【廣告策劃-PPT】15秒電視廣告宣傳片策劃

15秒電視廣告宣傳片策劃 15 seconds TV advertising promotion plan 參選預(yù)案 一 融匯科技 德譽(yù)天下 二 80新婚后 三 花朵的選擇 命名：緊扣企業(yè)遠(yuǎn)景，凸顯產(chǎn)品九大優(yōu)勢。 構(gòu)想：質(zhì)量是企業(yè)的生命 銷量是生命的源泉 （融匯為生命） （德譽(yù)為源泉） 如何在 15秒宣傳短片中體現(xiàn)生命和源泉是本方案的核心，作為源泉角色的消費(fèi)者是最具有說服力的，那么各種消費(fèi)者就成了本短片中的主角。劇中的每個(gè)角色分別代表了不同消費(fèi)群體及產(chǎn)品特性，以全方位的視角展現(xiàn)以人為本 永續(xù)發(fā)展的理念。 表現(xiàn)形式：實(shí)景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效 方案一簡述 故事梗概 一個(gè)美麗時(shí)尚的北京女孩，一個(gè)樸實(shí)善良的田間老人，一個(gè)凍得蜷縮起來的小伙，一個(gè)雨中漫步的年輕人。這四個(gè)人分別訴說著對融德產(chǎn)品的信賴。 分鏡頭腳本 片名 ： 融匯科技 德譽(yù)天下 鏡號 景別 技巧 畫面內(nèi)容 解說詞 (全用方言 ) 音樂 時(shí)間 一 中近景 固定 20歲時(shí)尚女孩，在北京三里屯廣場 我家在北京 音頻根據(jù)畫面節(jié)奏獨(dú)立創(chuàng)作 整體預(yù)計(jì)時(shí)間 15-20秒 二 中近景 固定 年邁的農(nóng)民在農(nóng)田里干農(nóng)活 俺家在河南 三 中近景 固定 東北男孩蜷縮在寒冷的街道 我家在東北 四 中近景 固定 廣西男孩在雨中打著傘 我家在廣西 五 全景 數(shù)字特效 產(chǎn)品 LOGO 融匯科技 德譽(yù)天下 融德科技 方案二簡述 首先都是從消費(fèi)者角度去考慮，摒棄了大多數(shù)廣告及宣傳片以商家角度為主，著力推銷。這兩個(gè)方案以消費(fèi)者為第一視角，他們在現(xiàn)如今大量的同類品牌中尋找自己滿意的商品，在尋找的過程中，從他們的語言對話表現(xiàn)出融德平板太陽能的優(yōu)越性，從而最后他們選擇了融德平板太陽能熱水器。 表現(xiàn)形式：實(shí)景拍攝 人物敘述 數(shù)字特效 故事梗概 80新婚后 故事梗概： 一對新婚夫婦，在討論買太陽能熱水器，一堆資料灑在桌子上。 老公：這個(gè)好不好 妻子 : 不好，太大了，太笨重 老公：這個(gè)好不好 妻子：不好，這么難看，有沒有時(shí)尚點(diǎn)的 老公：這個(gè)呢 妻子：太貴了 老公：這個(gè)呢 妻子：使用太麻煩了吧 還費(fèi)電 老公：算了，看樣是沒你滿意的了 老公把資料攤在桌子上， “ 不找了 ” 一份資料掉了出來 老婆：這個(gè)好， 時(shí)尚美觀 ，節(jié)能方便， 要的就是它！ 畫面打出融德平板太陽能優(yōu)勢、特點(diǎn) 標(biāo)語：熱水器，買融德，給您最接近太陽的感覺 方案二腳本 鏡號 景別 技巧 畫面內(nèi)容 解說詞 音樂 時(shí)間 一 全景 推 夫妻倆在一攤資料前 買個(gè)什么樣的熱 水器呢 112號 音樂以 15到 20秒 二 近景 固定 丈夫拿著一張資料 老婆這個(gè)好么 節(jié)奏型為主 三 特寫 固定 撅著嘴不高興 我要漂亮的 13號后以舒緩型為主 四 近景 固定 丈夫換了一張 這個(gè)好么 單獨(dú)創(chuàng)作 五 特寫 固定 不高興 我要精致的 六 近景 固定 換了一張 好么 七 特寫 固定 不高興 我要簡單的 八 特寫 固定 換了一張，無奈 這個(gè)好吧 九 近景 固定 不喜歡的樣子 我要便宜的 十 中景 固定 資料掉了一地昏倒 你要什么啊 十一 特寫 固定 眼神看到桌上的一份資料 哈哈 十二 中景 固定 拿起資料 哈哈 我要這個(gè) 十三 全景 固定 丈夫一下驚喜的起來，倆人研究資料 方案三簡述 方案 3中的小女孩兒她象征著融德這個(gè)品牌生機(jī)勃勃，茁壯成長。以小女孩兒為媒介，以她的天真浪漫為語言，來近和觀眾的距離，并且進(jìn)一步詮釋著融德的影響力以及它的產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)，開闊創(chuàng)新，深深貫徹融匯科技，德譽(yù)天下的宗旨。 故事梗概 方案 3 花朵的選擇 故事梗概： 一對夫婦在家中討論要買什么樣的熱水器，童真的孩子在一旁一邊聽，一邊畫畫 老公：買個(gè)什么樣的熱水器呢 老婆：漂亮 老公：耐用 老婆：健康 老公：安全 老婆：每時(shí)每刻都有熱水 “ 爸爸媽媽，我想要這個(gè) ” 兩人還在想的時(shí)候，突然孩子說。 孩子舉起自己聽到爸爸媽媽描述后畫在紙上的熱水器，跳到媽媽懷里 “ 要這個(gè) ” 畫面給畫特寫，融德太陽能平板熱水器從中浮現(xiàn)，并加上配音介紹 最后標(biāo)語 ： 融德太陽能平板熱水器不僅僅是一個(gè)人的選擇哦 以融德的 logo形象結(jié)束 方案三腳本 鏡號 景別 技巧 畫面內(nèi)容 解說詞 音樂 時(shí)間 一 全景 推降 一家三口，夫妻討論，女兒玩畫 無 17號北京音樂以輕松 15到 20秒 二 中景 固定 老公發(fā)愁 融德熱水器從畫中浮現(xiàn) 為主 810號以 溫馨為主 三 近寫 固定 老婆靈機(jī)一動(dòng)的樣子 漂亮 四 近景 固定 老公受啟發(fā) 耐用 五 近寫 固定 老婆表情升華 簡單 六 中景 固定 透過夫妻倆看到孩子的表情，女兒笑了 安全 七 全景 固定 妻子高興的表情張開雙手 每時(shí)每刻都有熱水 八 中景 固定 女兒那著畫紙?zhí)綃寢寫牙?用這個(gè) 九 中景 固定 一家三口坐在一起高興的看著畫 無 十 全景 固定 融德熱水器從畫中浮現(xiàn) 融德熱水器 北京現(xiàn)代 Elantra悅動(dòng) 駕校營銷推廣思考案 思考 面對經(jīng)濟(jì)減速帶來的行業(yè)嚴(yán)冬，北京現(xiàn)代如何應(yīng)對？在即將到來的 2009年，北京現(xiàn)代悅動(dòng)如何挖掘車市消費(fèi)？ 據(jù)新華信統(tǒng)計(jì)，在年底前有購車計(jì)劃的用戶比例仍高達(dá) 42%，而其實(shí)現(xiàn)購買的前提條件為 “ 車型有促銷 ” ，其中選擇購買 “ 緊湊型轎車 ” 比例高達(dá) 50.4%！ 參考 2004年下半年的車市滑坡，消費(fèi)者持幣待購現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來一次解凍，其中機(jī)遇不言而喻！ 背景 與駕馭傳媒的全面合作一旦展開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個(gè)新的展示平臺那么簡單？ 在駕校推廣的初期目的達(dá)到后，如何充分運(yùn)用這一機(jī)遇所帶來的潛在銷售群體，并進(jìn)而為終端帶來更多的到店及成交率，將成為一個(gè)新的課題 我們 認(rèn)為 駕校展示 銷售線索取得 創(chuàng)造聯(lián)系 贏得到店機(jī)會 產(chǎn)品推介 化線索為客戶 思考一： 如何加強(qiáng)與駕校潛在用戶的聯(lián)系？ 核心詞：投其所好，攻心為上！ 駕校學(xué)員需要什么？是我們需要思考的第一個(gè)問題： 現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過?。?雖然學(xué)了車，但我還是怕上路！ 介入策略： 制作 悅動(dòng)教你過路考 的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費(fèi)贈(zèng)送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領(lǐng)口訣 有條件 的經(jīng)銷商可以配合 駕校 ,在學(xué)員路考前提供 “模擬考試機(jī)會” ，贈(zèng)送學(xué)員 2個(gè)小時(shí)學(xué)時(shí)，并利用這段時(shí)間指導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對考試； 約請交通管理部門培訓(xùn)警官，組織學(xué)員在 4S店介紹交規(guī)實(shí)務(wù)、快速事故處理要點(diǎn)、安全駕駛要點(diǎn)等實(shí)用性知識； 思考二 ：過河了，橋還在 如何將畢業(yè)學(xué)員拉回 4S店？ 核心詞：杜絕馬路殺手！ 4S店回爐再造 這是將潛在銷售線索轉(zhuǎn)化為 4S店潛在用戶的關(guān)鍵步驟！抓住學(xué)員即將實(shí)際駕駛的緊張心態(tài)是重點(diǎn)思考 介入策略： 在學(xué)員畢業(yè)領(lǐng)取駕照 后 ,以電子郵件、手機(jī)短信或電話邀請方式，提供學(xué)員在北京現(xiàn)代 4S店的實(shí)際駕駛 的 指導(dǎo) ； 購買悅動(dòng)的車主 ,可提供實(shí)際上路強(qiáng)化培訓(xùn)班 ,重點(diǎn)放在 消費(fèi)者 感覺難度比較大的項(xiàng)目，例如： 實(shí)地倒車入庫 夜間駕駛 簡單故障自行檢查排除 思考三： 推動(dòng)銷售實(shí)現(xiàn)，化機(jī)遇為業(yè)績 核心詞：新手上路請關(guān)照 介入策略：為新手提供上路大禮包 驚喜回報(bào)禮：買悅動(dòng)即報(bào)銷學(xué)車費(fèi)用，價(jià)值約 4000元； 或 貼身保障禮：贈(zèng)送第一年車險(xiǎn)，價(jià)值約 4500元； 或 暢游無憂禮：贈(zèng)送 GPRS全球定位系統(tǒng)，價(jià)值約 1500元 我們的 理念： 任何一種銷售機(jī)遇的出現(xiàn)，都應(yīng)該提前思考其后續(xù)如何深度挖掘，以點(diǎn)突破，帶動(dòng)發(fā)展； 以帶動(dòng)終端、協(xié)助終端為核心的傳播手段，才是傳播的最終目的所在； 精準(zhǔn)營銷必然是 09年車市冷潮的最佳應(yīng)對方案，而集中于駕校的大批潛在購車者則是不可放過的機(jī)遇！ 美國陸軍操典的扉頁名言，與北京現(xiàn)代共享： 找到他們！抓住他們！消滅他們！ 我們的理念則是： 找到他們！抓住他們！感動(dòng)他們！ 北京現(xiàn)代 Elantra悅動(dòng) 駕校營銷推廣思考案 思考 面對經(jīng)濟(jì)減速帶來的行業(yè)嚴(yán)冬，北京現(xiàn)代如何應(yīng)對？在即將到來的 2009年，北京現(xiàn)代悅動(dòng)如何挖掘車市消費(fèi)？ 據(jù)新華信統(tǒng)計(jì)，在年底前有購車計(jì)劃的用戶比例仍高達(dá) 42%，而其實(shí)現(xiàn)購買的前提條件為 “ 車型有促銷 ” ，其中選擇購買 “ 緊湊型轎車 ” 比例高達(dá) 50.4%！ 參考 2004年下半年的車市滑坡，消費(fèi)者持幣待購現(xiàn)象在年終及春節(jié)前將迎來一次解凍，其中機(jī)遇不言而喻！ 背景 與駕馭傳媒的全面合作一旦展開，對北京現(xiàn)代而言，是否僅僅意味著一個(gè)新的展示平臺那么簡單？ 在駕校推廣的初期目的達(dá)到后，如何充分運(yùn)用這一機(jī)遇所帶來的潛在銷售群體，并進(jìn)而為終端帶來更多的到店及成交率，將成為一個(gè)新的課題 我們 認(rèn)為 駕校展示 銷售線索取得 創(chuàng)造聯(lián)系 贏得到店機(jī)會 產(chǎn)品推介 化線索為客戶 思考一： 如何加強(qiáng)與駕校潛在用戶的聯(lián)系？ 核心詞：投其所好，攻心為上！ 駕校學(xué)員需要什么？是我們需要思考的第一個(gè)問題： 現(xiàn)在路考越來越難了，我能不能過啊？ 雖然學(xué)了車，但我還是怕上路！ 介入策略： 制作 悅動(dòng)教你過路考 的宣傳手冊，以所屬經(jīng)銷商名義制作并免費(fèi)贈(zèng)送，內(nèi)容包括桿考、路考科目介紹及駕駛要領(lǐng)口訣 有條件 的經(jīng)銷商可以配合 駕校 ,在學(xué)員路考前提供 “模擬考試機(jī)會” ，贈(zèng)送學(xué)員 2個(gè)小時(shí)學(xué)時(shí)，并利用這段時(shí)間指導(dǎo)學(xué)員應(yīng)對考試； 約請交通管理部門培訓(xùn)警官，組織學(xué)員在 4S店介紹交規(guī)實(shí)務(wù)、快速事故處理要點(diǎn)、安全駕駛要點(diǎn)等實(shí)用性知識； 思考二 ：過河了，橋還在 如何將畢業(yè)學(xué)員拉回 4S店？ 核心詞：杜絕馬路殺手！ 4S店回爐再造 這是將潛在銷售線索轉(zhuǎn)化為 4S店潛在用戶的關(guān)鍵步驟！抓住學(xué)員即將實(shí)際駕駛的緊張心態(tài)是重點(diǎn)思考 介入策略： 在學(xué)員畢業(yè)領(lǐng)取駕照 后 ,以電子郵件、手機(jī)短信或電話邀請方式，提供學(xué)員在北京現(xiàn)代 4S店的實(shí)際駕駛 的 指導(dǎo) ； 購買悅動(dòng)的車主 ,可提供實(shí)際上路強(qiáng)化培訓(xùn)班 ,重點(diǎn)放在 消費(fèi)者 感覺難度比較大的項(xiàng)目，例如： 實(shí)地倒車入庫 夜間駕駛 簡單故障自行檢查排除 思考三： 推動(dòng)銷售實(shí)現(xiàn)，化機(jī)遇為業(yè)績 核心詞：新手上路請關(guān)照 介入策略：為新手提供上路大禮包 驚喜回報(bào)禮：買悅動(dòng)即報(bào)銷學(xué)車費(fèi)用，價(jià)值約 4000元； 或 貼身保障禮：贈(zèng)送第一年車險(xiǎn)，價(jià)值約 4500元； 或 暢