文化用的牌傳播策劃.ppt

事件營銷在制筆行業(yè)傳播中的運(yùn)用 謝縵中美天鷺知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 謝縵 加拿大CONCORDIA大學(xué)碩士 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)士 中山大學(xué)EMBA在中國大陸 香港和加拿大擁有10年多的市場 媒介和公關(guān)的工作經(jīng)驗曾獲美國 廣告時代 雜志優(yōu)秀獎 全國廣告展金獎和銀獎 空港杯 全國首屆戶外平面廣告大賽金獎 銀獎服務(wù)過的客戶包括 戴爾電腦 美的 海南航空 歡樂谷 安利 美贊臣 海飛絲等 品牌沿革 MontBlanc 1906年 一名文具商與漢堡一位銀行家及一名來自柏林的工程師在德國漢堡達(dá)成一項協(xié)議 合作生產(chǎn)墨水筆 兩年后成立了SimploFillerpen公司 即萬寶龍國際有限公司的前身 次年推出了第一批紅與黑墨水筆 1913年 萬寶龍在德國漢堡Schanzen地區(qū)設(shè)置首處生產(chǎn)萬寶龍書寫工具系列的設(shè)施 采用六角白星作為產(chǎn)品標(biāo)記 代表著歐洲著名山峰 海拔4810米的白朗峰 MontBlanc 的峰頂 象征著萬寶龍產(chǎn)品卓越不凡的品質(zhì) 策略一 創(chuàng)立標(biāo)桿 1919 1921年 隨著其經(jīng)典之作大班墨水筆及極品系列等奢侈品的面世 萬寶龍筆聲譽(yù)鵲起 特別是其149極品皇家系列墨水筆 以純金鑄造而成 被吉尼斯世界紀(jì)錄大全列為世界上最昂貴的墨水筆 萬寶龍曾兩次刷新最貴墨水筆的吉尼斯世界紀(jì)錄 有一款皇家鉆石墨水筆 上面有超過4810顆鉆石 均為碎鉆 用無縫鑲嵌技術(shù)連綴在一起 價值人民幣120萬元 策略二 借力上位 為了推銷產(chǎn)品 萬寶龍贊助包括文學(xué) 芭蕾舞及音樂等多項國際性文藝項目 使企業(yè) 產(chǎn)品與文化結(jié)緣 利用文化名人的效應(yīng)擴(kuò)大其產(chǎn)品在廣大受眾中的影響力 萬寶龍與國際交響樂團(tuán)的合作就是一個典范 1995年 尤斯圖斯 弗朗茨為完成好友伯恩斯坦 以音樂促進(jìn)世界和平 的夢想 成立了國際交響樂團(tuán) 演出者來自五大洲40多個國家 萬寶龍一直與該團(tuán)保持著密切合作 以人類的共同語言 音樂來增加人際間的溝通 發(fā)展文化藝術(shù) 宣揚(yáng)和平信息 1992年 萬寶龍文化基金會成立 每年舉辦 萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎 被譽(yù)為目前全球公認(rèn)的惟一的文化藝術(shù)贊助大獎 以嘉獎和鼓勵那些促進(jìn)藝術(shù)繁榮和支持藝術(shù)人才的贊助人 更是將其與文化的關(guān)系推向了極致 萬寶龍在進(jìn)入中國之初便開始通過在中國設(shè)立藝術(shù)獎項 表明其對中國本土藝術(shù)發(fā)展的關(guān)注 品牌公關(guān)介紹說 萬寶龍專門針對中國市場設(shè)立 萬寶龍卓越藝術(shù)大獎 來表彰和嘉獎中國藝術(shù)家 并且多次贊助和支持中國的文化活動 策略三 擴(kuò)張之路 文化繼承 1989年 萬寶龍將公司總辦事處及生產(chǎn)設(shè)施遷往漢堡艾德斯太特 Eidelstedt 并創(chuàng)建了自己的博物館 品牌統(tǒng)一 萬寶龍一整套的營銷策略都著眼于 全球 這個大的框架 廣告是全球統(tǒng)一制作的 產(chǎn)品是全球統(tǒng)一定價的 經(jīng)銷商和職員是按照頂級品牌標(biāo)準(zhǔn)全球統(tǒng)一培訓(xùn)的 除了在全球各地打開自己的銷售渠道外 它還努力建立自己的專賣店 品類增加 萬寶龍的產(chǎn)品種類已經(jīng)由墨水筆擴(kuò)展至名貴腕表 優(yōu)質(zhì)皮具 男士時尚配飾等 前不久 其容納了瑞士手表最精粹部分 并與時尚韻味完美結(jié)合起來的第一個超薄腕表系列 巔峰系列登陸中國市場 萬寶龍文化基金會 1992年 萬寶龍成立了 萬寶龍文化基金會 支持和嘉獎為促進(jìn)文化生活繁榮而奉獻(xiàn)出自己的時間 精力和金錢的當(dāng)代藝術(shù)贊助人 每一年 萬寶龍公司都會向做出了杰出的個人奉獻(xiàn)和成就 值得更廣泛認(rèn)可的藝術(shù)贊助人頒發(fā) 萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎 萬寶龍國際青年藝術(shù)家大獎 萬寶龍公司于2004年設(shè)立此項目 旨在為年輕新晉藝術(shù)家提供一個平臺 以協(xié)助他們向更廣泛的公眾群體 尤其是國際藝壇 展示自己的聲名與才華 此項目的理念是 將全球330余家萬寶龍專賣店作為展示畫廊 同時展出同一個藝術(shù)家的同一件藝術(shù)作品 為期6個星期 這些藝術(shù)作品擁有一個共同的主題 那就是對著名的萬寶龍六角白星標(biāo)志加以創(chuàng)造性詮釋 每一件 星形 作品都將被復(fù)制 并在萬寶龍精品店櫥窗內(nèi)展出 原作則成為萬寶龍 前衛(wèi)藝術(shù)收藏品 的一部分 此收藏是萬寶龍為支持當(dāng)代藝術(shù)而開展的眾多行動計劃之一 彰顯了品牌對藝術(shù)和文化的承諾和貢獻(xiàn) 自2004年以來 萬寶龍一共推介了18位來自世界各地的青年藝術(shù)家 這些藝術(shù)家和藝術(shù)作品乃經(jīng)由國際藝術(shù)和文化領(lǐng)域擁有卓著聲望的專家推選而出 贊助德國國際愛樂樂團(tuán) 1995年成立的德國國際愛樂樂團(tuán)將雷昂納德 伯恩斯坦 LeonardBernstein 讓音樂成為朋友 的理念變?yōu)榱爽F(xiàn)實 來自5大洲40多個國家的青年音樂才俊和諧協(xié)奏 將和平的訊息傳遞給全世界 萬寶龍對德國國際愛樂樂團(tuán)的贊助創(chuàng)建了一個強(qiáng)大而成果斐然的聯(lián)盟 傳承著雷昂納德 伯恩斯坦的遺志 共同致力于實現(xiàn)文化與和平的理想 學(xué)習(xí)讀寫 改變?nèi)松?與UNICEF合作 讀寫的能力是人類文化的基石 然而 全世界卻有大約10億人口 尤其是兒童 不能書寫自己的名字 不能閱讀書籍 甚至不能進(jìn)行簡單的數(shù)學(xué)運(yùn)算 作為代表書寫文化之精髓的國際品牌 Montblanc又于2007年再度邀請各界國際名流共襄盛舉 參與 書寫的力量 全球掃盲行動 為書寫的權(quán)利簽名 與UNICEF合作 149位世界名人參與了這一項目 在 為書寫的權(quán)利簽名 這一主題之下 就書寫的價值和意義發(fā)表他們個人的看法 萬寶龍將為每一份聲明向UNICEF捐贈4810美元 用于在全世界范圍內(nèi)教授更多的人學(xué)習(xí)閱讀和書寫 他們的這些思想之作已于2005年春季被拍賣 萬寶龍邀請了三位世界知名的藝術(shù)家 安德烈 普特曼 Andr ePutman 海莫特 揚(yáng) HelmutJahn 和湯姆 薩奇 TomSachs 為富有傳奇色彩的萬寶龍大班149墨水筆創(chuàng)造了三個獨特的藝術(shù)包裝 在全世界所有萬寶龍專賣點宣傳這一活動 所有宣言都在2005年春季的國際拍賣上售出 此次拍賣會為競拍者提供了一個獨特的機(jī)會 既可以得到自己所鐘愛或景仰的名人的手跡 又可以獲得一支萬寶龍大班149墨水筆作為紀(jì)念 這149份宣言的拍賣所得將全部捐贈給UNICEF 資助其掃盲行動 品牌大使 朗朗EVEGREEN 制筆行業(yè)事件營銷的事件點 單個名人 個人名氣多位名人 事件題材獨立的慈善活動與慈善機(jī)構(gòu)合作音樂藝術(shù)文化教育基金會品牌合作產(chǎn)品設(shè)計 紀(jì)念版 特制版 名人版 特殊功能包裝設(shè)計 制筆行業(yè)事件營銷的五要素 圍繞相關(guān)行業(yè)圍繞品牌 是炒名人還是炒名牌 圍繞目標(biāo)消費(fèi)群 在決定贊助之前問自己 我的目標(biāo)消費(fèi)者會看這條新聞嗎 品牌合作營銷是把雙刃劍 是爆炸的事件還是延續(xù)的事件 我們花錢從顧問公司買到了什么 消費(fèi)者調(diào)查奇思怪想第三方的角度專業(yè)的設(shè)計事件執(zhí)行力 我們怎樣與顧問公司合作 沒有一家顧問公司比企業(yè)更了解市場好的策劃不能解決一切問題選擇敢于提出己見和有執(zhí)行力的公司品牌的塑造就是堅持以平和的心態(tài)傾聽 中美天鷺品牌策劃與推廣服務(wù) 我們不僅要維護(hù)您的品牌資產(chǎn) 還要與您聯(lián)手將品牌價值發(fā)揚(yáng)廣大 專業(yè)服務(wù) 品牌整體策劃 市場調(diào)查 產(chǎn)品定位整體CI 單項VI MI設(shè)計平面設(shè)計影視廣告 專題片創(chuàng)意制作數(shù)字營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告 互動營銷會議展覽 展示展覽 新聞發(fā)布會公共關(guān)系 媒體關(guān)系維護(hù) 新聞炒作 危機(jī)處理 服務(wù)過的專業(yè)客戶 黛安芬 華歌爾 AB服飾 國際鉑金協(xié)會中信銀行 工商銀行 中英人壽貴州茅臺 香滿樓乳業(yè) 致美齋 嘉士利食品飛利浦小家電 美的電器 EPSON打印機(jī)博茗軒茶葉 二天堂大唐陶瓷 綠之韻 海南航空 塔菲克國際貿(mào)易公司 VI及平面設(shè)計類 包裝設(shè)計篇 平面設(shè)計 公司簡介設(shè)計篇 平面設(shè)計 產(chǎn)品手冊設(shè)計篇 平面設(shè)計 海報設(shè)計篇 匯景灣樓盤推廣平面設(shè)計 平面設(shè)計 海報設(shè)計篇 城市綠洲樓盤推廣平面設(shè)計 平面設(shè)計 海報設(shè)計篇 麗水庭院樓盤推廣平面設(shè)計 平面設(shè)計 立體設(shè)計類 展示設(shè)計篇 立體展示 飛利浦剃須刀推廣設(shè)計 展示設(shè)計篇 飛利浦美姿推廣設(shè)計 立體展示 飛利浦剃須刀廣州 深圳巡回ROADSHOW 展示設(shè)計篇 立體展示 飛利浦剃須刀廣州 深圳巡回ROADSHOW 展示設(shè)計篇 立體展示 展示設(shè)計篇 立體展示 影視策劃 影視策劃 酒鬼酒 威樂啤酒 櫻雪沐浴露 古越龍山 大型公關(guān)活動 新聞發(fā)布活動篇案例 鉑金Aqua新品發(fā)布會 張曼玉小姐蒞臨參加 公關(guān)活動 新品上市活動篇案例 黛安芬 飛利浦巡回商品推廣活動 公關(guān)活動 企業(yè)獲獎揭牌活動篇案例 中信銀行 獲獎揭牌儀式 公關(guān)活動 事件活動篇案例 2006酷愛 中天父親節(jié)時尚派對 公關(guān)活動 路展活動篇案例 公關(guān)活動 飛利浦800系列