【廣告策劃-PPT】主題活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)度報(bào)告

2011主題活動(dòng) 線上部分執(zhí)行進(jìn)度報(bào)告 企劃部 2011年 6月 15日 主題網(wǎng)站執(zhí)行情況 -優(yōu)酷 本周新增：瘋狂病毒的上市 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)數(shù)據(jù) -優(yōu)酷 日期 廣告投放 播放次數(shù) 點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率 05300605 暫停廣告 1,801,647 68,612 3.81 % 頂部通欄、搜索頁(yè) 67,220,342 68,183 銀鷺花生牛奶 2011年 5-6月推廣 音樂頻道首頁(yè) 種子視頻推薦 26,199,312 1,521,110 533,211 視頻 鏈接地址 播放數(shù) 食堂篇 /v_show/id_XMjY3MzY5NDA4.html 756,789 溫泉篇 /v_show/id_XMjY3MzcxMjI4.html 458,741 公園篇 /v_show/id_XMjY3MzY0OTI0.html 305,580 銀鷺花生牛奶“ I唱 I音樂”視頻轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng) / 視頻轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù) 21098 主題網(wǎng)站執(zhí)行情況 -土豆 本周新增：瘋狂病毒的上市 主題網(wǎng)站執(zhí)行情況 土豆 主題網(wǎng)站執(zhí)行情況 土豆 線下活動(dòng)上傳 截止 6月 15日，上傳視頻共 46個(gè)， 其中包括： 17個(gè) 29個(gè) 共涉及 12個(gè)服務(wù)處 北京處 南寧處 廣州處 荊州處 線下活動(dòng)上傳 長(zhǎng)沙處 太原處 南昌處 青島處 大連處 線下活動(dòng)上傳 唐山處 深圳處 昆明處 線下活動(dòng)上傳 主題網(wǎng)站執(zhí)行進(jìn)度 賽事進(jìn)度： 麻煩各位推廣同仁將本區(qū)域晉級(jí)的樂隊(duì)簡(jiǎn)介發(fā)至我郵箱，我將添加至活動(dòng)主頁(yè)！ 歌友會(huì)時(shí)間推進(jìn)表 2011 時(shí)間 (周 ) 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 內(nèi)容 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 合作確認(rèn) 合約提交 合約反饋 合約確認(rèn)并簽約 歌會(huì)執(zhí)行 雙方工作會(huì)議：確認(rèn)場(chǎng)地 時(shí)間 報(bào)批 節(jié)目流程溝通 物料準(zhǔn)備，視頻制作，編舞 12場(chǎng)歌會(huì)執(zhí)行 網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 網(wǎng)絡(luò)炒作 互動(dòng)活動(dòng) 廣州 福州 杭州 沈陽(yáng) 南京 程度 青島 重慶 長(zhǎng)沙 武漢 西安 北京 考試季 假期 媒體宣傳合作 網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 網(wǎng)絡(luò)炒作 互動(dòng)活動(dòng) 歌會(huì)啟動(dòng)密集宣傳期 歌會(huì)門戶專區(qū) 歌會(huì)官網(wǎng)專區(qū) 媒體宣傳合作 病毒傳播 廣告拍攝 廣告拍攝，制作 Notes: 城市歌會(huì)整體進(jìn)度表 項(xiàng)目持續(xù)推動(dòng)中，框內(nèi)為已執(zhí)行部分 時(shí)間 城市 場(chǎng)地 場(chǎng)地性質(zhì) 備注 7月 30日 廣州 廣州中山紀(jì)念堂 社會(huì) 8月 6日 杭州 杭州大劇院 社會(huì) 8月 13日 沈陽(yáng) 遼寧大劇院 社會(huì) 場(chǎng)地被政府征用，準(zhǔn)備備案 8月 20日 南京 南京文化藝術(shù)中心 社會(huì) 8月 27日 成都 四川錦城藝術(shù)宮 社會(huì) 9月 3日 福州 福建大劇院 社會(huì) 9月 10日 青島 青島大學(xué) 學(xué)校 教師節(jié)活動(dòng)，準(zhǔn)備備案 9月 18日 重慶 重慶市人民大禮堂 社會(huì) 周六調(diào)整為周日 9月 24日 長(zhǎng)沙 湖南商學(xué)院 學(xué)校 10月 15日 武漢 武漢劇場(chǎng) 學(xué)校 因?yàn)閷W(xué)校場(chǎng)地被征用，變更 10月 22日 西安 西安交通大學(xué) 學(xué)校 10月 29日 北京 北京交通大學(xué)天佑會(huì)堂 學(xué)校 場(chǎng)地變更 目前正在抓緊時(shí)間落實(shí)場(chǎng)地事宜，有最新消息立即告知各區(qū)域，歌會(huì)場(chǎng)地和時(shí)間排期未完全確定，所有人員請(qǐng)保密！ 37期方案已于 6月 10日發(fā)文 主視覺 PSD格式已于 6月 14日下發(fā)至各個(gè)推廣經(jīng)理 QQ郵箱 歌會(huì)活動(dòng)相關(guān)指引預(yù)計(jì) 6月 17日前完成發(fā)出 歌會(huì)方案申請(qǐng) 物料設(shè)計(jì) 相關(guān)物料設(shè)計(jì)確認(rèn)后隨歌會(huì)相關(guān)活動(dòng)指引發(fā)出 悠悠粉絲網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)上線 悠悠粉絲網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)上線 活動(dòng)官網(wǎng) 銀鷺專題頁(yè)面線上互動(dòng) 拼圖贏大獎(jiǎng)活動(dòng)已經(jīng)上線 活動(dòng)官網(wǎng) 雛形已初步建立，正在測(cè)試階段，預(yù)計(jì)完成時(shí)間 6月 20日 歌會(huì)活動(dòng)官網(wǎng) 目前正與新浪洽談合作事宜，預(yù)計(jì) 6月底上線 歌會(huì)微博專區(qū) 林俊杰 -銀鷺花生牛奶微博送票 通過(guò)微博送票活動(dòng)與粉絲互動(dòng) 目前粉絲數(shù)量 2755名 微博應(yīng)用小結(jié) 微博活動(dòng) 尋找“美”字 微博專區(qū) 粉絲“杰”作 微博專區(qū) 粉絲“杰”作 微博專區(qū) 粉絲“杰”作 微博專區(qū) 粉絲“杰”作 微博活動(dòng) 你在哪里？ 微博活動(dòng) 你在哪里？ 微博活動(dòng) 你在哪里？ 微博活動(dòng) 你在哪里？ 活動(dòng)共收集有效地點(diǎn) 122個(gè)，上海、四川、遼寧、重慶、山東 順便了解了一下各地區(qū)的鋪市率 微博活動(dòng) 區(qū)域互動(dòng) 轉(zhuǎn)發(fā)粵西區(qū)的比賽現(xiàn)場(chǎng)，讓更多的人了解活動(dòng)盛況！ 微博活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)直播 閩南區(qū)晉級(jí)賽，現(xiàn)場(chǎng)直播，有效地與粉絲進(jìn)行互動(dòng)！ 目前 i唱 i音樂樂隊(duì)選拔基本都進(jìn)入晉級(jí)賽和營(yíng)業(yè)部半決賽階段，接下來(lái)就是歌友會(huì)活動(dòng)的展開，為使兩個(gè)活動(dòng)具有延續(xù)性，建議在晉級(jí)賽、半決賽的時(shí)候著重宣傳歌友會(huì)活動(dòng)，利用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)微博直播，采取微博送票活動(dòng)方式將兩者連結(jié)起來(lái)，具體活動(dòng)方式建議如下： 在活動(dòng)開始前即號(hào)召大家加“林俊杰 -銀鷺花生牛奶”參與歌會(huì)搶票活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置微博互動(dòng)區(qū)進(jìn)行歌會(huì)介紹，內(nèi)容可包括 1、號(hào)召大家加“林俊杰 -銀鷺花生牛奶”參與本唱比賽的歌會(huì)搶票活動(dòng)，具體形式今天現(xiàn)場(chǎng)公布，驚喜不斷！ 2、歌會(huì)活動(dòng)簡(jiǎn)介：銀鷺花生牛奶繼 2010年贊助林俊杰世界巡回演唱會(huì)后， 2011年銀鷺花生牛奶繼續(xù)和小天王合作，除了拍攝新廣告片外， 7月至 10月，由銀鷺花生牛奶冠名贊助的 “ 2011銀鷺花生牛奶 i唱 i音樂城市歌會(huì)”將在全國(guó) 12個(gè)城市引爆，給歌迷提供一個(gè)與偶像近距離接觸的機(jī)會(huì)！本次歌會(huì)門票不對(duì)外銷售，那么如何才能得到呢？我來(lái)告訴你！登陸：喜歡上網(wǎng)的朋友可以登陸 ，，林俊杰官網(wǎng)，參與搶票活動(dòng)；玩微博的朋友馬上關(guān)注：林俊杰 -銀鷺花生牛奶，也可以有機(jī)會(huì)拿到門票哦！沒時(shí)間上網(wǎng)的朋友，可以通過(guò)關(guān)注銀鷺花生牛奶舉辦的各項(xiàng)促銷活動(dòng)，比如今天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將會(huì)有部分的門票送出； 3、號(hào)召令：你準(zhǔn)備好了嗎？一起 HIGH來(lái)吧！ 4、不包括現(xiàn)場(chǎng)的送票方式，保持神秘感，讓粉絲有期待，讓活動(dòng)更精彩！ 微博活動(dòng) 玩轉(zhuǎn)微博 微博搶票活動(dòng)流程方式及建議： 1、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品滿 *元可獲得抽獎(jiǎng)券一張，活動(dòng)進(jìn)行中安排抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)； 2、精彩游戲：花生 +牛奶，當(dāng)然男女來(lái)搭配，現(xiàn)場(chǎng)一對(duì)男女完成規(guī)定動(dòng)作（與產(chǎn)品有關(guān)，有一定難度，比如背媳婦喝花生牛奶等），拍下照片，并 林俊杰 -銀鷺花生牛奶，前 3對(duì)符合規(guī)定動(dòng)作并上傳成功者各可獲得門票兩張（提前告訴我，我在后臺(tái)控制，立即公布答案） 3、在下一輪的游戲環(huán)節(jié)，我會(huì)將結(jié)果發(fā)給現(xiàn)場(chǎng)，然后由區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)公布，請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)呱吓_(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，事先準(zhǔn)備好歌會(huì)門票的 KT板進(jìn)行頒獎(jiǎng)，這個(gè)時(shí)候第二個(gè)高潮再起，別以為搶票活動(dòng)就這樣結(jié)束了，公布第二個(gè)微博送票活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者拍下領(lǐng)獎(jiǎng)的照片，最先 林俊杰 -銀鷺花生牛奶的前 3位朋友，可獲得門票 1張；（這部分的獲獎(jiǎng)情況我在后臺(tái)控制，區(qū)域可選擇現(xiàn)場(chǎng)公布或者不公布） 4、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：抽出 3名特別獎(jiǎng)，獲得門票；建議如果本身有安排抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，歌會(huì)門票單獨(dú)作為一個(gè)“特別獎(jiǎng)”，而不與其他獎(jiǎng)項(xiàng)和在一起。 5、還可設(shè)置猜想那支樂隊(duì)會(huì)獲勝， 林俊杰 -銀鷺花生牛奶，比賽結(jié)束后，猜中的前 3名可獲得門票一張； . . 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式可以根據(jù)實(shí)際情況，發(fā)揮各位的創(chuàng)意去精彩演繹！ 利用微博直播送票活動(dòng)將整場(chǎng)活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，高潮一波接一波，增添比賽樂趣，緩和比賽嚴(yán)肅氣氛，也順利承接到歌友會(huì)活動(dòng)！ 微博活動(dòng) 玩轉(zhuǎn)微博 玩轉(zhuǎn)微博 營(yíng)業(yè)四部試點(diǎn) 接下來(lái)更多的晉級(jí)賽、半決賽也會(huì)增加微博活動(dòng)的運(yùn)用，期待大家更精彩的表現(xiàn)！ 玩轉(zhuǎn)微博 營(yíng)業(yè)四部試點(diǎn) 各營(yíng)業(yè)部半決賽進(jìn)行 全國(guó)總決賽的準(zhǔn)備 歌會(huì)病毒上線投播 歌會(huì)官網(wǎng)精進(jìn)完善 微博營(yíng)銷持續(xù)進(jìn)行 確認(rèn)歌會(huì)修改場(chǎng)地及時(shí)間 下期追蹤事項(xiàng) 事業(yè)部 第 20期促銷通知場(chǎng)次計(jì)劃 各事業(yè)部計(jì)劃場(chǎng)次 6月第一周 6月第二周 6月第三周 5月 23日至 5月 29日 5月 30日 至 6月 5日 6月 6日至 6月 12日 實(shí)際執(zhí)行場(chǎng)次 實(shí)際場(chǎng) 次 說(shuō)明 實(shí)際場(chǎng)次 一部 28 24 4 2 閩北片區(qū)福州晉級(jí)賽一場(chǎng) 1 二部 45 44 7 2 3 三部 31 33 13 4 廣西晉級(jí)賽 1場(chǎng) 2 四部 31 31 4 7 受到大風(fēng)影響海選賽取消濟(jì)南 1場(chǎng) 5 五部 44 44 13 1 云貴片區(qū)晉級(jí)賽 1場(chǎng)昆明 5 六部 28 32 9 2 6月 5日重慶晉級(jí)賽一場(chǎng) 3 七部 29 36 4 4 3 全國(guó)合計(jì) 236 244 54 22 22 線下活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)度 總決賽海報(bào)設(shè)計(jì) 時(shí)間： 2011年 7月 22日 地點(diǎn)：廣州白云國(guó)際會(huì)議中心 此部分由推廣部同仁分享 線下活動(dòng)執(zhí)行 Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購(gòu)買生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)的態(tài)度 汽車對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦校?jīng)常要駕車前往客戶的公司開會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了 Je