【廣告策劃-PPT】卓望集團慶功會_活動策劃方案

卓望集團慶功會 活動策劃方案 目錄 活動基本情況 項目背景 基本情況 活動目的 活動基調(diào) 活動方案規(guī)劃 地點選擇 活動規(guī)劃 會議細節(jié)及注意事項 禮品選擇 媒體推薦 我們的服務(wù) 時間進度表 費用預(yù)算 服務(wù)團隊 活動基本情況 背景 卓望集團經(jīng)過三年的努力，成功開發(fā)了目前業(yè)界唯一符合中國移動 DSMP規(guī)范的產(chǎn)品 MISC平臺，截止日前已 勝利完成了全國 31個省市 MISC1.6的升級和部署 ， MISC平臺開始全面管理短信、 WAP、 PDA和彩信等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。同時，開始承擔(dān)起基于 MISC平臺的移動夢網(wǎng)全網(wǎng)業(yè)務(wù)的運營工作。 目前中國移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)管理平臺（ DSMP）作為目前中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)行業(yè)中最先提出的平臺規(guī)范，正以一種完全開放的姿態(tài)進入到數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的價值鏈中去。 DSMP規(guī)范日前喜獲信息產(chǎn)業(yè)部科技進步一等獎 。 活動基本情況 活動時間 : 活動形式 : 慶功會 +晚宴 邀請對象 : 擬 200人 中國移動通信有限公司 中國移動通信有限公司總經(jīng)理 (1人 ) 中國移動通信有限公司中高層 (20人 ) 中國移動通信有限公司相關(guān)其他人員 (20人 ) 中國移動通信有限公司省公司高層 (3人 /省公司 )(93人 ) 卓望集團 卓望集團總經(jīng)理 (1人 ) 卓望集團中高層 (10人 ) 卓望集團相關(guān)其他人員 (20人 ) 專業(yè)媒體 共 13家 平面媒體 (8人 ) 網(wǎng)絡(luò)媒體 (4人 ) 電視媒體 (3人 ) 基本情況 活動基本情況 熱烈慶祝 MISC平臺全國建設(shè)勝利完成； 熱烈慶祝 DSMP規(guī)范喜獲信息產(chǎn)業(yè)部科技進步一等獎； 中國移動通信有限公司和卓望集團中高層的親密接觸，共同分享勝利的喜悅，增強雙方的交流溝通； 加強中國移動通信有限公司總公司和各省公司與卓望集團的緊密聯(lián)系，為雙方共同事業(yè)進一步的順利開展提供平臺； 提升卓望集團的整體形象，以新聞事件的形式增加卓望集團的媒體曝光率。 活動目的 活動基本情況 中國移動通信有限公司和卓望集團 中高層共同參加 嚴肅、大氣 總公司及各省公司共同參加 團結(jié) 慶功會 熱烈、喜慶 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 高調(diào) 晚宴 輕松、愉悅 關(guān)鍵詞 熱烈 嚴肅 喜慶 活動基調(diào) 大氣 愉悅 北京國賓酒店坐落于北京西部商務(wù)中心，毗鄰金融街、國家政府機關(guān)、高科技開發(fā)區(qū)、北京展覽館。酒店擁有 485間包括 63個套房的豪華酒店，是一家集客房、餐飲、會議及娛樂設(shè)施于一體的豪華旅游商務(wù)酒店。 北京國賓酒店擁有一個 585平米的宴會大廳，能夠容納多至 500人的招待酒會和 380人的大型宴會。四季屋頂花園 578平米的，玻璃屋頂通透明亮，可容納 250人的大型宴會和 300人的招待酒會。 活動方案規(guī)劃 活動地點選擇 (一 )-北京國賓酒店 （五星級） 12月 14日（星期三）有場地 優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越，緊鄰中國移動通信及卓望集團； 宴會大廳（ 585平米）進行 200人客桌式會議莊重大氣 屋頂花園（ 578平米）圓桌式宴會新穎獨特，綠色景觀帶來春天的享受，透明屋頂可享受美麗夜色 多次舉辦中國移動通信有限公司大中型活動，如 中國移動通信與合作伙伴”無線業(yè)務(wù)發(fā)展“高層座 談會 ，得到中國移動通信有限公司領(lǐng)導(dǎo)認可 活動方案規(guī)劃 活動地點選擇 (二 )-北京東方君悅大酒店 （五星級） 12月 15日（星期四）有場地 北京東方君悅大酒店地處北京的繁華鬧市王府井，擁有這座悠遠文明古都典型的人文環(huán)境和現(xiàn)代商務(wù)氛圍。酒店毗鄰著名的王府井步行街，步行數(shù)分鐘即達舉世聞名的天安門廣場和故宮。超過 1600平方米的會議及宴會設(shè)施方便舉辦各種活動。為承辦各種規(guī)模的會議、宴會和社交活動提供無限可能。 優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越，坐擁王府井繁華街區(qū) 宴會一廳（ 378平米）及二廳（ 335平米）可分開進行 200人課桌式會議及圓桌式晚餐 劣勢：酒店地處長安街，車輛出行不便 價格偏高，服務(wù)費用多 活動方案規(guī)劃 活動地點選擇 (三 )-北京香格里拉飯店 （五星級） 12月 14日（星期三）及 15日（星期四）均有場地 北京香格里拉飯店座落于北京西部中心區(qū)域，享有北京市最優(yōu)雅酒店之美譽。酒店毗鄰政府行政機構(gòu)以及商業(yè)中心，更貼近釣魚臺國賓館及歷史名勝頤和園，距離北京首都機場僅 30分鐘車程。酒店擁有客房 528間（套），加上其溫暖殷勤的亞洲式服務(wù)，成為各國首腦或政府代表團以及新聞媒體最理想的選擇。酒店中門直通 700平米的大宴會廳，所有裝飾一新的多功能廳均配備了先進的會議設(shè)施和高科技的無線上網(wǎng)設(shè)備。 優(yōu)勢：酒店會展中心（ 1190平米）及大宴會廳（ 460平米）均適宜進行會議及晚宴 劣勢：酒店地理位置距離中國移動通信有限公司及卓望集團稍遠，且停車場小 活動方案規(guī)劃 活動地點選擇 (四 )-北京金融街洲際酒店 （五星級） 北京金融街洲際酒店位于北京金融街中心，緊鄰西二環(huán)，交通便利，地理位置優(yōu)越，功能齊備而風(fēng)格卓越。 酒店擁有 332間格調(diào)高雅的超大空間客房及套房的奢華殿堂。 酒店宴會及會議設(shè)施包括大宴會廳及 5個配備最新會議設(shè)施的獨立會議室，適于舉辦高端社交活動及商務(wù)會議。 優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越，緊鄰中國移動通信及卓望集團 劣勢：酒店僅有多功能廳 1間（ 384平米）可進行 200人左右會議及用餐，會議和用餐需在此一個廳內(nèi)完成，中間翻臺時間最短為 1小時 30分鐘，即晚宴用餐時間將錯后 1小時 30分鐘 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 總體時長 :3.5小時 入場簽到 (30分鐘 )+主題會議 (3小時 ) 主要形式 : 下午會議主要為中國移動通信有限公司總公司及各省公司領(lǐng)導(dǎo)和卓望科技集團主要領(lǐng)導(dǎo)主題演講及致賀詞，為避免會議時間過長及個別領(lǐng)導(dǎo)未能到場同賀等問題 ,并為突出卓望科技此次慶功的目的 ,會議中間采取穿插宣讀未能參加領(lǐng)導(dǎo)賀信及錄播領(lǐng)導(dǎo)祝賀短片和慶功儀式的環(huán)節(jié)。 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 + 錄播賀言 宣讀賀信 + + 慶功儀式 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 流程 會議時間 會議流程 14： 00-14： 30 嘉賓入場 /媒體簽到 現(xiàn)場播放卓望宣傳片及中國移動宣傳片，嘉賓觀看成果圖片 14： 30 慶功會正式開始 14： 30-14： 33 播放慶功會 OPENING VIDEO 14： 33-14： 35 主持人開場白 /介紹到場嘉賓及媒體 14： 35-14： 40 中國移動通信有限公司 *致辭 14： 40-14： 45 卓望集團 *致辭 14： 45-15： 25 卓望集團總經(jīng)理謝峰主題發(fā)言 15： 25-15： 30 慶功儀式 15： 30-15： 35 中國移動通信有限公司省公司賀信 (主持人宣讀賀信 ) 15： 35-16： 35 中國移動通信有限公司省公司 *致辭 16： 35-16： 40 中國移動通信有限公司省公司賀言 (播放賀言短片 ) 16： 40-17： 30 卓望集團 *致辭 17： 30 慶功會結(jié)束 全體與會者合影留念 （媒體專訪） 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 OPENING VIDEO 表現(xiàn)形式： FLASH+3D 短片時長： 2-3分鐘 表現(xiàn)內(nèi)容： 內(nèi)容以”卓望集團 MISC平臺全國建設(shè)勝利完成 “為主題思想；以鳴號為開篇，吸引觀眾注意力；主線為飄揚的紅旗，以某處為 MISC建設(shè)點，紅旗飛揚；最終全中國都將遍布紅色大旗。 拍攝編輯卓望集團及中國移動通信有限公司工作人員日常辛勤工作，及雙方密切合作，共同為 MISC平臺迅速在全國勝利建設(shè)努力等。 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 慶功儀式 (一 ) 電子地圖觸摸發(fā)光 儀式道具為投影幕。儀式開始后，主要領(lǐng)導(dǎo)站到投影幕前，共同伸手觸摸投影幕中央標明 MISC平臺全國第一個開通省市的亮點，投影幕由此為中心開始，遍布全國各省，逐一分塊發(fā)亮，最后形成發(fā)光的中國地圖，寓示卓望 MISC平臺全國建設(shè)勝利完成。 表現(xiàn)形式： FLASH+3D 時長： 1分鐘 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 慶功儀式 -電子地圖觸摸發(fā)光 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 慶功儀式 儀式道具為半環(huán)型投影幕。儀式開始后，主要領(lǐng)導(dǎo)共同啟動儀式開關(guān)，半環(huán)型屏幕上即飛出一條”中國巨龍“，巨龍在屏幕上方飛舞，背景圖案為祖國大好河山，最后飛龍直立向上飛行，消失，屏幕上灑落無數(shù)星星火種，形成一幅閃亮的中國地圖。 背景音樂為 飛得更高 表現(xiàn)形式： FLASH+3D 時長； 1分鐘 (二 ) 飛得更高 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 主會場平面圖 -課桌式擺位 主題背景板 演講臺 大屏幕投影 舞臺 嘉賓席 貴賓席 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 主會場效果圖 慶功會 主題背景板 演講臺 嘉賓席 大屏幕投影 貴賓席 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 宣讀賀信 宣讀賀信 主持人宣讀未能到場參加會議代表發(fā)來的賀信，賀信內(nèi)容不宜過長，最好為手寫形式，通過掃描，在投影幕上體現(xiàn)。 采取電話錄音的形式，通過錄音電話錄下未能到場參加會議代表的賀言，現(xiàn)場播放，有似現(xiàn)場連線的感覺。 采取發(fā)送短信息的方式，現(xiàn)場朗讀 *省公司代表發(fā)送的手機短信賀詞。 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 賀言錄播 賀言錄播 針對未能到場參加會議代表，提前制作含有單人物畫面的 VIDEO，有似現(xiàn)場連線的感覺，較有親切感。 制作部分省公司較多員工共同慶祝的 VIDEO，內(nèi)容可為單人發(fā)言或多人全體高喊口號的畫面，此 VIDEO極具煽情，可較好地調(diào)動現(xiàn)場情緒。 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 總體時長 :1.5小時 主要形式 : 圓桌形式 :正式且便于溝通 設(shè)立貴賓桌 為更好地調(diào)動現(xiàn)場氣氛，增加喜慶熱烈的氛圍，中間穿插游戲及抽獎環(huán)節(jié)，并貫穿現(xiàn)場樂隊伴宴。 游戲 主題晚宴 + 現(xiàn)場抽獎 現(xiàn)場樂隊伴宴 + 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 伴宴現(xiàn)場樂隊 (一 )提琴組合 表演人數(shù)： 4人 團體演出經(jīng)驗： 中央音樂學(xué)院女子四重奏音樂會 英美音樂家訪華貝多芬音樂會 中央音樂學(xué)院中國青年交響樂團廣東巡演音樂會 德英音樂家訪華音樂會特邀中提琴 柏林狂想德國鋼琴大師獨奏與協(xié)奏曲音樂會 中國科學(xué)院院士新春音樂會 上海慶祝建黨 83周年大型文藝演出長征組歌 上海市國慶交響與孔祥東鋼琴協(xié)奏音樂會 活動方案規(guī)劃 (二 )爵士樂隊 表演人數(shù)： 5人 團體演出經(jīng)驗： Mcdonal party ceo endindparty trivleparty . 表演曲目： Fly me to the moon all love me blue bossa dasphnado moon river one note samba. 活動規(guī)劃 -晚宴 伴宴現(xiàn)場樂隊 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 游戲 -連連看 為更好地突出參與性，游戲設(shè)計為團隊項目，即以桌為單位，每組游戲由 4桌代表進行 PK(共 5組游戲 )。游戲內(nèi)容為連字游戲，即以與移動及卓望相關(guān)的詞語（中英文）組成謎面，哪桌代表最先完成連字，即為該組優(yōu)勝者。謎面如： M I S C Z O N E M S 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 游戲 -翻牌有禮 為增加游戲的娛樂性，凡參加游戲而未獲小組優(yōu)勝的代表，均代表本桌進行翻牌拿獎的游戲環(huán)節(jié)，即從若干印有移動或卓望術(shù)語的牌面中，選擇一塊翻出，背面顯示何獎品，則該桌全體人員將獲得相應(yīng)的獎品。如：翻印有“ MISC”字樣的牌面，背面寫有”記事本”字樣，則該桌全體每人獲得”記事本”一個。 每組優(yōu)勝者則可有機會進行更高獎項的抽獎活動。 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 抽獎 NO.* 此次抽獎拋開”抽取名片“或”發(fā)號碼抽獎”等傳統(tǒng)形式，為增添現(xiàn)場輕松歡快的氣氛，采取在用餐現(xiàn)場就坐的椅子側(cè)面貼號碼標識的形式，凡抽取的號碼與椅子側(cè)面所貼號碼一致者則獲取相應(yīng)的獎品。 活動方案規(guī)劃 活動主持人選擇 因此次活動為中國移動通信有限公司和卓望集團內(nèi)部活動，建議活動主持人由中國移動通信有限公司及卓望集團內(nèi)部產(chǎn)生，雙方各選擇一人，共同完成。 對中國移動及卓望人員較為熟悉，較易產(chǎn)生親切感； 對業(yè)務(wù)較為了解，較易完成游戲等活動； 增強雙方的緊密團結(jié)。 活動方案規(guī)劃 會議細節(jié)及注意事項 簽到處 -設(shè)立在下午會議主會場入口處 活動方案規(guī)劃 邀請函 -邀請函經(jīng)特殊設(shè)計和制作，并附酒店交通路線圖及會議概要等內(nèi)容。邀請函直接送達至與會人員處， 會議細節(jié)及注意事項 *慶功會 活動方案規(guī)劃 房間歡迎卡 -擺設(shè)與會人員入住的房間內(nèi)，表示對參加此次活動各位領(lǐng)導(dǎo)的熱烈歡迎，并告知會議注意事項及流程等內(nèi)容。 會議細節(jié)及注意事項 活動方案規(guī)劃 會議期間，所有與會代表的房間內(nèi)統(tǒng)一擺放新鮮果盤和鮮花。 每個房間代表人均一份 2005版北京地圖。 細致入微的客房服務(wù)，使每個與會代表產(chǎn)生了賓至如歸的感覺，充分體驗到卓望集團的服務(wù)理念。 會議細節(jié)及注意事項 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 普發(fā)禮品（價值 500元） 不銹鋼保溫咖啡 /泡茶兼容機 野營帳篷 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 游戲獎品 優(yōu)勝獎（價值 200元） 參與獎（價值 100元以內(nèi)） 五合一商務(wù)套裝 韓國迷你花房 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 抽獎（三等獎，價值 500元） ZIPPO火機 飛利浦電須刀 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 抽獎（二等獎，價值 1000元） 高級茶具 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 抽獎（一等獎，價值 3000元） 龍 形 天 下 如日中天 飛黃騰達 至 尊 無 上 琉璃 GPS車載定位 活動方案規(guī)劃 媒體推薦 以此次慶功會議為契機，向公眾宣傳卓望集團 MISC全國建設(shè)勝利完成及 DSMP獲獎一事，提升企業(yè)整體形象，樹立企業(yè)在業(yè)界的權(quán)威性，特邀請部分專業(yè)媒體參加，并可適當(dāng)安排新聞報道及嘉賓專訪。 網(wǎng)絡(luò)媒體 （ 4家） 電視媒體 （ 1家） 活動方案規(guī)劃 平面媒體 （ 8家） 媒體推薦 Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費者心目中中級轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標消費者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標消費者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費者 在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗 我們的目標消費者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各