電大市場營銷學(xué)判斷題題庫.doc

本科市場營銷學(xué)判斷題題復(fù)習(xí)資料1、消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。（) 2. 市場營銷觀念是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。（ ）3. 市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。（）4. 網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。 （ ）5. 現(xiàn)代市場營銷就是推銷和廣告。（）6. 如果某個(gè)行業(yè)具有高度利潤吸引力，其他企業(yè)會(huì)設(shè)法進(jìn)入。（ ）7. 市場細(xì)分后的每一個(gè)細(xì)分市場，對(duì)企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。（）8. 貴州茅臺(tái)酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺(tái)酒商標(biāo)。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營銷環(huán)境中對(duì)自己的不利影響，他們采取的是對(duì)抗策略。（ ）9. 市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動(dòng)進(jìn)攻，這就是正面進(jìn)攻。（ ）10. 企業(yè)規(guī)模越大，資金實(shí)力越雄厚，就越有可能做到短渠道。（ ）11. 通常，保齡球館不會(huì)向節(jié)儉者群體推廣保齡球運(yùn)動(dòng)。 ( ) 12. 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊(cè)并獲得最理想的排名。（）13. 不斷開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)活力的源泉，因而，開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)有力的競爭武器。（ ）14. 新產(chǎn)品采用的狀況與產(chǎn)品生命周期有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品生命周期反映了消費(fèi)者購買產(chǎn)品的規(guī)律。（）15. 國外一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。（ ）16. 日用消費(fèi)品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費(fèi)品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（ ）17. 凡技術(shù)性強(qiáng)而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。（）18. 那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營的方式進(jìn)行分銷。（）19. 企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。（）20. 按照市場營銷學(xué)對(duì)新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。（ ）21. 產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。（ ）22. 企業(yè)根據(jù)主要競爭者支出來確定自己的促銷預(yù)算就是競爭對(duì)等法。（ ）23. 一瓶可樂在超市里賣2.5元,在星級(jí)飯店里賣15元，消費(fèi)者都能坦然承受，這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)商品的需求不同而造成的，因而是區(qū)分需求定價(jià)法。（）24. 推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（ ）25. 企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（ ）26. 通常情況下管理跨度過大，超出領(lǐng)導(dǎo)者能夠管轄的限度，就會(huì)造成整個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的不協(xié)調(diào)、不平衡。（ ）27. 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷。（ ）28. 開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（ ）29. 分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。（ ）30. 社會(huì)市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（ ）31. 對(duì)于價(jià)格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品適宜采用廣告方式促銷；而對(duì)于價(jià)格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（ ）32. 馬斯洛的需要層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。() 33. 處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切的結(jié)合起來。（ ）34. 企業(yè)的營銷控制主要有年度計(jì)劃計(jì)劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。（）35. 生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。（ ） 36. 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（）37. 對(duì)于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（ ）38. B2C模式的主要優(yōu)點(diǎn)是能大幅度降低交易成本，從而降低消費(fèi)者所承擔(dān)的最終價(jià)格。（ ）39. 生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。() 40. 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（ ）41. 細(xì)分市場是由相類似的企業(yè)組成的。（ ）42. 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。（ ）43. 消費(fèi)者對(duì)其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。 （）44. 市場營銷組織常常只是一個(gè)機(jī)構(gòu)或科室。（ ）45. 市場營銷審計(jì)是進(jìn)行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對(duì)企業(yè)或經(jīng)營單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查（ ）。46. 顧客之所以關(guān)注價(jià)格，是因?yàn)閮r(jià)格可以提高或降低人們對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的期望。（ ）14. 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（ ）47. 在市場預(yù)測中，一般1-3年的預(yù)測被稱為長期預(yù)測。（ ）48. 產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命，它與產(chǎn)品的自然壽命長短沒有必然的聯(lián)系。（）49. 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（ ）50. 一個(gè)產(chǎn)品，既使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。（ ）51. 需求的價(jià)格彈性指的是市場需求對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)，即價(jià)格變動(dòng)的百分比與需求量變動(dòng)的百分比之比。（） 52. 對(duì)企業(yè)產(chǎn)品組合的改進(jìn)，主要的方法是調(diào)整。（）53. 多元定價(jià)策略是指對(duì)不同產(chǎn)品在國際市場上采用不同價(jià)格的策略。（ ）54. 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會(huì)。（ ）55. 在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類產(chǎn)品都適用的形式是普遍性銷售。（ ）56. 選擇型競爭者不對(duì)競爭者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（）57. 國際市場營銷與國際貿(mào)易是一回事。（ ）58. 網(wǎng)絡(luò)營銷使價(jià)格的透明度增加了，用戶有了更大的定價(jià)主動(dòng)權(quán)。因而，企業(yè)必須將價(jià)格定在用戶所愿支付的水平。（ ）59. 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一些創(chuàng)意獨(dú)特的新產(chǎn)品，企業(yè)在定價(jià)時(shí)可以不考慮競爭對(duì)手的情況而只關(guān)注自身對(duì)價(jià)格的滿意程度即可。（ ）60. 在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（ ）61. 公共關(guān)系的全部活動(dòng)和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。（）62. 當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)格反應(yīng)不敏感，且市場規(guī)模大，存在著強(qiáng)大的競爭潛力，這時(shí)候企業(yè)就可以采用撇脂定價(jià)策略。（）63. 消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。（ ）64. 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。（）65. 企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取“推“的策略，則廣告的作用最大；如果采用”拉“的策略，則人員推銷的作用更大些。（ ）66. 國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品等。（ ）67. 網(wǎng)絡(luò)營銷是“一對(duì)一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。（）68. 預(yù)測對(duì)象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動(dòng)，可以采用一次移動(dòng)平均法、加權(quán)移動(dòng)平均法和一次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測。（） 69. 許可證貿(mào)易就是特許經(jīng)營。（ ）70. 典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段，其中第一個(gè)階段是引入階段。（ ）71. 最佳的機(jī)構(gòu)是既能完成工作任務(wù)、組織形式又最為復(fù)雜的機(jī)構(gòu)。（ ）72. 選擇性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。() 73. 當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來源，這些資料被稱為最初數(shù)據(jù)。（）74. 服務(wù)促銷的主要目標(biāo)是將企業(yè)所提供的物質(zhì)產(chǎn)品與其它競爭對(duì)手所提供的服務(wù)區(qū)別開來。（）75. 理論上講，一切產(chǎn)品均適合在網(wǎng)上銷售。（ ）76. 網(wǎng)絡(luò)營銷能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格。（ ）77. 我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報(bào)道等都是原始資料。（）78. 市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)。（）79. 生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。（ ）80. 企業(yè)任務(wù)一般包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。（ ）81. 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對(duì)市場占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（ ） 82. 市場定位是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。（ ）83.市場營銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。（ ）84.汽車和零配件是兩種互補(bǔ)產(chǎn)品。對(duì)其最好的定價(jià)技巧是同高同低，即汽車價(jià)格高，零配件的價(jià)格也定得高，反之亦然。（ ）85. 購買者在購買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。（ ）86. 垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（ ）87. 經(jīng)紀(jì)人和代理商是獨(dú)立的企業(yè)，擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)。（ ）88. 互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（ ）89. 1912年，赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學(xué)的教科書的出版，標(biāo)志著市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個(gè)社會(huì)的興趣和關(guān)注。（ ）90. 在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（ ）91. 隨著競爭的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉(zhuǎn)向價(jià)格競爭。（ ）92. 整體產(chǎn)品包含三個(gè)層次，其中最基本的層次是產(chǎn)品的實(shí)體層。（ ）93. 相對(duì)市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。（ ）94. 宏觀營銷環(huán)境大致包括五個(gè)方面內(nèi)容：政治環(huán)境、競爭環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、供應(yīng)企業(yè)等。（ ）95. 特許專營組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)。（ ）96. 促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（ ）97. 作為一個(gè)最佳的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”，應(yīng)當(dāng)對(duì)主要競爭者不具有吸引力。（ ）98、早期的可口可樂在世界各地都用一種口味，一種包裝，一種牌號(hào)和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。（ ）99、尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（ ） 100.對(duì)于明星類的產(chǎn)品，企業(yè)一般應(yīng)采取維持戰(zhàn)略。（ ）101、分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。（ ）102、陜西6臺(tái)每天的電視購物欄目就是我們所說的電視直效營銷。 （ ）103職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點(diǎn)是行政管理簡單。( )104某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價(jià)格為4元，若一次購買10袋以上，則每袋價(jià)格為36元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵(lì)顧客大量購買。( )105生產(chǎn)資料購買行為可分為三種類型，即經(jīng)常性購買、選擇性購買和探究性購買。( )106消費(fèi)品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。( )107如果市場上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行