大都會(huì)議廳 C廳 尺寸 Size ： 16.5x29(m) 面積 Floor Area ： 478sqm 層高 Ceiling Height ： 8m 劇院式 Theatre Style ： 500 Max 前廳接待區(qū)域 Reception Area 尺寸 Size ： 8x50(m) 面積 Floor Area ： 400sqm 層高 Ceiling Height ： 3.5m 貴賓休息室 VIP Room ： 貴賓室 & 10#多功能廳 尺寸 Size ： 7x9(m) 面積 Floor Area ： 63sqm (貴賓室內(nèi)有衛(wèi)生間） 層高 Ceiling Height ： 2.8m 活動(dòng)流程預(yù)覽 Program Schedule 時(shí)間 項(xiàng)目 時(shí)長(zhǎng) 內(nèi)容 14:00 14:30 媒體簽到 30 簽到臺(tái)領(lǐng)取資料和交通費(fèi)、海報(bào)投票、名片抽獎(jiǎng)箱 14:00 14:30 嘉賓簽到 30 簽到板簽名、 VIP嘉賓由禮儀服務(wù) 14:30 14:32 主持人開(kāi)場(chǎng) 2 (伴隨 李雷和韓梅梅 的歌曲 )介紹活動(dòng)主題和來(lái)賓 14:32 14:35 領(lǐng)導(dǎo)致辭 3 14:35 14:38 影片花絮 VCR 3 14:38 14:43 導(dǎo)演上臺(tái) 5 配合美術(shù)創(chuàng)作圖片，講解 5個(gè)屋子的玄機(jī) 14:43 14:58 第一環(huán)節(jié)：告別 15 80后 30歲 告別青春期 繼續(xù)青春 14:58 15:13 演員亮相 15 演員造型 (帶著紅領(lǐng)巾，手拿代表 80后的一件東西：沙包、紙飛機(jī)、陀螺等 )，由演員依次介紹飾演角色和拍片軼事 15:13 15:28 第二環(huán)節(jié)：蛻變 15 從幻想轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)，“三十而立”還是“三十難立” 15:28 15:38 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)、海報(bào)揭幕 10 通過(guò)網(wǎng)友回答問(wèn)題，達(dá)到多地互動(dòng)，都是一些關(guān)亍懷舊問(wèn)題 15:38 15:40 先行版預(yù)告片發(fā)布 2 90秒預(yù)告片 15:40 15:55 第三環(huán)節(jié)：展望 15 陳石演唱主題曲，推出蛋糕、紅酒為 80后奔三慶生 15:55 16:00 吃蛋糕預(yù)祝票房大賣(mài) 5 領(lǐng)導(dǎo)、導(dǎo)演和演員共同丼杯慶祝 16:00 16:10 媒體群訪 10 16:10 發(fā)布會(huì)結(jié)束 第一環(huán)節(jié)：告別 對(duì)于 80后來(lái)說(shuō)， 2010年的每一天里，都將有人邁入“三十而立”的門(mén)檻。 30歲了，那些年少時(shí)的事，是否還記得？ 30年了，那些曾經(jīng)的羈絆，是否遠(yuǎn)離而去？ 內(nèi)容：播一段讓 80后懷舊的 VCR可以讓幾個(gè) 80后的代表重溫一下童年，玩一下具有代表性的游戲，比如說(shuō)丟手絹、滾鐵環(huán)、摸鼻子、老鷹捉小雞等 第二環(huán)節(jié)：蛻變 “80 后”這個(gè)稱呼被賦予了太多的涵義，抱著小熊布偶看韓劇，卻又被“蝸居”里的房子、情感硬生生的牽扯回?zé)o情的現(xiàn)實(shí)里。這三十年變化得太快，甚至快過(guò)了 80后一代成長(zhǎng)的速度，太多的訊息劈頭蓋臉的撲來(lái)，一件接一件的大事迫使他們不停地接受生活地洗禮。 他們是蟻?zhàn)搴臀伨拥拇匀耍麄儚男@走向社會(huì)扛著重重壓力而為生存努力奮斗，在物質(zhì)與愛(ài)情之間來(lái)回抉擇。 內(nèi)容：一場(chǎng)精彩的魔術(shù)秀，通過(guò)物品和演員身上衣著的改變來(lái)體現(xiàn) 80后從幻想到現(xiàn)實(shí)，從童年到成年的體現(xiàn) 第三環(huán)節(jié)：展望 80后是社會(huì)轉(zhuǎn)型期中堅(jiān)強(qiáng)的一代，隨著改革開(kāi)放，教育并軌，就業(yè)壓力特別大，而 80后就是陣痛期中誕生成長(zhǎng)的，面臨著很多矛盾很多壓力，但因?yàn)槟贻p，因?yàn)榻邮芰撕芏嘈碌睦砟?，雖然難免有沮喪，但又會(huì)很快適應(yīng)，迅速成功。所以，80后奔三，我很有信心。 內(nèi)容：由工作人員推上來(lái)蛋糕和紅酒，陳羽凡徒弟陳石神情演唱 房不剩防 主題曲 為了幸福 ，主創(chuàng)人員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同舉杯為 80后奔三慶生。 影片宣傳優(yōu)勢(shì) 電影宣傳和房地產(chǎn)的合作是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新，之前從來(lái)沒(méi)有人進(jìn)行過(guò)嘗試。對(duì)于搜房網(wǎng)和房地產(chǎn)商而言，本次的合作，我們有以下的優(yōu)勢(shì)和支持可以提供： 1、電影捆綁樓盤(pán)的宣傳，兩者結(jié)合的吸引力一定會(huì)比單純樓盤(pán)的要更為奪目。電影有娛樂(lè)效應(yīng)和明星效應(yīng)，可以吸引屬于電影的觀眾更多的關(guān)注樓市； 2、我們可以用電影本身的媒體資源為房產(chǎn)公司做宣傳； 3、我們可以在非本市的落地活動(dòng)上進(jìn)行宣傳，拓展房地產(chǎn)公司的外地市場(chǎng)。我們所有的落地活動(dòng)都會(huì)有贊助的房地產(chǎn)商的 logo，也會(huì)附上相關(guān)的資料，為其宣傳； 4、我們所有的宣傳產(chǎn)品，都可以附帶房地產(chǎn)商的廣告（文化衫，帽子，海報(bào)，視頻精選光碟 ） 5、在電影最后字幕“鳴謝”位置注明房地產(chǎn)商的名稱或者 logo； 6、在宣傳產(chǎn)品當(dāng)中我們可以把影片形象授權(quán)的 1/4用作搜房網(wǎng)的宣傳 7、所有宣傳物料與觀影票由片方準(zhǔn)備 8、房地產(chǎn)商在首映活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，可以提供本公司的宣傳材料，給現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓發(fā)放，也可以擺放部分展板進(jìn)行自我宣傳。但是具體的規(guī)劃需與影片方協(xié)商完成。 房地產(chǎn)商與搜房網(wǎng)互動(dòng)效應(yīng) 房地產(chǎn)業(yè)和搜房網(wǎng)本身有自然地經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和本質(zhì)聯(lián)系，經(jīng)過(guò)電影 房不剩房 的溝通搭建橋梁，是會(huì)有強(qiáng)大互動(dòng)效應(yīng)的。具體如下： 1、雙方加強(qiáng)合作，在原來(lái)的基礎(chǔ)上更加緊密，同時(shí)首次與娛樂(lè)行業(yè)掛鉤，互通有無(wú)，也能開(kāi)創(chuàng)出新的營(yíng)銷路線； 2、在首映活動(dòng)中，房地產(chǎn)商可以利用自己的場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，能在首映活動(dòng)之后，以自己良好的環(huán)境，給前來(lái)參加活動(dòng)的開(kāi)發(fā)商、投資商、購(gòu)房客戶提供一個(gè)看房交流的活動(dòng)。借影片的聲勢(shì)，造就一個(gè)給自己展示的平臺(tái)。樂(lè)居網(wǎng)也在宣傳的范圍之中，連帶的利益是不言自明的； 3、相互擴(kuò)展客戶的來(lái)源：通過(guò)這次合作，能有更多的網(wǎng)民知道某個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)，能有更多的購(gòu)房者知道搜房網(wǎng)，也能有更多的影迷知道房地產(chǎn)企業(yè)和搜房網(wǎng) 這樣一來(lái)，相互的客戶來(lái)源人數(shù)必然增加。 具體項(xiàng)目合作模式 搜房網(wǎng)涵蓋全國(guó)多個(gè)城市的購(gòu)房信息，是目前中國(guó)最為完備的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的網(wǎng)站，它所包含的信息量和資源絕對(duì)的首屈一指。同時(shí)，它推出了全新的“搜房”理念，運(yùn)用業(yè)界領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，搭建互聯(lián)網(wǎng)全新架構(gòu)，推出系列產(chǎn)品和服務(wù)，是業(yè)內(nèi)權(quán)威之選。本次合作，想要通過(guò)樂(lè)居網(wǎng)，幫助電影抓住 10個(gè)城市的房地產(chǎn)商，每個(gè)城市選擇一家房地產(chǎn)商，配合我們進(jìn)行當(dāng)?shù)氐?房不剩房 首映宣傳。具體細(xì)則如下 首映活動(dòng)，房產(chǎn)與電影捆綁宣傳 1、由我方主辦、房地產(chǎn)商承辦的首映活動(dòng)，需要房地產(chǎn)商配合影片宣傳的策劃，提供合適的場(chǎng)地、工作人員、展板、首映現(xiàn)場(chǎng)的背景板、舞美，海報(bào)等等，相關(guān)資金需要房地產(chǎn)商來(lái)提供； 2、首映活動(dòng)中，所有的背景設(shè)計(jì)、展板、海報(bào)等，房地產(chǎn)商均需要和影片宣傳方面密切溝通，經(jīng)過(guò)雙方的協(xié)商以后，才可以進(jìn)入印制和制作階段，在這個(gè)階段中，也需要雙方的共同監(jiān)督； 3、當(dāng)首映活動(dòng)開(kāi)始前后的 10場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播配合 10場(chǎng)落地活動(dòng)，需要 10個(gè)城市的房地產(chǎn)商提供 15人的住宿交通費(fèi)用（包括往返機(jī)票、四星級(jí)以上賓館住宿 1至 2晚等）、市內(nèi)交通工具問(wèn)題的解決方案以及飲食安排；人員里面包括出品人、宣傳總監(jiān)、導(dǎo)演、演員（可帶助手或者經(jīng)紀(jì)人，但僅為一人）； 4、需要著重強(qiáng)調(diào)的是，在北京市進(jìn)行的首映活動(dòng)，要求大型的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，啟動(dòng)較大規(guī)模的資金，為影片宣傳造最大的聲勢(shì)。目的是在于達(dá)到一種由北京牽頭，帶領(lǐng)其余城市跟進(jìn)宣傳的效果； 5、首映宣傳的主持人可以用影片出品方提供； 6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)海報(bào)投票和有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品以與影片相關(guān)產(chǎn)品為主 需要在當(dāng)?shù)芈涞鼗顒?dòng)和網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中邀請(qǐng)的嘉賓 1、片方所有主創(chuàng)人員 2、當(dāng)?shù)?80后代表，以名人為主 3、搜房網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 4、各大當(dāng)?shù)嘏c全國(guó)范圍內(nèi)的媒體 5、贊助方：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商 6、房地產(chǎn)方面的知名人士 嘉賓陣容 李念飾小柯 電影作品： 霍元甲 、 沂蒙六姐妹 、 午夜心跳 、 房不剩防 電視劇作品： 楊貴妃秘史 、 別對(duì)我說(shuō)謊 、 蝸居 等 12部電視劇 廣告代言： 雅芝蘭護(hù)膚品 滿足網(wǎng) 強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚系列 綜藝節(jié)目： 2010年?yáng)|方衛(wèi)視春晚小品 腳步 2010年天津衛(wèi)視 今夜有戲 2010年湖南衛(wèi)視 快樂(lè)大本營(yíng) 2010年?yáng)|方衛(wèi)視 華人大綜藝 嘉賓陣容 趙毅 飾英銘 電影作品： 紅粉金剛 、 飛 、 房不剩防 等 7部電影 電視劇作品： 雍正王朝 、 大宅門(mén) 、 激情燃燒的歲月 2、 警察故事 家有兒女 5 等 38部電視劇 小品作品： 2003年北京電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) 送溫暖 廣告作品： 娃哈哈香瓜籽 MV作品： 2008年 06月 19日 北京小吃 嘉賓陣容 姜超飾保安 代表作品： 武林外傳 、 家有兒 女 、 轉(zhuǎn)角遇到愛(ài) 、 清凌凌的水藍(lán)瑩瑩的天 嘉賓陣容 著名相聲演員組合：何云偉 +李菁 李菁飾村長(zhǎng) 嘉賓陣容 方青卓飾英銘母親 張大禮飾英銘父親 2001年新世紀(jì)百位女杰、第七屆飛天獎(jiǎng)最佳女主角 中國(guó)人民解放軍空政話劇團(tuán)國(guó)家一級(jí)演員（正師級(jí)）。 嘉賓陣容 李勤勤飾買(mǎi)房人 吳超飾小黑 嘉賓陣容 張少華飾買(mǎi)房人 陳有旺飾買(mǎi)房人 場(chǎng)地平面圖 獎(jiǎng)品 特等獎(jiǎng) 三等獎(jiǎng) 二等獎(jiǎng) 一等獎(jiǎng) 1個(gè) 價(jià)值： 1000元 10個(gè) 價(jià)值： 100元 /個(gè) 3個(gè) 價(jià)值： 200元 /個(gè) 2個(gè) 價(jià)值： 500元 /個(gè) 媒體邀請(qǐng) 媒體邀請(qǐng) 如何進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析 學(xué)習(xí)內(nèi)容 理論部分 案例學(xué)習(xí) 為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？ 房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法 什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？ 慈溪銀泰地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)研究及定位報(bào)告 市場(chǎng) 為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？ 開(kāi)發(fā)商 建筑師 消費(fèi)者 1。 評(píng)估項(xiàng)目所處的市場(chǎng)環(huán)境 2。 尋找項(xiàng)目潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘需求尚未被滿足的市場(chǎng) 3。 制定項(xiàng)目的發(fā)展方向和市場(chǎng)定位 4。 推薦最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品建議 5。 評(píng)估項(xiàng)目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。 市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研搜集到的信息進(jìn)行 整合與提煉 的過(guò)程，市場(chǎng)分析的結(jié)論是進(jìn)行決策的基礎(chǔ)。 開(kāi)發(fā)商是追逐利潤(rùn)的，建筑師是唯美主義的，市場(chǎng)分析是連接開(kāi)發(fā)商、建筑師和消費(fèi)者的橋梁，房地產(chǎn)市場(chǎng)分析 是基于對(duì)市場(chǎng)的理性判斷 具體起到 哪些作用呢？ 什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？ 概念，即指： 針對(duì)某種特定物業(yè)研究市場(chǎng)的供需關(guān)系。 需求方：物業(yè)的購(gòu)買(mǎi)者或租賃者 供應(yīng)方：市場(chǎng)中的各競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)（包括住宅、公寓、寫(xiě)字樓、商業(yè)、酒店等） 市場(chǎng)分析不是簡(jiǎn)單的羅列市場(chǎng)數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析！ 房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法 1。思路 三個(gè)層次 區(qū)域市場(chǎng)、專業(yè)物業(yè)市場(chǎng)、項(xiàng)目市場(chǎng) 兩個(gè)方面 供給、需求 三個(gè)時(shí)段 過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái) 區(qū)域 市場(chǎng)分析 專業(yè) 市場(chǎng)分析 項(xiàng)目 市場(chǎng)分析 廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng) 廣州住宅市場(chǎng) 項(xiàng)目所在地市場(chǎng) 例如： 區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展處于何種階段？ 項(xiàng)目市場(chǎng)處于何種競(jìng)爭(zhēng)格局？ 競(jìng)爭(zhēng)供給分析 客戶需求分析 競(jìng)爭(zhēng)供給分析客戶需求分析競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)分析 客戶需求分析 房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法 2。步驟 第一步：市場(chǎng)