彰顯個(gè)性產(chǎn)品策劃.doc

第八章 彰顯個(gè)性產(chǎn)品策劃一、選擇題1在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是( ) A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品 C.潛在產(chǎn)品 D附加產(chǎn)品2按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是（ ）A任何有形物品B任何可以等價(jià)交換的服務(wù)C任何可以等價(jià)交換的有形物品D購(gòu)買者需要得到的各種有形的利益和無(wú)形的滿足感3（ ）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號(hào)、功能和配方等數(shù)目的多少。 A產(chǎn)品組合的深度 B產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 C產(chǎn)品組合的寬度 D產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度4在原有產(chǎn)品大類中又增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，這種做法屬于（ ）A擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B產(chǎn)品延伸策略C產(chǎn)品差異化策略D最佳產(chǎn)品組合策略5不可分離性，即服務(wù)的( )和消費(fèi)過(guò)程同時(shí)進(jìn)行。 A生產(chǎn)過(guò)程 B. 消費(fèi)過(guò)程 C營(yíng)銷過(guò)程 D銷售過(guò)程6原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸這種產(chǎn)品組合策略叫（ ） A向下延伸 B雙向延伸 C向上延伸 D縮減產(chǎn)品組合7擴(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合深化的決策叫做（ ） A產(chǎn)品延伸B產(chǎn)品大類現(xiàn)代化C擴(kuò)大產(chǎn)品組合D縮減產(chǎn)品組合8服務(wù)企業(yè)必須解決由缺乏庫(kù)存所引致的產(chǎn)品供求不平衡問(wèn)題，是基于服務(wù)的哪一個(gè)特征( ) A無(wú)形性 B不可儲(chǔ)存性 C差異性 D不可分離性9在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來(lái)納新產(chǎn)品叫（ ）A換代產(chǎn)品 B改進(jìn)產(chǎn)品C仿制產(chǎn)品 D全新產(chǎn)品10一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)，稱為（ ） A產(chǎn)品組合的密度 B產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 C.產(chǎn)品組合的深度 D關(guān)聯(lián)性11消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在?gòu)買前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價(jià)格等的消費(fèi)品，叫做（ ）。 A 便利品 B特殊品 C. 選購(gòu)品 D非渴求物品12商品包裝的最基本功能是( )A保護(hù)商品，便于運(yùn)輸B美化商品，促進(jìn)銷售C. 提供方便，易于使用D辨別商品，刺激需求13在產(chǎn)品生命周期的( )階段，促銷顯得十分重要. A成熟期 B引入期 C.引入期和成熟期 D成長(zhǎng)期14產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)成慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于0時(shí)，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的( ) A導(dǎo)入期 B成長(zhǎng)期C成熟期 D衰退期15在產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段應(yīng)采用的是（ ） A勸說(shuō)性廣告策略 B提醒性廣告策略 C說(shuō)明性廣告策略 D告知性廣告策略16品牌中可以被認(rèn)出但不能用語(yǔ)言稱呼的部分叫做 ( ) A品牌標(biāo)志 B商標(biāo) C品牌名稱 D品牌延伸17有些大公司在一個(gè)市場(chǎng)上往往有多個(gè)品牌，比如寶潔公司的洗發(fā)精有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等，這種做法屬于（ ） A品牌擴(kuò)展決策 B多品牌決策 C.統(tǒng)一品牌決策 D品牌更新定位決策18以高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，以求得到更多利潤(rùn)的決策是（ ）A快速掠取 B緩慢掠取C. 快速滲透 D緩慢滲透19某企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同（ ）的風(fēng)格、色調(diào)和材料，這種包裝策略屬于 A分類包裝策略 B改變包裝策略 C相關(guān)包裝策略 D差異包裝策略20美國(guó)桂格麥片公司成功的推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等產(chǎn)品，其使用了（ ） A品牌質(zhì)量決策 B品牌延伸策略 C家庭品牌策略 D品牌重新定位策略二、名詞解釋：1、產(chǎn)品 2、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 3、品牌定位 4、新產(chǎn)品三、思考題：1、為什么無(wú)錫小天鵝公司的產(chǎn)品策劃著眼于產(chǎn)品整體概念?2、“安靜的小狗”牌豬皮便鞋市場(chǎng)生命周期的成功策劃及策略是什么?3、包裝設(shè)計(jì)的