耐克Nike YOGA系列巡回促銷方案

NIKE YOGA 2009 EVENT ACTION PLAN 執(zhí)行城市 上海 活動內(nèi)容 推廣招募 時間 : 11月 5日 -11月 18日 內(nèi)容 : 前期在上海 6所高校做前期招募工作 ,吸引女大學生對Yogirl及 NDY的關注 ,并了解 Sport Day的相關信息 . 城市慶典 時間 : 11月 19日 內(nèi)容 : 邀請 1000名女性一起體驗前所未有的耐克活力瑜珈 ,尋找屬于每個人自己的瑜珈 . 健身房體驗 時間 : 12月 1日 -12月 31日 內(nèi)容 : 有 200名幸運參與者有機會獲得健身房耐克活力瑜珈免費體驗 , 可與自己的好友一同體驗分享 NDY. 活動概述 11/04 11/18 11/19 12/31 10/22 10月 11月 12月 上海 學校 賣進 體驗 Sport Day 健身房體驗 10/30 招募注冊 邀請 準備 時間表 12/1 招募對象 上海 6所大學的女大學生 6所學校名單 : 復旦大學楊浦校區(qū) /同濟大學楊浦校區(qū) /財經(jīng)大學楊浦校區(qū) 交通大學閔行校區(qū) /東華大學松江校區(qū) /外貿(mào)學院松江校區(qū) 招募目標： 在各高校招募滿 1000名女大學生參與耐克 Sport day活動 . (由于最終 Sport Day場地未定以下招募人數(shù)待定 ) 前期招募 大學名字 招募人數(shù) 實際招募人數(shù) 復旦大學 500 650 財經(jīng)大學 100 130 同濟大學 100 130 交通大學 100 130 對外貿(mào)易學院 100 130 東華大學 100 130 招募形式 地點：在各大學內(nèi)挑選 100平米的場地 形式： 常規(guī)招募 : 女生宿舍樓派發(fā)單頁 在大學校園張貼宣傳海報 高校體育老師協(xié)助宣傳招募 學生會協(xié)助宣傳招募 特殊招募 : - 晨跑期間做 YOGA真人秀 - 現(xiàn)場運用獨特的搭建 吸引大學女生關注 ,介紹 NDY, 并完成現(xiàn)場注冊 - 在校園 BBS上制造熱點話題 前期招募 前期線下招募執(zhí)行時間表 (由于最終 Sport Day活動場地未確認 ,故根據(jù)不同場地排期不同 ) 學校 招募時間 東華大學松江校區(qū) 11月 5日 -11月 6日 財經(jīng)大學楊浦校區(qū) 11月 9日 -11月 10日 交通大學閔行校區(qū) 11月 9日 -11月 11日 同濟大學楊浦校區(qū) 11月 11日 -11月 13日 對外貿(mào)易學院松江校區(qū) 11月 12日 -11月 13日 復旦大學楊浦校區(qū) 11月 16日 -11月 18日 前期招募 學校 招募時間 財經(jīng)大學楊浦校區(qū) 11月 5日 -11月 6日 東華大學松江校區(qū) 11月 9日 -11月 10日 復旦大學楊浦校區(qū) 11月 9日 -11月 11日 對外貿(mào)易學院松江校區(qū) 11月 11日 -11月 12日 同濟大學楊浦校區(qū) 11月 12日 -11月 13日 交通大學閔行校區(qū) 11月 16日 -11月 18日 Option 2 - Sport Day 交通大學 Option 1 - Sport Day 復旦大學 常規(guī)招募形式 Poster張貼 張貼數(shù)量：每所大學張貼 10張海報； 張貼位置：學校食堂、張貼欄、宿舍、運動場等公共區(qū)域，每個學校至少有 10個點 , 張貼的地方要是被其他海報或者廣告不能覆蓋的 ,比如學校不準隨便張貼的宣傳欄 ,帶有玻璃的宣傳欄等 . DM派發(fā) 派發(fā)數(shù)量：每所大學派發(fā) 4000份單頁 派發(fā)位置：學校食堂、宿舍、運動場等公共區(qū)域，重點派發(fā)時間為中午和下午放學前后 通過拜訪每個女生宿舍，向女生當面介紹活動，并馬上接受注冊，邀請其參加體驗 常規(guī)招募形式 DM design - option 1 Jacket for DM 常規(guī)招募物料 宣傳 DM設計 常規(guī)招募物料 宣傳 DM設計 常規(guī)招募物料 由于 DM正面的瑜珈動作圖片目前至于 3張高精度 ,因此正面動作有所重復 宣傳 DM設計 常規(guī)招募物料 注冊三折頁設計 常規(guī)招募物料 注冊三折頁設計 -option 1 常規(guī)招募物料 正面 注冊三折頁設計 -option 1 常規(guī)招募物料 正面 注冊三折頁設計 -option 1 常規(guī)招募物料 反面 注冊三折頁設計 -option 2 常規(guī)招募物料 正面 注冊三折頁設計 -option 2 常規(guī)招募物料 反面 海報設計 option 1 常規(guī)招募物料 海報設計 option 2 常規(guī)招募物料 特殊招募 : - 晨跑期間做 YOGA真人秀 在高校晨跑期間安排瑜珈教練現(xiàn)場 YOGA真人秀 ,并制作 Yogirl真人玩偶 ,抓住女學生眼球 . 特殊招募形式 特殊招募 : - 現(xiàn)場運用獨特的搭建 吸引大學女生關注 ,介紹 NDY, 并完成現(xiàn)場注冊 活動內(nèi)容 : 時間 2天左右 迷你瑜珈課程 ,每輪 10分鐘左右 , 只要在現(xiàn)場注冊的參與者均可參與迷你 瑜珈 課程 ,每輪課程 15-20人 . 耐克活力瑜珈介紹 (視頻 ) 產(chǎn)品試用 營造耐克瑜珈衣櫥的感覺 ,讓參與者在漫畫上自動搭配衣服 ,增加互動 現(xiàn)場與 Yogirl互動 (現(xiàn)場立可拍拍照 ,2人以上現(xiàn)場與 Yogirl合影 ,把合影帶回家 ) 現(xiàn)場注冊 特殊招募形式 YOGIRLS HOME 特殊招募形式 特殊招募形式 特殊招募形式 其他物料 -stick設計 特殊招募物料 特殊招募 : - 在校園 BBS上制造熱點話題 聯(lián)絡校方 BBS的版主，在校園的 BBS上制造新的熱點話題 . Yogirl將成為校園女生中最流行的朋友，通過置頂發(fā)帖吸引所有人的關注，對活動進行相關的預告，并要求 BBS不定期的發(fā)起關于活動的討論，以激發(fā)參與者的熱情以關注后續(xù)活動。 Topic 1: 有誰知道學校里那個好 可愛的玩偶是什么啊？ Topic 2: NIKE dynamic Yoga 和別 的瑜伽有什么不一樣??？ 有沒有人去試過？ Topic 3: 這倆天學校里 NIKE 教瑜 伽的教室挺有趣的，學了 幾個動作，堅持 ING 特殊招募形式 招募現(xiàn)場工作人員職責 工作內(nèi)容 工作職責 使用工具 工作人員數(shù)量 備注 海報張貼 前期宣傳海報張貼 海報 2 單頁派發(fā)掃樓 前期宣傳 DM派發(fā) DM 3 招募現(xiàn)場單頁派發(fā) 體驗房外派發(fā) DM，并向路過的女生介紹活動，引導人流前來咨詢 DM 1 Yogirl人偶 吸引眼球、與參與者互動拍照 人偶充氣模型 1 招募現(xiàn)場咨詢處 接受咨詢，介紹活動內(nèi)容，接 受注冊報名 DM、注冊登記 表、筆、 2 招募現(xiàn)場體驗房入口口處 安排 20-25人分批進入體驗房，維持秩序。 2 體驗房內(nèi)秩序管理 負責整理瑜珈毯，播放視頻及殷 樂，指導參與者參與體驗。 2 體驗房內(nèi)產(chǎn)品試用秩序管理 產(chǎn)品管理 ,整理 ,引導參與者正確試用 1 招募現(xiàn)場工作人員培訓 培訓目的：讓活動當日所有工作人員了解活動概況，活動具體執(zhí)行要 求，每個人所在崗位分配，了解自己工作職責。 培訓時間： 11月 2日培訓 培訓方式：培訓按照工作人員職責分工分批培訓 培訓內(nèi)容： 1）了解活動概況 2）活動整體流程、時間培訓等 3）分配個人工作崗位 4）根據(jù)個人工作崗位培訓崗位職責及相關注意事項 5）崗位職責基本考核 活動時間： 11月 19日 城市 學校名稱 學校地址 場地名稱 場地面積(長 *寬 ) 上海 復旦大學 楊浦區(qū) 正大體育館 30*60 交通大學 閔行校區(qū) 體育館 活動形式： 在指定大學內(nèi)通過前期宣傳推廣，讓大學女生初步了解 YOGA,最終邀請一千名女孩子參加耐克活力瑜珈日，并由專業(yè)的授課老師為千名女生進行 YOGA更深一個層次的傳授，并最終在千名女生中挑選取 200名可參與之后的健身房 YOGA訓練 Sport Day 通過電話或短信確認參與信息 活動當天入口處換取邀請卡 收集招募報名表 Database share with NIKE or GYM 邀請 Sport Day Sport Day 挑選機制 (TBD) 1. 邀請 10個女孩，在舞臺與教練一起展示 NDY(2輪 ) 2. 每 10組女孩進行比賽，獲勝的隊伍可以參加健身房體驗活動，共計 100位女孩 3. 幸運抽獎 -80位女孩（ 2輪） 活動當日流程 (roughly) 14:00-16:00 注冊入場 16:00-16:30 熱身 16:30 開始 16:30-16:50 耐克 NDY時間 -第一部分（所有的參與者，教練） 16:50-16:55 舞蹈表演時間 16:55-17:10 耐克 NDY時間 -第二部分（所有的參與者，教練） 17:10-17:15 舞蹈表演時間 17:15-17:40 挑選（挑選出最后的 200名女孩） 17:40-17:45 VIP表演時間 17:45 結束 Sport Day 工作人員招募及培訓 政府公文申請等 場地 /陳列準備等 短駁大巴安排 排練 Sport Day前期準備 Sport Day現(xiàn)場工作人員 工作人員安排明細 序號 區(qū)域 人數(shù) 功能 1 短駁大巴接送 每輛大巴安排 1名工作人員接送 2 學校大門指引 5 分別安排在大學大門口負責指引人員入內(nèi) 3 場地各入口指引 10 在各入口引導參與者進入活動場地 4 寄存區(qū) 10 負責參與人員行李物品的存放 5 內(nèi)場秩序維持 20 維持內(nèi)場秩序，引導參與者進入相應區(qū)域 等候開跑 活動時間： 12月 1日 -12月 30日 活動地點： NIEK指定健身房 活動形式： 健身房體驗機制 根據(jù)學校的參與度 ,挑選 1-3所大學組織瑜珈社團 .耐克將提交硬件支持和常規(guī)的專業(yè)教練培訓 健身房體驗機制：凡經(jīng)過千人會挑選取出的 200個女孩子，每個女孩最多 可獲得 3次健身房耐克瑜珈體驗的機會，其中： 1）通過現(xiàn)場 NDY演示選出的 20名女孩 : 每個女孩可帶 2名好友一起前往健身房體驗耐克活力瑜珈 2) 其他 180名女孩 :每個女孩可帶 1名好友一起前往健身房體驗耐克活力瑜珈 健身房體驗 招募地點推薦 SH offline campus recruitment 城市 學校名稱 學校地址 場地名稱 場地面積 (長 *寬 ) 上海 復旦大學 楊浦區(qū) 側面停車場 15*30 財經(jīng)大學 楊浦區(qū) 學生樂餐廳旁草坪 20*40 同濟大學 楊浦區(qū) 籃球場 20*20 交通大學 閔行校區(qū) 光彪樓 (學生活動中心樓前 )/第二餐廳旁邊 10*30 對外貿(mào)易學院 松江大學城 餐廳正面 30*30 東華大學 松江大學城 體育館對面 10*20