聯(lián)通手機(jī)報(bào)2010年12月運(yùn)營(yíng)分析

手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)分析 產(chǎn)品創(chuàng)新部 二 O一一年一月八日 產(chǎn)品規(guī)劃目錄 一、本地手機(jī)報(bào)分析 二、本地手機(jī)報(bào)功能應(yīng)用 三、下步推廣規(guī)劃 一 、 本地 手機(jī)報(bào) 發(fā)展現(xiàn)狀 截止 12月底，全省本地手機(jī)報(bào)共有用戶(hù)59.4萬(wàn)戶(hù)。比上月增加近 2.9萬(wàn)戶(hù)，其中： 2、截止 12月份體驗(yàn)用戶(hù)為 24.3萬(wàn)用戶(hù)，較上月增加；其中自 2010年 3月份以來(lái)新華社消息和新勢(shì)力商都報(bào)在全省推廣中計(jì)費(fèi)和體驗(yàn)用戶(hù)一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)，目前為止這兩份報(bào)紙業(yè)務(wù)占全省總業(yè)務(wù)的 51%和 13.2%； 3、魅力妝容、服飾風(fēng)尚和南陽(yáng)手機(jī)報(bào)等截止目前連續(xù)三個(gè)季度計(jì)費(fèi)用戶(hù)不足業(yè)務(wù)總數(shù)的 2%，后期結(jié)合各地市進(jìn)行體驗(yàn)轉(zhuǎn)計(jì)費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)或清理體驗(yàn)到期用戶(hù)。 報(bào)紙業(yè)務(wù) 總用戶(hù)數(shù) 計(jì)費(fèi)用戶(hù)數(shù) 手機(jī)報(bào)新華社消息 339620 137083 商都民生報(bào) 63703 63456 新勢(shì)力商都報(bào) 81796 81677 足球報(bào) 31645 31643 魅力妝容 22396 68 手機(jī)報(bào)大河頭條 19531 19457 服飾風(fēng)尚 18924 99 中新網(wǎng)河南新聞報(bào) 12311 11554 精品生活 13628 3005 滾石音樂(lè)報(bào) 8934 8929 手機(jī)報(bào)東方今報(bào) 6865 5347 南陽(yáng)手機(jī)報(bào) 4208 81 中原手機(jī)報(bào) 575 493 新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào) 481 479 洛陽(yáng)手機(jī)報(bào) 414 390 北京青年報(bào) 158 148 瘋狂英語(yǔ) 105 104 彩信時(shí)報(bào) 42 38 華夏時(shí)報(bào)手機(jī)報(bào) 38 37 新農(nóng)信 28 21 二 、 本地 手機(jī)報(bào) 發(fā)展現(xiàn)狀 右圖所示為今年 7月底以來(lái)新上線的十份手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，自上線以來(lái)近兩個(gè)季度報(bào)紙用戶(hù)群未有增加，其中幸福健康報(bào)的用戶(hù)僅為一戶(hù)，由于業(yè)務(wù)種類(lèi)覆蓋眾多，可針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行推廣，將用戶(hù)群體分類(lèi)讓平臺(tái)配合短信短傳等，或者配合新聞綜合類(lèi)報(bào)紙進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，也可組織各地分公司做好其它營(yíng)銷(xiāo)推廣； 一、新聞?lì)悾喝嗣褓Y訊、中國(guó)資訊和河南青年手機(jī)報(bào)； 二、娛樂(lè)類(lèi)：影娛快報(bào)和中廣手機(jī)報(bào)； 三、教育類(lèi)：家庭教育、河南大學(xué)生手機(jī)報(bào)； 四、生活類(lèi)：幸福健康報(bào)和百家講壇； 報(bào)紙業(yè)務(wù) 總用戶(hù)數(shù) 計(jì)費(fèi)用戶(hù)數(shù) 百家講壇 109 109 人民資訊 9 7 家庭教育 7 7 華夏理財(cái)手機(jī)報(bào) 8 7 中廣手機(jī)報(bào) 4 4 河南大學(xué)生手機(jī)報(bào) 3 3 中國(guó)資訊 3 3 影娛快報(bào) 2 2 幸福健康報(bào) 1 1 河南青年手機(jī)報(bào) 3 3 # 三 、 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 本地手機(jī)報(bào) 2 配合 12月份本地手機(jī)報(bào)（新勢(shì)力商都報(bào)）的推介體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，體驗(yàn)用戶(hù)較上月有所增加； 1、計(jì)費(fèi)用戶(hù)數(shù)比上月增加 29201戶(hù)，體驗(yàn)用戶(hù)比上月增加 32248戶(hù)； 2、新鄉(xiāng)、焦作和許昌計(jì)費(fèi)用戶(hù)較多，占比分別為： 43.5%、 10.1%和 9.3%；濟(jì)源和鶴壁占比不足全省的 1%； 3、新鄉(xiāng)、焦作分公司以體驗(yàn)帶發(fā)展，目前體驗(yàn)用戶(hù)占比較高；另：計(jì)劃 2011年 1月份平臺(tái)用戶(hù)數(shù)還需與 VAC進(jìn)行數(shù)據(jù)比對(duì)，確保數(shù)據(jù)一直準(zhǔn)確。 分公司 總數(shù) 總用戶(hù)數(shù) 計(jì)費(fèi)用戶(hù) 免費(fèi)用戶(hù) 安陽(yáng) 38034 38014 20 鶴壁 964 954 10 濟(jì)源 159 158 1 焦作 55681 55410 271 開(kāi)封 3456 3444 12 洛陽(yáng) 11798 11718 80 南陽(yáng) 21440 12609 8831 平頂山 7986 7902 84 三門(mén)峽 8688 8663 25 商丘 28680 28646 34 新鄉(xiāng) 258452 49657 208795 信陽(yáng) 16071 16049 22 許昌 55309 35441 19868 鄭州 35652 35135 517 周口 5306 5241 65 駐馬店 31922 29588 2334 漯河 11502 9949 1553 濮陽(yáng) 2836 2777 59 總計(jì) 593936 351355 242581 體驗(yàn)用戶(hù) 四 、 本地 手機(jī)報(bào) 分地市發(fā)展趨勢(shì) 體驗(yàn)用戶(hù) 分公司 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 安陽(yáng) 17 16 16 16 16 18 19 19 20 19 19 20 鶴壁 9 9 9 9 9 10 10 10 10 10 10 10 濟(jì)源 0 0 1 0 0 1 1 1 1 1 1 1 焦作 21062 21024 240 236 231 232 230 228 22260 37954 225 271 開(kāi)封 15925 15903 15860 15841 15827 15821 6702 11 10 12 12 12 洛陽(yáng) 56 56 53 54 54 56 55 53 53 53 74 80 南陽(yáng) 626 4884 4856 4843 4838 4832 4812 4783 4771 4746 8835 8831 平頂山 61 61 59 59 59 57 57 57 57 58 58 84 三門(mén)峽 23 23 23 23 23 23 23 23 23 23 23 25 商丘 29 29 28 28 28 28 45 30 30 32 57 24 新鄉(xiāng) 169942 237591 205614 258508 271327 302458 252848 314856 193951 190703 176645 208795 信陽(yáng) 15 15 15 15 15 15 15 15 14 15 15 22 許昌 23 23 22 21271 20787 20496 20294 20172 20079 20009 19920 19868 鄭州 1901 1914 354 358 386 393 414 417 419 11252 472 517 周口 69 68 67 67 67 68 68 67 67 65 65 65 駐馬店 2430 2418 2413 2406 2398 2391 2380 2372 2334 2323 2322 2334 漯河 2112 2109 2108 2106 2099 1576 1557 1556 1555 1552 1551 1553 濮陽(yáng) 66 65 59 59 59 59 59 59 60 59 59 59 總計(jì) 214366 286209 231797 305899 318223 348534 289589 344729 245714 268886 210333 242581 12月份體驗(yàn)用戶(hù)，比上月增加近三萬(wàn)戶(hù)，新鄉(xiāng)地區(qū)12月份體驗(yàn)用戶(hù)增加較多，焦作、平頂山和鄭州地區(qū)體驗(yàn)用戶(hù)也都比11月份有所增加， 12月份希望其它地市各家手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)在推廣方面大力加強(qiáng)增加新入網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。 產(chǎn)品規(guī)劃目錄 一、本地手機(jī)報(bào)分析 二、本地手機(jī)報(bào)功能應(yīng)用 三、下步運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 12月份，全省共有 2544用戶(hù)上行進(jìn)行了電子目錄的獲?。?其中新鄉(xiāng)分公司獲取用戶(hù)數(shù)達(dá) 1065戶(hù)，占全省的 41.8%，其次是安陽(yáng)和鄭州分別 占比為： 10.4%和 9.3%； 一 、 本地 手機(jī)報(bào) 擴(kuò)展功能應(yīng)用 1 12月份主動(dòng)上行獲取手機(jī)報(bào)目錄菜單并成功定制 138戶(hù)，占 35%； 12月份任意指令上行獲取手機(jī)目錄菜單達(dá)2023戶(hù)； 12月份全省共有 1871戶(hù)用戶(hù)主動(dòng)上行獲取了彩信補(bǔ)發(fā)，其中： 1、分媒體來(lái)看，商都民生報(bào)和新勢(shì)力商都報(bào)補(bǔ)發(fā)用戶(hù)最多，分別占到： 58.6%和 23.4%； 2、分地市來(lái)看，鄭州、焦作地區(qū)用戶(hù)上行補(bǔ)發(fā)指令較多，分別占總數(shù)的： 19.5%和 31.6.8%，漯河和三門(mén)峽、周口地區(qū)上行較少，后期需要加強(qiáng)功能宣傳； 根據(jù)目前手機(jī)報(bào)上行指令補(bǔ)發(fā)的方法，平臺(tái)將在 1月份針對(duì)全省所有手機(jī)報(bào)用戶(hù)進(jìn)行短信宣傳，加強(qiáng)用戶(hù)使用習(xí)慣，增加用戶(hù)粘稠度，減少投訴等。各地市手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)也希望能夠積極配合，發(fā)展用戶(hù)量。 二 、 本地 手機(jī)報(bào) 擴(kuò)展功能應(yīng)用 2 報(bào)紙業(yè)務(wù) 上行補(bǔ)發(fā) 北京青年報(bào) 1 彩信時(shí)報(bào) 2 服飾風(fēng)尚 1 滾石音樂(lè)報(bào) 15 精品生活 1 洛陽(yáng)手機(jī)報(bào) 41 商都民生報(bào) 319 手機(jī)報(bào)大河頭條 3 手機(jī)報(bào)東方今報(bào) 8 手機(jī)報(bào)新華社消息 19 新農(nóng)信 3 新勢(shì)力商都報(bào) 202 中原手機(jī)報(bào) 53 中新網(wǎng)河南新聞報(bào) 133 足球報(bào) 1 魅力妝容 2 三 、 本地 手機(jī)報(bào) 擴(kuò)展功能應(yīng)用 3 12月 份河南聯(lián)通本地手機(jī)報(bào)的點(diǎn)播贈(zèng)送業(yè)務(wù)和各地市分公司發(fā)展量均為 0；各地市及報(bào)紙媒體可 按照前期建議的推廣計(jì)劃進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，提高用戶(hù)對(duì)本地手機(jī)報(bào)的認(rèn)知度，提升各業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)用戶(hù)數(shù)。 一、平臺(tái)支撐： 2011年 1季度每周對(duì)全省本地手機(jī)報(bào)在網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行短信宣傳，告知用戶(hù)贈(zèng)送方法，如各地市和媒體有相應(yīng)行銷(xiāo)方式可提前告知平臺(tái)方及時(shí)給予支持； 二、媒體支持：務(wù)必在彩信版的手機(jī)報(bào)第二幀告知贈(zèng)送方式并結(jié)合相應(yīng)的鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)措施等； 三、地市支持：做好前臺(tái)營(yíng)業(yè)人員的培訓(xùn)工作，可在營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行 DM單頁(yè)等方式宣傳； 用戶(hù)贈(zèng)送：編輯 tj+手機(jī)報(bào)訂購(gòu)指令被贈(zèng)送手機(jī)號(hào)發(fā)送到 10655885 產(chǎn)品名稱(chēng) 指令 北京青年報(bào) tj52 新農(nóng)信 tj31 彩信時(shí)報(bào) tj77 新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào) tj711 瘋狂英語(yǔ) tj76 鄭州晚報(bào) tj701 服飾風(fēng)尚 tj72 足球報(bào) tj12 華夏理財(cái) tj81 魅力妝容 tj73 華夏時(shí)報(bào) tj54 大河頭條 tj6 精品生活 tj75 東方今報(bào) tj7 洛陽(yáng)日?qǐng)?bào) tj712 新華社消息 tj5 南陽(yáng)日?qǐng)?bào) tj703 滾石音樂(lè)報(bào) tj21 人民資訊 tj58 中新網(wǎng)河南新聞報(bào) tj51 新勢(shì)力商都報(bào) tj36 三 、 本地 手機(jī)報(bào) 擴(kuò)展功能應(yīng)用 4 報(bào)紙業(yè)務(wù) 評(píng)論數(shù) 新勢(shì)力商都報(bào) 923 商都民生報(bào) 224 手機(jī)報(bào)消息 61 大河頭條 2 中新網(wǎng)河南新聞報(bào) 1 12月份河南聯(lián)通本地手機(jī)報(bào)的互動(dòng)評(píng)論共計(jì) 1211戶(hù)，其中新勢(shì)力商都報(bào)和商都民生報(bào)的互動(dòng)評(píng)論占比較大分別為：76.2%和 18.5%；全省鄭州和焦作地區(qū)互動(dòng)評(píng)論用戶(hù)數(shù)較多，鶴壁和濟(jì)源互動(dòng)評(píng)論用戶(hù)為 0. 12月份新勢(shì)力商都報(bào)進(jìn)行好友上行推薦好友免費(fèi)體驗(yàn)兩個(gè)月活動(dòng)效果良好，平均每周有 200條上行評(píng)論，每條評(píng)論可推薦 5名好友進(jìn)行體驗(yàn)，及提升體驗(yàn)用戶(hù)又增加報(bào)紙知名度； 各個(gè)報(bào)紙媒體可效仿類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在彩信版手機(jī)報(bào)最后一幀添加活動(dòng)內(nèi)容引導(dǎo)在網(wǎng)用戶(hù)群參與。 產(chǎn)品規(guī)劃目錄 一、本地手機(jī)報(bào)分析 二、本地手機(jī)報(bào)功能應(yīng)用 三、下步運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 # 一 、 河南聯(lián)通 12月份新增手機(jī)報(bào) 情緣手機(jī) 12月份新增的報(bào)刊主要是以?shī)蕵?lè)類(lèi)為主的業(yè)務(wù)報(bào)紙，涉及娛樂(lè)較為廣泛，可以針對(duì)報(bào)紙的不同內(nèi)容形式進(jìn)行有效的分類(lèi)推廣；其中： 故事會(huì) 提供各種體裁的短篇、中篇或連載故事， 時(shí)尚新女報(bào)專(zhuān)為女性用戶(hù)而設(shè)計(jì)的時(shí)尚類(lèi)業(yè)務(wù)，提供各類(lèi)時(shí)尚資訊內(nèi)容； 手機(jī)小說(shuō)報(bào) 集合了目前盛大文學(xué)及各知名出版社的眾多優(yōu)秀作品，滿足不同類(lèi)型的閱讀愛(ài)好者； 情緣 以各種情感故事為主，展現(xiàn)當(dāng)代時(shí)代背景下所不同人群的情感狀態(tài)； 彩信嘻哈報(bào)包含蘊(yùn)含生活哲理的四格漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)上的一些奇聞趣談等； 故事會(huì)訂購(gòu)指令 704 手機(jī)小說(shuō)報(bào)訂購(gòu)指令： 708 彩信嘻哈報(bào)訂購(gòu)指令： 707 情愿手機(jī)雜志訂購(gòu)指令： 709 時(shí)尚新女報(bào)訂購(gòu)指令： 706 故事會(huì) 手機(jī)小說(shuō)報(bào) 彩信嘻哈報(bào) 時(shí)尚新女報(bào) 情緣手機(jī)雜志 2011年 1月 1日本地手機(jī)報(bào)“鄭州晚報(bào)”更名為“中原手機(jī)報(bào)”， 業(yè)務(wù)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)不變，可覆蓋