品行之旅-網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案

公關(guān) 媒體 出版 學(xué)術(shù) 培訓(xùn) 關(guān)于我們 中國(guó)亮點(diǎn)傳媒集團(tuán)是集 品牌、公關(guān)、廣告、活動(dòng)、出版 于一體的國(guó)際化傳播機(jī)構(gòu)，是中國(guó)整合營(yíng)銷傳播第一品牌、中國(guó)公關(guān)傳播專家。 亮點(diǎn)傳媒的核心宗旨是：“華夏亮點(diǎn)，全球傳播”。公司秉承品牌生態(tài)管理理念，為客戶提供全面的品牌管理 &傳播推廣服務(wù)。 亮點(diǎn)傳媒包含危機(jī)公關(guān)部、企業(yè)公關(guān)部、政府公關(guān)部、學(xué)術(shù)出版部、電視投放部等服務(wù)團(tuán)隊(duì)， 在全國(guó)各省市建立有代理機(jī)構(gòu)。 亮點(diǎn)傳媒北京總部北京交通樞紐西三環(huán)六里橋北里亮點(diǎn)大廈，辦公面積 450平方米，總部現(xiàn)有員工近 70人。長(zhǎng)期為政府、事業(yè)、企業(yè)、醫(yī)院、學(xué)校等提供品牌傳播、產(chǎn)品推廣、媒體公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、危機(jī)公關(guān)、政府公關(guān)、事件行銷、新聞發(fā)布、電視投放、學(xué)術(shù)出版等服務(wù)。 About US BRAND 品牌顧問 PR 公關(guān) AD 廣告 EM 事件行銷 A P 學(xué)術(shù)出版 結(jié)構(gòu)設(shè)想 1、與客戶進(jìn)行良好的溝通 2、對(duì)整合傳播方案的執(zhí)行實(shí)施 3、協(xié)助客戶進(jìn)行市場(chǎng)信息的收集和積累 1、對(duì)平面及 TVC進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì) 2、定期對(duì)客戶競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行創(chuàng) 意分析和總結(jié) 1、根據(jù)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定廣告、 公關(guān)、活動(dòng)宣傳推廣策略 2、對(duì)廣告宣傳效果進(jìn)行審查和評(píng)估 1、根據(jù)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定全年的媒 介宣傳計(jì)劃 2、選擇有效的媒介載體進(jìn)行品牌及產(chǎn)品 宣傳 3、及時(shí)的媒體開發(fā)和管理監(jiān)督 4、有效的進(jìn)行媒體談判 5、定期進(jìn)行行業(yè)的廣告宣傳研究 Service 整體服務(wù) BRAND 品牌策略 PR 公關(guān)傳播 AD. 廣告?zhèn)鞑?EM 事件行銷 MEDIA 媒介 Network PR 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今最重要的品牌塑與營(yíng)銷傳播平臺(tái)，亮點(diǎn)傳媒將被動(dòng)傳播化為互動(dòng)傳播，運(yùn)用以熱門的網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，為客戶提供 360主的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，解決消費(fèi)者與商品之間產(chǎn)生的互動(dòng)傳播問題。 服務(wù)范圍： 一站式傳播，從策略制定、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)到互動(dòng)執(zhí)行、評(píng)估 CRM管理，幫助品牌整合最新的創(chuàng)意和技術(shù)去促成銷售； 精細(xì)化傳播：精細(xì)的策劃、項(xiàng)目管理、媒介管理、執(zhí)行，打造互動(dòng)營(yíng)銷可持續(xù)性傳播生態(tài)鏈； 立體性傳播：從精英到草根，從高端意見領(lǐng)袖到底層草根力量，采用立體交叉的全方位傳播，為客戶包裝網(wǎng)絡(luò)形象。 服務(wù)項(xiàng)目： 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)專題制作、互聯(lián)網(wǎng)輿論管理、網(wǎng)絡(luò)負(fù)面刪除、 BBS社區(qū)傳播、博客營(yíng)銷、問答營(yíng)銷、 SNS營(yíng)銷、郵件群發(fā)、 QQ群發(fā)、病毒式營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷等。 www . Call star . org 定位高端 強(qiáng)力傳播 內(nèi)部文檔 敬請(qǐng)保密 品行之旅（ LUXTRIP）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案 亮點(diǎn)營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu) 2010年 11月 1日 感謝品行之旅為我們提供的提案機(jī)會(huì)，感謝品行之旅為此準(zhǔn)備的豐富翔實(shí)的資料。本次提案中所采用的資料即來(lái)自于品行之旅及相關(guān)單位，以及我司利用自身渠道所搜集的資料。但由于我們是站在局外看品行之旅業(yè)務(wù)，方案中涉及到的有關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。 本方案即我們?cè)诨?dòng)的基礎(chǔ)上理解品行之旅業(yè)務(wù)的相關(guān)背景，以及相關(guān)資料所闡述的品牌、產(chǎn)品等相關(guān)情況，綜合我們對(duì)于相關(guān)行業(yè)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之理解而完成。在此，我們品行之旅表示最誠(chéng)摯的謝意。 致 謝 AGENDA 背景 B 策略 S 執(zhí)行 E 預(yù)算 B 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 定位分析 Part I. Part II. Part III. Part IV. 受眾分析 傳播目標(biāo) 主題策略 傳播策略 新聞傳播 SNS傳播 BBS傳播 博客傳播 問答傳播 傳播時(shí)間 傳播預(yù)算 【 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 】 【 定位分析 】 【 受眾分析 】 1 2 4 3 【 傳播目標(biāo) 】 目 錄 中國(guó)首家為高端人 士提供私人定制旅 行服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu) 項(xiàng)目簡(jiǎn)介： 品 行之旅（ LUXTRIP）顧名思義“奢華之旅”。 LUXTRIP堅(jiān)持以 “尊貴定制、美好旅程”為經(jīng)營(yíng)理念，以高素質(zhì)、高品位、高收 入的精英階層為服務(wù)對(duì)象，是中國(guó)第一家為高端消費(fèi)人群提供定 制服務(wù)的專業(yè)旅游咨詢服務(wù)公司。 品行之旅 （ LUXTRIP以）以“專屬定制”為核心，依據(jù)客戶的不 同需求，為客戶定制獨(dú)一無(wú)二的專享旅游計(jì)劃，為高端客戶提供 生活方式的獨(dú)一無(wú)二、個(gè)性化的私人定制服務(wù)，讓每一段美好的 旅程都富于新的意義。 傳播內(nèi)容： LUXTRIP品牌 L+U+X+TRIP LUXTRIP產(chǎn)品 品行之旅在全球策劃和實(shí)施的旅游項(xiàng)目 LUXTRIP特色 LUXTRIP = 定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管 家 + 品質(zhì)旅行 LUXTRIP定位 私屬旅行定制專家 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 定位分析 受眾分析 傳播目標(biāo) 定制化服務(wù) 滿足消費(fèi)者旅 游休閑的需要 服務(wù)特色 中國(guó)首家為高端人 士提供私人定制旅 行服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu) 企業(yè)定位： 中國(guó)第一家為高端消費(fèi)人群提供定制服務(wù)的專業(yè)旅游咨詢 服務(wù)公司。 品牌定位： 您的私屬旅行定制專家 頂級(jí)旅行會(huì)員俱樂部“品行家俱樂部”運(yùn)營(yíng)商 全力幫助您定制并實(shí)現(xiàn)全家人的旅行夢(mèng)想計(jì)劃 服務(wù)定位： LUXTRIP = 定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管家 + 品質(zhì)旅行 客戶定位： 高素質(zhì)、高品位、高收入的精英階層 特色定位： 文化之旅 + 品位之旅 + 個(gè)性之旅 + 奢華之旅 LUXTRIP的定制化服務(wù)理念是“一對(duì)一”服務(wù)模式在旅游行業(yè)的具 體應(yīng)用，不僅滿足了高端旅游消費(fèi)群體的需要，也提高了旅游服 務(wù)行業(yè)的服務(wù)水平，是對(duì)旅游行業(yè)的一次變革。 提案前提 定位分析 受眾分析 傳播目標(biāo) 中國(guó)首家為高端人 士提供私人定制旅 行服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu) 客戶定位： 高素質(zhì)、高品位、高收入的精英階層 傳播對(duì)象： 高端商務(wù)人士 高端金融界人士 高端行業(yè)人士 高端旅游愛好者 高品位、高收入人群 提案前提 定位分析 受眾分析 傳播目標(biāo) 關(guān)注點(diǎn) 休閑方式 文化樂趣 傳播方式 新聞、 SNS 論壇等 目標(biāo)傳播群 高品位、高 消費(fèi)者 整合傳播（公關(guān)、廣告、活動(dòng)） 擴(kuò)大旅游項(xiàng)目推介，促進(jìn)銷售 事件設(shè)計(jì) 促進(jìn)銷售 塑造品牌，提高銷售 面向全國(guó)高端旅游人士的招募 產(chǎn)品 推廣目標(biāo)是 品牌 + 產(chǎn)品 策略 目標(biāo) 擴(kuò)大受眾對(duì) LUXTRIP品牌的認(rèn)知 塑造品牌 中國(guó)首家為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)的機(jī)構(gòu) 品牌 背 景 提案前提 定位分析 受眾分析 傳播目標(biāo) AGENDA 背景 B 策略 S 執(zhí)行 E 預(yù)算 B 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 定位分析 主題策略 Part I. Part II. Part III. Part IV. 受眾分析 傳播目標(biāo) 傳播策略 新聞傳播 SNS傳播 BBS傳播 博客傳播 問答傳播 傳播時(shí)間 傳播預(yù)算 【 主題策略 】 1 2 目 錄 【 傳播策略 】 主題策略 主題策略： 品牌和產(chǎn)品項(xiàng)目?jī)蓷l線同時(shí)推進(jìn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)全面推廣。 品牌策略： 著力宣揚(yáng)：品行之旅 您的私屬旅行定制專家 中國(guó)第一家為高端消費(fèi)人群提供定制服務(wù)的專業(yè)旅游咨詢服務(wù)公司 產(chǎn)品策略： 重點(diǎn)宣傳： 2011年品行之旅推出的高端旅游項(xiàng)目 深呼吸 和科學(xué)家一起擁抱亞馬遜 想象南極 36天東南極深度探訪 聆聽白色戀歌旋律 北海道“非誠(chéng)勿擾” 狂購(gòu)巴黎 奢華 ING 小鎮(zhèn)若詩(shī) “峰”景如畫 瑞士 10日深度感悟之旅 開啟塵封的古文明記憶 埃及 13日全景掃描 撒丁島 浪漫海岸線的旖旎風(fēng)情 狂野沙漠中的唯美奢華 阿聯(lián)酋 7日綻放之旅 飛越大峽谷 縱覽奢靡賭城 美國(guó)西部 10日發(fā)現(xiàn)之旅 穿越激情 縱橫夢(mèng)想 美國(guó)西部 2500公里自駕征服之旅 策 略 傳播策略 傳播策略： 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)品行之旅品牌與產(chǎn)品全面提升。 策 略 新聞營(yíng)銷 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞稿件 論壇 論壇主題營(yíng)銷 SNS 社交類網(wǎng)站推廣 博客 名人博客、旅游博客 問答 百度知道、搜搜問答等 新聞營(yíng)銷 新聞營(yíng)銷： 通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策。 這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。 新聞營(yíng)銷是適合 LUXTRIP的最佳推廣方式。 成功關(guān)鍵點(diǎn)： 制造 “ 新聞熱點(diǎn) ” 來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。 新聞營(yíng)銷制勝點(diǎn)： 1. 對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有準(zhǔn)確的定位 2. 熟悉各種新聞發(fā)布媒體，掌握新聞發(fā)布渠道 3. 出色的事件策劃能力和把握能力 4. 出色的市場(chǎng)洞察力 SNS營(yíng)銷 SNS營(yíng)銷： SNS：社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自己的人脈。并且無(wú)限擴(kuò)張自己的人脈，在需要的時(shí)候，可以隨時(shí)獲取一點(diǎn)，得到該人脈的幫助。 SNS網(wǎng)站：就是依據(jù)六度理論建立的網(wǎng)站，幫你運(yùn)營(yíng)朋友圈的朋友。以人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、白社會(huì) SNS平臺(tái)為代表。 1. 綜合性 SNS ：開心網(wǎng) 、白社會(huì) 、三人網(wǎng) 、麥樂行 2. 垂直 SNS ：驢友錄 、五季網(wǎng)絡(luò) 、公關(guān)圈 、南京族 3. 商務(wù) SNS：若鄰網(wǎng)、人和網(wǎng)、浙商網(wǎng) LUXTRIP的 SNS營(yíng)銷： 在 SNS推廣方式中，根據(jù) LUXTRIP的消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，利用 SNS網(wǎng)站進(jìn)行推廣，以期更加接近消費(fèi)群體，引起他們的注意度。 LUXTRIP定制化服務(wù)模式屬于一種新型的服務(wù)模式，在宣傳時(shí)一是應(yīng)吸引消費(fèi)者的注意力，二是獲得廣大的認(rèn)可度。 SNS推廣策略： SNS+內(nèi)容（品牌稿、產(chǎn)品、視頻、圖片等） 內(nèi)容是傳播過(guò)程的核心，也是 LUXTRIP的優(yōu)勢(shì) LUXTRIP優(yōu)勢(shì)： 一精致的定制服務(wù)； 二獨(dú)特的旅游景觀； 三優(yōu)美的旅游景點(diǎn)畫面； 四獨(dú)享的休閑樂趣。 BBS論壇營(yíng)銷 論壇營(yíng)銷： 利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)信息，讓目標(biāo)客戶更加深刻了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌，加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。品行之旅主要在 在門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、休閑網(wǎng)站、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站等專業(yè)論壇進(jìn)行營(yíng)銷。 推廣策略： 論壇 + 社會(huì)話題 + 網(wǎng)絡(luò)話題 社會(huì)話題舉例： 1. 旅游景點(diǎn)熱題討論（亞馬遜之探索、發(fā)現(xiàn)、感悟；原生態(tài)旅游；原生態(tài)旅游與環(huán)保） 2. 合作公司與旅游活動(dòng)結(jié)合點(diǎn) 3. 專家研究熱點(diǎn)與旅游活動(dòng)結(jié)合點(diǎn) 博客營(yíng)銷 博客營(yíng)銷： 博客營(yíng)銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具。公司、企 業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè) 人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或 個(gè)人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過(guò)較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助企業(yè)或公司零成 本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷手段。 博客營(yíng)銷的特點(diǎn)： 1. 細(xì)分程度高 ,廣告定向準(zhǔn)確 2. 互動(dòng)傳播性強(qiáng) ,信任程度高 ,口碑效應(yīng)好 3. 影響力大 ,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流 4. 大大降低傳播成本 5. 有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶 6. 博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn) 博客推廣策略： 文字、圖片、視頻 + 名人 + 獨(dú)特感悟。視頻能夠更直接更加生動(dòng)的展 現(xiàn)旅程中的景點(diǎn)及旅游者的感受，使受眾切實(shí)體會(huì)到此旅游的不同之處。 博客成功點(diǎn)： 1. 更貼近受眾群體的語(yǔ)言 2. 名人的受眾影響力 3. 夢(mèng)想之旅的展現(xiàn) 4. 旅程中的樂趣展現(xiàn)及感悟點(diǎn) 問答式營(yíng)銷 問答營(yíng)銷： 是今年興起的一種新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，介于第三方口碑而創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之一，這種營(yíng)銷方式既能與潛在消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，又能植入商家廣告，是做品牌口碑營(yíng)銷不錯(cuò)的營(yíng)銷方式之一。 注意問題 : 1. 站在目標(biāo)客戶群的角度去思考問題 2. 提出有針對(duì)性的問題 3. 按照用戶的搜索習(xí)慣對(duì)問題進(jìn)行優(yōu)化 4. 通過(guò)不同的角色扮演自問自答 發(fā)布媒體： 1. 百度知道 2. 騰訊問問 3. 新浪愛問 4. 天涯問答 5. 奇虎 6. 搜狐問答 7. 雅虎知識(shí)堂 8. 其他問答平臺(tái) 問答營(yíng)銷成功點(diǎn)： 關(guān)鍵字設(shè)置 + 問題提問 + 回答技巧 1. 受眾搜索高頻詞匯 2. 設(shè)置相關(guān)問題及回答 說(shuō) 明 幾種推廣方式的認(rèn)識(shí)： 幾種推廣方式層層遞進(jìn)，相互關(guān)聯(lián)的，從廣度上和深度上傳播公司品牌、產(chǎn)品及服務(wù)，從而完成傳播的整體過(guò)程。 傳播廣度： 選擇多種傳播的形式目的是希望全面的覆蓋受傳者，使傳播內(nèi)容在廣度上影響消費(fèi)者。只有廣泛的傳播，才能使品牌和產(chǎn)品被更多的人了解，從而吸引更多消費(fèi)者。 LUXTRIP的服務(wù)方式和品牌都屬于新型傳播內(nèi)容，在傳播過(guò)程中，必須從廣度上入手，以最大的覆蓋率來(lái)完成對(duì)它的傳播。 傳播深度： SNS、論壇、博客和新聞是相互補(bǔ)充的關(guān)系，在傳播過(guò)程中使內(nèi)容與形式結(jié)合，充分體現(xiàn)傳播者的具體要求是新聞傳播者必須充分考慮的條件。 對(duì) LUXTRIP來(lái)說(shuō)，就是要考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)層次和消費(fèi)需求，制定相對(duì)有效的傳播內(nèi)容并選擇合適的傳播渠道，才能使傳播產(chǎn)品深入消費(fèi)者內(nèi)心，引起他們的關(guān)注度，引發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的深入了解及消費(fèi)意向。 傳播廣度 + 傳播深度 自行傳播者主動(dòng)傳播 品牌影響力 + 客戶群 AGENDA 背景 B 策略 S 執(zhí)行 E 預(yù)算 B 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 定位分析 新聞傳播 SNS傳播 BBS傳播 Part I. Part II. Part III. Part IV. 受眾分析 傳播目標(biāo) 博客傳播 問答傳播 傳播時(shí)間 傳播預(yù)算 主題策略 傳播策略 【 新聞傳播 】 【 SNS傳播 】 【 BBS傳播 】 1 2 4 3 【 博客傳播 】 目 錄 【 問答傳播 】 5 新聞傳播 新聞要點(diǎn)： 一、品牌類： 1. 中國(guó)第一家專業(yè)為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)的公司 2. 您的私屬旅行定制專家 3. 頂級(jí)旅行會(huì)員俱樂部“品行家俱樂部”運(yùn)營(yíng)商 4. 服務(wù)特點(diǎn)：定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管家 + 品質(zhì)旅行 5. 新型旅游模式的開拓者與創(chuàng)新者 LUXTRIP 6. 不一樣的 LUXTRIP：尊貴、唯一、矜持、獨(dú)特、感性、忠貞 7. 不一樣的奢華：屬于精英的奢華 8. LUXTRIP旅游的特性：文化之旅、品位之旅、個(gè)性之旅、奢華之旅 二、項(xiàng)目類： （ 1）旅游項(xiàng)目 1. 深呼吸 和科學(xué)家一起擁抱亞馬遜 2. 想象南極 36天東南極深度探訪 3. 聆聽白色戀歌旋律 北海道“非誠(chéng)勿擾” 4. 狂購(gòu)巴黎 奢華 ING 5. 搭乘奢華專列，樂享“南非之傲” 6. 小鎮(zhèn)若詩(shī) “峰”景如畫 瑞士 10日深度感悟之旅 7. 暢快高球巡打 釋放運(yùn)動(dòng)激情 隨 魔戒 游歷新西蘭南北雙島 8. 開啟塵封的古文明記憶 埃及 13日全景掃描 9. 撒丁島 浪漫海岸線的旖旎風(fēng)情 10.狂野沙漠中的唯美奢華 阿聯(lián)酋 7日綻放之旅 11.遠(yuǎn)離塵囂 尋覓心靈歸宿 德國(guó) 11日休閑之旅 12.發(fā)現(xiàn)大洋洲上的“非洲風(fēng)情” 巴布新幾內(nèi)亞探奇 13.迷情地中海 克羅地亞 10日休閑之旅 14.飛越大峽谷 縱覽奢靡賭城 美國(guó)西部 10日發(fā)現(xiàn)之旅 15.穿越激情 縱橫夢(mèng)想 美國(guó)西部 2500公里自駕征服之旅 （ 2）俱樂部 中國(guó)高尚旅行生活頂級(jí)會(huì)員俱樂部 Luxtrip Culb（品行家俱樂部） 序號(hào) 稿件類型 標(biāo)題擬例 1 新聞稿 不一樣的奢華 高端定制化旅行的興起 2 市場(chǎng)稿 定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管家 + 品質(zhì)旅行 旅游市場(chǎng)的另類管家 3 市場(chǎng)稿 旅游市場(chǎng)的變革 定制旅行成市場(chǎng)熱點(diǎn) 4 品牌稿 新型旅游模式的開拓者與創(chuàng)新者 訪 LUXTRIP總經(jīng)理 5 品牌稿 中國(guó)第一家專業(yè)為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)的機(jī)構(gòu)紀(jì)實(shí) LUXTRIP 6 品牌稿 您的私屬旅行定制專家 不一樣的奢華 7 品牌稿 不一樣的 LUXTRIP 尊貴、唯一、矜持、獨(dú)特、感性、忠貞的詮釋 8 產(chǎn)品稿 擁抱亞馬遜河 與科學(xué)家穿越雨林 9 產(chǎn)品稿 跨越南極 征服百萬(wàn)分之一的夢(mèng)想 10 產(chǎn)品稿 聆聽白色戀歌旋律 北海道“非誠(chéng)勿擾” 11 產(chǎn)品稿 穿越激情 縱橫夢(mèng)想 美國(guó)西部 2500公里自駕征服之旅 12 感受稿 就是不一樣的感受 13 感受稿 名人的挑戰(zhàn)夢(mèng)想 備注：根據(jù)傳播時(shí)間和傳播量定制稿件，稿件數(shù)量根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整， 6個(gè)月內(nèi)撰寫 20-40篇新稿。 傳播稿件 執(zhí) 行 發(fā)布媒體 序號(hào) 媒體類型 媒體范圍 網(wǎng)絡(luò)媒體 門戶類網(wǎng)站 新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)、 TOM、雅虎網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青在線、青年在線、中國(guó)都市網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、聯(lián)合早報(bào)、星島環(huán)球網(wǎng) 等 財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站 和訊、高端財(cái)經(jīng)、環(huán)球財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)富貴網(wǎng)、中華財(cái)經(jīng)網(wǎng)、商界財(cái)視網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)、 中國(guó)新金融網(wǎng)、每日財(cái)經(jīng)、頂尖財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)證券網(wǎng)、中國(guó)金融網(wǎng)、銀行界、大股民網(wǎng)、金融界、證 券之星、中金在線、香港金融網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)、中國(guó)貿(mào)易金融網(wǎng)、金銀島、中國(guó)合作金融網(wǎng)、 FT 中文網(wǎng)、中國(guó)財(cái)富網(wǎng)、環(huán)球財(cái)富網(wǎng)、財(cái)富信息網(wǎng)、華人財(cái)富網(wǎng)、中國(guó)投資咨詢網(wǎng) 等 時(shí)尚類網(wǎng)站 時(shí)尚網(wǎng)、 YOKA時(shí)尚網(wǎng)、 6M時(shí)尚網(wǎng)、新潮網(wǎng)、中健網(wǎng) 等 旅游類網(wǎng)站 中國(guó)旅游信息網(wǎng)、中國(guó)國(guó)家地理、中國(guó)通用旅游、中國(guó)旅游新聞網(wǎng)、中國(guó)旅游網(wǎng)、中國(guó)旅行網(wǎng)、藝龍 旅行網(wǎng)、北京旅游信息網(wǎng)、窮游網(wǎng)、樂途旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)、環(huán)視旅游網(wǎng)、欣欣旅游網(wǎng) 等 報(bào)刊媒體 綜合性報(bào)刊 人民日?qǐng)?bào)、人民政協(xié)報(bào)、團(tuán)結(jié)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、名牌時(shí)報(bào)、中國(guó)工商報(bào)、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)商報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、信息早報(bào)、國(guó)際金融報(bào)、金融時(shí)報(bào)、證券時(shí)報(bào)、中國(guó)證券報(bào)、中國(guó)社會(huì)報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、北京青年報(bào)、青年報(bào)、青年時(shí)報(bào)、青年導(dǎo)報(bào) 等 行業(yè)性報(bào)刊 中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、新文化報(bào)、都市文化報(bào)、大眾生活報(bào)、現(xiàn)代生活報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)、生活新報(bào)、家庭與生活報(bào)、北方家庭報(bào)、現(xiàn)代家庭報(bào)、家庭導(dǎo)報(bào)、健康報(bào)、健康時(shí)報(bào)、生命時(shí)報(bào)、中國(guó)體育報(bào)、中國(guó)黃金報(bào)、中國(guó)煤炭報(bào)、中國(guó)能源報(bào)、中國(guó)礦業(yè)報(bào)、中國(guó)冶金報(bào)、中國(guó)石油報(bào)、中國(guó)石化報(bào)、國(guó)家電網(wǎng)報(bào)、中國(guó)電力報(bào)、中國(guó)工業(yè)報(bào)、中國(guó)汽車報(bào)、中國(guó)民航報(bào)、中國(guó)建設(shè)報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、中國(guó)保險(xiǎn)報(bào) 等 執(zhí) 行 SNS傳播 一、傳播主題： 1. 以品行之旅品牌為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)傳播主題 第一家為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)的公司 不一樣的奢華：文化之旅、品位之旅、個(gè)性之旅 您的私屬旅行定制專家 頂級(jí)旅行會(huì)員俱樂部“品行家俱樂部”運(yùn)營(yíng)商 定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管家 + 品質(zhì)旅行 2. 以品行之旅的旅游項(xiàng)目為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)傳播主題 無(wú)論是亞馬遜河的擁抱、南極的深度探訪、北海道“非誠(chéng)勿擾”，還是瑞士的深度感悟、埃及的全景掃描、巴布新幾內(nèi)亞探奇、美國(guó)西部 2500公里自駕征服之旅，每一次旅行，都是一個(gè)新聞，一個(gè)探險(xiǎn)，一個(gè)深度傳播的話題，在 SNS網(wǎng)站都可以通過(guò)人傳人的方式傳達(dá)開來(lái)，從而達(dá)到廣度和深度傳播的目的。 二、傳播策略： 1.制造新奇的旅游話題進(jìn)行傳播； 2.制造新聞性強(qiáng)的旅游事件進(jìn)行快速傳播； 3.制作欣賞性強(qiáng)的旅游視頻和圖片進(jìn)行傳播； 4.拍攝旅游過(guò)程中的故事進(jìn)行傳播； 5.利用名人旅游進(jìn)行傳播。 發(fā)布媒體 執(zhí) 行 類型 SNS網(wǎng)站 綜合性 SNS網(wǎng)站 開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、白社會(huì)、協(xié)助網(wǎng)、三人網(wǎng)、麥樂行、酒尊圈圈、一起網(wǎng) 等 垂直型 SNS網(wǎng)站 驢友錄、五季網(wǎng)絡(luò) 、公關(guān)圈、南京族 等 商務(wù)類 SNS網(wǎng)站 若鄰網(wǎng)、人和網(wǎng)、浙商網(wǎng)、 創(chuàng)友網(wǎng) 等 BBS論壇傳播 一、傳播內(nèi)容 （一）品牌傳播： 1. 中國(guó)第一家專業(yè)為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)的公司 2. 頂級(jí)旅行會(huì)員俱樂部“品行家俱樂部”運(yùn)營(yíng)商 3. 服務(wù)特點(diǎn)：定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管家 + 品質(zhì)旅行 4. LUXTRIP旅游的特性：文化之旅、品位之旅、個(gè)性之旅、奢華之旅 （二）項(xiàng)目傳播： 1. 深呼吸 和科學(xué)家一起擁抱亞馬遜 2. 想象南極 36天東南極深度探訪 3. 聆聽白色戀歌旋律 北海道“非誠(chéng)勿擾” 4. 狂購(gòu)巴黎 奢華 ING 5. 搭乘奢華專列，樂享“南非之傲” 6. 小鎮(zhèn)若詩(shī) “峰”景如畫 瑞士 10日深度感悟之旅 7. 暢快高球巡打 釋放運(yùn)動(dòng)激情 隨 魔戒 游歷新西蘭南北雙島 8. 開啟塵封的古文明記憶 埃及 13日全景掃描 9. 撒丁島 浪漫海岸線的旖旎風(fēng)情 10.狂野沙漠中的唯美奢華 阿聯(lián)酋 7日綻放之旅 11.遠(yuǎn)離塵囂 尋覓心靈歸宿 德國(guó) 11日休閑之旅 12.發(fā)現(xiàn)大洋洲上的“非洲風(fēng)情” 巴布新幾內(nèi)亞探奇 13.迷情地中海 克羅地亞 10日休閑之旅 14.飛越大峽谷 縱覽奢靡賭城 美國(guó)西部 10日發(fā)現(xiàn)之旅 15.穿越激情 縱橫夢(mèng)想 美國(guó)西部 2500公里自駕征服之旅 二、傳播方式 1. 文字傳播：把品行之旅的精彩旅游項(xiàng)目在門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、 旅游網(wǎng)站、休閑網(wǎng)站、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站論壇進(jìn)行文字傳播，設(shè)定精彩傳播主 題。 2. 圖片傳播：把品行之旅精彩旅游圖片進(jìn)行論壇傳播。 3. 視頻傳播：把品行之旅精彩旅游視頻片斷在 56網(wǎng)、藍(lán)網(wǎng)、酷 6網(wǎng)、 優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、六間房 等視頻網(wǎng)站傳播。 序號(hào) BBS類型 社區(qū)列表 1 門戶社區(qū) 中華網(wǎng)論壇、搜狐社區(qū)、新浪論壇、百度知道、 55BBS、搜搜問問、貓撲、凱迪 等 2 地方門戶 青青島社區(qū)、煙臺(tái) BBS、夢(mèng)溪討論社區(qū)、時(shí)空論壇、紅網(wǎng)論壇、福建論壇、西子論壇、煙 臺(tái)論壇 等 3 新聞社區(qū) 天涯社區(qū)、大河論壇 、紅豆社區(qū)、北海 365、麻辣論壇、和訊、東湖社區(qū)、千龍京華論壇 等 4 旅游社區(qū) 旅行主義、快旅、攻略專區(qū)、站長(zhǎng)水吧、旅游戶外、經(jīng)典穿越、左右裝備、結(jié)伴旅行 等 5 生活休閑 汽車之家、蜂鳥、愛卡汽車網(wǎng)、 19樓空間、 HoopChina、淘寶網(wǎng)、 POCO論壇、優(yōu)酷網(wǎng) 等 6 科技社區(qū) 塞班智能手機(jī)論壇、 WeiPhone威鋒網(wǎng)、中關(guān)村在線論壇、安卓網(wǎng) 等 7 財(cái)經(jīng)社區(qū) 股吧、中國(guó)投資資訊網(wǎng)、股天下、 alibaba商人論壇、理想、和訊論壇、塵緣投資、慧聰網(wǎng) 等 8 綜合社區(qū) 百度貼吧、 BywebTech、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、當(dāng)樂社區(qū)、重慶媽媽、慈溪論壇、易購(gòu)社區(qū)、極速網(wǎng) 等 發(fā)布傳媒 執(zhí) 行 博客傳播 一、傳播類型： 1. 開設(shè)博客： 在博客網(wǎng)、新浪博客、央視博客、中國(guó)博客網(wǎng)、搜狐 博客、新華博客、神州博客網(wǎng)、騰訊博客、網(wǎng)易博客、環(huán)球博客、博 客中國(guó)、鳳凰博報(bào)、博客天下、博客公社、中華博客、聚友博客、天 涯博客等至少開設(shè) 50個(gè)博客。 2. 名人博客： 名人博客具有點(diǎn)擊率高、閱讀量大、影響力強(qiáng)、傳播 量廣等特點(diǎn)，利用藝人、歌手、演員、作家、旅行家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家 等 名人博客進(jìn)行傳播，可很快增加傳播量。 二、傳播主題： 1. 品行之旅 中國(guó)首家為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)公司 2. 頂級(jí)旅行會(huì)員俱樂部“品行家俱樂部”運(yùn)營(yíng)商 3. 深呼吸 和科學(xué)家一起擁抱亞馬遜 4. 想象南極 36天東南極深度探訪 5. 聆聽白色戀歌旋律 北海道“非誠(chéng)勿擾” 6. 狂購(gòu)巴黎 奢華 ING 7. 搭乘奢華專列，樂享“南非之傲” 8. 小鎮(zhèn)若詩(shī) “峰”景如畫 瑞士 10日深度感悟之旅 9. 暢快高球巡打 釋放運(yùn)動(dòng)激情 隨 魔戒 游歷新西蘭南北雙島 10. 開啟塵封的古文明記憶 埃及 13日全景掃描 11. 撒丁島 浪漫海岸線的旖旎風(fēng)情 12.狂野沙漠中的唯美奢華 阿聯(lián)酋 7日綻放之旅 13.遠(yuǎn)離塵囂 尋覓心靈歸宿 德國(guó) 11日休閑之旅 14.發(fā)現(xiàn)大洋洲上的“非洲風(fēng)情” 巴布新幾內(nèi)亞探奇 15.迷情地中海 克羅地亞 10日休閑之旅 16.飛越大峽谷 縱覽奢靡賭城 美國(guó)西部 10日發(fā)現(xiàn)之旅 17.穿越激情 縱橫夢(mèng)想 美國(guó)西部 2500公里自駕征服之旅 發(fā)布媒體 執(zhí) 行 類型 內(nèi)容 綜合博客 博客網(wǎng)、中國(guó)博客網(wǎng)、博客中國(guó)、中國(guó)博客聯(lián)盟、神州博客網(wǎng)、博客天下、博客公社、博客天下、博客大巴、精英博客、時(shí)空博客、企博網(wǎng)、草根網(wǎng)、藍(lán)月博客 等 媒體博客 路透博客、新浪博客、搜狐博客、騰訊博客、網(wǎng)易博客、天涯博客、中華博客、百度空間、慧聰社會(huì)、阿里巴巴網(wǎng)商博客、直銷博客、 139說(shuō)客、 126博客網(wǎng)、央視博客、新華博客、鳳凰博報(bào)、光明博客、環(huán)球博客、聚友博客 等 行業(yè)博客 服裝博客網(wǎng)、時(shí)尚女性博客、和訊博客、金融界博客、中金博客、中國(guó)智能建筑博客網(wǎng)、能源博客網(wǎng)、 39健康博客、中國(guó)戶外博客網(wǎng)、中國(guó)基督徒博客網(wǎng)、中國(guó)佛教博客網(wǎng)、 CSDN博客、法律博客、 DONews博客、 IT博客、 ZOL博客、比特博客、文學(xué)博客網(wǎng)、瑞麗博客、教育在線博客、中國(guó)教育人博客 問答傳播 一、問答簡(jiǎn)介： 在天涯問答、百度知道等網(wǎng)站進(jìn)行問答式營(yíng)銷，對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行推介。 二、傳播方式： 一問一答 + 選最佳答案 三、營(yíng)銷成功點(diǎn)： 關(guān)鍵字設(shè)置 + 問題提問 + 回答技巧 四、問答主題： 1. 中國(guó)第一家專業(yè)為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)的公司是哪家？ 答： 品行之旅（ LUXTRIP） 2. 品行之旅的服務(wù)特點(diǎn)是什么？ 答：定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管家 + 品質(zhì)旅行 3. 品行之旅（ LUXTRIP ）的品牌特點(diǎn)是什么？ 答：您的私屬旅行定制專家；頂級(jí)旅行會(huì)員俱樂部“品行家俱樂部”運(yùn)營(yíng)商；全力幫助您定制并實(shí)現(xiàn)全家人的旅行夢(mèng)想計(jì)劃 4. 品行之旅以什么類型的客戶為主？ 答：以高素質(zhì)、高品位、高收入的精英階層為主，是 屬于精英的奢華之旅 5. LUXTRIP旅游的定位是什么？ 答：文化之旅、品位之旅、個(gè)性之旅、奢華之旅 6.系列旅游項(xiàng)目問答： 深呼吸 和科學(xué)家一起擁抱亞馬遜 想象南極 36天東南極深度探訪 聆聽白色戀歌旋律 北海道“非誠(chéng)勿擾” 狂購(gòu)巴黎 奢華 ING 搭乘奢華專列，樂享“南非之傲” 序號(hào) 稿件類型 發(fā)布媒體 1 問答 百度知道 2 問答 搜搜問答 3 問答 維基問答 4 問答 騰訊問問 5 問答 新浪愛問 6 問答 天涯問答 7 問答 奇虎網(wǎng) 8 問答 搜狐問答 9 問答 雅虎知識(shí)堂 10 問答 其它知識(shí)平臺(tái) 發(fā)布媒體 執(zhí) 行 AGENDA 背景 B 策略 S 執(zhí)行 E 預(yù)算 B 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 定位分析 傳播時(shí)間 Part I. Part II. Part III. Part IV. 受眾分析 傳播目標(biāo) 傳播預(yù)算 主題策略 傳播策略 新聞傳播 SNS傳播 BBS傳播 博客傳播 問答傳播 【 傳播時(shí)間 】 【 傳播預(yù)算 】 1 2 目 錄 第一階段： 預(yù)熱（ 2010年 12-11年 1月） 第二階段 高潮（ 2011年 2-3月） 第三階段 升華（ 2011年 4-5月） 目標(biāo) ： 旅游推介活動(dòng)執(zhí)行，品牌形象樹立，旅游項(xiàng)目傳播推廣。 主題訴求 ： 關(guān)注旅行價(jià)值的國(guó)內(nèi)第一品牌 深呼吸 和科學(xué)家一起擁抱亞馬遜 想象南極 36天東南極深度探訪 聆聽白色